搜索引擎优化活动中应避免的 3 个最糟糕的链接建设错误

介绍

链接建设是排名前三还是让你精心撰写的博文在谷歌第二页和第三页衰减的区别所在。虽然大多数内容团队都承认链接建设的重要性，但他们往往会犯很多错误，对搜索引擎优化活动适得其反。这些错误往往会损害你的搜索引擎优化，最好还是完全避免。在本篇文章中，我们将介绍在进行链接建设时最容易犯的三个错误。请务必避免这些错误，以最大限度地提高关键词排名。

1.低质量链接：

内容团队在搜索引擎优化活动中犯下的第一个也是最突出的错误就是建立低质量链接。低质量链接有多种形式，它们要么几乎没有任何作用，要么会损害你的排名。这些形式包括

• 垃圾目录链接：来自低质量目录的链接，其存在的唯一目的就是建立链接，这会损害您网站的可信度和权威性。
• 付费链接：仅为提高网站排名而向网站购买链接的行为违反了谷歌的指导原则，并可能导致处罚。
• 不相关或无关链接：来自与您的利基或行业不相关的网站的链接会向搜索引擎发出信号，表明您的网站在其领域缺乏权威性。
• 链接农场：以相互链接为唯一目的而创建的网站网络很容易被搜索引擎识别，并可能导致惩罚。
• 文章目录和新闻稿：虽然这些策略在搜索引擎优化中曾经很常见，但来自文章目录和新闻稿的链接通常被视为低质量链接，对网站排名几乎没有影响。

加入这些低质量链接对您的营销活动弊大于利。不仅谷歌会识别出这一点并降低您的排名，其他网站也会识别出您的网站从低质量网站获取链接，从而不会链接到您的网站。在进行链接建设时，编辑通常会查看您的垃圾邮件得分、链接配置文件和其他指标，以决定他们是否应该链接到您的任何资源。

从长远来看，所有这些链接都会阻碍你的进步，也不会建立你的权威。使用这些捷径的网站往往不会采取正确而稳健的链接建设方法，而是在今后的链接建设中举步维艰。正确地进行链接建设可能会多花几个月的时间，但这将会为您带来回报，因为您将继续获得有竞争力的排名，而使用这种方法的网站则会受到人工惩罚，排名下降。

不应该从网站获取链接的几个迹象包括

• 弹出式广告过多
• 反向链接配置文件在短时间内发生巨大变化
• 看起来可疑的域名
• 整个网站的内容质量不高/内容单薄

2. 忽略内部链接

链接建设者在进行搜索引擎优化活动时最常犯的错误之一就是忽视内部链接。衡量外部链接的影响非常容易，因为你的域名等级可能会上升，某个特定页面可能会获得更高的排名等等。这往往会让很多人忘记内部链接的重要性。内部链接是指从网站链接到网站上其他特定页面的链接。例如，如果您正在撰写关于链接建设的文章，而您有另一篇关于搜索引擎优化的博文，那么在您的链接建设文章中指向该博文的链接将被视为内部链接。

2.内部链接尤为重要，因为它们

• 让 Google 了解网站的结构：内部链接可让搜索引擎了解页面内容的层次结构。这有助于搜索引擎正确抓取和索引页面。
• 它们可以将链接权重从一个页面传递到另一个页面：如果您有一个排名较高的页面，那么来自该页面的链接可以显著提高您的某个服务页面或排名较低页面的排名。
• 改进导航：内部链接通过将类似页面相互连接起来，帮助用户找到网站上的其他页面。这有助于用户在网站上停留更长时间，并提高搜索引擎优化效果。

要最大限度地提高使用内部链接的投资回报率，首先要遵循最佳做法。如果你网站上的文章缺少内部链接，这是你应该做的第一件事。一般来说，每篇博文最好有 3-5 个内部链接。使用这些链接指向博客中的任何相关文章。确保所有文章都有足够的内部链接后，就可以开始优先为重点文章建立内部链接了。

