Що таке обсяг пошуку?
Обсяг пошуку - це середня кількість разів, яку користувачі вводять певний пошуковий запит у пошукову систему щомісяця.
У Планувальнику ключових слів Google та багатьох SEO-інструментах обсяг пошуку зазвичай представлений як середньорічне значення.
Зверніть увагу, що Планувальник ключових слів Google групує фрази і слова зі схожими значеннями в одне "відро" і показує обсяг пошуку за всіма ключовими словами в цьому відрі.
З точки зору дослідження ключових слів, ви повинні розуміти, що обсяг пошуку за певним ключовим словом не дорівнює потенційному трафіку, на який ви можете розраховувати, з трьох основних причин:
- Як середньорічний показник, обсяг пошуку може не відображати поточний попит на пошуковий термін.
- Не всі пошукові запити призводять до кліків. Насправді, з 5,1 трильйона пошукових запитів, здійснених у 2020 році, лише 33,59% призвели до кліків на органічні результати пошуку, а приблизно дві третини - до "нульових кліків". Частково це пов'язано з тим, що PPC-рекламодавці крадуть кліки з органічних результатів, а частково - з тим, що пошукачі не завжди знаходять те, що шукають.
- Будь-який рейтинг, якого ви досягнете, розділить загальний оціночний обсяг пошуку з рештою результатів у пошуковій видачі, навіть якщо ви займете першу позицію.
Чому обсяг пошуку важливий для SEO?
Обсяг пошуку є цінним показником для стратегій SEO та PPC, оскільки він забезпечує основу для дослідження ключових слів та оцінки трафіку. Однак це корисно лише в тому випадку, якщо у вас немає доступу до більш точних інструментів (таких як Keywords Explorer).
Майте на увазі, що покладатися на обсяги пошуку за окремими ключовими словами - не найкраща практика для SEO. Такі елементи, як контекстно-медійна реклама та тематичні фрагменти, відбирають кліки у вашої сторінки в пошуковій видачі, а іноді дані про обсяги пошуку просто не є точними.
Крім того, веб-сайти та сторінки не ранжуються лише за одним ключовим словом. Тому краще використовувати метрику Traffic Potential від Ranktracker.
Найкращі практики SEO, пов'язані з обсягами пошуку
1. Не покладайтеся лише на обсяг пошуку
Важливо не робити прогнози трафіку, ґрунтуючись лише на обсязі пошуку за цільовим ключовим словом. Як згадувалося раніше, ви повинні враховувати можливість неточності, вкрадених кліків, згрупованих слів та інших факторів, які можуть спотворити реальний потенційний трафік за обраним вами ключовим словом.
Замість цього ми рекомендуємо використовувати метрику "Потенціал трафіку" Ranktracker всередині "Провідника ключових слів".
Потенціал трафіку показує суму органічного трафіку, який сторінка №1 у рейтингу за вашим цільовим ключовим словом отримує від усіх ключових слів, за якими вона ранжується.
2. Не женіться наосліп за ключовими словами з високим обсягом пошуку
Обсяг пошуку - це лише один з факторів при виборі цільового ключового слова. Вам також потрібно враховувати складність ранжування для цього терміну. У Ranktracker ми використовуємо спрощену метрику під назвою "Складність ключового слова" (KD), яка може допомогти вам з першого погляду оцінити конкурентоспроможність ключового слова.
Часто, особливо для нових сайтів, краще орієнтуватися на ключові слова з меншою кількістю пошукових запитів і нижчим показником KD. Тоді, коли ви станете більш авторитетним і наростите рейтинг свого домену, ваш сайт матиме більше шансів потрапити в топ за цими більш складними ключовими словами.
3. Не забувайте перевіряти тренди
Оскільки обсяг пошуку - це середньорічна величина, високий показник обсягу пошуку не означає, що ключове слово має високий обсяг пошуку прямо зараз.
Можливо, ви шукаєте ключове слово, яке раніше було надзвичайно популярним (наприклад, фіджет-спіннери), але вже не викликає такого ж інтересу. Аналогічно, ви можете знайти ключове слово, яке є трендом лише на сезонній основі - наприклад, термін "гарбузова спеція", популярність якого зазвичай зростає в серпні і знижується до січня кожного року.
Ви також можете перевірити динаміку обсягу в Провіднику ключових слів.
Поширені запитання
Як побачити обсяг пошуку за ключовими словами?
Найпростіший спосіб побачити обсяги пошуку за ключовими словами - за допомогою спеціального інструменту для дослідження ключових слів, такого як Keywords Explorer. Ви також можете дізнатися точні обсяги пошуку в Планувальнику ключових слів Google, але це трохи складно. Ви можете дізнатися, як це зробити в нашому посібнику з GKP.
Чому обсяги пошуку в різних SEO-інструментах відрізняються?
Більшість інструментів для дослідження ключових слів просто витягують дані з Планувальника ключових слів Google (який, як уже згадувалося, не є ідеальним). Більш просунуті інструменти, такі як Ranktracker, використовують різні методи для уточнення даних, що призводить до різниці у звітних обсягах пошуку.
Що таке хороший обсяг пошуку за ключовими словами?
Як і багато інших речей в SEO, це залежить від ситуації. Іноді варто шукати ключові слова з обсягом пошуку 10-100, якщо вони мають надзвичайно високу потенційну цінність для вашого бізнесу, та ігнорувати ключові слова з обсягом пошуку понад 10 тис., які не мають сенсу для вашого бізнесу або за якими надзвичайно важко ранжуватися.
Майте на увазі, що може існувати багато додаткових варіантів ключових слів, які належать до обраної вами тематики, що означає вищий загальний потенціал трафіку, ніж можна було б припустити, виходячи з обсягу пошуку за цим ключовим словом.
