Ваш повний путівник по KPI, ROI та як завоювати клієнтів

Зміст

Вступ

Якщо ви хочете керувати успішним веб-сайтом, то оптимізація його для вашої цільової аудиторії - це найважливіше, що ви повинні робити. Пошукова оптимізація, або скорочено SEO, - це процес оптимізації контенту вашого веб-сайту таким чином, щоб більше відвідувачів у вашій ніші могли знайти ваш сайт.

SEO може включати в себе такі речі, як оптимізація вашого сайту для популярних ключових слів, що стосуються продуктів або послуг, які ви продаєте. Це може включати правильне використання тегів HTML-схем для створення багатих результатів у пошуковій видачі Google, або це може бути простим додаванням до вашого контенту додаткових посилань на якісні джерела.

Якщо ви робите SEO правильно, ви отримаєте результати. Для більшості людей результатиозначають більше трафіку і відвідувачів на вашому веб-сайті, більше продажів і конверсій, а також більше статей, які посилаються на вашу веб-сторінку.

Ви зможете відстежувати свої результати, звертаючи увагу на KPI. Ключові показники ефективності (KPI) - це індикатори та ознаки того, що ваша робота з SEO приносить свої плоди. З точки зору SEO, одними з найпоширеніших KPI є збільшення кількості трафіку або відвідувачів, які залишаються на ваших сторінках протягом більш тривалого часу.

Уважно стежити за своїми KPI і тим, як вони пов'язані з вашим SEO, - найкращий спосіб відстежувати рентабельність інвестицій (ROI). До тих пір, поки ваша SEO робота призводить до кращих результатів KPI, швидше за все, це хороша інвестиція!

У цій статті ми надамо вам докладний посібник з розуміння важливих ключових показників ефективності хороших практик SEO і того, як використовувати маркетингові тактики, засновані на даних, для залучення більшої кількості клієнтів і побудови вашого бренду. Ви захочете додати цю статтю в закладки!

KPIs: Розуміння показників та звітів

Отже, як ми вже згадували, ваші KPI - це ключові показники ефективності, які покажуть вам, чи працюють ваші методи пошукової оптимізації чи ні. Інвестиції в SEO часто можуть бути дорогими.

Незалежно від того, чи укладаєте ви контракт із зовнішньою маркетинговою командою, чи наймаєте власних SEO-спеціалістів, додаткові витрати на оплату праці повинні окупитися. В іншому випадку це будуть просто викинуті на вітер гроші.

KPI - це єдиний реальний спосіб визначити, чи приносить користь ваша SEO-команда (або просто ваші особисті зусилля в сфері SEO). Звичайно, може пройти деякий час, перш ніж ви почнете бачити результати. Однак, якщо ви не бачите серйозних результатів протягом 45-60 днів, вам потрібно переглянути свій план SEO.

Відстеження одних лише ключових показників ефективності не обов'язково покаже вам, чи отримуєте ви прибуток від своїх інвестицій. Ось чому необхідно встановлювати орієнтири.

Орієнтири - це цілі, які ви встановлюєте як стандарт для ваших КПЕ.

Наприклад, одним з критеріїв може бути: "На кожну $1,000, яку ми інвестуємо в SEO, це повинно призвести до щонайменше 20,000 нових відвідувачів і $2,000 продажів продукції".

Залежно від мети вашого веб-сайту, ваші орієнтири можуть дещо відрізнятися, і ви можете в кінцевому підсумку вимірювати різні KPI. Далі ми обговоримо всі різні KPI, які ви, можливо, захочете розглянути, і пояснимо, як встановити контрольні показники для цих KPI.

Відстеження ключових показників ефективності

Відстеження ключових показників ефективності на щоденній, щотижневій, щомісячній та щоквартальній основі - це найкращий спосіб переконатися, що ви відстежуєте кожну дрібну деталь та міру вашого успіху. Це називаєтьсязвітуванням.

Важливо розуміти, які КПЕ важливі для вашого бізнесу, щоб ви могли вдосконалити свою стратегію, щоб відобразити це. Як тільки ви зрозумієте, які КПЕ важливі (і чому), ви зможете створювати звіти, що містять обрані вами КПЕ, які дозволять вам точно виміряти вашу рентабельність інвестицій.

Деякі люди вважають за краще переглядати SEO-звіти по конкретних сторінках, в той час як інші вважають за краще переглядати SEO-звіти по всьому сайту. Ми рекомендуємообидва варіанти.

Важливо відстежувати KPI на головних батьківських сторінках так само, як важливо бачити, як окремі публікації в блозі, конверсійні сторінки і навіть ваша домашня сторінка працюють в результатах пошукової видачі.

Нижче ми покажемо вам всі основні KPI, про які ви повинні знати, щоб ви могли почати думати про те, які з них вам потрібно вимірювати для вашого власного бізнесу.

Відвідуваність сайту

Відстеження відвідуваності сайту - це один з найпростіших способів визначити, чи працює ваша пошукова оптимізація чи ні. Простіше кажучи, якщо ви отримуєте більше трафіку на свій сайт, значить, більше людей бачать ваш сайт і переконуються, що варто перевірити, що ви можете запропонувати.

Іноді вам може знадобитися відстежувати трафік і на окремих сторінках вашого сайту. Це дозволить вам оптимізувати важливі сторінки вашого сайту і поліпшити сторінки з низькою ефективністю. Ви зможете взяти аспекти високоефективних сторінок і застосувати їх до сторінок з низькою ефективністю, щоб весь ваш сайт працював краще і отримував більше трафіку.

Загальні враження

Якщо ви проводите кампанію в цифровому маркетингу або Adwords, то ви будете відстежувати покази, а не відвідуваність сайту. Покази - цеперегляди, які отримує ваша реклама або рекламне оголошення.

Наприклад, ви розміщуєте оголошення про місцевий бізнес у сфері послуг, і воно отримує 10 000 переглядів за перший місяць розміщення. Це чудовий показник того, що ваше оголошення було добре написане і добре працює!

Конвертації та коефіцієнти конвертації

Хоча відстеження відвідуваності та показів веб-сайту є важливим, це не дає вам багато інформації про реальну рентабельність інвестицій. Ви можете мати тисячі людей, які відвідують ваш інтернет-магазин, але якщо ніхто ніколи нічого не купує, то це не матиме значення. Для того, щоб ваш SEO мав хорошу рентабельність інвестицій, він повинен привести ваших клієнтів, які платять!

Коли мова йде про цю конкретну метрику, ви відстежуєте дві речі:

Загальна кількість конверсій.
Коефіцієнт конвертації.

Ваші загальні конверсії будуть відстежувати ваші загальні дії, що призводять до доходу від продажів (це може бути проданий продукт, надіслана форма або навіть просто новий підписник на вашій сторінці YouTube).

Коефіцієнт конверсії відстежує відсоток вашого трафіку або показів, які дійсно конвертуються. Наприклад, можливо, 20% з усіх, хто переглядає ваше оголошення, приходять на ваш сайт, щоб зробити покупку. Це неймовірно високий показник для будь-якої SEO-кампанії, але для прикладу це означатиме, що 1 з кожних 5 глядачів реклами робить покупку.

Реально, середній коефіцієнт конверсії в Google Ads становить менше 4%в хороший день.

Коефіцієнт кліків

Коефіцієнт кліків схожий на відстеження конверсій. Однак замість того, щоб відстежувати продажі або дії, що приносять дохід, які відвідувачі роблять на вашому сайті, ваш CTR відстежує, скільки глядачів фактично натискають ваше оголошення або посилання і переходять на ваш сайт або сторінку.

Показник відмов

Якщо ви керуєте сайтом, орієнтованим на контент, то показник відмов є дуже важливим показником, який необхідно відстежувати. Показник відмов вимірює середню кількість часу, який відвідувачі проводять на сторінці, перш ніж вони "відскакують" на інший сайт.

