2023 年避免 9 个文案错误，让信息更有说服力

介绍

你准备好在 2023 年提升自己的文案水平了吗？撰写引人入胜、令人信服且有效的文案是一项挑战，但如果方法得当，您将在竞争品牌中脱颖而出。

您可能会对制作高质量内容的复杂性感到不知所措，但不用担心！

我们指出了您在撰写强有力和有说服力的信息时应避免的九个常见错误，以确保您的所有书面交流都能引起预期受众的共鸣。

请继续阅读，了解它们是什么。

以下是本文的预期内容：

• 文案写作的意义
• 引人注目的文案写作的重要性
• 如何创建更有吸引力的内容
• 创建副本时应避免的常见错误

什么是文案？

(图片来源：Canva）

如果您在营销和广告中听到过 "文案写作 "这个词，您可能会想知道它是什么意思。简而言之，文案写作就是为广告或营销产品或服务撰写有说服力的文字。

这不是普通的写作，而是精心设计的词语和措辞，目的是让读者或观众对所推销的东西产生兴趣。

无论是朗朗上口的标语、引人入胜的社交媒体帖子，还是博文或宣传册等较长的内容，文案写作都是用语言来推动行动和销售。这听起来很简单，但却是一项需要练习和技巧才能掌握的技能。

令人信服的文案写作的重要性

(图片来源：Melotti Media）

撰写引人入胜的文案不仅仅是一项 "必要条件"。它是品牌和企业在消费者不断增长的内容海洋中保持领先地位的必备技能。

令人信服的文案对实现预期效果至关重要--更多的销售额、网站点击量或社交媒体上更多的粉丝和参与度。

以下是撰写优秀文案的一些好处：

• 与受众建立联系：每家企业都希望与受众建立联系，而正确的文案写作可以帮助你。这不仅仅是鼓励人们购买，更重要的是创造一种能引起他们共鸣的情感反应。
• 提高参与度：高质量的内容对于吸引读者并吸引他们再次阅读至关重要。当您的文案以正确的方式与正确的人交流时，他们很可能每个月都会回来。
• 提升搜索引擎排名：你听说过 "内容为王 "这句话吧？扎实的文案不仅能吸引读者，还是搜索引擎优化（SEO）的关键因素。在文案中战略性地使用关键词，可以提高网站在搜索引擎结果页面（SERPs）上的可见度，为网站带来更多流量。例如，如果您在奥斯汀经营一家纯素面包店，在文案中加入 "奥斯汀最好的纯素饼干 "或 "奥斯汀以植物为基础的糕点 "等短语，可以帮助您的面包店在当地美食爱好者访问搜索引擎时脱颖而出。
• 让您的品牌与众不同：茫茫品牌海洋中，每个品牌都在争夺同样的消费者注意力。有效的文案可以成为让你的品牌与众不同的救生筏。想想无辜饮料公司（Innocent Drinks）--他们的文案充满趣味、俏皮的语气，让他们立即与其他饮料公司区分开来。
• 鼓励购买决策：有说服力的文案可以成为潜在客户购买的最后 "催化剂"。想象一下，您对两种类似产品犹豫不决，但其中一种产品的产品描述与您和您的需求相符--您很可能会选择这种产品！
• 影响您的底线：归根结底，所有这些优势都会带来一个结果--销售额的增长。令人信服的文案通过与受众建立联系、提高参与度、改善搜索引擎优化、使品牌与众不同以及影响购买决策，可以极大地影响您的收入增长。这就像多米诺骨牌效应，每一个小小的推动都会带来更重要的结果。

如何撰写更有说服力的信息？应避免的 8 个文案错误

(图片来源：CustomerThink）

只有经过一段时间的积累，才能创作出令人信服的信息。这没有什么秘方，需要不断练习才能达到完美。但是，如果想让自己的文案在众多文案中脱颖而出，就必须避免一些错误：

缺乏对受众的了解

了解受众是成功撰写文案的基石。如果做不到这一点，就会导致信息平淡无奇。您可能已经写出了最雄辩、最有说服力的文字，但只有在与目标受众产生共鸣的情况下，它才能推动预期的行动。

