Особливості пошукової видачі

Що таке функції пошукової видачі?

Функції пошукової видачі - це елементи на сторінках результатів пошуку (SERP), які виходять за рамки традиційних результатів органічного пошуку. Ці елементи надають додаткову та пов'язану з пошуковим запитом інформацію, покращуючи пошуковий досвід користувача.

Якщо ви подивитеся на скріншот нижче, то побачите кілька функцій пошукової видачі Google в дії: Панель знань, посилання на сайти, "Люди також запитують" і "Найкращі історії".

Функції пошукової видачі в дії

Загальні функції пошукової видачі

Найпоширеніші функції пошукової видачі включають

• Панель знань: Відображає інформацію з Графіка знань Google про такі об'єкти, як компанії, люди або місцезнаходження.
• Люди також запитують: Показує пов'язані питання, які користувачі часто шукають.
• AdWords (зверху та знизу): Платні оголошення, які з'являються над або під результатами органічного пошуку.
• Featured Snippet: Короткий виклад відповіді на запит користувача, що відображається у верхній частині пошукової видачі.
• Пакет зображень: Ряд зображень, що відповідають пошуковому запиту.
• Місцевий пакет: Відображає карту та списки місцевих компаній, пов'язаних з пошуковим запитом.
• Картка знань: Надає прямі відповіді на конкретні запитання.
• Результати покупок: Показує списки товарів, пов'язаних з пошуковим запитом.
• Головні новини: Відображає останні новини, пов'язані з пошуковим запитом.
• Ескіз: Невеликі зображення, які з'являються поруч з результатами пошуку.
• Вікнотвітів: Відображає останні твіти, пов'язані з пошуковим запитом.
• Відео: Показує відповідні відео, зазвичай з YouTube.

Чому функції пошукової видачі важливі?

Функції пошукової видачі важливі, оскільки вони допомагають користувачам швидко та ефективно знаходити потрібну інформацію. Для Google вони покращують досвід пошуку, надаючи різноманітні та корисні результати.

Перспектива SEO

З точки зору SEO, функції пошукової видачі можуть бути як корисними, так і складними:

• Переваги: Якщо ваш сайт з'являється у функціях пошукової видачі, ви можете отримати приріст трафіку, впізнаваності та видимості бренду. Такі функції, як "Люди також запитують", "Популярні історії" та "Вибрані фрагменти", можуть залучити значний трафік на ваш сайт.
• Виклики: Якщо ваш сайт знаходиться в органічній видачі, але не у функціях пошукової видачі, він може отримати менше кліків. Деякі функції пошукової видачі, такі як поля для відповідей, надають прямі відповіді, зменшуючи потребу користувачів натискати на будь-які посилання.

Дослідження 2020 року показало, що 65% пошукових запитів у Google закінчуються на сторінці результатів пошуку, значною мірою завдяки цим функціям, які надають негайні відповіді.

Найкращі SEO-практики для завоювання позицій у пошуковій видачі

Ось кілька порад, як підвищити ваші шанси на появу в популярних функціях пошукової видачі:

1. Виграш Featured Snippet

Тематичні фрагменти з'являються у верхній частині результатів пошуку Google і можуть бути у вигляді маркованого або нумерованого списку, абзацу, таблиці або відео. Щоб виграти фрагмент Featured Snippet:

• Повторюйтеуспіх конкурентів: Використовуйте звіт "Органічні ключові слова" в Site Explorer, щоб знайти ключові слова, за якими конкурент займає позиції у Featured Snippets.
• Оптимізуйте контент: Переконайтеся, що ваш контент безпосередньо відповідає на запит у стислій формі, використовуючи релевантні ключові слова.
• Використовуйте відповідні формати: Форматуйте контент у вигляді списків, таблиць або коротких абзаців відповідно до поширених форматів фрагментів.

2. Отримання посилань на сайти

Посилальні сторінки - це додаткові посилання, які з'являються під основною URL-адресою вашого сайту в результатах пошуку, спрямовуючи користувачів на інші важливі сторінки вашого сайту. Оптимізувати для перелинковки:

• Внутрішня перелінковка: Переконайтеся, що ваш сайт має сильну структуру внутрішніх посилань.
• Описові анкорні тексти: Використовуйте релевантні та описові анкорні тексти для внутрішніх посилань.
• Інформативні заголовки: Використовуйте чіткі та релевантні заголовки на своїх сторінках.

3. Оптимізація для Image Pack

Функція "Пакети зображень" відображає ряд зображень, що відповідають пошуковому запиту. Щоб з'явитися в пакетах зображень:

• Описові назвифайлів: Використовуйте описові назви файлів для своїх зображень.
• Альтернативнийтекст: Додайте описовий підпис до кожного зображення.
• Контекстне розміщення: Розміщуйте зображення в межах релевантного контенту.
• Карта сайту длязображень: Створіть карту сайту для зображень, щоб допомогти пошуковим системам індексувати ваші зображення.

4. Оптимізація для локального пакунка

Local Pack відображає карту та списки місцевих компаній. Оптимізувати для Local Pack:

• Бізнес-профіль Google: Переконайтеся, що ваш бізнес-профіль Google є повним і актуальним.
• Цитування NAP: Переконайтеся, що назва, адреса та номер телефону вашої компанії (NAP) узгоджуються на всіх платформах.
• Відгуки вІнтернеті: Заохочуйте клієнтів залишати позитивні відгуки.
• Сторінки для конкретних локацій: Створюйте сторінки, орієнтовані на конкретні локації, які ви обслуговуєте.

5. Оптимізація верхньої/нижньої реклами

Оголошення, що з'являються вгорі та внизу результатів пошуку, залежать від вашого AdRank. Щоб покращити свій AdRank:

• Релевантність оголошень: Переконайтеся, що текст оголошення відповідає пошуковим запитам.
• Коефіцієнткліків: Оптимізуйте оголошення, щоб збільшити ймовірність кліків.
• Якість цільової сторінки: Покращуйте користувацький досвід на цільовій сторінці.
• Використовуйте розширення оголошень: Надавайте додаткову інформацію, таку як місцезнаходження, посилання та ціни через розширення оголошень.

Поширені запитання

Наскільки поширені функції пошукової видачі?

За даними Ranktracker's Keywords Explorer, 99% ключових слів запускають принаймні одну функцію органічної пошукової видачі (за винятком верхньої/нижньої реклами).

Які функції пошукової видачі є найпопулярнішими?

Посилання на сайти показуються для 95% запитів, "Люди також запитують" - для 58%, а пакети зображень - для 39% запитів. Тематичні фрагменти популярні серед пошукачів, але з'являються лише для 15% запитів.

Функції пошукової видачі - це добре чи погано для SEO?

Це залежить від ситуації. Якщо ваш сайт з'являється у функціях пошукової видачі, це вигідно. Однак, якщо ваш сайт знаходиться в традиційній органічній видачі, але не у функціях пошукової видачі, він може втратити трафік з цих функцій.

Розуміючи ці особливості пошукової видачі та оптимізуючи під них свій сайт, ви можете підвищити його видимість і відвідуваність, що робить його ключовим аспектом вашої SEO-стратегії.