介绍
新西兰的数字经济发展迅速，互联网普及率高，电子商务行业不断发展壮大。谷歌是主要的搜索引擎，企业必须针对英语搜索、本地搜索引擎优化策略和移动优先索引进行优化。本指南概述了在新西兰提高排名的关键搜索引擎优化策略。
1.了解新西兰的搜索环境
谷歌新西兰占据了95% 以上的搜索引擎市场，因此成为搜索引擎优化的主要焦点。不过，本地目录、社交媒体平台和电子商务网站也在搜索能见度方面发挥着作用。
影响新西兰搜索引擎优化的关键因素：
- 英语搜索占主导地位，毛利语搜索有所增长。
- 移动优先浏览，80% 以上的搜索通过智能手机进行。
- 电子商务驱动的搜索，Trade Me、The Warehouse 和 Mighty Ape等平台排名靠前。
- 本地搜索的重要性，因为奇异果用户依赖于谷歌地图和企业名录。
2.新西兰市场关键词研究
新西兰的搜索引擎优化需要进行英语关键词研究，并考虑地区搜索意图。
关键词研究最佳实践
- 使用Google Keyword Planner、Ahrefs New Zealand 和 Ranktracker 的 Keyword Finder分析本地搜索趋势。
- 优化新西兰特有的术语，如当地俚语和地区短语。
- 重点关注长尾、意图驱动型关键词（例如，"奥克兰最好的咖啡馆 "与 "奥克兰哪里有美食"）。
- 考虑季节性搜索和基于事件的搜索，尤其是在黑色星期五、圣诞节和夏季假期前后。
3.新西兰企业的本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化对于以新西兰消费者为目标客户的企业来说至关重要，尤其是在奥克兰、惠灵顿和基督城等城市。
优化新西兰的 Google Business Profile (GBP)：
- 确保各目录中NAP（姓名、地址、电话号码）的一致性。
- 优化英语和毛利语（如适用）的业务描述。
- 收集并回复客户评论，因为网络声誉对排名起着关键作用。
- 使用高质量图片和本地关键词。
建立本地引用和企业列表：
- 在Yellow NZ、Neighbourly 和 Finda 等新西兰商业目录中列出。
- 在Trade Me、The Warehouse Marketplace 和 Mighty Ape（如适用）上注册您的企业。
- 确保您的企业出现在Google 地图和新西兰本地目录中。
4.针对新西兰受众的内容优化
新西兰用户更喜欢引人入胜、信息丰富、与文化相关的内容。
内容最佳实践：
- 用新西兰英语写作，使用当地的表达方式和正确的语法。
- 使用娓娓道来但又不失权威的语气，因为可信度至关重要。
- 针对语音搜索进行优化，因为 Google Assistant 在新西兰的采用率越来越高。
- 根据当地活动和消费者行为，创建季节性和行业特定内容。
5.技术性搜索引擎优化考虑因素
新西兰的网速很快，受众以手机为先，因此需要优化网站性能。
技术性搜索引擎优化清单：
- 使用.nz 域名可获得更好的本地排名。
- 优化核心网络活力，提高页面速度和用户体验。
- 实施AMP（加速移动页面），提高移动性能。
- 确保启用移动优先索引。
- 使用结构化数据（schema 标记）提高搜索能见度。
6.新西兰的链接建设和数字公关
从新西兰高权重网站获取反向链接可提高域名权重和排名。
有效 的链接建设策略
- 在《Stuff》、《NZ Herald》和新西兰广播电台等本地新闻网站上进行专题报道。
- 与新西兰有影响力的人士和博主合作，提供客座文章。
- 参与本地论坛，如 Geekzone 和 Reddit New Zealand。
- 向新西兰媒体提交新闻稿。
7.衡量新西兰搜索引擎优化的成功与否
跟踪搜索引擎优化性能可确保持续优化和提高排名。
监测的关键指标：
- 通过Google Analytics 实现有机流量增长。
- 使用Ranktracker 的 SERP 检查器查看关键词排名。
- 点击率（CTR）和跳出率，以了解参与情况。
- 有机搜索的转化率，以评估搜索引擎优化的效果。
结论
新西兰的搜索引擎优化需要采用本地化、移动优先和内容驱动的方法。通过实施强有力的本地搜索引擎优化战略、针对谷歌的排名因素进行优化以及利用新西兰的数字趋势，企业可以在这个竞争激烈的市场上获得更高的搜索可见度和更好的受众参与度。
