利用竞争对手关键词研究寻找新内容创意的 5 个步骤

介绍

创建新颖、强大的内容并非易事。你要集思广益，研究不同的内容主题，撰写独一无二的内容，但之后又要重新开始。如果有一种不用从头开始就能找到新博文创意的方法呢？我们说的就是竞争对手关键词研究。

关键词在构建稳固的内容战略中起着至关重要的作用。然而，您的竞争对手已经投入了大量时间和资源来挖掘能引起目标受众共鸣的关键词。那么，为什么不利用他们的努力来发现新的关键词并制定内容策略呢？关键字研究工具将帮助您发现最佳关键字，并分析他们的目标关键字。让我们来讨论一下竞争者关键词研究如何让您发现哪些话题能引起共鸣，人们通常会问哪些问题，以及最终您可以填补哪些内容空白。

步骤 1：确定竞争对手

与其他任何数字营销策略一样，第一步是选择目标；在这种情况下，就是选择合适的竞争对手进行监视。理想情况下，选择 2-3 个在你的利基市场中拥有稳固在线业务的知名企业作为目标。这些网站应该在与你的主题相关的搜索结果中一直排名靠前。以下是一些寻找合适竞争对手的技巧：

• 使用搜索引擎结果页面（SERPs）。当您在谷歌上搜索相关关键词时，排名靠前的网站很可能就是您的竞争对手。
• 查看您所在行业的行业奖项或出版物。这些网站通常都是强有力的竞争对手。
• 在社交媒体上寻找目标受众关注并与之在线互动的品牌。

第 2 步：使用关键词研究工具

有许多关键字研究工具可以帮助您了解竞争对手的排名情况。这些工具通常允许您输入竞争对手的网站 URL，并生成其关键词排名报告。获得这些数据后，就可以进行分析和制定战略了。您可以查看竞争对手的关键词排名、估计搜索量，甚至是排名难度。这可能是确定竞争对手某些顶级关键词的绝佳机会。

步骤 3：分析竞争对手的数据

您收集到的数据可能包括高流量、竞争激烈的关键字和特定的长尾关键字。现在，您必须对它们进行分类，并找出潜在的机会。

共享关键词是指您和竞争对手都有排名的关键词。分析他们针对这些关键词的内容。现在，检查您是否能就同一主题创建更全面、更丰富或更吸引人的内容。

高流量、竞争激烈的关键字可能很诱人，但这些关键字需要谨慎处理。这些关键词的排名可能是一场漫长而艰苦的战斗。您可以利用它们作为灵感，编写详细的案例研究或电子书，以展示您的专业知识。

低竞争的长尾关键词是有益的。它们的搜索量可能较低，但竞争程度也低得多。使用这些关键词，您无需在搜索引擎优化方面花费太多精力，就能获得大量针对这些特定用户查询的流量。

步骤 4：了解内容差距

现在您已经有了竞争对手的关键词列表，是时候寻找机会填补内容空白了。在这些方面，您的竞争对手可能在某个关键词上排名靠前，但他们的内容可能在某些方面有所欠缺。

查看排名靠前的内容及其主题。他们使用的是什么格式--文章、视频、信息图表？他们的内容是否有遗漏或提供了过时的信息？找出他们在哪些方面没有满足用户的特定需求或没有提供独特的视角。这将帮助您制作出脱颖而出、超越竞争对手的内容。

步骤 5：创建具有竞争优势的内容

您已经发现了竞争对手的一些关键字机会和内容差距。现在，您需要将这些见解转化为吸引点击和转化率的内容。以下是一些提示：

• 关注用户意图。了解用户搜索特定关键词的原因。创建直接满足其需求和搜索意图的内容。
• 标题是给人的第一印象，所以一定要重视。自然地使用强烈的动词和关键词，并加入一些引人入胜的元素，以吸引点击。
• 用小标题、圆点和图片来分割内容，以创造一种视觉上吸引人且易于理解的体验。
• 利用分析竞争对手和确定改进领域后获得的数据。提供更深入的分析、更广泛的视角或更吸引人的形式，如互动元素或案例研究。
• 通过对竞争对手的研究可以发现有价值的关键词，而页面搜索引擎优化也是必不可少的。在内容中自然地加入相关关键词，优化标题标签和元描述，并考虑与网站上的相关页面建立内部链接。
• 内容准备就绪后，进行在线推广。在社交媒体上分享，向行业出版物投稿，并考虑向您的用户群发送电子邮件营销。

最终想法

竞争对手研究不是一次性的。您需要长期监控关键词排名和内容表现。这将帮助您了解哪些有效，哪些无效。重新审视我们的竞争对手关键字研究，找出他们瞄准的任何新关键字，并相应调整您的内容策略。良性竞争可以改善您的内容营销战略和在线增长。