提升有机流量的 12 个电子商务搜索引擎优化清单

介绍

随着企业面临日益激烈的竞争、消费者行为的转变以及搜索引擎算法的不断演变，电子商务搜索引擎优化的作用已成为电子商务网站成功和可持续发展的关键因素。有一点很清楚：有效的搜索引擎优化战略对电子商务的重要性怎么强调都不为过。

从网上购物的兴起，到移动设备在网上购物中的重要性日益增加，再到搜索引擎算法的不断演变，近年来电子商务搜索引擎优化对电子商务网站越来越重要有几个关键因素。

电子商务搜索引擎优化清单：提高网店知名度和流量的基本步骤

以下是一份全面的 12 点电子商务搜索引擎优化清单，旨在对搜索引擎优化策略进行微调，并找出提高流量的机会：

1.确定并锁定相关关键词

在当今的电子商务世界中，掌握搜索引擎优化（SEO）对于任何希望在网上蓬勃发展的企业来说都至关重要。而成功的电子商务搜索引擎优化的一个基本方面就是进行全面的关键字研究。就电子商务而言，关键字研究过程需要确定与您的产品系列相匹配的相关、高效关键字。

要开始关键词研究，首先要评估您当前的搜索排名。您可以利用Google Search Console等工具深入了解为您的网站带来流量的关键字以及您的排名情况。在选择关键字时，请务必考虑搜索者的意图，这样您就可以相应地调整关键字策略，以抓住处于买家旅程不同阶段的用户。

研究竞争对手及其关键字策略，以确定他们的关键字排名，并评估与您竞争或使您的产品与众不同的机会。然后，根据研究结果编制一份目标关键词列表。考虑到您的资源和能力，确保清单可行。重点关注短尾关键词和长尾关键词的组合，以应对各种搜索查询。

2.优化优化网站加载速度

83%的在线用户希望网站能在眨眼之间（3 秒或更短）完成加载，毫无疑问，用户希望网站能快速加载。如果您的网站加载时间过长，访问者很可能会放弃该网站，转而寻找其他网站。

缓慢的网站会导致较高的跳出率和较低的参与度指标，从而对搜索引擎优化排名产生负面影响。因此，谷歌等搜索引擎会优先考虑提供良好用户体验（包括快速加载时间）的网站。

搜索引擎会分配一定量的资源（即抓取预算）用于抓取和索引网站。加载速度慢的网站会消耗更多的抓取预算，因为搜索引擎机器人需要花费更多时间抓取每个页面。这会导致搜索引擎无法完全抓取和索引网站的所有内容，从而降低网站在搜索结果中的可见度。

为了确保电子商务搜索引擎优化的网站速度，可以从优化图片和视频开始，在不影响质量的情况下减小文件大小，或者利用浏览器缓存将经常访问的资源存储在本地。

或者可以考虑删除 HTML、CSS 和 JavaScript 文件中不必要的代码、注释和空白，以减小文件大小。使用工具定期监控网站性能，同时关注关键指标，如页面加载时间、第一字节时间（TTFB）和服务器响应时间。

3.优化网站，实现无缝移动浏览

随着越来越多的人使用移动设备进行网上购物，为移动用户提供流畅、愉快的体验至关重要。谷歌通常使用移动版网站在搜索结果中进行索引和排名。这就意味着，如果您的网站对移动设备不友好，那么它在移动搜索结果中的表现就可能不佳，从而导致能见度和流量下降。

由于移动用户通常对加载缓慢的网站缺乏耐心，因此移动优化通常包括优化图片、减少不必要的代码以及采用懒加载等技术来提高页面速度，这对于桌面搜索和移动搜索来说都是一个重要的排名因素。

4.为每个网页配备一个引人注目的标题

当今竞争激烈，注意力集中的时间很短，因此，独特而引人注目的网页标题的重要性怎么强调都不为过。这些标题是您进入网店的门户，吸引潜在客户点击进入，探索您所提供的产品。

但它们的意义不仅仅在于美观，而是搜索引擎优化战略的基石，直接影响搜索引擎的排名和可见度。

电子商务网站上的每个网页都应该有一个独特而简洁的标题，最好不超过 70 个字符。您可以将其视为搜索引擎和访客都会看到的醒目标题。为了帮助搜索引擎理解你的内容并提高你的排名，你必须为你的主页、产品类别页面和其他静态页面制作富含相关关键词的独特标题。

5.独特的元描述

从 "关于我们"部分到单个产品列表和分类页面，清晰、有序的页面结构对电子商务网站的每个页面都至关重要。为确保这一点，您必须考虑创建独特而清晰的元描述。

元描述写得越好，就越能吸引搜索结果的点击，因为精心撰写的描述能显著提高点击率（CTR），并向搜索引擎发出信号，表明您的内容是相关的、有价值的。

6.防止不必要的页面被索引

对于电子商务网站来说，搜索引擎优化（SEO）是一个棘手的问题，因为网站上的产品变化、分页和排序选项等内容都是重复的。当搜索引擎索引所有这些页面时，会削弱搜索引擎优化的努力，阻碍网站的排名潜力。通过精简网站和防止不必要的页面被索引，可以确保搜索引擎优先抓取和索引最有价值的部分，如产品和类别页面。

