Локальний пошуковий маркетинг

Що таке локальний пошуковий маркетинг?

Локальний пошуковий маркетинг - це процес покращення пошукової видимості локального бізнесу в Інтернеті. Локальний бізнес - це будь-який бізнес, який обслуговує своїх клієнтів особисто, або у вітрині магазину, або в межах зони обслуговування, куди вони виїжджають до клієнтів.

Чому важливий локальний пошуковий маркетинг?

Локальний пошуковий маркетинг має вирішальне значення, оскільки ваші клієнти майже напевно шукають те, що ви пропонуєте, в Інтернеті. Наступна статистика підтверджує це:

• 30% усіх мобільних пошукових запитів пов'язані з місцезнаходженням.
• Мобільні запити "де купити" + "поруч зі мною" зросли більш ніж на 200% з 2017-2019 років.
• Мобільні пошуки за запитом "магазин, відкритий поруч зі мною" зросли більш ніж на 250% з 2017 по 2019 рік.

Люди, які здійснюють ці пошуки, не просто роздивляються вітрини. Вони часто прагнуть зробити покупку. Насправді:

• 76% людей, які використовують свій смартфон для пошуку чогось поблизу, відвідують бізнес протягом дня.
• 28% пошуків чогось поблизу закінчуються покупкою.

Найкращі практики для локального пошукового маркетингу

Щоб скористатися перевагами локального пошукового маркетингу, важливо застосовувати найкращі практики. Ось кілька ключових кроків, які допоможуть вам почати:

1. Проведіть дослідження місцевих ключових слів

Дослідження локальних ключових слів допоможе вам зрозуміти, які терміни і фрази люди використовують, коли шукають ваші послуги. Почніть з мозкового штурму і запишіть всі послуги, які ви пропонуєте. Використовуйте інструмент дослідження ключових слів, наприклад, Keywords Explorer, щоб оцінити популярність цих послуг.

Сходинки:

• Введіть свої послуги в інструмент пошуку за ключовими словами.
• Проаналізуйте обсяги пошуку (зверніть увагу, що це будуть національні обсяги).
• Перевірте наявність пов'язаних послуг за допомогою звіту "Відповідність термінів".

Приклад:Якщо ви шукаєте "встановлення котлів" у Великобританії, ви можете знайти пов'язані ключові слова, такі як:

• встановлення комбінованого котла
• встановлення газового котла
• встановлення електричного котла

Створіть цільові сторінки для цих сервісів, щоб збільшити свої шанси з'явитися у релевантних результатах пошуку.

2. Оптимізуйте свій бізнес-список Google

Перелік Google Business необхідний для того, щоб з'явитися на Картах Google і в локальному пакеті результатів у пошуку Google.

Сходинки:

1. Відвідайте Google Мій бізнес.
2. Натисніть кнопку "Керувати зараз".
3. Введіть назву та адресу вашої компанії, а потім перевірте вашу компанію.
4. Точно заповнюйте всю інформацію, включаючи контактні дані, години роботи та реальні фотографії вашого місцезнаходження.

3. Отримуйте релевантні цитати

Цитування - це згадки в Інтернеті інформації про NAP вашого бізнесу (назва, адреса, номер телефону). Вони допомагають Google перевірити легальність вашого бізнесу.

Сходинки:

1. Надішліть свій НПД до найбільших агрегаторів даних, таких як Data Axle, Localeze та Foursquare.
2. Розмістіть свій бізнес на основних джерелах цитування, таких як Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook та Apple Maps.
3. Надсилайте інформацію на місцеві та галузеві веб-сайти та каталоги.
4. Знайдіть неструктуровані можливості для цитування, досліджуючи зворотні посилання ваших конкурентів за допомогою таких інструментів, як Site Explorer.

4. Ставте на прибуткові ключові слова

Платний пошук може допомогти вам потрапити в топ видачі Google за певними локальними запитами.

Сходинки:

1. Визначте ключові слова, пов'язані з вашими послугами.
2. Розміщуйте ставки за цими ключовими словами в Google Ads.
3. Створіть привабливий рекламний текст.
4. Відстежуйте та коригуйте свої ставки залежно від ефективності.

Приклад:водопровідник у Нью-Йорку може запропонувати такі терміни, як "нью-йоркський водопровідник" або "водопровідник у Нью-Йорку".

Поширені запитання

Як ви можете відстежувати свій рейтинг в органічному локальному пошуку?

Використовуйте інструмент відстеження рейтингу, наприклад, Rank Tracker, щоб відстежувати рейтинг ваших ключових слів за країною, штатом, містом і поштовим індексом.

Дотримуючись цих найкращих практик, ви зможете покращити видимість вашого місцевого бізнесу в Інтернеті, залучити більше клієнтів і збільшити шанси перетворити пошукові запити на продажі.