2023年你需要知道的9个影响者营销趋势

介绍

如果你想了解2023年影响你的影响者营销趋势，你就来对地方了。影响者营销已经很重要，并将继续增长。每年都有新的社交媒体渠道、内容类别和品牌与潜在客户互动的渠道出现。

鉴于社交媒体格局的迅速演变，影响者必须迅速采取行动，利用当前的影响者营销趋势，以建立他们的权威和专业知识，增加他们对公司的吸引力。

品牌将希望利用这些影响者营销趋势来增加他们的受众，产生新的线索，并获得更多收入。

2021年，影响者营销支出增加了42%，达到138亿美元，表明该行业仍在扩大。到2022年底，它达到150亿美元。快速变化不可避免地伴随着快速增长。

以下是2023年影响者营销的9个趋势，你可以期待一下 !

1.网上购物的兴起

现场直播购物，在中国是一个迅速增长的趋势，现在正在向世界其他国家蔓延。通过这种做法，潜在客户可以在影响者在Instagram、Facebook和亚马逊等平台上进行现场演示和测试时购买产品。

观众有机会提出关于产品的问题，并表达他们可能有的任何担忧。

与内容的真实性值得怀疑的产品视频不同，直播购物提供了来自拥有忠实粉丝的影响者的未经编辑的观点。这让观众对所宣传的产品有了更值得信赖的看法。

Instagram在9月推出Live Shopping，允许用户直接从Instagram Live上购买产品，可能会进一步推动这一趋势，特别是考虑到Instagram广泛的全球影响力。

2.强调数据和计算投资回报率

大多数营销人员利用电子邮件和直接信息来管理他们的影响者关系。然而，如果没有实时数据和报告，评估这些伙伴关系的有效性可能是一个挑战。

为了解决这个问题，营销人员应该把重点放在跟踪指标上，如覆盖率、参与度和转换率，以及计算每个影响者活动的投资回报（ROI）。

通过关注数据和投资回报率，品牌可以对他们的影响者营销方法做出数据驱动的决定，从而制定更明智和 有效的战略。

通过使用数据来确定哪些影响者活动带来了最好的结果，他们可以优化他们的方法并更有效地分配他们的资源。

这不仅帮助他们从影响者营销预算中获得最大收益，而且还确保他们与最有可能为其品牌带来真正成果的影响者合作。

在选择合作的影响者之前，营销人员应该确定影响者的追随者与品牌的目标受众相匹配。影响者营销平台使用越来越多的原因之一是可以从社交媒体平台获得影响者受众的实时人口统计信息。

3.由影响者创造的材料的增长

影响者的超能力之一是内容创作，这就是为什么越来越多的公司与影响者合作，为他们的社交媒体渠道生成图片。

这并不奇怪，去年获得势头的这一趋势，现在看到了更大的增长。

• 首先，它协助品牌获得当前的、具有视觉吸引力的材料。
• 第二，与专业创作的内容相比，影响者的内容具有更强的真实性和可联系性，这导致更多的参与。
• 第三，使用影响者营销比自己制作内容要便宜得多。领先的公司已经开始为其数字平台利用内部内容创作者。

4.将与影响者的关系作为优先事项

与其他营销技术类似，公司正越来越多地在全年利用影响者营销，而不仅仅是在重大节日之前。

如前所述，建议与有影响力的人形成长期合作关系，因为他们不仅在社交媒体上脱颖而出，而且由于他们建立的信任和可靠性，为公司提供更好的结果。此外，这些扩展的关系对营销人员的时间要求较低。

随着影响者营销的发展，更多的品牌正在争夺最好的影响者，使品牌将确定的合适影响者转化为品牌大使是明智的。

品牌大使是指经常使用公司产品并通过各种方式（包括社交媒体）推广产品的人。这种影响者营销的方法将其提升到一个新的水平，与孤立的Instagram伙伴关系相比，产生了更大的影响。

