2024 年网站所有者面临的 6 大搜索引擎优化挑战

介绍

对于网络企业主、内容创作者和搜索引擎优化人员来说，今年是艰难的一年。

随着算法的变化、竞争的加剧以及消费者行为模式的转变，如何跟上不断变化的数字环境一直是个挑战。

在今年即将结束之际，我们有必要反思这些挑战，并开始规划来年的工作。

本文将讨论在线企业面临的一些挑战，并就如何在 2025 年克服这些挑战提供建议。

1.谷歌更新的威胁

三月份的更新是一次大更新。它持续了 45 天，对网站排名产生了重大影响。

谷歌宣布，低质量和无益内容的 SERP减少了 45%。

如果您的网站受到影响，您可能会看到流量和排名下降。

那么，该如何应对呢？

首先，您应该审核您的内容，确保其高度相关、准确和最新。

接下来，重点是满足搜索意图和提供良好的用户体验。

例如，如果用户正在寻找在电视上显示信息的软件，请确保您的页面提供不同软件选项的详细信息和评论。

除了这次更新，谷歌还一直在重点惩罚用户体验差和加载速度慢的网站。这意味着定期检查网站的技术性能并进行必要的改进至关重要。

如果您还没有这样做，请查看Google 的 Search Essentials，其中提供了有关搜索引擎对网站质量期望的宝贵见解（以及应避免的内容）。

虽然不可能预测每一次算法变化，但遵循搜索引擎优化最佳实践始终是个好主意。

这包括针对移动设备优化网站、创建高质量的相关内容、使用适当的标题和元标签、建立高质量的反向链接以及战略性地使用关键词。

紧跟最新的行业趋势也能让您在竞争中保持优势，并适应未来算法的任何变化。

2.人工智能成果

谷歌已经对其人工智能概述进行了一段时间的测试。

这是一项新功能，可为用户提供与搜索查询相关的关键信息的快速概览。

例如，如果您搜索 "Zepbound 减肥"，概览可能包括产品简介、平均评分、价格和供应情况。

但是，如果谷歌已经向用户显示了答案，而没有让他访问您的网站，那会发生什么？

虽然这似乎有违直觉，但却能提高品牌知名度和可信度，从而使网站受益。

要利用人工智能的成果，请确保您的网站上有准确、最新的产品或服务信息，并使用结构化数据标记。

您还可以使用 Google My Business 为本地搜索提供准确的最新信息。

3.超越竞争对手

随着越来越多的企业上网，竞争只会越来越激烈。

要想超越竞争对手，定期监控他们的策略和表现至关重要。

Ranktracker等工具可以帮助您分析竞争对手的反向链接、关键词和排名。

例如，如果您发现有机会被收录到 特色片段中，您可以使用 Google 上的 "People Also Ask"（人们也会提问）部分，了解竞争对手在做什么，以及如何改进自己的内容。

此外，还要关注他们在社交媒体上的表现、付费广告策略和客户评论。这将让您更好地了解他们在网上的整体表现，并帮助您确定可以在哪些方面脱颖而出。

一个很好的方法就是窃取他们有竞争力的关键词。要做到这一点，就要注重付出与回报的比率：

图片来源

这些关键词基本上都是竞争较低、与目标受众相关度较高的长尾关键词。

使用关键词工具识别这些机会，并将其纳入内容战略。

4.做一条小鱼

如果您是一家小企业或刚刚起步，要与成熟的知名品牌竞争可能会面临挑战。

但是，不要因此而气馁。相反，您可以借此机会找到自己的独特卖点，在竞争中脱颖而出。

考虑瞄准利基市场，或采用吸引目标受众的创意营销策略。

您还可以利用影响者营销或与互补行业的其他企业合作来提高流量。

此外，还应将重点放在通过持续的品牌推广和高质量的内容创作来建立强大的在线形象上。

通过建立自己的品牌并向受众提供有价值的内容，您可以建立起信任和忠诚度，这将有助于您与更大的公司进行长期竞争。

如何才能做到这一点呢？

高质量的反向链接可以为您提供很多帮助。

它们可以提高网站的可信度和权威性，提升搜索引擎排名，为网站带来更多流量。

您可以通过客座发布、合作或创建他人愿意链接的吸引人的内容来获取反向链接。

例如，Featured.com 等平台提供了一种与相关网站建立联系的方式，并通过分享您的知识获得高质量的反向链接。我在《创业家》杂志上被报道过，这要归功于我对他们的一次综述的贡献。

5.保持内容的实用性是一项艰巨的工作

最后但并非最不重要的一点是，请记住搜索引擎优化是一个持续的过程。

仅有一次精彩的内容是不够的，还需要不断更新和改进。

这意味着要定期监测网站性能，确定需要改进的地方，并创建新的高质量内容。

此外，随时了解最新的搜索引擎优化趋势和算法变化，可以帮助您保持领先地位并做出相应调整。

请记住，在网站的各个方面，从设计到内容，都要始终优先考虑用户体验和相关性，因为这些是在搜索引擎上获得良好排名的关键因素。

一个切实可行的方法是用新信息刷新旧内容，并确保针对搜索引擎进行优化。

例如，您可以

• 加入新的视觉效果，如视频或信息图表
• 添加新的统计数据和研究
• 更新格式和结构
• 优化语音搜索
• 满足搜索意图

6.掌握核心网络动态

2021 年，谷歌引入了核心网络活力作为排名因素。

这些是衡量网站用户体验的具体指标，包括加载速度、交互性和视觉稳定性。

要想在竞争中保持领先并在搜索引擎上取得好的排名，就必须针对这些核心网络要素对网站进行优化。这包括优化图片和视频、尽量减少第三方脚本和插件、使用缓存技术以及改善服务器响应时间。

具体来说，它们是

• 最大含量涂料 (LCP)
• 互动到下一幅油漆 (INP)
• 累积布局偏移 (CLS)

最大含量涂料 (LCP)

这是衡量页面上最大元素（如图片或视频）的加载速度。目标是 LCP 为 2.5 秒或更短。

互动到下一幅油漆 (INP)

这一指标衡量的是页面加载后，用户与页面进行交互的速度。良好的 INP 分数应小于 100 毫秒。

累积布局偏移 (CLS)

CLS 通过查看页面上有多少元素在加载过程中意外移动来衡量视觉稳定性。目标是 CLS 分数小于 0.1。

总之，掌握这些核心网络要素可以大大改善网站的用户体验，帮助您在搜索引擎上获得更好的排名。不要忽视它们，因为它们在搜索引擎优化的世界中变得越来越重要。

收获

随着搜索引擎优化的不断发展，随时了解和适应变化至关重要。

请记住，彻底研究关键字、随时了解竞争对手的最新动态、找到自己的独特卖点、创建高质量的内容以及优化核心网络要素，这些都是搜索引擎优化战略取得成功的关键因素。

通过实施这些策略，您可以提高网站的知名度，带来更多流量和转化率。不断学习和尝试，找到最适合您的特定业务和目标受众的方法。