介绍
俄罗斯的数字环境独具特色，Yandex是主要的搜索引擎，而且人们对本地化内容和服务情有独钟。旨在改善俄罗斯搜索引擎优化的企业必须针对Yandex 的排名因素、西里尔关键字和移动优先索引进行优化。本指南提供了在俄罗斯提高搜索能见度的基本策略。
1.了解俄罗斯搜索市场
虽然谷歌在俄罗斯开展业务，但Yandex 占有 60% 以上的搜索引擎市场份额，因此是搜索引擎优化的主要重点。俄罗斯用户还依赖本地目录和社交平台（如 VK 和 Odnoklassniki）获取信息。
影响俄罗斯搜索引擎优化的关键因素：
- Yandex 与 Google：Yandex 有自己独特的排名因素，包括行为指标。
- 基于西里尔字母的搜索查询，因为大多数用户使用俄语搜索。
- 移动优先浏览，70% 以上的搜索通过智能手机进行。
- 电子商务增长，Ozon、Wildberries 和 AliExpress Russia等平台名列前茅。
2.俄罗斯市场关键词研究
在俄罗斯进行关键词研究需要使用 Yandex 专用工具和西里尔搜索变体。
关键词研究最佳实践
- 使用Yandex Wordstat、Google Keyword Planner 和Ranktracker 的关键词搜索器了解俄罗斯搜索趋势。
- 优化西里尔语和拉丁语的音译（例如，"дешевые авиабилеты" 与 "deshevye avia bilety"）。
- 关注长尾关键词和会话查询。
- 考虑季节性趋势，因为在除夕和祖国卫士日等节日期间搜索量会激增。
3.俄罗斯企业的本地搜索引擎优化
地方搜索引擎优化对于以俄罗斯消费者为目标的企业来说至关重要，尤其是在莫斯科、圣彼得堡和新西伯利亚等城市。
为俄罗斯优化 Yandex Business (Yandex.Business)：
- 确保各平台NAP（姓名、地址、电话号码）的一致性。
- 优化俄语业务描述。
- 收集并回复客户评论，因为 Yandex 将用户参与度纳入考虑因素。
- 使用高质量图片和针对地理位置的关键词。
建立本地引用和企业列表：
- 在2GIS、Spravkus 和 Flamp 上列出。
- 在Yandex.Maps、Google Maps 和 VK Business 上注册。
- 在Avito 和 Wildberries上列出您的企业，以提高电子商务的知名度。
4.针对俄罗斯受众的内容优化
俄罗斯用户更喜欢内容详尽、结构合理、与文化相关的内容。
内容最佳实践：
- 用俄语写作，使用母语语法和表达方式。
- 使用正式但引人入胜的语气，因为专业精神很重要。
- 针对语音搜索进行优化，因为 Yandex 的 Alice (Алиса) 正在逐渐普及。
- 创建针对季节和行业的内容。
5.技术性搜索引擎优化考虑因素
Yandex 的抓取和索引机制与 Google不同。
技术性搜索引擎优化清单：
- 使用.ru 域名可获得更好的本地排名。
- 优化Yandex Metrica（类似于 Google Analytics）。
- 实施Turbo Pages（Yandex 的 AMP 替代方案）。
- 确保移动优先索引，因为移动搜索占主导地位。
- 使用结构化数据（schema 标记），提高搜索能见度。
6.俄罗斯的链接建设和数字公关
来自值得信赖的俄罗斯网站的反向链接可提高域权威性和排名。
有效的链接建设策略
- 在RIA Novosti、Kommersant 和 TASS 等当地新闻网站上获得报道。
- 与俄罗斯有影响力的人物和博主合作。
- 参与本地论坛，如 Pikabu 和 VC.ru。
- 向俄罗斯媒体提交新闻稿。
7.衡量俄罗斯搜索引擎优化的成功
跟踪搜索引擎优化性能可确保持续改进和优化。
监测的关键指标：
- 通过Yandex Metrica 和 Google Analytics 实现有机流量增长。
- 使用Ranktracker 的 SERP 检查器查看关键词排名。
- 点击率（CTR）和跳出率，以深入了解参与情况。
- 有机搜索的转化率，以评估搜索引擎优化的效果。
结论
在俄罗斯进行搜索引擎优化需要采用以 Yandex 为中心、移动优先和内容驱动的方法。通过实施强有力的本地搜索引擎优化战略、针对 Yandex 的排名因素进行优化以及利用俄罗斯的数字趋势，企业可以在这个竞争激烈的市场中获得更高的搜索可见度和更好的参与度。