Чим нижчий показник відмов, тим більше часу відвідувачі проводять на вашій сторінці; чим вищий показник відмов, тим менше часу відвідувачі проводять на вашій сторінці. Очевидно, що якщо ви хочете отримати більше конверсій і поліпшити свій рейтинг в SERP (Search Engine Results Page), вам потрібен більш низький показник відмов.

Відстежуйте KPI з інструментом веб-аудиту Ranktracker!

Один з найкращих способів підвищити загальний рейтинг вашого сайту - це постійно відстежувати постійно мінливі KPI вашого сайту. Саме тут вам стане в нагоді наш запатентований інструмент Web Audit. З його допомогою ви зможете відстежувати ключові показники ефективності, такі як

Показник відмов.
Щомісячний трафік.
Юзабіліті сайту.
Кількість проіндексованих сторінок на вашому сайті.
Скільки у вас зворотних посилань.
Ваша XML карта сайту.
...і не тільки!

Найголовніше, що інструмент веб-аудиту дає просту, зрозумілу оцінку від 1 до 100 (де 100 - найвища оцінка). Потім він класифікує кожну сферу оцінювання за категоріями, повідомляючи вам, які сфери потребують покращення в першу чергу.

Як налаштувати SEO-панель

Ви будете відстежувати свої KPI та SEO-метрики за допомогою інформаційноїпанелі. Як і панель приладів у вашому автомобілі, це екран, який дозволить вам відстежувати кожну важливу метрику, що стосується загальної ефективності вашого сайту.

Хороша інформаційна панель SEO буде відображати щоденні, щотижневі, щомісячні, щоквартальні та річні результати для всіх обраних вами KPI. Це дозволить вам відстежувати свої зусилля по SEO на щоденній основі І дасть вам важливі довгострокові дані, які вам потрібно буде представляти на зустрічах і стратегічних сесіях.

Якщо ви тільки починаєте відстежувати свій SEO, рекомендуємо використовуватиGoogle Data Studio.

По-перше, Google Data Studio на 100% безкоштовний у використанні. З огляду на те, що він має потужність і функції, пропоновані багатьма платними програмами для відображення даних, він є очевидним вибором як для початківців, так і для професіоналів. Крім того, Data Studio сумісний з іншими інструментами Google для пошукової оптимізації, включаючи:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

Це означає, що дані, згенеровані кампаніями Adwords, пошуковими запитами в консолі, а також аналітичні дані, отримані безпосередньо з вашого сайту, будуть автоматично відображатися у вашій Google Data Studio! Зручно, чи не так?

Якщо ви шукаєте щось більш просунуте, ви можете скористатися платним сервісом, таким якSupermetrics, який буде корелювати як з Google Data Studio, так і зі сторонніми додатками та маркетинговими сервісами.

Професійні поради щодо налаштування інформаційної панелі

Нижче наведено кілька корисних порад, про які слід пам'ятати, коли ви будете налаштовувати свою інформаційну панель SEO:

Використовуйте якомога більше візуальних діаграм і графіків на своїй інформаційній панелі. Це не тільки дасть вам краще уявлення про те, що відбувається, але й значноспростить обмін звітами з вашою командою.
Корисно відстежувати як короткострокові, так і довгострокові контрольні показники. Це дасть вам більш точну картину того, наскільки добре працює ваш сайт з плином часу.
Обов'язково відстежуйте KPI та SEO-метрики як для всього сайту, так і для важливих окремих сторінок.

Як ранжуватися за ключовими словами

Якщо ви створюєте контент для свого веб-сайту, то він повинен мати можливість "ранжуватися" за первинними або вторинними ключовими словами у вашій ніші. Зрештою, ваша мета повинна полягати в тому, щоб потрапити на першу сторінку результатів пошукової системи Google за заданим ключовим словом. По можливості, ви повинні бути в топ-3 результатів на першій сторінці пошукової видачі Google. Це забезпечить тотальне домінування за ключовим словом.

Скільки часу це займе, залежить від низки різних факторів, таких як:

Конкуренція (місячний обсяг пошуку) за ключовим словом.
Релевантність ключового слова.
Географічне розташування вашого бізнесу або послуги.
Загальне алгоритмічне ранжування та авторитетність вашого сайту.

Саме це ускладнює визначення точної кількості часу, який знадобиться вашій сторінці для ранжирування. Тим не менш, є кілька методів, які ви можете використовувати, щоб визначити, наскільки важко або легко буде ранжування за вибраними ключовими словами. Давайте подивимося.

Спосіб 1: Яка конкуренція за ключовим словом?

Коли ви відкриваєте Планувальник ключових слів Google або свій власний інструмент ключових слів, ви повинні мати можливість вводити конкретні ключові слова і пошукові терміни, щоб побачити, скільки щомісячних пошукових запитів отримує ключове слово. Загалом, ключові слова з більшою конкуренцією займають більше часу для ранжування, в той час як ключові слова з низьким або помірним рівнем щомісячних пошукових запитів легше ранжувати.

Спосіб 2: перевірка зворотних посилань конкурентів

Ще один простий спосіб перевірити, наскільки легко буде ранжуватися ключове слово, - це перевірити кількість (і якість) зворотних посилань ваших головних конкурентів. Зворотні посилання - це посилання на сторінку з високоякісних джерел. Чим вищий авторитет сайтів, які посилаються на сторінку, тим краще вона буде ранжуватися в пошуковій видачі.

Часто для отримання якісних зворотних посилань з доменів .gov, .edu або популярних новинних сайтів потрібен час, гроші та чимала репутація.

Якщо ваші основні конкуренти в результатах видачі Google за вашим ключовим словом мають багато якісних зворотних посилань, то вам знадобиться набагато більше зусиль, щоб зайняти високі позиції за вибраними вами ключовими словами. І навпаки, якщо у ваших головних конкурентів мало або зовсім немає якісних зворотних посилань, то ранжування вашої сторінки буде набагато простішим.

Оцінка рентабельності інвестицій (ROI)

Оскільки SEO часто може зайняти кілька тижнів або місяців, щоб почати генерувати помітні результати, ви не зможете сказати, чи робите ви хорошу рентабельність інвестицій протягом досить тривалого часу. Однак, відстежуючи свою інформаційну панель і переконавшись, що ви розумієте свої ключові показники ефективності, ви дізнаєтеся про це набагато раніше.

Для більшості веб-сайтів і підприємств хороша рентабельність інвестицій зазвичай означає позитивний грошовий потік. Якщо ви вкладаєте 100 доларів у щось, ви хочете, як мінімум, повернути свої гроші назад. Бажано, щоб це приносило прибуток.

Однак не всі веб-сайти є комерційними. Наприклад, якщо ви займаєтеся благодійністю, то ваша рентабельність інвестицій може вимірюватися пожертвами. Якщо ж ви намагаєтеся розкрутити особистий бренд або сторінку в соціальних мережах, то позитивний показник рентабельності інвестицій може виражатися в більшій кількості коментарів, лайків або підписок.

Ось чому важливо визначити свої конкретні KPI до того, як ви почнете свою SEO-кампанію.

Нижче ми обговоримо кілька найкращих способів визначити, чи отримуєте ви позитивну віддачу від своїх інвестицій.

Обсяг пошуку та враження

У вас повинен бути аркуш з детальним описом основних і другорядних ключових слів для вашого сайту, а також загальний місячний обсяг пошукових запитів по кожному з них. Припустимо, наприклад, що ви намагаєтеся ранжуватися за ключовим словом "Bluetooth-навушники", а воно має 80 000 пошукових запитів щомісяця.

