介绍
搜索引擎优化曾经侧重于关键词和反向链接。但是，谷歌搜索引擎算法生成的结果缺乏关键要素。
即**语境和搜索意图。**
此后，谷歌不再使用基于关键字的搜索引擎优化，而是转而关注搜索引擎优化实体及其与内容之间的联系。这带来了更好的用户体验，但也给内容创作者带来了新的挑战。
在本文中，我们将讨论什么是实体优化、为什么实体优化有益以及如何针对语义搜索优化内容。
什么是实体搜索引擎优化？
搜索引擎优化实体是一个独特且定义明确的人、地点、事物或概念。无论**实体类型如何，**实体都是现代搜索引擎算法的重要因素。
例如，"美国总统 "是一个实体。而 "总统 "一词则不是，因为它并不独特，也没有明确的定义。它可以指企业或社交俱乐部的主席。
但 "美国总统 "是具体的、可定义的。
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当你搜索 2024 年 1 月的 "美国总统 "时，你会看到以下谷歌搜索结果页面。
截图由作者提供
如果你在 2020 年 1 月查找这个相同的词，你会看到与前总统唐纳德-特朗普相关的内容。这就是利用搜索引擎优化实体进行语义搜索的一个例子。
由于现在是 2024 年 1 月，谷歌将 "美国总统 "与 "乔-拜登 "联系起来，并根据搜索意图生成了这些结果。
如果输入 "前美国总统"，就会出现另一种语义搜索，连接到与每位前美国总统相关的实体。
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截图由作者提供
谷歌通过**谷歌知识图谱追踪实体之间的联系。**下面举例说明其工作原理。
在上图中，我们可以看到巴拉克-奥巴马、米歇尔-奥巴马、美国、夏威夷和檀香山的实体。我们还看到了实体间关系**的箭头。**这些连接线是语义搜索的基础。
下面是另一个使用概念作为实体的例子。
如果你在谷歌上搜索 "离婚调解"，你会得到几篇关于基本知识和最佳做法的广泛文章。
截图由作者提供
但是，如果您搜索 "离婚调解律师"，您就会将该实体与专门从事调解的特定律师的实体以及您的物理位置的实体联系起来。
截图由作者提供
唯一需要输入您的确切位置的情况是，您的位置设置已关闭或您正在旅行。在这种情况下，您需要搜索 "亚利桑那州的离婚调解"，查看您所在地区的具体指南。
语义搜索和实体搜索引擎优化将您的业务与相关实体联系起来，以捕捉基于意图的相关搜索。
搜索引擎优化实体为何如此重要？
实体优化和语义搜索可帮助您**吸引相关的、以意图为导向的查询。**
不相关的搜索会增加跳出率，损害搜索引擎优化得分。
向基于实体的搜索引擎优化转变使数字助理语音搜索和人工智能聊天机器人等搜索趋势成为可能。考虑到**2023年将有超过1.25亿人使用搜索助手，**不难看出实体搜索引擎优化的重要性。
由于语义搜索会考虑以下标准，因此客户更容易发现您：
- 用户的搜索历史
- 实际位置
- 拼写和措辞的变化
- 关键词同义词
通过**丰富片段、特色片段和知识面板**，谷歌可以更轻松地回答用户的搜索查询。通过针对语义搜索优化内容，您可以在 SERP 上排名靠前的内容上方出现一个令人垂涎的位置。
曾几何时，像 Studio Suits 这样的公司可能会追逐 "男士豪华定制西服 "这一目标关键词，并取得一定的成功。
然而，在语音搜索时代，人们不太可能使用这种冗长的措辞。相反，顾客可能会向亚马逊的 Alexa 询问 "男士定制裤子"或 "男士定制裤子"。
截图由作者提供
通过基于实体的语义搜索，谷歌可以理解用户的意图。Studio Suits 仍会出现在其服务区域内用户的搜索结果中。
如何优化实体
现在，您已经对实体及其重要性有了深刻的了解，下面我们就来讨论一下如何将实体纳入其中，以提高可见性和相关性。
进行实体审计
在开始基于实体的搜索引擎优化之前，您需要清楚地了解您想要对哪些实体进行排名，以及您与这些实体的距离有多近。
对整个品牌进行实体审计。列出 您已关联的实体。然后，列出一份实体类型和相关关键词的愿望清单。
