Що таке метаопис?
Метаопис - це атрибут HTML, який надає короткий, релевантний підсумок вмісту веб-сторінки. Він може з'являтися під заголовком сторінки в соціальних мережах і на сторінках результатів пошукової видачі (SERP).
Ось як це виглядає в HTML-коді сторінки:
<meta name="description" content="Content Explorer допомагає копірайтерам і контент-маркетологам знаходити найбільш поширений і "пов'язаний" контент. Вивчіть найкращі ідеї для вашого нового контенту.">.Google інтерпретує тег мета-опису як короткий опис вмісту сторінки і може використовувати його, щоб краще зрозуміти, про що йдеться на сторінці. Однак, Google не завжди показує жорстко закодований опис; натомість, він показує його лише близько 37% часу.
Ось як про це пише Google:
"Google іноді використовує тег
<meta name="description">зі сторінки для створення фрагмента в результатах пошуку, якщо ми вважаємо, що він дає користувачам більш точний опис, ніж можна було б отримати виключно з контенту на сторінці".
Метаопис також може відображатися, коли посилання публікується в соціальних мережах, замість специфічного для мережі опису, наприклад, og:description.
Чому метаопис важливий?
Метаопис має вирішальне значення, оскільки він надає пошуковим системам контекст про сторінку, допомагаючи їм ранжувати її за релевантними пошуковими запитами. Коли метаопис відображається у пошуковій видачі, він може покращити показник кліків (CTR), допомагаючи користувачам зрозуміти більше про вміст сторінки перед тим, як натиснути на неї.
Метаопис також використовується, коли посилання поширюється в соціальних мережах, допомагаючи користувачам зрозуміти, про що йдеться на сторінці.
Найкращі практики SEO для мета-описів
1. Переконайтеся, що кожна сторінка має опис
Оскільки метаопис надає контекст про вашу веб-сторінку пошуковим системам і користувачам, найкраще мати його для кожної сторінки. Такі інструменти, як Ranktracker Site Audit, можуть допомогти вам перевірити і проконтролювати наявність метаопису на кожній вашій сторінці.
2. Зіставте мету пошуку
Намагаючись піднятися в рейтингу за ключовим словом, пишіть контент, який відповідає пошуковому запиту. Це ж правило стосується і написання мета-описів: переконайтеся, що вони відповідають тому, що шукають користувачі, щоб підвищити ймовірність переходу на ваш сайт. Знайдіть своє ключове слово і проаналізуйте результати пошукової видачі, щоб написати метаопис на основі того, що Google показує в сніппетах.
3. Коротше.
Якщо ваш метаопис занадто довгий, Google, швидше за все, скоротить або перепише його, що може призвести до втрати важливої інформації. Оптимальна довжина мета-опису - 160 символів (120 для мобільних пристроїв).
4. Зосередьтеся на якості
Метаописи важливі для користувацького досвіду та SEO. Уникайте клікбейтів або описів, переповнених ключовими словами, оскільки вони з меншою ймовірністю з'являться в сніппеті, ніж ті, що надають контекст і відповідають пошуковому наміру користувача. Переконайтеся, що кожен опис вашого сайту є унікальним.
Ознайомтеся з цими найкращими практиками створення якісних мета-описів від Google.
Поширені запитання
Яка оптимальна довжина мета-опису?
Для фрагментів пошукової видачі оптимальна довжина мета-опису становить максимум 160 символів для десктопів і 120 для мобільних пристроїв.
Як часто Google переписує метаописи?
Ми проаналізували жорстко закодовані метаописи з реальними фрагментами десктопної видачі Google для 20 000 ключових слів і виявили, що Google переписує жорстко закодовані метаописи в 63% випадків.