Якщо ваша сторінка отримує 10 000+ показів, то це означає, що величезнийвідсоток щомісячних пошукових запитів бачать ваш сайт в списку, і це означає, що ваше SEO працює відмінно. Це трохи високе число, але воно вказує на те, що у вас є солідний відсоток ринку для цього ключового слова.

Коефіцієнт конверсії

Чим більше відвідувачів конвертують (купують щось, підписуються, заповнюють форму і т.д.), тим краще ваш показник конверсії. Ідеальний 100% показник конверсії практично неможливий. Насправді, середня цільова сторінка має коефіцієнт конверсії від 2% до 4%. Однак, якщо ви можете домогтися того, щоб ваша сторінка конвертувала від 10% до 12% всіх відвідувачів, то у вас неймовірно успішний сайт!

Коефіцієнт переходів за галузями

Якщо ви використовуєте Пошукову консоль Google, ви зможете переглянути середній показник CTR, заснований на результатах пошукової видачі за певними ключовими словами та галузями. Це дасть вам гарне уявлення про орієнтир, який ви повинні встановити для своїх власних сайтів. В ідеалі, ви хочете, щоб ваш CTR відповідав галузевим стандартам або був кращим.

Розуміння оптимізації коефіцієнта конверсії

Оптимізація коефіцієнта конверсії (CRO) - це процес, який ви хочете тримати під контролем протягом усього процесу SEO. По суті, це передбачає оптимізацію самого веб-сайту для отримання більшої кількості конверсій. Як ми вже згадували у наведеному вище прикладі, не має значення, скільки трафіку ви отримуєте в своєму магазині, якщо всі виходять з порожніми руками, це просто не вигідно.

"А в чому жвсе-таки різниця між SEO і CRO?", - можливо, запитаєте ви...

У той час як SEO - це процес оптимізації сайту для залучення більшої кількості відвідувачів, CRO - це процес забезпечення того, щоб більший відсоток цих відвідувачів дійсно конвертувався.

Нижче ми розглянемо кілька ключових тем і стратегій, що стосуються CRO для вашого веб-сайту.

Оптимізація коефіцієнта конверсії для показника клікабельності

Якщо ви хочете отримати сайт, який краще конвертує, то вам потрібно почати з того, щоб забезпечити пристойний коефіцієнт кліків (CTR). Наприклад, якщо ви помітили, що певні ваші сторінки конвертують більше, ніж інші, це хороший показник того, що інші ваші сторінки потребують кращої оптимізації CTR.

Якщо ви витратите трохи більше часу на поліпшення CTR сторінок з низькими показниками, то це може призвести до збільшення загальної кількості конверсій для вашого сайту. Це відмінна стратегія для оптимізації коефіцієнта конверсії.

Зробіть так, щоб відвідувачі легко конвертувалися

Однією з найбільших помилок, яких припускаються веб-сайти, є те, що вони роблять конвертацію відвідувачів занадто важ кою або занадто складною. Причина, чому Amazon є найбільшою у світі платформою електронної комерції, полягає в тому, що вони зробили процес купівлі неймовірно простим.

Ви можете зайти на сайт прямо зараз, знайти свій товар, а потім купити його з можливістю оплати в один клік менш ніж за 60 секунд. Чим довше ваш відвідувач змушений чекати, щоб купити ваш товар, тим більше часу ви даєте йому на переосмислення свого рішення про покупку, і тим вище шанс, що він відмовиться від покупки.

Спрощення для відвідувачів процесу купівлі вашого продукту або конверсії може бути досягнуто за допомогою декількох різних тактик, в тому числі:

Пропонує швидкі та зручні розрахунки кредитними картками.
Пропонує екранний чат-помічник.
Створення цікавої воронки продажів, яка залучає відвідувачів і конвертує їх.
Пропонування післяплати або фінансування ваших продуктів або послуг.
Пропонує безкоштовну пробну версію для перших користувачів або покупців.
Чітко окреслені кнопки, які спонукають відвідувачів до дії, відвідування вашого магазину або додавання товарів у кошик.

Як перевірити належну практику CRO

Найкращий спосіб побачити, наскільки ваша сторінка оптимізована для конверсії, - це просто протестувати її в реальному світі. До цього моменту у вас вже має бути достатньо даних про існуючі сторінки. Зробіть знімок цих даних.

Потім попрацюйте з фахівцем з маркетингу (або знайдіть власні кращі маркетингові практики), щоб створити краще оптимізовану версію вашого веб-сайту або сторінки. Дайте вашим оновленням кілька тижнів для збору даних.

Якщо оновлений сайт згенерував більше конверсій, значить, ваші поліпшення спрацювали! Якщо ні, то поверніться до креслярської дошки і попрацюйте над новими CRO-процедурами. Цей процес називається "спліт-тестування".

Поглиблене SEO та підвищення CTR

Як ми вже згадували, ви можете мати найдокладніший, найкрасивіший веб-сайт... Але якщо він не залучає відвідувачів і не конвертує клієнтів, то вся ваша важка праця йде нанівець.

Пошукова оптимізація має вирішальне значення з огляду на високу конкуренцію в Інтернеті в 2021 році. Існує велика ймовірність того, що навіть на найбільш нішевих ринках та галузях існує принаймні помірний рівень конкуренції. Чим краще SEO вашого веб-сайту, тим вище буде ранжуватися ваш бренд, тим більше трафіку ви отримаєте і тим більше продажів ви конвертуєте. З часом це призведе до того, що ваш сайт стане "авторитетним сайтом" в галузі, і SEO стане набагато простішим.

У цьому розділі ми більш детально розглянемо передові SEO-стратегії, як визначити найкращі ключові слова для вашого сайту та як підвищити CTR вашого оголошення, щоб залучити більше клієнтів.

Пам'ятайте, алгоритм постійно змінюється

Щороку великі пошукові системи, такі як Google, вносять безліч невеликих оновлень у свій алгоритм. Періодично їх команди розробників випускають великі оновлення з революційними новими функціями і можливостями. Це означає, що вам постійно потрібно бути в курсі останніх оновлень, адаптуючи і вдосконалюючи свою SEO-стратегію, щоб ваша сторінка продовжувала добре ранжуватися.

Покращення структури сторінки за допомогою інструментів тегів

Одна з найкращих речей, яку ви можете зробити як для SEO, так і для поліпшення показників конверсії, - це переконатися, що структура вашої сторінки добре продумана. Чим легше ваш контент читати і сприймати в цифрах, тим довше відвідувачі залишатимуться на сайті, тим більше вони довірятимуть вашому бренду і тим вище алгоритм ранжуватиме вашу сторінку.

Один з кращих способів почати з цього - використовувати теги заголовків. Наприклад, якщо ви подивитеся на цю статтю прямо зараз, ви помітите, що ми використовували теги h1 для позначення основних тем, теги h2 для позначення підтем і теги h3 для позначення підпунктів. Це гарантує, що ви завжди будете знати, як кожен заголовок вписується в загальну тему сторінки, і полегшує її засвоєння.

Іншим способом включення тегів є використання якірного тексту, який посилається на інші статті та дочірні сторінки вашого сайту, а також посилання на високоякісні зовнішні ресурси, такі як медичні журнали, авторитетні новинні сайти, освітні сайти або державні установи.

Щоб отримати гарне уявлення про те, як слід структурувати власні сторінки, найкраще, що ви можете зробити, - це проаналізувати сторінки ваших головних конкурентів. Виконайте пошук за ключовим словом, за яким ви намагаєтеся просунутися в пошуку, і перегляньте перші 5 результатів у Google.

Зверніть увагу на те, як оформлені їхні сторінки, яка довжина статей, скільки заголовків вони використовують, а також на загальну щільність ключових слів у статті. Потім, використовуючи ці дані, створіть еталонний стандарт того, як повинні бути оформлені ваші власні веб-сторінки і як вони повинні виглядати відповідно до нього.

