Як вразити Клієнта звітами

Зміст

Вступ

Однією з перших речей, яку вам доведеться зрозуміти, коли ви керуєте SEO-агентством, є всі відповідні деталі щодо щомісячних звітів про SEO.

Ці звіти є документами, які використовуються менеджерами проектів для визначення того, наскільки добре проект просувається протягом місяця. Ви зможете краще сформулювати план, зробивши одну з цих оцінок.

Майте на увазі, що ці звіти не тільки для вашої вигоди, але й для вигоди клієнта. Ці звіти покажуть вашим клієнтам, скільки роботи ви вкладаєте в проекти. Однак ви отримуєте вигоду від цих звітів, переглядаючи стан SEO, прогрес у ранжируванні, зворотні посилання та прогрес органічного трафіку.

Майте на увазі, що місцеві SEO-звіти дещо відрізняються, оскільки вони зосереджені на місцевих тенденціях і зростанні кампанії в місцевому регіоні, а не в усьому світі.

Ви можете використовувати безліч інструментів для аналізу вашого локального та щомісячного SEO. Однак інструменти, які ви використовуєте, повинні бути спрямовані лише на три речі: розуміння, зростання та рекомендації.

П'ять етапів SEO-кампанії

SEO-кампанії є важливою частиною забезпечення безперебійної реалізації проектів, і в кінцевому підсумку вам може знадобитися оптимізувати сайт таким чином, щоб він ранжувався відповідно до алгоритмів Google. Цей процес буде включати в себе такі речі, як створення посилань, оптимізація сторінок, дослідження ключових слів і SEO-аналіз.

Пам'ятайте, що ви ніколи не дізнаєтеся, чим закінчиться SEO-кампанія, поки вона не підійде до кінця. Однак ви можете спланувати все так, щоб досягти поставлених цілей. Це значно підвищить ваші шанси опинитися на трендових сторінках Google.

Більшість SEO-кампаній складаються з п'яти етапів, і дотримання цих етапів дозволить вам ефективно конкурувати з іншими компаніями в галузі. Цей підхід до SEO відомий під назвою "План" через те, наскільки він повсюдно поширений.

Навчання

Важливо почати з проведення дослідження, щоб точно знати, що відбувалося протягом останнього місяця. Потім ви можете скласти свій звіт, виходячи з того, як все відбувалося раніше.

Покращення

Використовуючи попередні звіти, ви можете поглянути на ті сфери, які покращилися. Це підкаже вам, що потрібно робити далі. Це дозволить вам прийти до нових ідей.

Будівля

Після ознайомлення з попередніми звітами ви можете приступати до реалізації ідей, які ви з них почерпнули. Завжди намагайтеся використовувати свої ресурси в повній мірі, щоб вони не пропали даремно.

Просування

Тепер ви будете готові запустити свою кампанію на різних каналах, які ви використовуєте. Чим більше ви рекламуєте, тим більше охоплення.

Оцінювання

Наприкінці місяця ви можете оцінити свою кампанію і побачити, як вона просувається. Оцінка дозволить вам визначити факти про те, як просувається ваша кампанія і як ви можете її покращити.

Як оцінити кампанію

Оскільки оцінка є найважливішою частиною складання ваших SEO-звітів, ми зосередимося на тому, що вам потрібно зробити для оцінки ваших кампаній. Це дуже важливо, тому що ваші щомісячні SEO-звіти покажуть вам, що саме вам потрібно змінити, щоб виправити ваші слабкі сторони.

Пам'ятайте, що його фаза забезпечить вам розуміння своїх помилок і дозволить скоригуватися. Пам'ятайте, що інтенсивність невдач, а не їх кількість, є показником того, наскільки погано проходить кампанія. Кампанія може бути пронизана дрібними проблемами, але великі проблеми спричинять більше проблем.

Використання локальних і щомісячних звітів дозволить вам з'ясувати, як виправити ці помилки, незалежно від того, чи є вони великими чи малими. Ось два найважливіших компоненти, які слід враховувати при оцінці ефективності SEO-кампанії:

Щомісячні SEO-звіти

Переглядати щомісячні SEO-звіти стає набагато простіше, коли ви точно знаєте, на чому вам потрібно зосередитися. Наприклад, якщо ви тільки починаєте працювати з SEO, ви можете не розуміти, що все означає, але саме тому ви працюєте над своїми знаннями, щоб розширити свої можливості.

Не поспішаючи і поступово вивчаючи значення кожного показника, ви зможете скласти більш точний звіт в кінці місяця.

Пройшовши щомісячну оцінку, ви зможете побачити, на що потрібно докласти зусиль, а на що не варто витрачати час.

Звіти про закриття SEO

Ваш звіт про закриття тісно пов'язаний з вашим щомісячним звітом, але він надає більш загальний огляд того, що вам потрібно знати, не вдаючись у зайві деталі.

Він має містити детальну інформацію про бюджет, терміни, результати, методологію та мету вашої кампанії. Ви повинні включити все, що міститься у вашому щомісячному звіті, але узагальнити його для полегшення читання.

