Інформаційна робота по електронній пошті

Що таке email-аутріч?

Email-аутріч - це процес надсилання цільових електронних листів потенційним клієнтам (приватним особам або організаціям) з метою побудови відносин, просування продукту чи послуги або досягнення певної мети. Зокрема, в SEO розсилка - це метод побудови посилань, коли ви звертаєтеся до веб-майстрів, авторів і журналістів, щоб попросити або домовитися про розміщення посилання на ваш сайт в тій чи іншій формі.

Розсилка електронною поштою зазвичай слугує наступним цілям:

• Просування нового контенту
• Побудова відносин з впливовими особами та колегами по галузі
• Запит на висвітлення в пресі
• Забезпечення можливості розміщення гостьових постів
• Підвищення впізнаваності бренду
• Генерування кваліфікованих потенційних клієнтів

Варто зазначити, що існують різні типи email-аутріч; два основні з них - холодні та теплі листи:

• Холодні email-розсилки: Звернення до потенційних клієнтів вперше без попередніх відносин.
• Теплі email-розсилки: Звертайтеся до потенційних клієнтів, з якими ви раніше взаємодіяли або яких вам представив хтось інший.

Більше того, існує два способи підходу до email-аутріч - відомі як "дробовик" та "снайпер":

• Підхід "дробовика": Масова розсилка імейлів великій кількості потенційних клієнтів, фокусуючись на кількості, а не на якості. Цей метод менш трудомісткий, але часто має нижчий відсоток відповідей і може виглядати як спам.
• Снайперський підхід: Проведення ретельного дослідження кожного окремого потенційного клієнта та надсилання гіперперсоналізованих електронних листів. Цей метод будує довготривалі стосунки і зазвичай має вищий відсоток відповідей.

Чому важлива розсилка електронною поштою?

Розсилки електронною поштою важливі, оскільки це один з найефективніших способів розвивати свою присутність в Інтернеті, отримувати якісні зворотні посилання та генерувати якісних потенційних клієнтів. Правильно проведена кампанія зазвичай має високу рентабельність інвестицій, що робить її життєво важливою частиною маркетингових кампаній.

У контексті SEO, email-розсилки - це ефективний спосіб просування контенту та отримання зворотних посилань, що підвищує авторитет вашого сайту в очах Google і допомагає вашим сторінкам займати більш високі позиції в пошуковій видачі.

Найкращі практики email-аутріч

На перший погляд, концепція надсилання електронних листів конкретним адресатам із проханням ознайомитися з новою публікацією та зробити посилання на неї у своєму контенті здається досить простою. Однак є правильний і неправильний способи робити розсилки, і якщо ви зробите це неправильно, то ризикуєте, що ваші листи будуть позначені як "спам".

1. Вивчіть свої перспективи

Одним з головних аспектів успішної кампанії є забезпечення того, щоб ви надсилали листи саме тим людям, які можуть зацікавитися вашою пропозицією і вжити заходів.

• Визначте свої цілі: Базуйте свої цілі на ваших цілях та демографічних і психографічних даних.
• Аналізуйте конкурентів: Якщо ви робите email-розсилку в рамках нарощування посилальної маси, проаналізуйте профілі зворотних посилань ваших основних конкурентів, щоб побачити, хто посилається на їхні сайти, а не на ваш. Для цього можна використовувати такі інструменти, як Ranktracker's Backlink Checker.
• Знайдіть правильну контактну інформацію: Бажано використовувати адреси електронної пошти, які належать конкретним людям, замість того, щоб звертатися на загальну електронну адресу компанії "Contact Us".

2. Творчо підходьте до створення тематичних ліній

Тема листа - це перше, що бачить отримувач. Це те, що привертає його увагу серед інших листів у поштовій скриньці і, в ідеалі, переконує його відкрити ваш лист і перевірити, про що він.

• Нехай це буде коротко і по суті: Не більше 60 символів.
• Персоналізуйте: Використовуйте своє ім'я або ім'я когось, кого ви обидва знаєте, щоб додати особистого відтінку.
• Розпалюйте цікавість: Поставте переконливе запитання.
• Використовуйте статистику: Включіть реальні цифри та статистичні дані, а не розпливчасті заяви.
• Створюйте терміновість: Використовуйте слова та фрази, які створюють відчуття терміновості.

3. Персоналізуйте електронні листи

Немає нічого поганого у використанні шаблону. Однак є велика різниця між загальними шаблонами та "шаблонами", які залишають багато місця для персоналізації.

• Не обмежуйтесяназвою: зверніться до їхніх конкретних больових точок або інтересів, згадайте про спільні зв'язки або посилання на контент, який вони нещодавно опублікували.
• Побудуйте довіру: Покажіть, що ви витратили час на дослідження і що ваш лист призначений саме для них.

4. Надайте чітку цінність

Майте на увазі, що ви, ймовірно, не єдиний, хто намагається зв'язатися з цією людиною, і ваш лист - лише один з багатьох. Якщо ви переконали одержувача приділити час і увагу вашому листу, останнє, чого ви хочете, - це змарнувати його, ходячи навколо та навколо.

• Будьте стислими і чіткими: викладіть свої наміри та дії, які ви хочете, щоб вони здійснили.
• Зосередьтеся на їхній вигоді: дайте зрозуміти, як ваша пропозиція принесе користь одержувачу.

Дізнатися більше

Для отримання більш детальної інформації про стратегії побудови посилань і SEO відвідайте Блог Ranktracker і вивчіть наш SEO-глосарій.