Як повинна виглядати сторінка з хорошим SEO?

Ті з вас, хто хоче перейти відразу до суті справи, напевно, відразу перейшли до цього заголовка...

Очевидно, що ваш внутрішній SEO буде відрізнятися для різних веб-сторінок і сайтів. В цілому, однак, сторінка з хорошим SEO є результатом поєднання різних факторів, таких як

Використання основних, другорядних та допоміжних ключових слів, пов'язаних з нішею, в якій ви працюєте.
Зовнішні посилання на якісні, авторитетні джерела.
Внутрішні посилання на інші пов'язані статті та публікації на вашому сайті.
Правильне використання тегів заголовків (h1, h2, h3, h4) для розділення вмісту сторінки.
Здорове використання ключових слів. Ви не хочете мати занадто низьку або високу щільність ключових слів.
Використання зображень та мультимедійного контенту на вашій сторінці.
Залучення закликів до дії, заголовків сторінок та мета-описів.
Відсутність дублікатів сторінок на вашому сайті або плагіату контенту з інших сайтів.

Чим більше ви працюєте над SEO вашої сторінки, тим більше ви побачите результатів у вигляді кращих показників KPI, більш високих коефіцієнтів конверсії та більш високого показника переходів на ваші статті.

Недорогі або безкоштовні інструменти SEO, якими можна скористатися

Практично неможливо виконати якісну SEO роботу без допомоги декількох різних інструментів. На ринку існує безліч дорогих SEO-інструментів, але ми вирішили, що почнемо з того, що надамо вам список деяких безкоштовних або недорогих інструментів, якими ви можете скористатися.

Коли ви тільки починаєте займатися SEO, завжди краще промацувати грунт за допомогою простих і недорогих інструментів, перш ніж витрачати сотні і тисячі доларів на просунуте програмне забезпечення, про використання якого ви не маєте жодного уявлення.

З огляду на це, ось кілька чудових безкоштовних або недорогих інструментів SEO, які ви можете використовувати для підвищення рейтингу вашого сайту:

Grammarly (покращує граматику на сторінці, перевірка орфографії).
Copyscape (перевіряє сторінки на плагіат).
Google Keyword Planner (допомагає знайти обсяг пошуку за ключовими словами).
LSIGraph (допомагає визначити нішеві ключові слова).
Schema.org (допомагає створювати розширені та інтерактивні результати пошукової видачі в Google).
Google Analytics (відстежує SEO-метрики та KPI).
Google Data Studio (переводить SEO-метрики в зручні для читання графіки та діаграми).
Ahrefs (корисні для аналізу зворотних посилань та сторінок).
Moz (безкоштовні SEO-інструменти, платні SEO-інструменти та безкоштовні пробні періоди).

Якщо ви хочете, щоб ваші зусилля по SEO принесли найкращі результати, вам потрібно використовувати кілька різних інструментів. Деякі інструменти допоможуть вам написати чудовий контент, інші гарантують, що жоден з ваших матеріалів не є плагіатом, а деякі інструменти дозволяють аналізувати ваші власні веб-сторінки або сторінки ваших конкурентів.

Перш ніж використовувати будь-який інструмент, слід переконатися, що він відповідає кільком ключовим критеріям:

Він має таку собівартість, яка дозволяє зробити хорошу рентабельність інвестицій.
Він має широке застосування і є тим, чим ви будете користуватися регулярно.
Він надає точні дані, які можна використовувати для створення звітів та вдосконалення.
Розробник пропонує підтримку при виникненні збоїв або проблем.

Як відстежувати кількість слів

Коли йдеться про написання сторінок контенту для інформаційного сайту, слід намагатися, щоб ваші головні батьківські сторінки та ключові статті містили від 1 000 до 1 300 слів кожна. Більш короткі пости в блозі або контент в соціальних мережах повинні бути довжиною від 500 до 800 слів. Якщо ви керуєте магазином електронної комерції, то описи товарів повинні мати обсяг від 300 до 700 слів.

Багато творців веб-сайтів, таких як WordPress або Squarespace, відображають кількість слів у статті або сторінці під час її написання.

Якщо ви створюєте сайт з нуля або намагаєтеся проаналізувати статтю конкурентів, то найкраще виділити весь текст на їхній сторінці, а потім вставити його в Google Docs або ваш текстовий процесор. Потім ви можете натиснути [ctrl+shift+c], щоб відобразити загальну кількість слів у статті.

LSI Tools

Ви можете запитати: "Що таке LSI?".

LSI розшифровується як Latent Semantic Indexing (приховане семантичне індексування). Простіше кажучи, ці інструменти допомагають визначити ключові слова, які пов'язані з вашим основним ключовим словом (наприклад, "природна втрата ваги" буде ключовим словом LSI основного ключового слова "втрата ваги").

Однією з найкращих порад для підвищення рейтингу в пошуковій видачі є включення не тільки основних ключових слів, але й пов'язаних з ними ключових слів і термінів. Це вказує пошуковому алгоритму на те, що ваша веб-сторінка добре написана, добре висвітлює тему і може допомогти вашій сторінці отримати нових відвідувачів, які шукають пов'язані терміни та ключові слова.

Використання інструментів LSI допоможе вам визначити деякі чудові вторинні ключові слова або допоміжні ключові слова, які ви можете використовувати на своєму веб-сайті на дочірніх сторінках, головних сторінках або поряд з основними ключовими словами.

Найкращими безкоштовними або недорогими інструментами LSI для перевірки є наступні:

Граф LSI.
Нішева лабораторія.
KW Finder.
Інструмент семантичних зв'язків.
Відповідайте публіці.

Використовуйте пошуковик ключових слів Ranktracker для визначення LSI-ключів

Одним з найбільш повних інструментів LSI для пошуку ключових слів в Інтернеті є наш запатентований інструмент Keyword Finder. З його допомогою ви зможете ввести в консоль будь-яке ключове слово, яке вам спаде на думку. Протягом декількох секунд вам будуть представлені сотні високоякісних ключових слів LSI, пов'язаних з основним пошуковим запитом.

На відміну від багатьох безкоштовних інструментів для підбору ключових слів в Інтернеті, наш Планувальник ключових слів покаже вам докладні цифри і дані про щомісячні результати пошуку. Замість того, щоб просто побачити "[x ключове слово] отримує 100k-300k пошукових запитів щомісяця", ви побачите точне число, наприклад, 187k пошукових запитів.

Інструменти для визначення первинних ключових слів

Ваші первинні ключові слова - це основні пошукові терміни, за якими ви намагаєтеся ранжуватися. Ці ключові слова, як правило, мають помірний або високий рівень конкуренції. Однак, якщо ви перебуваєте на нішевому ринку, то вони також можуть мати менший щомісячний обсяг пошуку.

При виборі основних ключових слів для вашого сайту, ви хочете, по-перше, переконатися, що це терміни, які використовують люди. По-друге, ви хочете визначити рівень конкуренції, який має кожне ключове слово, щоб знати, чи є у вас шанс вийти в топ за цим ключовим словом чи ні.

Нижче наведено найкращі безкоштовні або недорогі інструменти для визначення основних ключових слів:

Google Correlate.
Google Keyword Planner (розширення Adwords).
Моз.
Агрегатор пошукових систем Soovle.

Як використовувати Adwords для пошуку за ключовими пошуковими словами

Раніше Google Adwords, Google Ads є одним з найбільших безкоштовних інструментів SEO в Інтернеті. Хоча він в першу чергу призначений для створення оголошень Google і YouTube, ви можете використовувати ті ж інструменти для визначення основних, другорядних і допоміжних ключових слів, які ви можете використовувати для SEO на сторінці.