不必要的页面不仅会扰乱搜索引擎结果，还会让用户感到困惑，导致糟糕的用户体验。用户可能会进入不相关的页面，增加跳出率，降低参与度指标，从而对网站的搜索引擎优化性能产生负面影响。

7.加入面包屑导航

面包屑导航对电子商务搜索引擎优化至关重要，因为它能提供清晰的导航路径，降低跳出率，改善网站内部链接结构，从而提升用户体验。

通过在子页面中加入面包屑，电子商务网站可以提高关键字相关性，加强类别层次结构，并有可能在搜索结果中获得更多网站链接，最终提高在搜索引擎结果页面（SERPs）中的可见度和排名。

此外，面包屑还有助于提高移动可用性，确保用户在不同设备上都能获得无缝浏览体验。总之，面包屑导航在为搜索引擎优化电子商务网站、推动有机流量以及最终提高转化率和收入方面发挥着至关重要的作用。

8.提供有价值的实质性内容

在您的电子商务网站上提供大量有价值的内容对于搜索引擎优化至关重要。高质量的内容能为您的网站吸引有机流量。当用户发现您的内容有帮助、信息量大时，他们就更有可能参与、分享这些内容，并在未来再次访问您的网站。随着时间的推移，这将增加有机搜索流量。

此外，有价值的内容还能提升网站的整体用户体验。当访问者找到有用的信息时，他们更有可能在网站上停留更长时间，浏览产品并进行购买。这就向搜索引擎发出信号，表明您的网站与用户相关，对用户有价值，从而对您的搜索引擎优化工作产生积极影响。

通过提供大量内容，解决目标受众的常见问题、疑虑或兴趣，您可以将自己的品牌打造成行业权威。这将建立起潜在客户对您的信任，鼓励他们选择您的产品或服务而不是竞争对手。

9.监控并改进网站的反向链接配置文件

反向链接是谷歌等搜索引擎的一个重要排名因素，因此拥有强大反向链接配置文件的网站往往在搜索引擎结果页面（SERP）中排名靠前，这也就不足为奇了。来自权威和相关网站的反向链接可以为您的电子商务网站带来高质量的流量，同时也是搜索引擎眼中的信任票。

通过持续监控反向链接，您可以确定哪些来源带来的流量最大，并专注于与类似网站建立关系，以吸引更多潜在客户。否则，搜索引擎会定期更新算法，打击垃圾和操纵性搜索引擎优化策略。

如果您的网站有大量低质量或垃圾反向链接，可能会受到搜索引擎的惩罚，导致排名下降，甚至从搜索结果中完全删除。

10.定期审核网站的内部链接结构

图片来源：BacklinkoBacklinko

您还需要注意内部链接结构。内部链接通常可以帮助搜索引擎爬虫发现网站页面并编制索引。因此，通过确保重要页面的链接频率和正确性，可以增加这些页面被搜索引擎抓取和索引的机会。

此外，内部链接还可以在整个网站上分配页面权重。通过战略性地从高权重页面链接到其他相关页面，可以帮助提高这些页面的可见度和排名潜力。

要审核和更新网站的内部链接结构，可以先使用 Google Search Console 等工具或专门的网站审核软件对现有内部链接进行全面清查。分析不同页面的链接分布情况，找出需要删除或重定向的断开或不相关链接。评估内部链接中使用的锚文本，确保其相关并针对目标关键词进行了优化。

11.在产品页面上介绍客户评论

客户评论通常包含潜在客户在网上搜索产品时可能使用的自然语言和关键字。通过在客户评论中加入这些关键词，产品页面可以针对搜索查询进行更多优化，从而增加出现在相关搜索结果中的机会。此外，搜索引擎非常重视用户生成的内容，因为它提供了真实性和社会证明。

客户评论被视为用户生成的内容，可以提高产品页面的可信度，从而有可能提高其搜索引擎排名。正面的客户评价可以鼓励访问者在产品页面上花费更多时间，从而增加停留时间。

研究表明，高达80%的消费者在看到正面评论后更有可能购买产品。搜索引擎将较长的停留时间视为相关性和质量的信号，从而有可能提高页面的排名。

12.定期更新和重新利用现有内容

谷歌等搜索引擎在搜索结果中优先考虑新鲜和相关的内容。定期更新现有内容向搜索引擎算法发出信号，表明您的网站是活跃的，能提供最新信息，这将对您的搜索引擎排名产生积极影响。

此外，通过更新和重新利用现有内容，您可以锁定新的关键字、回答常见问题或涵盖新出现的主题，从而扩大网站的知名度并带来更多有机流量。

如今，用户更愿意接触最新且信息丰富的内容。更新现有内容可确保为电子商务网站的访问者提供准确而有价值的信息，从而带来更好的用户体验，并有可能提高转换率。

与从头开始创建全新内容相比，重新利用现有内容也不失为一种具有成本效益的策略。通过利用现有资产，您可以节省时间和资源，同时实现搜索引擎优化目标。

最后的话

因此，在这里，电子商务搜索引擎优化基本上就是提高网店在搜索引擎中的有机排名和可见度的艺术。上述全面的电子商务搜索引擎优化清单一定能为你提供优化网店的工具，同时带来有机流量，推动你的业务向前发展。准备好观看您的网站在搜索结果中的排名上升并带来大量新访客吧！