每观众小时收益：Twitch 与 YouTube、TikTok 及竞争对手的比较

引言

在比较流媒体平台时，每观众小时收益（EPVH）是衡量实际变现效率最精准的方式之一。

与其追问：

“每观看一次能赚多少钱？”

更合理的问题是：

“每位观众每观看一小时能为我创造多少收益？”

该指标涵盖：

• 实际展示广告
• 订阅与会员服务
• 打赏、捐赠与虚拟礼物
• 观众参与度与留存率

下文将清晰呈现Twitch与主要竞争平台的对比分析，采用创作者实际收入区间而非夸大数字。

每观众小时收益如何计算？

每观众小时收益 = 总收入 ÷ 总观看时长

示例：

• 100名观众观看1小时=100观众小时
• 若该小时内收入10美元
• EPVH = 0.10美元

该指标能更公平地比较平台表现——不受观众数量影响。

Twitch：社区活跃度高，每观众小时收益稳定

Twitch主要通过订阅、Bits和捐赠实现盈利，广告收入次之。

典型Twitch每观众小时收益

• 小型频道：0.01–0.05美元
• 中型频道：$0.04 – $0.15
• 大型频道：0.10–0.30美元+

Twitch表现优异的缘由

• 强粉丝文化（1-3级+Prime会员）
• 聊天驱动变现（虚拟礼物、打赏）
• 平均观看时长较长
• 忠实社区

Twitch弱点

• 广告干扰度低
• 直播结束后变现有限

当观众停留时间更长且持续月度支持时，Twitch表现尤为亮眼。

YouTube Gaming：更高收益上限，更强持久力

YouTube将直播变现与长青视频点播收入相结合，使每观众小时收益随时间推移持续提升。

典型YouTube每千次观看收入

• 小型频道：0.02–0.10美元
• 中型频道：0.08–0.25美元
• 大型频道：0.15-0.40美元+

YouTube为何常胜

• 广告几乎能为每次观看带来收益
• 广告每千次展示收入高于Twitch
• 点播视频在直播结束后仍持续创收
• 超级聊天功能可为大型直播带来收入激增

YouTube的弱点

• 直播社区支持较弱
• 需通过剪辑与SEO优化方能释放全部价值

对于剪辑、编辑并发布精彩片段的创作者而言，YouTube长期往往能提供最高的EPVH。

TikTok直播：波动剧烈但爆发力强劲的EPVH

TikTok直播主要通过观众打赏而非广告实现变现。

典型TikTok直播EPVH表现

• 低互动直播：$0.01 – $0.05
• 普通直播：0.05-0.30美元
• 高互动/病毒式传播直播：0.50–2.00+美元

TikTok EPVH为何能实现爆发式增长

• 打赏文化促进快速打赏
• 病毒式传播引发观众量骤增
• 短时直播仍能实现高收益

TikTok的弱点

• 收入波动性极高
• 平台抽成比例较高
• 直播结束后长期变现空间有限

TikTok直播拥有最高的EPVH潜力，但也伴随着最大的风险。

Facebook Gaming：EPVH较低，但内容发现更优

Facebook Gaming依赖广告、虚拟礼物和订阅，但观众变现能力较弱。

典型Facebook Gaming EPVH

• 小型频道：0.01-0.04美元
• 中型频道：0.03–0.08美元
• 大型频道：0.06–0.15美元

优势

• 强大的算法推荐机制
• 早期增长更容易
• 拉丁美洲和东南亚市场覆盖良好

劣势

• 较低广告CPM
• 小费文化较弱
• 非游戏导向的变现模式

Facebook Gaming能更快增长观众规模——但每观众小时收益较低。

Kick：高分成比例，低广告干扰

Kick提供95/5订阅收入分成，改变EPVH动态。

典型Kick平台EPVH指标

• 小型频道：0.02-0.06美元
• 中型频道：0.05-0.20美元
• 大型频道：0.15–0.40美元+

Kick的竞争优势

• 极度创作者友好的订阅分成
• 更少广告（更少干扰）
• 忠实的早期采用者社区

Kick弱点

• 受众规模较小
• 广告基础设施有限
• 内容曝光度较低

对于拥有强大社区的创作者，Kick 的 EPVH 可与 Twitch 和 YouTube 抗衡。

并列对比

典型每观众小时收益（中型频道）

• TikTok直播：0.05–0.30美元（波动较大）
• YouTube Gaming：0.08–0.25美元
• Twitch：0.04–0.15美元
• Kick：0.05 美元 – 0.20 美元
• Facebook Gaming：0.03–0.08美元

EPVH为何比观众数量更重要

两个案例：

主播A

• 50名观众
• EPVH：0.25美元
• 每小时收入约12.50美元

主播B

• 200名观众
• EPVH：0.05美元
• 每小时约赚取10美元

观众规模较小——收入更高。

这就是为何某些中型Twitch或YouTube创作者的收入能超越其他平台的大型频道。

什么因素能提升每观众小时收益？

所有平台共通因素：

• 更长的观看时长
• 强大的订阅/会员激励机制
• 可见的捐赠/赠礼触发器
• 清晰的货币化行动号召
• 社区忠诚度

平台很重要——但互动性更重要。

不同创作者类型最适合的平台

• 实时社区建设者：Twitch、Kick
• 长期收入追求者：YouTube
• 个性驱动型病毒式传播创作者：TikTok直播
• 覆盖优先增长：Facebook Gaming

高收入者通常会组合使用多个平台。

最终答案：每观众小时收益对比

• TikTok直播拥有最高潜在EPVH——但波动性极强
• YouTube提供最稳健的长期EPVH
• Twitch提供稳定可靠的社区驱动型EPVH
• Kick凭借更优分成比例形成强劲竞争
• Facebook Gaming在EPVH方面落后，但有助于内容发现

对专业创作者而言，目标并非选择单一平台，而是最大化所有平台的每观众小时收益。

真正的盈利潜力就在于此。