У цьому розділі ми покажемо вам кілька способів використання Google Ads для визначення ключових слів для вашого сайту. Якщо ви тільки починаєте працювати з SEO, то це чудовий інструмент для використання, оскільки він на 100% безкоштовний і пропонує надійні, точні дані.

Планувальник ключових слів Google Adwords

Після створення облікового запису Google Ads ви отримаєте доступ до безкоштовного інструменту "Планувальник ключових слів". Він дозволяє вводити певні ключові слова в пошукову консоль і відображає найсвіжіші дані за цим ключовим словом, у тому числі:

Місячний обсяг пошуку.
Середній показник CPC (ціна за клік) для оголошень Google CPC.
Показники кліків.
Рівень конкуренції за ключовим словом.
Ставка на першу сторінку (скільки коштує показ вашого оголошення на першій сторінці пошукової видачі).

Однією з найкращих функцій Планувальника ключових слів є те, що він відображає безліч вторинних і більш уточнених ключових слів, пов'язаних з вашим основним ключовим словом. Це чудовий спосіб розпочати дослідження високоякісних ключових слів, які ви можете використовувати у своїх SEO зусиллях.

Кампанія Google Adwords для SEO

Хоча кампанії Google Ads більше не конвертують так добре, як раніше, вони все ще залишаються непоганим способом залучення трафіку на ваш сайт. Це також хороший спосіб провести спліт-тестування для конкретних ключових слів, заголовків сторінок і мета-описів.

Якщо у вас є певний продукт, послуга або головна сторінка, на яку ви хочете збільшити трафік, ви можете використовувати інформаційну панель Google Ads для створення індивідуальних оголошень, які з'являтимуться на YouTube або в результатах пошуку Google. Ви зможете написати короткий заголовок і короткий метаопис у 2-3 рядки.

Ви також зможете націлити свою рекламу на певні ключові слова. Чим вищий рівень конкуренції за певним ключовим словом, тим більшу ціну за клік ви можете очікувати.

Ключ до хорошої рекламної кампанії Adwords - це досягнення позитивної рентабельності інвестицій в неї. Наприклад, якщо ваша ціна за клік на оголошення становить 50 центів, це означає, що ви заплатите 100 доларів за кожні 200 кліків, які ви отримаєте за вашим оголошенням. Ці $100, які ви вклали, в оптимальному випадку повинні принести щонайменше від $125 до $200 продажів. Якщо ви зможете подвоїти свої інвестиції з точки зору конверсій, то ви проведете чудову кампанію в Google Ads.

Створюйте цікаві SEO-кампанії за допомогою Adwords

Тепер, коли ви розумієте, як краще використовувати Google Adwords для пошуку ключових слів і створення оголошень Google Ads на основі даних, давайте поговоримо про те, як створювати цікаві кампанії в Google Adwords.

Важливість заяви із закликом до дії та її належної копії

Незалежно від того, чи хочете ви просто органічно ранжувати свою веб-сторінку, чи ви платите за Google Ads, ваш копірайтинг - це все. Простіше кажучи, люди клікають на сторінки та оголошення, які привертають їхню увагу, відповідають на їхні запитання або надають цінність.

Якщо ваше оголошення або результат пошукової видачі не виконує хоча б одну з цих функцій, то, швидше за все, ви не отримаєте хорошу рентабельність інвестицій у ваші зусилля по SEO!

Це досягається за рахунок:

Написання цікавої назви.
Написання цікавого мета-опису.

Ваш заголовок - це або метазаголовок вашої веб-сторінки, або заголовок вашої рекламної кампанії Google.

Ваш метаопис - це короткий 2-3-рядковий опис, який розміщується під вашим основним заголовком.

Наприклад, ось як може виглядати привабливий заголовок та опис у пошуковій видачі Google:

Біль у спині не дає спокою? Безкоштовна консультація та знижка 50% на перший масаж!

Ми - хіропрактика "Виправте свою спину", і наші ліцензовані мануальні терапевти мають понад 20 років спільного досвіду. Приходьте подивитися, чому ми сьогодні є одним з найпопулярніших мануальних терапевтів Нью-Йорка, і отримайте безкоштовну консультацію!

Бачите, як це було цікаво? Перше, що ви помітите, це те, що в наведеному вище прикладі використовувалися сильні слова, такі як:

Вільний.
Знижка 50%.
Х років загального стажу.
Першокласний.

Це слова дії, які автоматично привертають увагу глядачів і спонукають їх прочитати решту вашого заклику до дії. Якби ви читали цей текст, і вам дійсно була потрібна корекція спини, є досить велика ймовірність, що ви натиснули б на нього і скористалися б безкоштовною консультацією та знижкою на масаж.

У хорошому заклику до дії слід використовувати прості, ефективні слова, а також короткі, сильні та привабливі твердження. По суті, ви хочете передати якомога більше авторитету, достовірності та інформації в якомога коротшому просторі. Якщо вам це вдасться, ви значно збільшите кількість кліків на ваші оголошення в результатах пошуку, а також у ваших кампаніях в Google Adwords.

Як тестувати свої заклики до дії

Коли справа доходить до ваших закликів до дії, списків пошукової видачі та кампаній Adwords, ви не хочете витрачати час або втрачати гроші. Безсумнівно, звичайно, ви будете програвати час від часу. Однак ви можете зменшити свої ризики і втрати, правильно протестувавши свої заклики до дії, заголовки сторінок і метаописи.

Найкращий спосіб протестувати заклики до дії - це спліт-тестування кампаній Google Ads. Орієнтуючись на ті самі ключові слова та нішу ринку, створіть 2 або 3 різні варіації оголошень, використовуючи різні заголовки та метаописи.

Потім встановіть ліміт на суму грошей, яку ви хочете витратити на кожну варіацію оголошення, і запустіть кожну з них протягом тижня. Це повинно згенерувати достатньо даних, які дадуть вам уявлення про те, яке оголошення працює найкраще.

Оголошення, яке зробило найбільше показів або мало найвищий CTR, буде найкращим. Отже, видаліть оголошення з низькою ефективністю і зосередьте свої гроші на оголошенні, яке дало найкращі показники. Цей метод також є хорошим способом перевірити метазаголовки та описи для ваших веб-сторінок.

Якщо ви отримали хороші результати в Google Ads, є ймовірність, що ви можете використовувати той самий заголовок і опис в мета-тегах HTML для окремих сторінок вашого сайту, щоб отримати більш високий органічний CTR.

Розрахунок коефіцієнта клікабельності

Як ми вже детально обговорювали раніше, ваш CTR є одним з найбільш важливих показників, що стосуються SEO вашого сайту. Він показує, чи дійсно люди цікавляться вашим оголошенням або сайтом настільки, що натискають на нього. Якщо ви не можете підвищити свій CTR, то немає сенсу навіть починати роботу над оптимізацією коефіцієнта конверсії.

Отже, з огляду на це, завжди корисно знати, як розрахувати свій точний CTR.

Просте рівняння для розрахунку вашого точного CTR полягає в тому, щоб розділити загальну кількість кліків на загальну кількість показів. Потім помножте це число на 100.

(Всього кліків/Всього показів) * 100 = CTR

Це дасть вам точний відсоток від кількості людей, які бачать ваш сайт або оголошення, переходять на сам сайт і здійснюють дії.

Як розрахувати CTR в Google Adwords

Якщо ви проводите дослідження ключових слів і хочете побачити середній показник кліків за певним ключовим словом, то в Google Adwords є простий і зручний інструмент для вас! Ось як використовувати Google Ads для розрахунку очікуваного CTR ключового слова (в будь-якому випадку, для оголошень):

Спочатку увійдіть до свого облікового запису Google Ads.
Натисніть на вкладку у правому верхньому куті екрану з написом "Інструменти та налаштування".
Подивіться на ліву частину екрану і виберіть "Прогноз".
Тут створіть групу оголошень і виберіть ключове слово, яке хочете дослідити.
Вам будуть представлені важливі дані, включаючи середню кількість кліків, показів і попередньо розрахований CTR, заснований на останніх даних користувачів Google.