如果要建立内部链接，每个页面的价值都不一样。流量大的页面比其他页面能传递更多的链接权重。这就是为什么你需要优先从这些高流量的帖子链接到你的热门页面。在建立外部链接的同时，这样做可以最大程度地提高任何所需的关键词的排名。

3.过度优化锚点：

锚文本 可以极大地影响链接建设的效果。锚文本是超链接中的可点击文本。这有助于向搜索引擎表明您链接的页面描述是什么。例如，Split My Fare是这句话中链接的锚文本。如果我使用完全匹配的锚文本，它就是该链接的 URL。

一般来说，锚文本应尽可能自然，就像普通用户链接到资源时一样。如果锚文本被过度优化，通常表明有人手动进行了优化。如果 Google 发现多个链接被过度优化，就会降低您的排名，尽管您为获得这些链接做了很多工作。随着网站的发展，这些问题会变得越来越大，因为如果您在早期过度优化了锚点，您就需要大量分散您的锚点。

对于锚文本，您应该遵循几种最佳实践。这些可以帮助您避免过度优化。

• 简短：锚文本不应链接整个句子。一般来说，1-4 个字的锚文本就足够了。几个较长的锚文本可能不会对您造成伤害，但过多的锚文本将表明您在手动操作这些链接。
• 混合使用锚点：您不应该为所有链接设置完全匹配的锚点。完全匹配的锚文本也表明链接是人工操作的。您应该能够在锚词之间添加几个词，这样就足以使您的锚文本多样化。
• 使用部分匹配锚点：不要使用完全相同的锚点，而是从你想要的锚点中添加 1-2 个词，然后将其余的词自然地融入你的链接中。这样可以避免关键字填充，以免影响排名。
• 相关性：您使用的锚文本应与您链接的页面相关。使用不匹配的锚文本不仅会使读者感到困惑，还会影响您的排名。

尼尔-帕特尔（Neil Patel）是最有成就的搜索引擎优化师之一，他建议，在锚链接中，所要排名的关键词不应超过 10%。一般来说，锚文本应该多样化，这样看起来才会尽可能自然。以下两个例子说明了过度优化的锚文本与自然锚文本之间的区别

正如您所看到的，该网站近一半的锚点都在尝试主要关键词的排名。这是非常令人担忧的，他们很可能会受到惩罚。搜索引擎会将此视为人工操作，这会毁掉你多年来所做的一切努力。

相比之下，这个例子的锚点则是多样化的：

正如您所看到的，Moz 拥有极其多样化的锚点基础。除了其品牌名称外，他们还有很多很好的资源供人们链接。他们的内容目录以及良好的 PR 使他们拥有许多指向其主页和博客文章的链接。

这两个网站的锚点之间的差别可谓天壤之别。搜索引擎更愿意提高后者的排名，因为它是一个更自然的网站。当然，Moz 也会手动建立链接，但他们的方式并没有明显的操纵行为，搜索引擎也会因此奖励他们。

对于您的网站来说，只要确保您的锚点多样化，不使用完全匹配的锚点，这就是一个良好的开端。一个很好的例子是StickerBros.com，一个定制印刷网站。正如你所看到的，他们的锚文本是多样化的：

有多个链接包含网址，多个链接包含品牌名称，还有多个链接包含他们提供的产品。这是一种自然的锚文本变化，比完全匹配的锚文本效果要好得多。只要尽可能保持锚文本的自然，就能避免谷歌的惩罚，内容的排名也会相对较好。

总之，以上只是为提高搜索引擎优化活动投资回报率而应避免的几个链接建设错误。虽然这些短视的方法可能会让人跃跃欲试，但最终会导致品牌受损，给企业带来长期损失。最好的办法是坚持不懈地彻底解决问题，随着时间的推移，您的搜索引擎优化活动就会得到妥善处理。