Позасторінкове SEO

Що таке офф-пейдж SEO?

Позасторінкова оптимізація - це дії, що виконуються за межами вашого сайту для підвищення його рейтингу в пошукових системах. Хоча його часто асоціюють з нарощуванням посилальної маси, позасторінкове SEO охоплює ширший спектр дій, спрямованих на покращення репутації та авторитету вашого сайту в очах пошукових систем.

Чому офф-пейдж SEO важливий?

Подібно до того, як вартість будинку залежить від факторів, що виходять за межі його фізичної структури, таких як якість району, вартість веб-сайту залежить від зовнішніх факторів. Google оцінює позасторінкові фактори, такі як зворотні посилання та згадки про бренд, щоб визначити релевантність та рейтинг вашого сайту.

Чим відрізняється зовнішня оптимізація від внутрішньої?

Ключова відмінність між зовнішньою та внутрішньою оптимізацією полягає в контролі. Ви маєте повний контроль над елементами SEO на сторінці, такими як контент і мета-теги, але ви можете лише впливати (але не контролювати) на позасторінкові фактори, такі як зворотні посилання і згадки про бренд. Обидва ці фактори мають вирішальне значення для комплексної SEO-стратегії.

Найкращі практики для оффлайн SEO

Давайте розглянемо кілька стратегій позасторінкового SEO, які ви можете впровадити, щоб підвищити свій рейтинг.

Отримайте більше зворотних посилань

Зворотні посилання, або посилання, за якими можна перейти з одного сайту на інший, є одним з основних факторів ранжування в Google. Однак не всі зворотні посилання однаково корисні. Деякі з них значно підвищують рейтинг, тоді як інші не мають майже ніякого ефекту. У деяких випадках зворотні посилання можуть навіть зашкодити ранжуванню, якщо Google сприймає їх як спам.

Ось три ефективні тактики побудови посилань для початківців:

1. Створення посилань на конкурентів: Визначте та скопіюйте найкращі зворотні посилання ваших конкурентів.
2. Гостьовий постинг: Пишіть пости для інших сайтів в обмін на зворотні посилання.
3. Створення посилань на сторінки ресурсів: Розміщуйте свій контент на сторінках, які курують галузеві ресурси.

Створіть бізнес-профіль Google

Для місцевого бізнесу наявність бізнес-профілю Google має важливе значення. Він дозволяє вам з'являтися в результатах "картографічного пакету", які є помітними на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Створення бізнес-профілю Google є безкоштовним і простим.

Ось як оптимізувати свій профіль:

• Точно вкажіть категорію вашого бізнесу.
• Додайте робочі години, включаючи святкові.
• Вкажіть свою адресу та зону обслуговування.
• Перелічіть свої продукти та послуги.
• Завантажуйте якісні фотографії.

Запитайте про відгуки

Відгуки є важливим фактором ранжування для локальної пошукової видачі, особливо для результатів "пакета карт". Вони також сприяють підвищенню експертності, авторитетності та достовірності вашого сайту (E-A-T).

Ось поради, як отримати більше відгуків:

• Заохочуйте клієнтів залишати відгуки.
• Визначте пріоритетність відгуків у вашому бізнес-профілі Google.
• Відповідайте на всі відгуки, щоб побудувати довіру.
• Уникайте пропонувати заохочення за відгуки, оскільки це порушує умови Google.

Найняти експертів

Google цінує контент, який демонструє експертність. Залучення експертів-авторів може підвищити довіру до вашого контенту, збільшити ймовірність залучення посилань і підвищити його рейтинг.

• Потенціал довіри та посилань зростає завдяки експертному контенту.
• Google може ідентифікувати авторів, потенційно віддаючи перевагу контенту визнаних експертів.

Ефективно презентуйте своїх експертів на прикладі Healthline:

Отримайте згадки про бренд

Згадки про ваш бренд в Інтернеті можуть позитивно вплинути на SEO. Цього можна досягти за допомогою:

• Особливості подкасту.
• Інтерв'ю.
• Відповідати на журналістські запити через такі платформи, як HARO.

Згадки про бренд повинні бути частиною більш широких маркетингових зусиль, а переваги SEO розглядаються як додатковий бонус.

Поширені запитання

Чи є соціальні сигнали фактором ранжування?

Ні, соціальні сигнали не є прямим фактором ранжування, як стверджує Гері Ілліс з Google.

Чи є пошук за брендом фактором ранжування?

Хоча брендовані пошукові запити корелюють з органічним пошуковим трафіком, немає жодних доказів того, що вони є прямим фактором ранжування.