管道工、屋顶工和承包商关键字研究完全指南

介绍

在家庭服务行业，要想取得长期成功，需要的不仅仅是正确的技能和工具。如果你是一名承包商，负责冷热水管道、屋顶和其他类型的工作，你应该知道，你并不是所在地区唯一活跃的服务提供商。

在当地，您可能面临着太多的竞争，以至于您越来越难以获得潜在客户并推动业务的进一步扩展。在本文中，我们将解释为什么关键字研究对提高您的在线影响力非常重要，以及如何正确地进行关键字研究。

关于关键词：关键词为何重要

照片：Andrea Piacquadio，来自Pexels

在了解关键字研究的重要性之前，我们先来了解一下关键字为何是网络营销战略的重要组成部分。随着网络的普及，消费者可以很容易地与销售他们所需的产品和服务的企业建立联系。

需要处理屋顶大问题的房主只需在谷歌搜索栏中输入 "本地屋顶维修"，即可浏览附近服务提供商的搜索结果。根据《搜索引擎杂志》上的一篇文章，他们更有可能点击搜索结果第一页上的企业列表，超过 28.5% 的人点击了他们看到的第一个 Google 结果。

作为家庭服务提供商，排名靠前和其他任何事情一样重要，尤其是当你打算超越该地区的其他承包商、增加收入和提高品牌知名度时。

如果不能根据目标受众搜索的关键字对网站进行优化，那么拥有一个网站并不能保证获得良好的回报。为了最大限度地利用您在建立网站方面的投资，您需要将目标锁定在最有机会提高知名度和参与度的关键字上。这就是有效的关键字研究的作用所在。

家庭服务企业关键字研究的内容和原因

您可能会认为，关键字研究就像使用房主最有可能用来查找您的服务的搜索词一样简单。然而，事实并非如此简单。请记住，您的竞争对手也会在他们制作的内容中使用相同的搜索词。

即使您将精力集中在 "冷热水管道服务 "或 "屋顶维修 "等通用关键词上，也无法保证搜索结果能排在前五位（甚至第一页）。你的竞争对手也在加倍努力进行数字营销，并投入大量时间和精力来提升排名，尤其是在通用关键词方面。

关键词研究是一个过程，它能让你专注于那些能提供最佳参与、销售转化和点击机会的搜索关键词。它能让您制定在线营销策略，引导您选择竞争对手较少、转化前景较好的关键词。从某种程度上说，关键字研究有很多好处，但有几点最为突出：

1. 关注更好的排名机会：选择通用关键字对您的业务没有好处。尽管这些关键字的搜索量较高，但排名却很困难，因为它们通常会产生大量结果，从而可能埋没您的网站。通过关键词研究，您可以发现其他搜索关键词，这些关键词的排名更有可能达到结果页面的顶部。关于这一点，请查看 Ranktracker 的 SERP 检查器，以更好地了解您不应忽视的排名机会。
2. 争夺转化率：通过在网站内容中加入最佳关键词，您可以提高家庭服务品牌的知名度，最终通过增加有机搜索流量来提高市场份额。通过合理的研究支持良好的关键字策略，可以使您与最接近的竞争对手并驾齐驱。
3. 为内容营销提供基础：当您专门为企业网站制作内容时，您要确保您制作的每篇内容都能吸引用户。如果缺乏关键字策略，那么网站上的内容无论制作得多么精良，都无法发挥应有的作用。关键词战略和内容战略携手并进，才能带来您想要的结果，因此请确保您的关键词研究是有价值的。
4. 了解受众的行为：除了提高搜索能见度和流量，进行有效的关键词研究还能了解受众的行为方式。寻找家装项目承包商的业主使用搜索引擎的方式与购买鞋子或办公用品的业主不同。通过花时间进行关键词研究，您不仅可以找到适合在网站中使用的术语，还可以了解潜在客户如何使用搜索引擎以及如何使用他们找到的信息，从而调整您的内容策略，更好地与这些行为保持一致。

关键词研究是网络营销策略中的一个步骤，不应被视为理所当然。Startup Talky 上的一篇文章称，约51% 的企业表示，只要 "需要"，他们就会进行关键词研究。

