获得点击率。有效的CTA设计的8个技巧

介绍

达到谷歌搜索结果的第一页并引起受众的注意是一个真正的挑战，因为人们很少点击第二页的结果。优化你的网站进行搜索引擎优化是实现这一目标的必要条件。

但这并不意味着排名前十的位置一定会默认为你保证一个良好的转换率。诚然，你可以期待网站流量的增加，但还有一个对转化率至关重要的因素--有效的行动呼吁。

CTA的主要作用是将访问者引向下一步，并鼓励他们采取行动--订阅通讯、下载电子书、购买产品或服务，或注册试用。

然而，一个设计不佳的CTA和没有一样，因为它将无法产生点击和促进转换。

在这篇文章中，我们将介绍设计不可抗拒的CTA的最佳技巧，你的潜在客户会不由自主地点击。请继续阅读以了解更多信息!

1.使用一个粘性的侧边栏CTA

CTA的作用是吸引访问者的注意力，让他们点击。

有些网页，如主页或博客文章，有很多内容，CTA很容易与所有其他元素混合在一起，几乎看不见。

输入一个粘性的侧边栏CTA。

这种浮动按钮被固定在网页的一侧，在用户上下滚动页面时保持可见，不会太过干扰或分散注意力。你不必担心潜在客户在阅读文章或查看客户评论时是否会忘记你的超值优惠。

ATH体育公司对第一笔订单给予10%的折扣，并在他们的主页和整个网站上通过实施一个粘性侧边栏CTA "节省10%"来宣传这一激励措施。这样一来，访问者就会被巧妙地提醒采取行动，要求获得折扣。

(来源:ATH Sport)

2.充分利用负面空间

你在CTA方面可能犯的最大错误之一是把它埋在大量文本的中间。这是一个让访问者错过它并在没有转换的情况下离开的万全之策。

不要害怕充分利用负空间，也就是设计中没有被文字或其他元素占据的区域。通过在你的CTA周围留白，你可以创造一个视觉上的突破，帮助吸引浏览者的注意力到按钮上。

CTA周围的干扰越少，它就越容易被点击。

Flamingo给了他们主页上的CTA足够的喘息空间，并将其与其他元素分开，从而将访问者的注意力吸引到主要目标上--将他们的休假追踪器添加到Slack中。尽管有大量的留白，但设计看起来并不空洞或未完成，所以取得适当的平衡是关键。

(来源：Flamingo)

3.创造一种紧迫感

紧急性和稀缺性是强大的转换驱动力，这就是为什么你应该在你的CTA副本中包括这些心理学原则。

从亚马逊和他们聪明的 "仅剩1/2/3库存 "的免责声明中得到启示，这促使优柔寡断的顾客在别人抢购之前立即订购该产品。

人们认为稀缺或即将售罄的产品更有价值，这反过来又引发了对错过的恐惧（FOMO）。 你可以通过精心制作围绕有限产品供应的CTA副本来发挥这一现象。

为了强调紧迫性，可以使用计时词，如现在、立即或今天。

Bed Bath & Beyond主页上的CTA是一个结合紧迫性和稀缺性的好例子。客户被邀请 "现在就去购物"，因为该优惠的有效期到1月8日，但通过添加 "售完即止"，这个机会之窗又被缩小了。事实上，CTA本身是在一个大的红色横幅中，放在折叠上方，这使得它更加醒目和有说服力。

(来源：Bed Bath & Beyond)

一月的主页上有一个CTA，对紧迫性的看法略有不同。精心设计的措辞 "加入等待名单 "创造了一个围绕应用程序的嗡嗡声，并通过暗示有其他潜在客户不耐烦地等待发布而产生了需求。这个简单而又耐人寻味的CTA很有效，因为它散发出一种独特的氛围--就像加入一个VIP俱乐部的名单。

(来源：1月)

4.包括权力词

顾名思义，动力词有能力唤起你的潜在客户的情感。95%的购买决定是下意识的，这意味着感情在这个过程中起着重要作用。

因此，包括权力词，如

• 免费
• 惊人的
• 新的
• 有效
• 顺利
• 瞬间
• 担保
• 没有风险
• 已认证
• 受保护的
• 经测试
• 已验证
• 额外的

将与你的受众产生正确的共鸣，让他们采取行动。

正如你所看到的，其中一些词语旨在说服客户，让他们相信点击按钮并进行购买或订阅通讯是安全的。其他的则着重于强调你的产品的价值主张。

Evernote的主页向用户承诺，他们将能够通过该应用来组织自己的生活，而CTA则吸引他们免费注册。谁能拒绝这样一个诱人的提议呢？

(来源：Evernote)

同样，BaseLang的主页CTA邀请用户以 "仅1美元 "开始他们的西班牙语课程，这是提供免费服务的第二件好事。该品牌的整体信息传递在其他有力词汇的帮助下，如 "无限制 "或 "所有你能吃到的"，都传达了潜在客户可以尝试一周并支付象征性的1美元费用的优惠价值。

(来源：BaseLang)

5.让你的CTA流行起来

你可能听说过15秒法则，根据这个法则，你只有四分之一分钟的时间来抓住你的访问者的注意力。这并没有给你太多的回旋余地，这意味着你需要迅速行动，确保CTA是人们登陆你的网页时最先注意到的东西之一。

泼洒一些颜色是实现这一目标的最佳方式之一。关于哪种颜色能提高转化率，有不同的意见，但在这个问题上，陪审团仍然没有结论。然而，可以肯定的是，这与你是否会选择红色、绿色、蓝色或黄色没有关系，而是与创造对比有关。

例如，你可以采用所谓的互补色，它们位于色轮的两边。如果你的网页大部分是蓝色的，那么橙色的CTA将产生强烈的对比。

Menlo Caoching的主页以白色和灰色为特色，因此他们为CTA选择了大胆的红色，使其立即可见。该设计还得益于负空间，它额外地突出了CTA按钮，并使其在中性背景下脱颖而出。

(来源：Menlo Coaching)

6.不要含糊其辞

不要指望你的访客会对接下来发生的事情做出结论--告诉他们。

说 "点击这里 "或 "提交 "的CTA按钮只会让人们感到困惑，这是你能做的最糟糕的事情。

诀窍是向你的访客清楚地传达他们将如何从采取行动中受益，并告知他们下一步是什么。

Dropbox在他们的主页上使用了这种 "对我有什么好处 "的方法，告诉他们的潜在客户，通过点击CTA按钮，他们将能够找到最适合自己的计划。很明显，在下一页，他们将找到计划的细节、特点和比较，这将有助于他们做出决定。

(来源：Dropbox)

7.增加社会证明

当涉及到转换潜在客户时，没有什么比社会证明更有效。87%的购买决定是从在线研究开始的，而客户在下订单之前平均会阅读十条评论。

但是，由于你不希望你的潜在客户在搜索客户评论和推荐时离开你的网站，最好是在向他们展示CTA之前，就在那里向他们展示社会证明。

这样，你将建立信任，消除他们对购买的任何潜在疑虑。

这正是Buffer在其主页上所做的。他们的CTA与快乐的客户语录相搭配，强调了使用该平台如何使他们的生活更轻松。为了增加另一层可信度，该品牌包括客户的名字和照片。这种简单的策略有很大的作用，因为它让名字有了面子，使社会证明更加真实。

(来源:缓冲区)

8.保持简单的事情

到目前为止，我们所讨论的所有提示可能会给你一个印象，即你的CTA必须是夸张的，才能发挥作用。

但事实是，简单性经常被低估。

在许多情况下，通过保持你的CTA在设计和转换过程方面的简单性，你会得到很好的结果。

Jira的主页CTA用他们的 "继续使用谷歌 "CTA检查了所有的箱子。细节决定成败，虽然这里似乎没有什么事情发生，但这个CTA的有效性在于它让那些决定注册的人的事情变得超级简单。

Jira没有复杂的注册过程，而是允许用户通过他们的谷歌账户访问该平台，从而节省了用户的时间。这只需要几次点击，而且没有恼人的表格填写，这也是许多放弃注册和购物车的原因。此外，文案中还包含了神奇的开放性权力词--免费，能够说服犹豫不决的人点击并继续。

(来源：Jira)

收尾工作

行动呼吁可能是你网页上最小的设计元素，但其重要性是巨大的。没有它，潜在客户就不知道你期望他们做什么，以及他们的下一步行动应该是什么。因此，仔细考虑你的CTA的设计，不要轻视它们。这些策略将帮助你确保点击量的涌入。