CTR: Нішеві теми vs. широкі теми

Майте на увазі, що чим ширшою є тема, за якою ви намагаєтеся отримати рейтинг, тим нижчим буде очікуваний CTR. Це пов'язано з тим, що в цьому просторі більше конкурентів, більше оголошень, а отже, ваше власне оголошення буде вихолощеним і менш релевантним.

Ось чому може бути корисним зосередити увагу на певних ключових нішевих темах і ключових словах. Причина полягає в тому, що люди, які витрачають час на пошук нішевих тем, часто більш рішуче налаштовані на пошук рішення або результату.

Наприклад, якщо ви просто шукаєте шкіряні чоботи в Google, швидше за все, ви все ще намагаєтеся з'ясувати, який тип чобіт вам взагалі потрібен.

Тепер, припустимо, ви витратили годину на дослідження типу черевиків, які ви хочете, звузили його і вирішили, що ви конкретно хочете пару шкіряних черевиків Prada. На той час, коли ви шукаєте нішеві ключові слова, такі як "шкіряні чоботи Prada", ви вже готові прийняти рішення про покупку і з більшою ймовірністю будете натискати на рекламу і посилання на чоботи Prada, які ви хочете.

Порада для трафіку: визначте ключові слова, що не працюють

Те, що ви провели дослідження і вважаєте, що певне ключове слово буде добре працювати, не обов'язково означає, що так воно і буде. Деякі з можливих причин, чому певне ключове слово на вашому сайті може не працювати частково, можуть бути наступними:

У ніші занадто велика конкуренція.
Пошуків за ключовим словом недостатньо.
Ваш контент, що містить ключові слова, є поганим або знижується в рейтингу алгоритму.
Ключове слово більше не є трендовим (наприклад, "фіджет-спіннери" мали величезний обсяг пошуку кілька років тому, але зараз мають дуже низький обсяг пошуку, оскільки вони більше не є модною іграшкою).

Перш ніж повністю виключити ключове слово, варто точно визначити, чому воно не працює. Цього можна досягти за допомогою Планувальника ключових слів Adwords, а також за допомогою перегляду конкретних показників SEO, які показують ваш трафік і те, які ключові слова приводять його на вашу сторінку.

Як би там не було, вам потрібно буде зробити одну з двох речей після того, як ви визначите ці ключові слова з низькою ефективністю:

Замініть ключове слово на інше ключове слово.
Покращуйте свій сайт та оптимізацію сторінок, щоб він займав високі позиції за обраними вами ключовими словами.

Кореляція не завжди дорівнює причинно-наслідковому зв'язку

У науковому середовищі є стара приказка, яка стверджує, що кореляція не дорівнює причинно-наслідковому зв'язку. Наприклад, те, що люди, які їздять потягами, частіше застуджуються, не означає, що потяг сам по собі є причиною застуди. Більш вірогідною причиною є те, що люди в поїзді є причиною того, що люди хворіють.

Те саме стосується даних досліджень та SEO-метрик. Те, що певний інструмент (або навіть власне дослідження) показує кореляцію, не обов'язково означає, що це закон.

Наприклад, скажімо, на ринку з'явився новий революційний продукт...

Ви проводите дослідження ключових слів і бачите, що продукт є низькоконкурентним ключовим словом, і вирішуєте, що це, мабуть, поганий продукт. Насправді, це може бути просто тому, що компанія ще не стала публічною і не так багато людей знають про продукт.

Якби ви набралися терпіння ще на кілька тижнів, то, можливо, стався б величезний вибух у пошуках цього продукту.

Отже, з огляду на це, вам потрібно покладатися на власну інтуїцію та дослідження ринку, а також на кореляцію даних, які ви отримуєте з інструментів SEO, таких як Google Keyword Planner.

Як захистити сайт від алгоритмів

Одне з найбільших і наймасштабніших оновлень алгоритму Google відбулося у 2018 році і отримало назву "Медик". Таку назву воно отримало через те, що десятки сайтів у сфері медицини та охорони здоров'я, які раніше займали високі позиції, за одну ніч були понижені алгоритмом у рейтингу.

Це сталося тому, що Google запровадив новий, спрощений механізм оцінювання, відомий як E-A-T, який оцінює всі результати пошукової системи за допомогою 3 основних тестів:

Експертиза.
Авторитетність.
Надійність.

Оновлення було зроблено для того, щоб зупинити зростаючу кількість ненадійних, неавторитетних сайтів, які претендують на звання "експертів" у сфері медицини та охорони здоров'я, що призводить до плутанини та дезінформації, яка широко розповсюджується.

Одне можна сказати напевно, це застало зненацька тисячі топових сайтів, і їм довелося провести решту року, намагаючись знову підняти свої сайти в рейтингах.

Ось чому важливо не тільки відстежувати останні оновлення Google (і будь-які розмови навколо потенційних оновлень). Наразі, однак, просто майте на увазі кілька ключових порад, якщо ви хочете забезпечити максимальну стійкість вашого сайту до алгоритмів:

Переконайтеся, що на ваш сайт є перехресні посилання в Інтернеті. Якщо можливо, спробуйте пов'язати свій сайт з бізнес-сторінками в соціальних мережах, бізнес-списком Google та авторитетними сторонніми сайтами з оглядами.
Переконайтеся, що коли ви надаєте інформацію (особливо якщо це медичні або фінансові дані), у статті завжди є посилання на авторитетні джерела, такі як медичні/наукові журнали, дослідження коледжів або популярні новинні сайти.
Переконайтеся, що ваші сайти чисті, добре організовані, мають хорошу граматику і структуру тегів, і не мають нічого, що віддалено нагадує шахрайську поведінку.

За межами основ: Поглиблене дослідження ключових слів

Отже, до цього часу ви повинні мати досить міцне розуміння того, як працюють ключові слова і чому вони важливі.

Нагадаємо, що ваш сайт повинен бути сфокусований на декількох основних ключових словах, які дійсно окреслюють тему і тематику вашого сайту, послуги або продукту. Крім того, ви також повинні визначити список вторинних і допоміжних ключових слів, які ви можете використовувати для залучення нішевого трафіку і ранжирування за менш конкурентними термінами, пов'язаними з вашими основними ключовими словами.

Це не тільки збільшить ваші шанси бути органічно знайденими користувачами пошукової системи Google, але й допоможе в алгоритмічному ранжируванні пошукової видачі, оскільки зробить ваш сайт більш релевантним.

Вибір найкращих ключових слів для вашого сайту вимагає значної кількості досліджень. У той час як первинні ключові слова може бути легше виявити, вибір з довгого списку вторинних і допоміжних ключових слів, які можуть відображатися в інструментах Планувальника ключових слів і Прогнозу Google, може бути проблематичним.

Вам потрібно буде проаналізувати такі фактори, як:

Місячний обсяг пошуку.
Витрати на судовий процес.
Середні показники CTR.
Середня кількість показів.
Мобільний vs. Комп'ютерна продуктивність за ключовими словами.
Місця, де ключове слово показує найкращі результати.
... та очікуваний прогноз на майбутнє щодо показників ключового слова.

Звучить багато, чи не так?

Що ж, спочатку це може бути так. Однак, як тільки ви проведете кілька власних спліт-тестів (як ми описали вище), витратите деякий час на дослідження і проведете кілька успішних SEO-кампаній, ми обіцяємо, що все стане набагато простіше. Зрештою, ви зможете зафіксувати важливі KPI і використовувати власну інтуїцію, щоб інтуїтивно вибрати найкращі ключові слова для вашого сайту.

Це та сфера, де практика - це все!

