介绍
本地搜索引擎优化对于英国的企业来说至关重要，因为谷歌在本地搜索排名中会优先考虑邻近性、相关性和权威性。为了提高在谷歌地图、本地搜索结果和语音搜索中的可见度，企业必须优化谷歌企业简介（GBP）、本地引用和客户评论。
了解英国本地搜索引擎优化现状
谷歌是英国最主要的搜索引擎，谷歌企 业简介 (GBP)、本地信息包排名和特定地理位置查询等功能在提高知名度方面发挥着重要作用。要想在Google Local Pack（前三个本地搜索结果）中出现，就必须制定完善的本地搜索引擎优化策略。
英国关键的本地搜索引擎优化策略
1.谷歌企业简介（GBP）优化
优化良好的Google Business Profile (GBP)是本地搜索引擎优化的基础。提高知名度：
- 在google.com/business 申请并验证您的 GBP 列表。
- 确保NAP（姓名、地址、电话号码）的一致性。
- 上传高质量图像和视频
- 添加营业时间、类别和属性。
- 收集并回复客户评论，提高参与度。
2.英国本地引用和企业名录
在高权重目录中列出您的企业可加强本地排名。重要的英国目录包括
- Yell (yell.com)
- 汤姆逊本地（thomsonlocal.com）
- Scoot (scoot.co.uk)
- 192.com (192.com)
- 英国小型企业名录 (uksmallbusinessdirectory.co.uk)
确保所有列表保持一致的 NAP 详情，以提高当地的信任度和权威性。
3.客户评价与声誉管理
客户评价会影响本地搜索引擎优化排名和消费者信任度。提高声誉：
- 在Google、Trustpilot 和 Facebook 上征求满意客户的评价。
- 专业地回复所有评论，并及时处理关切问题。
- 使用Reputation.com或BrightLocal 等评论管理工具。
- 鼓励客户在评论中上传图片，以 提高参与度。
4.本地化关键词优化
针对地理目标关键词进行优化可提高本地相关性。重点关注
- 加入城市或城镇关键词（如 "曼彻斯特最好的管道工"）。
- 根据本地意图优化标题标签、元描述和 URL。
- 为不同的服务领域创建针对特定地点的登陆页面。
- 使用Google 的 "People Also Ask"（人们也会问）部分来确定英国的搜索查询趋势。
5.针对具体地点的内容营销
创建有价值的、以地点为重点的内容可在本地搜索中树立权威。考虑一下
- 城市服务页面
- 当地活动报道和指南
- 社区参与故事
- 英国客户案例研究
参与当地合作并从英国出版物上获得反向链接可增强可信度。
6.移动优化和语音搜索准备
超过60% 的本地搜索是通过手机进行的，因此企业必须确保：
- 手机响应式网站设计
- 页面速度快（使用 Google PageSpeed Insights 进行测试）
- 点击呼叫按钮和谷歌地图集成
- 本地企业的 Schema 标记
- 语音搜索的对话关键字定位（例如，"我附近最好的咖啡店在哪里？）
7.建立本地链接
获取高质量的本地反向链接可提高权威性和排名。主要策略包括
- 赞助英国当地活动和慈善机构
- 与当地企业和博客合作
- 赢得当地新闻网站的提及
- 加入英国特定行业名录
- 向英国博客提交特邀文章
8.跟踪和衡量本地搜索引擎优化成功与否
监测进展情况可确保持续改善本地搜索能见度。关键绩效指标（KPI）包括
- Google Business Profile Insights（浏览量、点击量和操作量）
- 本地关键词排名（通过 Ranktracker 或 Google Search Console）
- 有机流量增长和跳出率（通过 Google Analytics）
- 客户评论趋势和情感分析
- 来自本地目录的推荐流量
英国常见的本地搜索引擎优化挑战
1.大城市竞争激烈
伦敦、曼彻斯特和伯明翰等地区竞争激烈，需要更强的内容、更高的参与度和更多的反向链接。
2.算法更新和排名波动
谷歌经常更新其本地排名算法，从而影响排名的稳定性。紧跟搜索引擎优化趋势至关重要。
3.多地点搜索引擎优化管理
对于拥有多个地点的企业来说，优化每个 GBP 列表、创建独特的地点页面并保持一致的引用对于在本地取得成功至关重要。
结论
在英国，有效的本地搜索引擎优化需要结构合理、内容驱动和技术优化的策略。通过重点关注谷歌企业简介优化、本地引用、评论、移动搜索引擎优化和本地链接建设，企业可以提高其在英国本地市场的知名度、流量和客户获取率。