例如，假设您经营一家科技初创公司，旨在通过新型智能家居设备简化老年人的生活。如果您的文案中充斥着专业术语、复杂术语以及对最新技术趋势的引用，您的老年受众很可能会感到孤立无援。他们不会与你的信息产生共鸣，因此也不会购买你的产品。

相反，您的文案应该直接针对他们的需求和关切，使用他们能够理解和欣赏的语言。强调您的设备如何简化日常工作、提供安全保障，以及如何让他们更长久地独立生活。这样，您的信息就会与他们产生情感上的共鸣，更有说服力。

弱化标题和导言

(图片来源：OptinMonster）

俗话说，给人的第一印象不会有第二次机会。标题的力量怎么强调都不为过--它是你的第一印象、电梯推销和钩子。这是你抓住读者的注意力并激发他们阅读下去的唯一机会。

如果您的标题泛泛而谈、缺乏吸引力或具有误导性，读者很可能会完全跳过您的内容。同样，导语必须吸引读者的注意力，并为其他内容定下基调。以一家服装网店推出夏季系列为例。像 "新款服装上市 "这样沉闷的标题不会引起读者的兴趣。

然而，像 "准备好狂欢吧：我们的夏装系列已经到货！"这样的标题会立刻让人产生兴奋和期待。这不仅是在宣传新款服装，更是在推销一种体验--一个时尚、充满乐趣的夏天的承诺。

然后，导言应在此基础上，生动形象地介绍这套书的内容及其提升读者暑期体验的潜力。

使用过于复杂的语言

在文案写作中，简洁是关键。使用过于复杂的语言会使您的信息难以理解，并在您和受众之间造成障碍。比方说，您是一名移动应用程序开发人员。

与其说 "我们的应用程序利用尖端技术优化您的数字互动"，不如说 "我们的应用程序利用最新技术让您的在线生活更轻松"。我们的目标是清晰有效地沟通，而不是炫耀自己的词汇量。

使用受众能够理解和欣赏的语言。这就像与朋友聊天，你不会用专业术语轰炸他们，不是吗？同样的原则也适用于听众。你是在与他们对话，而不是在进行说教。

忽视讲故事的力量

(图片来源：PlantBasedNews）

讲故事可以吸引受众，让你的信息深入人心。故事将抽象的概念变得栩栩如生，使它们变得可亲可近，并为读者提供一个他们可以感同身受的具体例子。

例如，如果您是一个宠物食品品牌，推出了新的猫咪系列产品，您可以讲述两只猫咪的故事--一只营养不良，另一只则在您的新系列产品中茁壮成长。这会让读者觉得健康的猫咪营养更加自然，从而鼓励他们购买产品。

你的故事不一定要很长或很复杂，可以短至几句话。重要的是，故事要引人入胜，能引起情感共鸣。

语言缺乏说服力，行动号召力不强

有说服力的语言和引人注目的 "行动号召"（CTA）对于任何成功的文案写作都至关重要。

你的文字应该能够激发受众的灵感、说服受众，并最终引导受众采取行动--购买产品、订阅时事通讯或下载电子书。如果缺乏有说服力的语言或 CTA 不力，就可能错过这些潜在的互动。

例如，假设你是一名提供在线锻炼的健身教练。仅仅说 "报名参加我的健身课程 "并不能激起人们的兴趣，也不能说服人们。然而，换一种更有说服力的方式，如 "改变你的身材，增强你的自信--今天就加入健身革命吧！"就可能激起好奇心，鼓励人们采取行动。

后者邀请读者注册，并生动地描绘了潜在的好处--身体蜕变和增强自信。它更具说服力，促使读者点击注册按钮。

未能突出优点

只关注产品或服务的特点而不是优点，会使文案缺乏吸引力。客户感兴趣的是你的产品或服务如何改善他们的生活或解决他们的问题，而不一定是产品或服务如何工作。

让我们来看看一家销售天然护肤品的公司。如果他们只提到自己的产品含有 "有机芦荟和维生素 E"，这虽然解释了产品的特点，但并不能让客户清楚地了解产品的功效。

然而，"使用我们的有机芦荟和维生素 E 护肤品，滋养肌肤，焕发活力，让您的肌肤焕发光彩，让您爱不释手 "这样的广告语却能讲述一个故事，描绘出一种好处--滋养、焕发活力、光彩照人的肌肤。