З огляду на це, ми хочемо коротко зупинитися на двох важливих ключових темах, які ми хочемо висвітлити:

Втрачені ключові слова.
Каннібалізовані ключові слова.

Ці проблеми часто виникають як серед веб-майстрів, так і серед SEO-фахівців. Знання того, як їх виправити, стане вам у нагоді, якщо ви хочете підвищити рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі.

Розширене дослідження ключових слів за допомогою нашого інструменту SERP Checker

Один з кращих способів виконати розширене дослідження ключових слів - це використання високоефективного інструменту SERP Checker від Ranktracker! Цей інструмент дозволяє перевірити точні показники ефективності будь-якого ключового слова. На відміну від безкоштовного інструменту Google, який відображає лише кілька середніх чисел, інструментSERP Checker покаже вам деталі, такі як:

Які сайти займають найвищі позиції за ключовим словом.
Кількість зворотних посилань з сайтів-конкурентів.
Складність ключового слова оцінюється від 0 до 100.
Головні новини та актуальні теми, пов'язані з ключовим словом.
Потік цитування (CF), який вимірює авторитетність сторінки від 0 до 100.
... та багато іншого!

Якщо вам потрібні найсвіжіші, найточніші дані за конкретними ключовими словами, на сьогоднішній день на ринку немає інструментів, які можуть конкурувати з інструментомSERP Checker від Ranktracker!

Втрачені ключові слова

Перше, про що ми поговоримо, - це "втрачені" ключові слова. Отже, що таке втрачені ключові слова, для початку?

Втрачені ключові слова - це ключові слова, за якими ваша сторінка або сайт раніше потрапляли в топ-100 результатів пошукової видачі, але більше не потрапляють. Як тільки ви випадаєте з топ-100 результатів за цим ключовим пошуковим запитом, ви офіційно "програли" його своїм конкурентам.

Багато з тих же інструментів SEO, які здатні генерувати звіти про втрачені ключові слова, також здатні генерувати звіти про ключові слова, що знижуються. Вони покажуть вам ключові слова, які ви ризикуєте втратити, якщо не зробити поліпшення.

Втрачені ключові слова шкідливі для вашого сайту, оскільки в кінцевому підсумку призводять до зниження відвідуваності окремих сторінок і в кінцевому підсумку всього вашого сайту! Причини, за якими ваш сайт може "втратити" ключові слова, включають в себе наступні:

Поява нових конкурентів з більш високими позиціями сайтів/сторінок за ключовим словом.
Втрата релевантності за ключовим словом.
Цензура ключового слова.
Алгоритмічне зниження ранжирування вашої сторінки/сайту за рахунок E-A-T факторів.
Проблеми з індексацією або збої в роботі головних сторінок вашого сайту.

Як відстежувати ключові слова за допомогою Google Analytics

Коли це можливо, ви хочете зробити все можливе, щоб вловитиключові слова, що знижуються, дотого, якви втратите рейтингсторінок, які їх містять. Після того, як ви втратили рейтинг сторінки (або вашого сайту), відновлення рейтингу може бути важкою битвою в гору.

Найкращий спосіб відслідковувати ключові слова, популярність яких знижується, або знати, якими новими ключовими словами оновлювати старі веб-сторінки, - це використовувати Google Analytics та Пошукову консоль Google. Ось покрокове керівництво про те, як відстежувати ключові слова за допомогою безкоштовних SEO-інструментів Google:

На інформаційній панелі Analytics знайдіть фільтр "Придбання" та встановіть його на[придбання > джерело]. Це дозволить вам фільтрувати результати за ключовими словами на основі трафіку Google.
Далі виберіть певний діапазон дат, за який ви хочете перевірити ефективність ключових слів і ранжування. Ви також можете переглянути порівняння між різними діапазонами дат. Для цього найкраще почати з перевірки ефективності ключових слів за останні кілька 30-денних періодів. Це дозволить вам визначити точний місяць, коли почали відбуватися зміни.
Тепер, припускаючи, що ви прив'язали свій веб-сайт до Пошукової консолі Google, перейдіть на вкладку "Продуктивність". У ній виберіть[продуктивність > сторінки]. Це покаже вам продуктивність ваших сторінок в результатах пошуку Google з плином часу.
Поверніться до Аналітики та знайдіть за допомогою неї конкретну сторінку, на якій відбулося зниження відвідуваності.
Після виявлення проблемної сторінки поверніться до Пошукової консолі Google і знайдіть її в результатах[продуктивність > сторінки].
Тепер ви зможете побачити, які саме ключові слова вплинули на конкретну сторінку та її відвідуваність. Ви можете використовувати ці дані для впровадження нових ключових слів, позбавлення від старих ключових слів або створення нового контенту на основі більш ефективних ключових слів.

Ключове слово "канібалізація

Канібалізація ключових слів є поширеною проблемою, яка виникає з великими веб-сайтами. Коли у вас занадто багато сторінок, які ранжуються за однимиі тими ж ключовими словами, це може збити з пантелику алгоритм Google, оскільки він не впевнений, яким ключовим словам і сторінкам надавати пріоритетне ранжування.

Це може мати два негативних результати:

Неважлива сторінка несподівано піднімається в рейтингу.
Важливі сторінки (або весь сайт) знижуються в рейтингу.

Вирішення проблем з канібалізацією

Однією з найбільших причин канібалізації ключових слів є застарілі методи "наповнення ключовими словами". У минулі часи ви могли ранжувати свій сайт, просто вставляючи якомога більше ключових слів у свій контент. Сьогодні алгоритм помітить це і знизить ваш рейтинг, оскільки це вважається спамом.

Ось кілька порад, які ви можете зробити, щоб виправити проблеми з канібалізацією ключових слів:

Якщо у вас є схожі сторінки зі схожими ключовими словами, розгляньте можливість їх об'єднання в одну велику частину, яка націлена на ці ключові слова.
Спробуйте змінити внутрішню структуру посилань ваших постів і сторінок. Змініть структуру посилань таким чином, щоб більше менш важливих сторінок посилалися вгору на більш пріоритетні сторінки і пости. Це дасть алгоритму чіткий сигнал щодо ієрархії вашого сайту і того, яким сторінкам слід надавати пріоритет.
Скоротіть надмірне використання ключових слів. Якщо ви помітили "перенасиченість" ваших статей, замініть надмірно використані ключові слова на допоміжні (або взагалі видаліть їх).

Все про "тикання"

Для тих, хто пам'ятає, НІ - мова йде не про стару добру функцію Facebook "тицьнути"...

Покінг відноситься до методології тестування того, наскільки "жорстким" або "м'яким" є певне ключове слово, ніша або галузь. Жорсткі ключові слова - це ті, за якими буде важко ранжуватися, тоді як м'які ключові слова - це ті, за якими ранжування буде відносно легким і недорогим.

Виконання деяких попередніх тестів (або "прощупувань") - це відмінний спосіб прозондувати ґрунт, перш ніж занурюватися в роботу і витрачати купу грошей і часу на SEO. Існує два основних типи прощупувань, які використовують SEO-фахівці:

Відео підглядання.
Довгохвостий тикач.

Відмова від відповідальності: Методи "тикання" розцінюються Google та його алгоритмом як СПАМ. Кілька вдало розміщених тикань тут і там не призведуть до того, що ваш сайт буде позначений прапорцем. Однак, якщо ви робите це занадто часто, це може призвести до зниження рейтингу вашого сайту. Це хороший спосіб знайти одне або два нових основних ключових слова для ранжирування, але не збожеволіти від цього.

Тестове тестування YouTube

Це секрет, про який мало хто знає, тому використовуйте його з розумом! Почніть з того, що зайдіть на YouTube і заплануйте відеозапис події в прямому ефірі (не виходьте в прямий ефір, просто заплануйте майбутню подію). Ваше відео повинно містити основне ключове слово в назві, описі та мета-тезі.

