Що таке Панель знань Google?
Панель знань - це інформаційне вікно, що відображається в правій частині пошукової видачі Google. Вона містить інформацію про пошуковий запит, який Google розпізнає як об'єкт (люди, місця, організації, речі), і призначена для швидкого перегляду інформації, пов'язаної з темою. Це одна з функцій пошукової видачі Google.
Ці панелі генеруються автоматично і працюють на основі Графіка знань Google, використовуючи інформацію, отриману з різних джерел в Інтернеті.
Ви можете помітити, що не всі пошукові запити відображають панелі знань у результатах пошуку. Це тому, що панелі знань зарезервовані для так званих сутностей або речей, які можна ідентифікувати - таких як компанії, люди, місця, тварини, рослини, фільми, музика і книги, серед іншого.
Інформація, що відображається на панелі, може бути різною і залежить від типу організації, про яку йдеться.
Ось як виглядає панель знань:
Бізнес-профіль Google - це ще одна функція пошукової видачі, яка виглядає дуже схожою на Панель знань. Однак він показує дані лише про місцеві компанії:
Чому Панелі знань важливі?
З точки зору користувача, панелі знань важливі тим, що вони дають швидку і зрозумілу відповідь на його запитання, не вимагаючи від нього натискання на будь-який з результатів у пошуковій видачі.
У цьому сенсі панелі знань покращують загальний користувацький досвід, особливо на мобільних пристроях.
Крім того, ними важко маніпулювати. Панелі формуються автоматично, дані надходять з численних авторитетних джерел, тому інформацію можна вважати достовірною.
Окрім користувацького досвіду, панелі знань також важливі для бізнесу.
Якщо ваша компанія отримає панель знань, ви отримаєте вигоду від більшої видимості, оскільки ви займатимете більше позицій у пошуковій видачі "нерухомість". Крім того, ви виглядатимете більш авторитетною і підвищите авторитет і довіру, що, в свою чергу, може призвести до збільшення залученості.
Панелі знань мають певний "недолік" - принаймні, коли йдеться про органічний трафік:
Панель містить узагальнений огляд релевантної інформації, безпосередньо відповідаючи на запитання користувача, а це означає, що йому не потрібно натискати на результати в пошуковій видачі. Панель "краде" кліки та органічний трафік з веб-сайтів, які користувачі в іншому випадку відвідали б, щоб отримати відповіді.
Нещодавні звіти показали, що майже половина - аж 49,76% - пошукових запитів у Google не призводять до кліків.
Як отримати панель знань?
Ви не можете створити панель знань самостійно - і не існує "тактики оптимізації", яка б гарантувала вам місце в ній. На це є кілька причин.
По-перше, ви повинні бути визнані Google як "суб'єкт". По-друге, ці панелі генеруються автоматично, на основі Графіка знань Google.
Коротше кажучи, Google сам вирішує, показувати чи ні панель знань для певного пошукового запиту.
Тим не менш, є кілька кроків, які ви можете зробити, щоб збільшити свої шанси з'явитися на панелі знань Google:
- Переконайтеся, що сторінка "Про сайт" містить чітку і точну інформацію
- Використовуйте правильну розмітку організаційної схеми на вашому веб-сайті
- Переконайтеся, що ви активні на різних платформах соціальних мереж і що ваші профілі містять релевантні дані про ваш бізнес
- Створіть сторінку у Вікіпедії для вашого бізнесу та/або зробіть запис на Wikidata.org
- Створіть бізнес-профіль Google і переконайтеся, що він містить повну, точну та актуальну інформацію
Головне тут - стати суб'єктом, а суб'єкти - це те, що люди найчастіше шукають. Тож у нової, маловідомої компанії дуже мало шансів отримати панель знань у Google.
Як запропонувати зміни до вашої Панелі знань?
Панелі знань створюються на основі даних, отриманих з різних онлайн-джерел. І для того, щоб внести в неї зміни, вам потрібно буде внести зміни в джерела інформації, які Google використовував при створенні панелі - що не завжди можливо.
Що ви можете зробити, так це запропонувати зміни до групи експертів як офіційний представник відповідного суб'єкта - як правило, бізнесу.
Наприклад, ви можете запропонувати змінити зображення, заголовок та опис - або попросити додати до панелі нові профілі в соціальних мережах.
Вам потрібно буде пройти верифікацію в Google як представнику організації та заздалегідь отримати доступ до пов'язаної з нею панелі знань.
Після цього ви можете пропонувати зміни:
- Перейдіть до Пошуку Google і увійдіть до облікового запису, який підтверджено Google і пов'язано з організацією
- Шукайте свою організацію в Google
- Над заголовком сутності ви знайдете опцію "Запропонувати зміни"; натисніть на неї
- Виберіть інформацію, яку ви хотіли б змінити, і надайте короткий опис для кожної запропонованої зміни
- Коли закінчите, натисніть "Відправити"
Google розгляне запропоновані правки і перевірить їхню точність; якщо вони будуть прийняті, їх буде додано до Графіка знань і відповідно відображено в пошуковій видачі.