这种方法能让你的文案更吸引人，因为它能帮助读者直观地感受到使用你的产品可能带来的好处。让他们有理由选择您的产品而不是其他产品。请记住，客户购买的不仅仅是产品，还有解决方案和利益。

不一致的品牌声音和语气

您的品牌声音和语气应在所有内容中保持一致。这能让客户识别并将您的信息与您的品牌联系起来，从而建立信任和忠诚度。

例如，如果您的客户是青少年，但您使用的语言过于专业或复杂，他们可能无法参与或理解您的信息。同样，使用过于随意或非正式的语气也会显得不专业，破坏客户对您品牌的信任。

因此，在社交媒体上发布内容时，必须了解您的文案的目标受众，并精心制作吸引他们的信息。保持轻松的语气。您是否在撰写电子邮件通讯？确保它既专业又友好。

未针对搜索引擎优化优化内容

(图片来源：SEO 设置）

要让广大受众看到您的内容，您的内容必须在搜索引擎结果中排名靠前。搜索引擎优化 (SEO) 包括针对与主题相关的关键字和短语对内容进行优化。

例如，如果您写的是关于护肤品的文章，一些最流行的关键词就是 "护肤品"、"天然护肤品 "或 "有机护肤品"。在标题、小标题、元描述和正文中使用这些术语有助于提高您的内容在搜索引擎结果中的排名。

但也不要过多--在文案中塞入过多关键词会显得不自然，并对搜索引擎优化排名产生负面影响。确保自然地使用关键词，在可读性和搜索引擎优化之间保持良好的平衡。

您还可以使用 Google 关键字规划器或Surfer SEO等工具来确定与您的主题相关的热门关键字。这将帮助您优化内容，使搜索引擎和读者更容易找到您的内容。

忽视校对和编辑

校对和编辑是撰写令人信服的信息的最后步骤。最轻微的错误都可能使您辛苦工作的成果贬值，损害您的声誉，让您看起来不专业。

我们大多数人都依赖拼写检查程序来查找错别字，但它们并非万无一失。通读内容或请他人校对是发现错误并确认信息是否合理的可靠方法。

此外，编辑还可以帮助完善您的文案，使其更加流畅和清晰。这不仅关系到语法，还关系到确保所有文字元素--结构、语言、语气--都能和谐地结合在一起，从而创造出一致、连贯的信息。

常见问题

如何避免错误以提高信息的有效性？

避免文案错误，确保您的信息清晰、吸引人并具有说服力。

这也有助于与受众建立信任。强有力的信息会吸引更多的互动，如销售和注册，从而提高品牌知名度和忠诚度。

强有力的 CTA 能否改进您向受众传达的信息？

是的，一个强有力的 "行动号召"（CTA）对任何信息的成功都至关重要。它既要清晰、具体，又要有足够的说服力来说服受众采取行动。

例如，如果你在销售护肤品，你的 CTA 可以说："现在购买，使用我们的天然护肤品，让肌肤焕发光彩"。这样既能鼓励读者采取想要的行动，又能帮助您在竞争中脱颖而出。

一个强有力的 CTA 可以让你的信息脱颖而出，提高转化率。

总结

正如我们所看到的，文案写作对于创建引人注目的内容至关重要。如果做得好，它可以有力地影响受众和底线。但是，如果做错了，在新的一年里，成功与失败就会截然不同。

因此，请务必避免以下九个常见错误：缺乏研究、目标定位不当、用词和短语重复、不熟悉语音和语调指南、忽视搜索引擎优化趋势、忽视为读者提供价值、过于关注产品功能而非优点、用词和语法过于含糊或粗心大意，以及忽视讲故事等创意技巧。

避免这九个常见错误，就能确保您的内容传达的信息更有吸引力，更能引起读者和客户的共鸣。2023 年，成功文案的一大重点应该是有效性--制作出能够吸引正确受众并迫使他们购买或采取行动的内容。

在实际工作中，好的文案写作会产生深远的影响；精心制作的内容会带来转化率、销售额和品牌忠诚度。因此，在如何部署信息时，必须经过深思熟虑，不出差错地编写信息，这将有助于确保 2023 年的传播取得成功。