5.联盟营销被公认为是影响者营销的一个关键方面

正如我一直声称的那样，联盟营销是影响者营销的一种形式。因此，品牌正迅速开始掌握使用有影响力的人作为联盟的价值。

这有一个合理的解释。你会通过联盟链接观察到，当影响者得到结果补偿时，他们会更努力地进行说服。这增加了更成功的影响者的收入。

相比之下，品牌商会发现，通过联盟链接支付结果，可以减少支付高昂价格的频率，并给他们一个简单的方法来监测补偿，帮助计算投资回报率，从而节省资金。

此外，对消费者有利的是联盟链接。它们是离散的，给客户带来了不必四处寻找东西的便利。这无疑是有利于所有相关方的影响者营销策略之一。

6.影响者营销将定期纳入用户生成的内容

我在《影响力时代》中提到了这一点，但当你与纳米级甚至微型影响者合作时，使用影响者的内容可能比他们的放大作用更有好处。

每个企业都有一支潜在的影响者大军，当我们看我的影响者品牌亲和力模型时，这些影响者就是他们的消费者，这不是基于粉丝数量的。

将优先考虑用户生成的品牌特定材料，如开箱视频或标签。品牌将采用用户生成的内容来动摇其目标用户群，因为它更有可能得到潜在客户的信任。

7.2023年，影响者营销将变得更有协作性

随着影响者营销的日益成熟，品牌将开始与影响者合作，开发更有效的活动。然后，影响者将能够向其他品牌传授他们的知识和经验。

这在很多方面都是好事，因为它鼓励每个人从他们的专业关系中获得最大的利益。最后，消费者也会得到好处，因为他们以公平的价格获得了适当的商品。

8.微观和纳米影响者将占据中心舞台

尽管纳米级和微型影响者的受众可能较少，但他们的参与度和转化率通常较高，这一点是无可争议的。在与影响者合作之前，广告商会更关注参与率而不是粉丝数。

这在某种程度上是早期影响者营销趋势的发展。中间影响者在历史上是池塘里的小鱼，可能会吸引赞助合作，正如我上面所描述的。然而，营销人员越来越意识到，即使涉及到与影响者相关的印象，质量有时也会胜过数量。

另一个因素是拥有较少订阅者的有影响力的人的承受能力。大型影响者和名人经常是昂贵的，就像我们为高级广告空间或更高的CPM支付更多费用，在更理想的关键词上做广告。

因此，我们经历了一个较低的转换率。大品牌通过回应量产生投资回报率。另一方面，拥有可观的粉丝基础的微型传播者，可以说服更多的受众进行购买。

随着社交媒体的不断发展，微型和纳米影响者的影响力正在迅速增长。与传统影响者相比，这些人的追随者较少，但他们有一个高度参与的受众，信任他们的意见和建议。

品牌开始注意到这些微观和纳米影响者对其目标市场的影响，许多品牌正在将他们的重点转移到与这些影响者而不是大牌影响者合作。

与微观和纳米影响者合作的主要优势之一是，他们往往更具有小众性，与受众有更深的联系。这使他们能够更有效地接触到他们的目标市场，并推动真正的参与。

此外，由于他们的追随者较少，他们的帖子不太可能在社交媒体的内容海洋中丢失，给他们的受众带来更多个性化和亲密的体验。

9.影响力将更多基于真实性而非完美性

为了获得追随者的信任，影响者会更加专注于为他们真正相信的品牌代言。这在一定程度上是由于影响者需要保护他们的受众认为他们是值得信赖的。随着影响者营销的普及，许多公司都在争夺来自几个影响者的有利新闻。

问题是，并非所有的内容都是优秀的或适合特定的受众。因此，影响者会做出更加深思熟虑的决定。

品牌将不再仅仅为其自身的目的而从赞助中获益。受众将越来越意识到影响力的商业方面，而影响者将更有可能拒绝那些仅仅为了经济利益而提供的赞助。

外卖

总之，影响者营销是一个不断发展的领域，企业必须了解最新的趋势。2023年的五大影响者营销趋势包括：微型影响者的崛起、增强现实的使用、对真实性和透明度的关注、测量和数据的重要性，以及将影响者营销纳入整体营销战略。

领先于这些趋势将帮助企业有效地利用影响者营销来接触他们的目标受众并实现其营销目标。