关键字研究应持续进行，这样您的企业才不会错过宝贵的排名机会。当你准备改进现有网站或从头开始建立一个新网站时，下一部分内容应能帮助你进行关键词研究，从而获得你想要的结果。

家庭服务企业的关键字研究：需要采取的 6 个步骤

关键字研究需要时间，因为您的目标是确保您获得一份高价值搜索词列表。无论您的主要目标是什么，完成以下步骤都至关重要：

设定明确的目标

在大多数情况下，您首先要确定进行关键词研究的主要原因。为如何优化企业的网络营销工作设定一个明确的方向是很有必要的，因此这里有一些建议可供您参考，以形成关键字研究的基础。

1. 提高知名度
2. 提高参与度和转化率
3. 提高网站点击率
4. 增加有机流量
5. 进入搜索引擎结果首页

在制定关键字研究目标时，请考虑企业的长期首要任务。您会希望自己的服务在当地市场占据主导地位，或者建立良好的声誉。无论如何，有了明确的目标，您就可以避免在关键字分析上花费不必要的时间和精力，因为这些分析无法为您的企业带来您想要的结果。

关注您的产品和服务对象

在确定了关键字研究的目标后，您应该能够确定核心关键字。这些搜索词与您提供的服务和目标受众的位置直接相关。

例如，如果您为纽约州罗切斯特的业主提供冷热水管道服务，那么您的核心关键词应包括 "纽约州罗切斯特的冷热水管道服务 "及其他近似变体。

您还可以将范围进一步缩小到 "冷热水管道安装 "或 "热水器维护和修理 "等具体服务。您可以列出一个长长的关键字列表，并进一步完善。除了核心关键词外，您的网站还应该依赖于不断增长和发展的术语和短语列表，这有助于提升网站的影响力。

丰富关键词组合

最初生成的关键词列表不足以帮助您实现目标。由于谷歌的搜索算法不断变化，某些关键词组的排名可能会突然下降，从而影响您的整体搜索引擎优化策略。

因此，您需要制定一份多样化的关键字列表，以便扩大受众范围、提高有机流量，并应对重大搜索算法更新导致的性能下降。在制定企业关键字战略时，请考虑添加以下类型的关键字：

1. 长尾关键词：由于它们非常详细和具体，因此 "纽约州罗切斯特的屋顶维修和翻新 "等关键词的竞争较小。更重要的是，这些关键词与用户的意图密切相关。简而言之，清楚自己想要的服务类型的人会使用长尾关键词来细化搜索。
2. 次要关键词：这些是核心关键词的迭代，可为您在网站上发布的内容提供更多背景信息。通过添加这些关键词，您可以帮助搜索引擎更好地理解信息，使您的内容在受众可能使用的不同核心关键词变体中获得更好的排名。
3. **细分关键词：**随着关键字列表的增加，确保加入竞争对手可能忽略的高度具体的术语。通过利基关键字，您可以将您的内容与需要解决高度具体问题的用户相匹配，例如 "腐蚀的屋顶组件 "或 "马桶水箱填充阀故障"。

请记住，关键字研究并不是要找出尽可能多的可能术语和短语。您需要战略性地确保您在网站内容中包含的关键字符合受众的意图。

使用工具并寻求专家帮助

您需要花费很长时间才能筛选出一长串符合网络营销活动需要的关键字和关键字变体。幸运的是，有许多平台可以在整个过程中为您提供帮助。Ranktracker 提供的关键字分析工具就是其中的佼佼者，它能让您深入了解用户意图和您最接近的竞争对手正在使用的关键字。

通过这些工具，您可以将目标锁定在具有高搜索量的术语和短语上，而您的竞争对手尚未利用这些术语和短语。此外，您还可以将更多精力放在能产生您想要的结果的关键词上，无论是更好的网络展示还是优化的点击率。

考虑到这一过程的技术性，以及资源或专业知识的缺乏，您最好选择一家能提供符合您目标的家庭服务搜索引擎优化解决方案的机构。

结束语

您不是您所在地区唯一的家庭服务提供商，但这并不妨碍您在网络营销活动中追求更高的目标。您只需以正确的方式进行关键字研究，并将您的业务置于前沿和中心位置。