Що таке навігаційний запит?
Навігаційний запит - це пошуковий запит, зроблений з метою знайти певний веб-сайт або конкретну веб-сторінку. Ці запити зазвичай є специфічними для бренду і використовуються користувачами, які вже знають, куди вони хочуть потрапити. Замість того, щоб вводити повну URL-адресу в адресний рядок браузера, користувачі покладаються на пошукові системи, які швидко перенаправляють їх на потрібний веб-сайт.
Ось кілька прикладів навігаційних запитів:
- "ranktracker"
- "Перевірка симптомів webmd"
- "amazon prime"
- "сша сьогодні"
- "netflix"
"youtube" і "facebook" є одними з найпопулярніших запитів у Google, обидва з яких є навігаційними. Користувачам часто зручніше користуватися пошуковими системами для переходу на веб-сайт, ніж набирати URL-адресу напряму.
Навігаційні запити зазвичай містять конкретні назви брендів або товарні терміни, що свідчить про те, що користувачі чітко уявляють, куди вони хочуть потрапити.
Чому навігаційні запити важливі?
Навігаційні запити служать альтернативою введенню URL-адреси в браузері. Користувачі, які знають, куди вони хочуть потрапити, використовують ці запити для швидкого і простого переходу на веб-сайт.
Навігаційні запити також допомагають користувачам знаходити певні сторінки на веб-сайті без необхідності переглядати головну сторінку або запам'ятовувати складні структури URL-адрес. Наприклад, якщо користувач хоче повернутися до керівництва по створенню непрацюючих посилань, яке він бачив на Ranktracker, але не зберіг, він може шукати в Google "Ranktracker guide on broken link building".
Аналогічно, такі запити, як "Ranktracker content explorer" або "Ranktracker keyword research guide" є навігаційними запитами, що спрямовують користувачів до конкретних інструментів або посібників на сайті Ranktracker.
Чи можете ви оптимізувати під навігаційні ключові слова?
Знаючи, що навігаційні запити допомагають користувачам знаходити ваш сайт, ви можете задатися питанням, чи можете ви оптимізувати свій сайт або окремі сторінки для ранжирування за цими запитами. Якщо ви не володієте брендом, ранжування за його навігаційними запитами є малоймовірним.
Однак, якщо ви є власником бренду, ви, природно, будете ранжуватися за навігаційними запитами, пов'язаними з вашим брендом. Google прагне видавати найбільш релевантний результат, що часто означає офіційну сторінку бренду.
Конкуренти можуть спробувати піднятися в рейтингу за навігаційними запитами вашого бренду, використовуючи пошукову рекламу. Тому може бути корисно робити ставки на власні ключові слова бренду, щоб запобігти перехопленню трафіку, призначеного для вашого сайту, конкурентами.
Щоб підвищити свої шанси на органічне ранжування за термінами вашого бренду, переконайтеся, що ваш сайт містить наступне:
- Назва бренду: Чітко відображайте назву вашого бренду на всьому сайті.
- Опис послуг: Надайте детальний опис ваших послуг або продуктів.
- Контактна інформація: Додайте свою адресу та іншу контактну інформацію, щоб підвищити довіру до вашого сайту та його релевантність.
Впровадивши ці елементи, ваш сайт з більшою ймовірністю буде ранжуватися за брендованими (а отже, і навігаційними) ключовими словами.
Додаткові поради щодо оптимізації навігаційних запитів
- Послідовне брендування: Підтримуйте послідовне використання назви та логотипу вашого бренду на всіх веб-сторінках, щоб посилити впізнаваність бренду.
- Найкращі практики SEO: Використовуйте найкращі практики SEO, включаючи мета-теги, альтернативний текст і структуровані дані, щоб допомогти пошуковим системам краще зрозуміти ваш сайт.
- Відстежуйте пошукові тренди: Слідкуйте за пошуковими тенденціями та коригуйте свою контент-стратегію відповідно до того, як користувачі шукають ваш бренд.
- Локальне SEO: Якщо це можливо, переконайтеся, що ваша компанія зареєстрована в місцевих каталогах і має профіль Google My Business, щоб збирати навігаційні запити з місцевою специфікою.
Розуміючи і використовуючи навігаційні запити, ви можете підвищити видимість вашого сайту і забезпечити користувачам можливість легко знайти ваш сайт, коли він їм потрібен.
