Що таке мета пошуку?
Мета пошуку, також відома як "намір користувача", описує мету і призначення пошукового запиту користувача. Він пояснює, чому користувач вирішив ввести певний запит у пошукову систему і чого він сподівається досягти за допомогою цього пошуку.
Коли користувачі вводять запит у Google, вони, як правило, мають конкретну причину для цього. Їхнє задоволення результатами пошуку залежить від того, наскільки добре Google зрозумів намір, що стоїть за цим запитом.
У SEO пошукові наміри зазвичай поділяються на чотири типи:
Інформаційний
Інформаційні наміри стосуються користувачів, які шукають інформацію. Зазвичай їм потрібна відповідь на конкретне запитання, вони хочуть дізнатися, як вирішити проблему, або хочуть провести глибоке дослідження на певну тему.
Навігаційні
Навігаційні наміри включають користувачів, які хочуть відвідати певний веб-сайт, але або не впевнені в точній URL-адресі, або вважають, що простіше здійснити швидкий пошук в Google.
Транзакційний
Користувачі шукають з метою здійснення транзакції, коли вони готові виконати певну дію, наприклад, зробити покупку.
Комерційні розслідування
Деякі користувачі можуть мати намір придбати певний товар або послугу, але ще не прийняли остаточного рішення про покупку. Вони хочуть дізнатися більше і порівняти різні продукти.
Чому мета пошуку важлива?
Знання того, на які ключові слова орієнтуватися, вже недостатньо для того, щоб ваші сторінки займали високі позиції у пошуковій видачі. Google постійно працює над покращенням релевантності контенту, повертаючи лише найрелевантніші сторінки та гарантуючи, що користувач знайде саме те, що йому потрібно.
Приблизно 8,5 мільярдів пошукових запитів у Google щодня, із середньою довжиною запиту в три слова, пошукова система повинна з'ясувати, що саме хоче користувач, відфільтрувати доступну інформацію і вивести результати на основі цього.
Сторінки, які відповідають не тільки пошуковому терміну, але й наміру, що стоїть за цим конкретним запитом, займуть найвищі позиції у пошуковій видачі.
Відповідати цілям пошуку - одна з головних цілей Google. Google наполегливо працює над вдосконаленням і доопрацюванням пошукового алгоритму, щоб визначати наміри, які стоять за пошуковим запитом, і показувати результати відповідно до них. У Керівництві з оцінки якості Google є цілий розділ під назвою "Розуміння намірів користувачів".
Хоча інші сигнали ранжування все ще важливі, якщо ваша сторінка не відповідає пошуковому запиту, вона не матиме високих позицій у видачі. Відповідність вашого контенту намірам користувачів повинна розглядатися як ключова частина вашої SEO-стратегії та основа успіху.
Чим краще ви розумієте мету пошуку, тим легше його здійснювати:
- Виконуйте більш ефективний пошук ключових слів і цільових пошукових фраз, які відповідають потребам вашої цільової аудиторії.
- Створюйте контент, який має цінність, і структуруйте свої сторінки у "дружній" спосіб як для відвідувачів сайту, так і для пошукових систем.
- Розширюйте своє охоплення в Інтернеті та орієнтуйтеся на людей на різних етапах воронки.
- Підвищуйте рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі, створюючи контент, який Google вважає цінним, авторитетним і релевантним для користувачів.
Як визначити мету пошуку?
Мета пошуку часто легко визначається на основі того, як користувач формулює свій запит. Існує значна різниця між тим, що ви наберете в пошуковому рядку, коли ваша мета є суто інформаційною, і коли вона є транзакційною.
Найчастіше люди формулюють свої пошукові фрази таким чином, що це викриває їхні наміри.
Наприклад:
Припустимо, основне ключове слово - "діаманти". Пошуковий запит, сформульований як "купити діаманти", має в основі зовсім інший намір користувача, ніж запит, сформульований як "як почистити діаманти". Перший демонструє намір придбати (транзакційний намір); другий - інформаційний.
Провідник ключових слів може допомогти вам знайти ключові слова, які відповідають певним цілям пошуку, просто додавши "модифікатори", які вказують на тип цілі, що є найбільш релевантним для вас.
Незважаючи на те, що мета пошуку часто досить очевидна, все ж варто перевірити результати пошуку і подивитися на сторінки, які вже займають перші позиції за цим ключовим словом. Ці сторінки пройшли "тест на пошукові наміри" алгоритму, отже, вони, мабуть, роблять щось правильно.
До речі, вам також варто звернути увагу на функції пошукової видачі.
Якщо мета пошуку інформаційна, ви, швидше за все, натрапите на тематичний фрагмент. Але якщо запит транзакційний, ви, швидше за все, побачите результати покупок.
Як оптимізувати під пошукові запити?
1. Перевірте пошукову видачу на наявність коливань
Важливо пам'ятати, що, покладаючись на сторінки з найвищим рейтингом для визначення пошукового наміру, слід пам'ятати, що рейтинг може змінюватися з часом.
Припустимо, ви бачите значні коливання серед сторінок, що займають перші позиції в пошуковій видачі, протягом шести місяців. У такому випадку можна з упевненістю припустити, що або Google не розуміє, що стоїть за конкретним пошуковим запитом, або що цей намір постійно змінюється.
У будь-якому випадку, ці сторінки не є репрезентативними для пошукового запиту.
2. Вивчіть конкуренцію
Перш ніж створювати новий контент або оновлювати вже існуючі сторінки, варто витратити трохи часу на те, щоб подивитися, що роблять ваші конкуренти.
Очевидно, що вони роблять щось правильне з точки зору SEO, інакше вони не займали б таких високих позицій у пошуковій видачі. Подивіться, як відформатовані сторінки, які моменти вони висвітлюють у контенті, їхній тон, і, найголовніше, чого на цих сторінках не вистачає.
Останнє може стати вашим шансом випередити їх у пошуковій видачі.
3. Використовуйте "3 С" пошукового наміру
Тип контенту, формат контенту і кут нахилу контенту - це так звані "3 C" пошукового наміру, які ви можете використовувати для визначення пошукового наміру і відповідної оптимізації вашого контенту.
Ось короткий огляд кожного з них:
- Тип контенту: Відноситься до домінуючого типу контенту, який ви побачите в пошуковій видачі, наприклад, публікації в блогах, цільові сторінки або сторінки продуктів.
- Формат контенту: Відноситься до фактичного формату, такого як навчальні посібники, огляди, порівняння або списки сторінок, що займають перші позиції за потрібним ключовим словом.
- Кутконтенту: Відноситься до унікальної точки продажу, виділеної на перших сторінках у пошуковій видачі, і розповідає більше про те, що користувачі цінують найбільше, коли вони вводять певний пошуковий запит.
Поширені запитання
Скільки існує типів пошукових намірів?
Чотири загальновизнані типи пошукових цілей - інформаційні, навігаційні, транзакційні та комерційні дослідження. Найчастіше ви можете визначити намір користувача на основі точного формулювання ключового слова.
Що таке тип пошуку?
Тип пошуку по суті збігається з метою пошуку і може бути поділений на три окремі групи: Інформаційні, навігаційні, транзакційні та комерційні розслідування.
