Що таке локальний пошуковий маркетинг?
Локальний пошуковий маркетинг - це процес покращення пошукової видимості локального бізнесу в Інтернеті. Локальний бізнес - це будь-який бізнес, який обслуговує своїх клієнтів особисто, або у вітрині магазину, або в межах зони обслуговування, куди вони виїжджають до клієнтів.
Чому важливий локальний пошуковий маркетинг?
Локальний пошуковий маркетинг має вирішальне значення, оскільки ваші клієнти майже напевно шукають те, що ви пропонуєте, в Інтернеті. Наступна статистика підтверджує це:
- 30% усіх мобільних пошукових запитів пов'язані з місцезнаходженням.
- Мобільні запити "де купити" + "поруч зі мною" зросли більш ніж на 200% з 2017-2019 років.
- Мобільні пошуки за запитом "магазин, відкритий поруч зі мною" зросли більш ніж на 250% з 2017 по 2019 рік.
Люди, які здійснюють ці пошуки, не просто роздивляються вітрини. Вони часто прагнуть зробити покупку. Насправді:
- 76% людей, які використовують свій смартфон для пошуку чогось поблизу, відвідують бізнес протягом дня.
- 28% пошуків чогось поблизу закінчуються покупкою.
Найкращі практики для локального пошукового маркетингу
Щоб скористатися перевагами локального пошукового маркетингу, важливо застосовувати найкращі практики. Ось кілька ключових кроків, які допоможуть вам почати:
1. Проведіть дослідження місцевих ключових слів
Дослідження локальних ключових слів допоможе вам зрозуміти, які терміни і фрази люди використовують, коли шукають ваші послуги. Почніть з мозкового штурму і запишіть всі послуги, які ви пропонуєте. Використовуйте інструмент дослідження ключових слів, наприклад, Keywords Explorer, щоб оцінити популярність цих послуг.
Сходинки:
- Введіть свої послуги в інструмент пошуку за ключовими словами.
- Проаналізуйте обсяги пошуку (зверніть увагу, що це будуть національні обсяги).
- Перевірте наявність пов'язаних послуг за допомогою звіту "Відповідність термінів".
Приклад:Якщо ви шукаєте "встановлення котлів" у Великобританії, ви можете знайти пов'язані ключові слова, такі як:
- встановлення комбінованого котла
- встановлення газового котла
- встановлення електричного котла
Створіть цільові сторінки для цих сервісів, щоб збільшити свої шанси з'явитися у релевантних результатах пошуку.
2. Оптимізуйте свій бізнес-список Google
Перелік Google Business необхідний для того, щоб з'явитися на Картах Google і в локальному пакеті результатів у пошуку Google.
Сходинки:
- Відвідайте Google Мій бізнес.
- Натисніть кнопку "Керувати зараз".
- Введіть назву та адресу вашої компанії, а потім перевірте вашу компанію.
- Точно заповнюйте всю інформацію, включаючи контактні дані, години роботи та реальні фотографії вашого місцезнаходження.
3. Отримуйте релевантні цитати
Цитування - це згадки в Інтернеті інформації про NAP вашого бізнесу (назва, адреса, номер телефону). Вони допомагають Google перевірити легальність вашого бізнесу.
Сходинки:
- Надішліть свій НПД до найбільших агрегаторів даних, таких як Data Axle, Localeze та Foursquare.
- Розмістіть свій бізнес на основних джерелах цитування, таких як Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook та Apple Maps.
- Надсилайте інформацію на місцеві та галузеві веб-сайти та каталоги.
- Знайдіть неструктуровані можливості для цитування, досліджуючи зворотні посилання ваших конкурентів за допомогою таких інструментів, як Site Explorer.
4. Ставте на прибуткові ключові слова
Платний пошук може допомогти вам потрапити в топ видачі Google за певними локальними запитами.
Сходинки:
- Визначте ключові слова, пов'язані з вашими послугами.
- Розміщуйте ставки за цими ключовими словами в Google Ads.
- Створіть привабливий рекламний текст.
- Відстежуйте та коригуйте свої ставки залежно від ефективності.
Приклад:водопровідник у Нью-Йорку може запропонувати такі терміни, як "нью-йоркський водопровідник" або "водопровідник у Нью-Йорку".
Поширені запитання
Як ви можете відстежувати свій рейтинг в органічному локальному пошуку?
Використовуйте інструмент відстеження рейтингу, наприклад, Rank Tracker, щоб відстежувати рейтинг ваших ключових слів за країною, штатом, містом і поштовим індексом.
Дотримуючись цих найкращих практик, ви зможете покращити видимість вашого місцевого бізнесу в Інтернеті, залучити більше клієнтів і збільшити шанси перетворити пошукові запити на продажі.
