2023年电子商务的4个关键产品摄影技巧

介绍

你的产品照片是在吸引顾客还是在驱赶他们？俗话说，一张照片胜过千言万语。当图片是你的客户与你的产品和品牌的唯一联系时，这一点尤其正确。

在实体店中，顾客可以拿起你的产品，把它们转过来，阅读标签，有时甚至可以当时就试用产品。但是，如果你想在网上商店销售产品，你的任务是通过电子商务产品摄影来重现这种体验，将你的客户与物品联系起来，并帮助建立对你品牌的信任。

有几个简单的方法可以确保你的照片每次都能给人留下坚如磐石的印象。

1.在你开始之前创建一个游戏计划

产品摄影可能是你在开展电子商务业务时做出的最重要的投资。因此，值得从一开始就把它做好。为你的存货拍摄不合格的照片或未能保持你的参数一致，可能会使你损失数千美元的转换率，同时也会使你失去宝贵的时间，因为你不得不重新拍摄不良照片。

如何设计一个成功的战略

为了规划电子商务的产品摄影，你需要一个多渠道的视觉内容营销策略，包括五种不同的产品照片：

1. 仅有产品的照片
2. 产品的背景或 "生活方式 "照片
3. 主页和类别照片
4. 社交媒体照片
5. PPC照片

仅有产品的照片

这些是简单、干净的照片，让你的客户从各个角度检查每个产品。一般来说，白色背景是最好的，这样你就可以在以后删除背景和阴影，并在多个平台上使用这些图片。然而，你也可以使用一个普通的彩色背景，只要这个背景在你所有的产品照片中使用一致。

从多个角度拍摄每个产品（以及任何成分标签的特写）后，将照片裁剪成一致的大小和形状，以便一些产品看起来不会比其他产品大。每张图片的尺寸和分辨率应符合你的网络托管和/或销售平台的要求，并被压缩以加快加载速度（后面会有更多介绍）。

背景下的产品

纯粹的产品照片让你的客户想象产品在他们手中。场景或生活方式的照片帮助你的客户想象他们在日常生活中使用产品的情景。你的网站需要什么样的生活方式照片，必须经过深思熟虑，以配合你所销售的产品种类。

(来源)

例如，一张铝制梯子的生活方式照片可以描述一个电工在建筑项目中使用该梯子。一副太阳镜的生活方式照片可以展示一个在泳池边晒太阳的女人。这些照片应该是干净和简单的，并保持产品作为图像的焦点。

主页和类别照片

为了完成你的网站的视觉宣传，你还需要主页和产品类别的照片。主页图片通常是俏皮和有创意的，由生活方式照片和产品系列混合组成。类别照片应将该类别中的所有产品放在一起--周围是单独的成分（如果相关）或你也出售的补充配件。

社交媒体照片

当用于付费营销活动时，Instagram、Facebook和Twitter的图片必须符合特定的像素要求，这些要求因平台而异。例如，你在Instagram上的最佳尺寸是1080px x 1350px，而你在Facebook上的最佳尺寸是1200px x 1500px（4:5比例）。选择色彩鲜艳、高质量的图片，讲述一个故事并吸引你的浏览者。

按点击付费（PPC）照片

如果你正在进行谷歌PPC活动，你将需要专门为此拍摄符合谷歌指定尺寸的照片。在选择谷歌展示广告的尺寸时，你有许多选择，包括300x100、750x300、980x90和468x60。总共有50多个选项可供选择。对于谷歌展示广告和谷歌购物，确保你符合确切的要求，以享受你的广告的最佳投资回报率（ROI）。

2.像专业人员一样拍摄或聘请专业人员

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

正如你所看到的，在电子商务摄影中涉及到很多详细的规划，我们甚至还没有触及到这个过程的技术方面。

如果你想自己拍照，就必须投资一台专业的单反相机、一个三脚架、一个背景板、反光板、灯光、镜头和滤镜。除了购买这些设备的费用外，你还需要考虑到学习使用这些设备的时间和在试验和错误中损失的资源。

如果摄影真的不是你的爱好，从长远来看，聘请专业的产品摄影师，从一开始就把每个镜头拍好，可能会更有成本效益。无论你为你的照片选择哪位专业人员，你将需要商定一个摄影风格指南，以确保一致性和适合网络。

3.为网络编辑而不过度编辑

你有一流的产品照片。现在，他们需要一个小小的编辑。无论你是自己编辑照片还是聘请专业人员来完成这一步骤，都要确保最终的产品图片能真实地反映每个产品的情况。

在编辑你的照片时，考虑以下步骤：

• 移除背景以获得统一的外观。
• 尽可能地纠正颜色，使之与真实产品相匹配。
• 为桌面和移动设备保存具有正确尺寸的副本。
• 选择每个平台要求的文件类型（JPEG、GIF、PGN）。

此外，如果你决定自己做这些工作，你会想投资一个专业的照片编辑程序，如Adobe Photoshop。

4.优化现场图片以利于SEO

电子商务产品摄影的最后阶段是使你的图像能够被谷歌读取。通过使图像优化成为你的搜索引擎检查表的一部分，你可以确保在搜索引擎中获得更大的知名度，并有可能增加转换率。

文件名

当保存你的图像供网上使用时，使用一连串简短的描述性词语，用连字符分隔的文件名，而不是一长串数字。这不仅可以帮助你以后找到图片，而且还可以帮助谷歌识别图片。

(来源)

例如，一张描述梗犬在一片长草中奔跑的照片的文件名可以是：

文件名: 奔跑的猎犬-长草

文件名也提供了一个机会，可以使用你希望在该特定页面上获得排名的关键词。虽然你不应该在不相关的地方使用关键字，但你可以很容易地在下面的例子中包括一个关键字：

(来源)

文件名：密封袋-CBD-狗饼干

在这个例子中，"CBD狗粮 "是目标关键词。

Alt-text

除了文件名之外，你还需要为你网站上使用的每张图片添加一行alt-text。这个文本是用来向视觉障碍者传达图像的内容，也有助于你的图像在搜索引擎中获得更高的排名。

每张图片的alt-text应该用简单的语言来表述，尽可能的完整，并且只有在目标关键词很容易融入视觉描述的情况下才包括。

下面是上面提到的两个文件图像的例子：

Alt-text：白天，一只白色的小猎犬在一片长草中奔跑。

Alt-text：一包密封的爸爸草CBD狗粮放在一张木桌上。

Alt-text是最重要的电子商务可访问性功能之一，所以在上传图片时不要忽视它。通过优化你的图片，并考虑到无障碍性，你同样可以确保为视力受损或有其他感官障碍的访客提供更好的用户体验。

最小化

你需要完成的最后一步是将你的图片最小化，以便在网上使用。这个过程可以确保照片在不影响尺寸或图像质量的情况下快速加载。更具体地说，最小化的工作是删除不必要的数据或格式，而实际上不损害图像在屏幕上的外观。如果你想在网上成功销售产品，快速加载时间是必须的。

许多购物车平台会在你上传图片时为你完成这一过程。你也可以使用HTMLMinifier或CSSNano等在线工具自己完成。只要提交你的HTML、CSS或JavaScript，minifier工具就会处理剩下的事情。

不要在你的电商产品摄影上妥协

高质量的产品摄影是你的电子商务商店的生命线，应该被这样对待。为你的拍摄创建一个全面的计划，建立你的工作室（或聘请一个专门从事商业摄影的专业人士），并以图片优化来完成这一切的SEO。

你的客户会感到与你的品牌有更多的联系，信任你的专业性和你的商品质量。现在在摄影方面的小投资将在未来很长一段时间内为你带来回报!