Потім, через 30 хвилин, зайдіть в пошук Google і введіть те ж саме ключове слово. Якщо це "м'яке" ключове слово (легко ранжується), то ви зможете побачити заплановане відео в прямому ефірі на перших 5 сторінках пошукової видачі за цим ключовим словом. Якщо ні, то, швидше за все, це "жорстке" ключове слово.

Довгохвостий тестовий прокол

Це більш традиційний метод, який передбачає створення на вашому сайті нового силосного поста, а потім перевірку його ефективності за допомогою інструменту Google Search Console.

По-перше, створіть на своєму сайті публікацію в блозі або підстаттю обсягом від 750 до 1300 слів, призначену для ранжирування за бажаним ключовим словом, яке ви тестуєте. Потім дайте йому тиждень або два для ранжирування.

Тепер, після закінчення часу, введіть URL-адресу тестової публікації в Пошукову консоль і перевірте, як вона працює. Якщо він вже знаходиться на сторінці 5 або вище, то це "м'яке" ключове слово, і ви можете легко його ранжувати. Якщо ні, то настав час повернутися до креслярської дошки.

Домінуюча перша сторінка Google

Якщо ви новий сайт, який намагається домінувати на першій сторінці пошукової видачі в Google, то це може бути важко, особливо якщо це конкурентна галузь. Однак, це цілком можливо, щоб отримати рейтинг за нішевими ключовими словами у вашій галузі! Ось кілька порад, які допоможуть підвищити ваші шанси на домінування на першій сторінці результатів пошуку за ключовим словом в Google.

Брендування

Брендинг - це загальна присутність вашого сайту в Інтернеті. Чим більше перехресних посилань на різні об'єкти нерухомості в Інтернеті і чим більше ви можете пов'язати їх з вашим основним брендом, тим краще.

Найкращий спосіб почати - створити солідну, на 100% заповнену, повністю оптимізовану сторінку "Мій бізнес" в Google. Ваша сторінка "Мій бізнес" повинна мати високий рейтинг за обраними вами ключовими словами ніші, містити безліч публікацій, достовірні відгуки, контактну інформацію, години роботи та посилання на ваш основний сайт.

Крім того, цього можна досягти, створивши для своєї сторінки канал на YouTube та додавши якісний інформаційний контент. Також корисно створити бізнес-сторінку у Facebook та Instagram, прив'язавши їх до домену вашого основного сайту.

Кампанії Adwords

Якщо ви намагаєтеся піднятися в рейтингу за нішевим ключовим словом, а конкуренція в Adwords не дуже велика, то може бути корисно запустити кілька кампаній Adwords за цим ключовим словом. Якщо ваша кампанія Adwords буде домінувати (і посилатися на ваш основний сайт) досить довго, ви будете на шляху до домінування на першій сторінці.

Відгуки третіх осіб

Якщо є можливість, спробуйте отримати огляд вашого сайту або бренду на авторитетних сторонніх сайтах. Якщо ви можете змусити такі сайти, як Glassdoor, Yelp, бізнес-лістинги та Reddit, посилатися на ваш основний домен, це підвищить валідність вашого сайту.

Розширені результати та розмітка схеми

І останнє, але не менш важливе: ми наполегливо рекомендуємо вам розглянути можливість використання тегів HTML schema (вільно доступні для копіювання/вставки на сайтіschema.org). Вставка цих фрагментів HTML у ваші сторінки дозволяє Google сканувати їх і видавати "багаті результати".

Наприклад, відвідувачі зможуть переглядати фрагменти списків товарів, відповіді на прямі запитання, фрагменти відео та іншу ключову інформацію безпосередньо з результатів пошуку Google. Це робить ваш сайт авторитетним і збільшує ваш CTR, тим самим підвищуючи ваш рейтинг.

Останні поради та рекомендації для SEO

Перш ніж ми підемо, ми вирішили, що залишимо вам кілька останніх порад щодо SEO, які підвищать ваші KPI та призведуть до кращої окупності ваших інвестицій в SEO. Погляньте!

Як протестувати свій SEO

Наразі ми розглянули кілька ключових методів, які ви можете використовувати для тестування ваших зусиль по SEO. Ось короткий підсумок, щоб ви могли визначити найкращий метод тестування для вашого сайту.

Найнадійнішим методом тестування SEO є використання інструментів Google Analytics та Search Console. Вбудовуючи коди аналітики по всьому сайту, ви будете отримувати точні дані в режимі реального часу, які відображатимуть ваші KPI. Ви можете використовувати Search Console для повторної перевірки KPI і пошуку проблем, пов'язаних з ранжуванням.

Пробивання, як ми вже обговорювали в попередньому заголовку, є чудовим способом експериментувати з новими ключовими словами і визначати, чи будуть вони працювати в майбутньому чи ні.

Нарешті, ви можете змінити заголовки закликів до дії в Adwords або на сторінці сайту, щоб побачити, чи дають вони різні результати з часом. Спліт-тестування з різними закликами до дії, метазаголовками та метаописами, а також запис ключових показників ефективності протягом тижня або місяця покаже, що ви робите правильно, а що ні.

Силосна конструкція для інтернет-магазинів

Як ми вже обговорювали раніше, ваша бункерна структура - це спосіб організації сайту, який гарантує, що алгоритм зможе визначити ієрархію кожної сторінки вашого сайту. На звичайних сайтах це просто: у вас просто є достатньо дочірніх сторінок, які вказують вгору і містять внутрішні посилання на цільові сторінки або батьківські сторінки.

Оскільки сайти електронної комерції дещо відрізняються і, як правило, не є інформаційними за своєю природою, вам потрібно буде підійти до цього по-іншому. Ось кілька коротких порад, які допоможуть вам покращити структуру бункера вашого сайту електронної комерції або інтернет-магазину роздрібної торгівлі:

Переконайтеся, що окремі сторінки продуктів ранжуються за певними ключовими словами.
Увімкніть функцію "схожі товари" на сторінці вашого товару, яка посилається на інші пов'язані товари на вашому сайті. Переконайтеся, що це статичні посилання, щоб ваш сайт виглядав більш надійним і стабільним.
Включіть навігаційний аспект до вашого сайту.
Переконайтеся, що всі сторінки товарів перераховані та класифіковані під головною батьківською сторінкою, наприклад, "Магазин" або "Магазин".
Згадуйте та робіть внутрішні посилання на ключові продукти та бестселери у своїх публікаціях в блозі або інших інформаційних статтях на вашому сайті.

Інструменти Ranktracker можуть допомогти

Якщо ви пройшли весь шлях цього посібника, то тепер у вас є відмінні знання, які ви можете почати застосовувати вжесьогодні у своїй стратегії SEO.

Щоб визначити, чи працює ваша стратегія SEO чи ні, переконайтеся, що ви завжди відстежуєте свої ключові показники ефективності за допомогою безкоштовного інструменту SEO, такого як Google Analytics, або за допомогою інструменту веб-аудиту Ranktracker. Завжди будьте готові налаштувати і відкоригувати свої сторінки, ключові слова і контент, щоб переконатися, що все працює відповідно до ваших стандартів.

Високорозвинений набір інструментів Ranktracker містить всі спеціалізовані SEO-інструменти, необхідні для проведення розширеного дослідження ключових слів, аналізу конкурентів, аудиту сайту і відстеження рейтингу окремих сторінок сайту в міру їх просування вгору або вниз в рейтингу пошукової видачі Google.

Мати сайт, який входить в топ-5 видачі Google - на вагу золота, і наші запатентовані інструменти можуть допомогти вам досягти цього швидше, ніж будь-коли.

Питання лише в тому, "чи готові ви до ранжирування?".

Джерела: