Інтерстиціальна реклама

Що таке інтерстиціальна реклама?

Інтерстиціальна реклама - це повноекранна реклама, яка зазвичай з'являється у вигляді спливаючих вікон, що закривають інтерфейс веб-сайту або мобільного додатку. Ця реклама часто асоціюється з мобільними додатками, де вона, як правило, з'являється в точках переходу або під час перерв. Однак термін "проміжна реклама" може також стосуватися великих, нав'язливих спливаючих вікон, які перекривають контент на веб-сторінці.

Чи впливає медійна реклама на SEO?

Проміжні елементи часто призводять до розчарування користувачів, оскільки вони закривають весь екран на мобільних пристроях. Це може призвести до високого показника відмов і низького рівня залучення та конверсії.

Саме тому Google оголосив нав'язливі інтерстилі негативним фактором ранжування для мобільного пошуку в рамках оновлення сигналів Page Experience у 2017 році. Згідно з цим оновленням, сторінки, які не дозволяють користувачеві легко отримати доступ до контенту, коли він переходить з мобільної пошукової видачі, можуть втратити рейтинг.

Однак на сторінки, де проміжні файли можуть вимагатися за законом (наприклад, спливаючі вікна зі згодою на використання файлів cookie та перевіркою віку), це оновлення не вплине, якщо Google-бот може їх сканувати та індексувати.

Ви можете легко перевірити це, шукаючи фрагменти контенту в Пошуку Google. Якщо сторінка з'являється в результатах пошуку, це означає, що Google успішно просканував та проіндексував її. Крім того, ви можете скористатися інструментом Ranktracker's Website Audit, щоб перевірити ваш сайт і побачити, чи є на цих сторінках проблеми з пошуковою оптимізацією.

Найкращі практики SEO для інтерстиціальних оголошень

Ось кілька порад, як правильно використовувати інтерстицій.

1. Уникайте нав'язливих інтерстиціальних утворень

Так само, як і для користувачів, нав'язливі проміжні елементи ускладнюють пошуковим системам доступ до вашого контенту і його розуміння. Це може негативно вплинути на результати пошуку. Тому Google пропонує:

• Використовуйте банери, які займають невелику частину екрану - якщо тільки ви не зобов'язані за законом показувати інтерстилі.
• Не затуляйте основний контент спливаючими вікнами.
• Не перенаправляйте користувачів на іншу сторінку, щоб отримати їхню згоду або інформацію.

2. Пріоритети користувацького досвіду

Зберігайте користувацький досвід як головний пріоритет при впровадженні міжсторінкової реклами. Ось як ви можете це зробити:

• Подумайте пророзміщення: Показуйте проміжні елементи лише в природних точках переходу, наприклад, при переході зі сторінки на сторінку або між рівнями гри. В іншому випадку це може перервати потік користувачів.
• Зробіть так, щоб їх можна було легко видалити: Надайте користувачам чітку та легкодоступну можливість закрити проміжну рекламу. Це гарантує, що користувачі можуть контролювати свій досвід перегляду.
• Оптимізуйте час завантаження: Переконайтеся, що міжсторінкова реклама завантажується швидко, щоб запобігти непотрібним затримкам у завантаженні сторінок або додатків. Повільне завантаження реклами може розчарувати користувачів і негативно вплинути на ваше SEO.
• Використовуйте спливаючі вікна з таймером: Обмежте час, протягом якого відображатимуться проміжні вікна. Наприклад, ви можете встановити три- або п'ятисекундний таймер перед автоматичним закриттям спливаючого вікна. Це дасть користувачам вибір, чи хочуть вони натиснути на спливаюче вікно, щоб перейти на сайт, який ви рекламуєте.

Поширені запитання

Як керувати обов'язковими інтерстиціями?

Google зазвичай може відрізнити легальну рекламу від рекламної. Отже, обов'язкові спливаючі вікна звільняються від штрафу за "нав'язливу рекламу". Однак зауважте, що Googlebot не може натискати кнопки або заповнювати форми. Отже, вам потрібно переконатися, що вміст сторінки доступний для сканування. Ви можете зробити це за допомогою JavaScript або CSS, щоб показати проміжні елементи поверх вже завантаженої сторінки.

Більш детальну інформацію про міжсторінкову рекламу та способи керування нею можна знайти в блозі Ranktracker.