Зміст
Вступ
SEO-проекти необхідні для будь-якої компанії, щоб виділитися у світі, який стає все більш онлайновим. Однак ці компанії, як правило, також хочуть мати показники того, що вони отримують свої гроші. Аналіз даних є величезною частиною забезпечення того, що будь-який SEO-проект отримує обіцяні результати.
Використовуючи аналітику, ви зможете побачити дані про те, як органічний трафік потрапляє на сайт в першу чергу. Адаптація стратегій і їх розуміння дозволить вам значно збільшити трафік на сайт.
Процес аналізу даних
Існує три ключові етапи аналізу даних ваших кампаній, і ми розглянемо їх у цій частині нашого посібника. Вам потрібно почати з налаштування стартового звіту. У цьому звіті ви знайдете зібрані дані, а також аналіз цих даних, який полегшить їх розуміння.
Після цього вам потрібно буде проаналізувати звіт, щоб переконатися, що ви точно знаєте, що в ньому міститься, і що ви можете представити його клієнту. Нарешті, після того, як ви зібрали всю інформацію в одному місці, вам потрібно буде вжити заходів на основі того, що ви дізналися зі звіту. Це полягає в організації ваших завдань на основі їх важливості.
Налаштування звіту
Перш за все, вам потрібно підготувати звіт, а для цього вам потрібно зібрати відповідні дані, якими ви збираєтеся наповнити звіт. Є три речі, які вам потрібно буде проаналізувати, щоб вам було легше скласти звіт:
-
Пошукова консоль Google
-
Ранжування за ключовими словами
-
Аналітика сайту
Використання Google Analytics для аналізу ефективності роботи сайту
Одним з інструментів, про який ви, ймовірно, вже знаєте, є Google Analytics, оскільки він популярний, коли справа доходить до визначення продуктивності та відвідуваності сайту. Перегляд одного з цих звітів займає багато часу через велику кількість необробленої інформації, що міститься в них, хоча ви можете легше переглядати дані за допомогою інформаційної панелі.
Як правило, ви захочете подивитися на дані за останній рік. Все, що виходить за рамки цього, не допоможе вам зараз. Частина вашої інформаційної панелі, де вказано джерело трафіку, включає в себе різні неорганічні способи, за допомогою яких люди потрапляють на ваш сайт.
Деякі з цих каналів включають рефералів, канали соціальних мереж та платний пошук. Все це дозволяє дізнатися більше про те, як будуються ваші посилання. Майте на увазі, що ця інформація не буде настільки детальною, оскільки цей розділ призначений для того, щоб дати вам більш загальний огляд речей.
Використання Google Analytics для аналізу органічних цільових сторінок
Знову ж таки, переконайтеся, що ви шукаєте тільки ті дані, які були отримані протягом останнього року. Коли ви налаштовуєте групування каналів, переконайтеся, що вона налаштована тільки на органічний пошук. Це дозволить вам бачити свої найкращі сторінки на основі кількості сеансів, коефіцієнтів конверсії та змін трафіку.
Це полегшить розуміння того, які сторінки працюють найкраще і що це за сторінки. Деякі сторінки матимуть більший трафік, тому вивчіть їх, щоб побачити, що змушує їх працювати краще, ніж інші сторінки на вашому сайті.
Це також дозволить вам побачити, чи працюють ваші найважливіші сторінки так добре, як ви сподівалися. Ще одна перевага полягає в тому, що ви дізнаєтеся більше про те, скільки часу люди прово дять на вашому сайті.
Можливо, ви захочете проаналізувати мобільний трафік окремо через велику кількість користувачів, які зараз відвідують сайти з мобільних пристроїв. Тоді ви зможете побачити, чи мав ваш мобільний трафік тенденцію до зростання або зниження протягом останнього року.
Тенденції органічного пошуку Google Analytics
Цей інструмент дозволить вам визначити, скільки органічного трафіку ви отримуєте протягом кожного місяця. Він також дозволить вам побачити, як ваш органічний трафік змінився за останній рік або за попередні роки. Все це буде зібрано у звіті, щоб ви могли побачити, як змінюється ваш трафік в залежності від сезону.
Будь-яка інформація в цих звітах повинна відноситися до дня, коли ваш веб-сайт вперше почав працювати.
Ранжування ключових слів за допомогою інструменту Ranktracker
Ви можете використовувати інструмент Ranktracker Keyword для перегляду ключових слів на вашому сайті, щоб переконатися, що ви працюєте якнайкраще, коли люди вводять пошукові запити, пов'язані з вашим бізнесом. Погана ефективність ключових слів може суттєво вплинути на органічний трафік.
Google Search Console Dashboard
У Пошуковій консолі Google розповідається про те, що потрібно знати про небрендовані пошукові запити, а також про брендовані. Наприклад, брендований пошук відбувається, коли хтось шукає ваш бренд, URL-адресу вашого сайту або назву вашого бізнесу.
З іншого боку, небрендований пошук означає, що хтось шукав за ключовими словами, які не мають прямого відношення до вашого бізнесу. Використовуючи цю інформацію, ви зможете дізнатися більше про ваш CTR, покази та кліки за останні три місяці.
Запити, позиції та конкретні кліки за допомогою Google Search Console
Всі ці дані стосуються пошукових запитів як з мобільних, так і з десктопних пристроїв. Звіти з цією інформацією покажуть вам, як ваш сайт займає позиції в пошукових запитах і наскільки добре генерується трафік. Крім того, ви також знайдете інформацію про те, які пошукові запити здійснюють люди, щоб в кінцевому підсумку потрапити на ваш сайт.
Аналіз Звіту
Після того, як ви склали звіт, зробіть нотатки, в яких розбийте все, що в ньому міститься, і надішліть їх керівництву, щоб їм було легше зрозуміти інформацію. Пам'ятайте, що клієнт не може багато чого зробити з самими даними, тому вам слід переконатися, що ви передаєте свої висновки як експерт.
При цьому ви можете не соромитися посилатися на скорочену версію звіту, щоб вищестояще керівництво могло бачити, звідки ви отримали інформацію. Зосередьтеся на тому, що потрібно покращити, щоб ваше керівництво могло визначити курс дій і виправити проблеми, які ви виявили.