切记对竞争对手进行类似审核，以发现更多潜在机会。
例如，假设您是一家人工智能驱动的生产力 SaaS 软件公司。在对一家主要竞争对手进行实体审计时，您发现他们将 "生产力软件 "和 "非营利组织 "联系在一起。这可能是您业务的潜在市场。
_使用Ranktracker网站审计工具检查您的实体指标。_
改进技术性搜索引擎优化
确保网站的技术性搜索引擎优化达到一流水平，从而改进实体优化。
这些网站调整存在于内容之外，有助于搜索引擎抓取和索引您的内容。对搜索引擎来说，这个过程越简单，结果就越好。
例如，加入模式标记，为谷歌提供更多信息。这种结构化数据标记可以定义不同的实体，并展示它们与其他实体的关系。
然后实施语义 HTML，为代码注入意义。语义 HTML 专门识别页眉、页脚和多媒体元素。
最后，创建**XML网站地图**，列出网站上的每个 URL 以及每个页面的具体细节。
建立内部链接网
谷歌搜索机器人会把网站上的**内部链接当作门道，通过它们进入相关内容。
然而，创建内部链接网络的作用不仅仅是引导机器人通过网站。它还能显示哪些实体相互连接。这可以建立页面权威和网站层次结构。
在创建内容之前，概述新内容可以链接到的现有内容。_ 在每个页面上都包含内部链接。_
通过权威内容和目录生成反向链接
反向链接对实体优化至关重要。它们向谷歌展示了权威 性。
创建具有实用信息的高价值内容，可吸引其他网站**链接到您作为信息来源。**
例如，Grand View Research发布了一份关于人工智能行业市场份额和规模的报告。Listicles在人工智能统计文章中使用了这些数据，如下图所示。
通过出现在其他权威网站上，Grand View Research 与相关实体建立了联系，并**了谷歌的权威性。**
反向链接还可以来自相关的商业目录。谷歌从这些资源中提取数据用于知识图谱。
列出所有相关目录，并主动联系，让您的网站列入其中。切记要跟踪您进入了哪些目录。
如果您的企业名称、地址和电话号码（NAP）发生变化，则必须在包括目录在内的所有地方进行更改。
不这样做实际上会损害您的本地搜索引擎优化工作。
以人类和机器为中心创建内容
搜索引擎优化内容创建者需要创建同时吸引**人类用户和搜索机器人的内容。**
近年来，谷歌的水平有所提高，并理解了相关词的概念。这意味着，您不必再浪费时间为同一术语的不同变体创建不同的内容。
相反，开发**考虑意图的**长式内容。
同样重要的是，要按照自己平时说话的方式来写作。随着语音搜索的普及，谷歌已经变得善于理解人类说话的方式。它使用自然语言处理技术比以往任何时候都能更好地理解对话内容。
这使得与实体相关的长尾关键词的排名更加容易。
想象一下，你是一家虚拟会议领域的 SaaS 公司。在过去的几年里，有一个主要的玩家在玩这个游戏，那就是 Zoom。
当用户寻找替代选择时，他们可能会搜索 Zoom 而不是 "虚拟会议软件"。Zoom 的竞争对手 Lark 明白这一点，因此创建了以下长篇内容，列出了最佳的Zoom 替代方案：
这篇报道既考虑到了搜索机器人，又直接针对用户意图。Lark 并没有将自己列为唯一的 Zoom 替代方案，而是列出了其他九种适用的软件解决方案。
在这篇报道中，云雀在向用户提供优质信息的同时，**也将自己与竞争对手的实体联系在一起。**
但这并不是这些搜索引擎优化策略的起点和终点。通过制作更多关注 Zoho、Google Teams、Skype 和 Discord 替代品的文章，Lark 可以继续将自己推向话题。
总结
搜索引擎优化是一个不断变化的环境。
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**实体优化和语义搜索**在最近的发展中发挥了重要作用。
按照上述建议，您可以提高您在相关搜索中的可见度，使您的业务更上一层楼。
如果你需要一个工具来帮助你，不妨试试 Ranktracker。
为你们的成功干杯