Як оцінити свої SEO-звіти: Огляд

Хоча оцінка SEO-кампанії - це лише один з етапів загального процесу, вам потрібно буде розбити цей етап на окремі підетапи. Це пов'язано з величезним спектром факторів, які впливають на визначення того, як ви можете покращити.

Google Data Studio - це один з найкращих способів визначити вашу аналітику, щоб ви могли зрозуміти, що включати в свої SEO-звіти. Google Data Studio є частиною Google Analytics 360 Suite і доступна разом з такими програмами, як Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 і Tag Manager 360.

Використовуючи Data Studio, ви зможете аналізувати та візуалізувати дані, щоб складати якісні звіти для обміну та зберігання. Звичайно, вам все одно потрібно буде збирати дані, щоб працювати з ними. На цьому етапі ви зможете їх упорядковувати, форматувати та обчислювати.

Після того, як ви підготуєте всі ці дані, ви зможете почати складати своє полотно. Насправді, Студія даних Google має функцію візуалізації, яку ви можете використовувати, щоб окреслити всю інформацію, яку вона збирає. Це також дозволяє надзвичайно легко ділитися своїми звітами з людьми по всьому світу.

Використовуючи The Blueprint, ви зможете зрозуміти більше про те, що вам потрібно знати про Google Data Studio. Знання платформи дозволить вам використовувати її для досягнення успіху.

Коли ви переглядаєте шаблон, ви зможете побачити свої сторінки у верхньому лівому куті. Існує також чотири різні типи категорій сторінок, які ви можете переглянути, щоб легко отримати до них доступ. Ви також матимете можливість видалити або налаштувати сторінки відповідно до ваших потреб.

Категорія "Всі

Чотири типи сторінок, які ви зможете переглянути в цій категорії, - це показники органічного трафіку, щомісячні зведення, органічні цільові сторінки та розбивка органічного трафіку. Ця категорія добре підходить для сайтів, яким необхідно досягти своїх цілей, згенерувати потенційних клієнтів або стимулювати електронну комерцію. Ви можете перемикатися між переглядом останніх шести місяців і останніх дванадцяти місяців історії.

Категорія "Електронна комерція

Ця категорія включатиме демографічні дані, розбивку та інформаційну панель органічного доходу. Ці сторінки будуть корисними для клієнтів, які покладаються на Google Analytics, і це правильно. Як ви можете очікувати з назви категорії, ви можете використовувати ці сторінки для відстеження GA, транзакцій і доходів для клієнтів електронної комерції.

Категорія цілей

Ця категорія схожа на категорію " всі ", але вона зосереджена на більш широкій картині, щоб ви могли побачити, як веб-сайт вашого клієнта працює в довгостроковій перспективі.

Місцева категорія

У цій категорії є лише одна сторінка, і вона називається "Розбивка за місцезнаходженням". Ця сторінка розповість вам про те, що вам потрібно знати про веб-сторінки, які мають посилання з фільтрами URL-адрес сторінок місцезнаходження. Ця категорія буде частиною оцінок, які стосуються локальних цільових сторінок, пов'язаних з посиланнями на сторінки.

Категорія "Всі" для ключових слів

Ця остання категорія охоплює все, що вам потрібно знати про ваші ключові слова. Тут буде розглянуто те, що вам потрібно знати про те, як ваші ключові слова ранжуються, а також про те, як змінюються тенденції. Якщо ви збираєтеся публікувати контент, вам також варто заглянути на сторінку живих посилань.

Підпроцеси, що беруть участь в оцінці щомісячних SEO-звітів

Ви також повинні знати про щомісячні підпроцеси, що беруть участь у створенні SEO-звітів. Це дозволить вам скласти свій звіт, налаштувати його, а також дізнатися більше про те, як працює Data Studio, щоб ви могли максимально ефективно використовувати його.

Вам потрібно буде почати з перегляду вихідної інформації, яку ви отримуєте з Data Studio, а також вивчити, що платформа може зробити для вас. Ми розглянемо, що вам потрібно знати про це в міру того, як ви будете працювати над створенням звіту. Це допоможе вам дізнатися більше про те, як працює Data Studio.

Налаштування джерел даних

Існує кілька джерел даних, які вам потрібно буде встановити, щоб ви могли складати точні щомісячні та локальні звіти про пошукову оптимізацію. До них відносяться Google Analytics, Пошукова консоль Google і джерело даних ключових слів. Це значно полегшить підтримку зв'язку між джерелами даних вашого веб-сайту.

Google Analytics

Коли ви налаштовуєте Google Analytics, вам потрібно буде скопіювати джерело даних, перш ніж робити що-небудь ще. Потім ви можете змінити ім'я джерела та пройти шлях, описаний нижче:

Редагувати з'єднання>Акаунт>Вибрати сайт>Підключитися>Застосувати

Це гарантує, що ваш сайт буде пов'язаний з іншими сайтами, а це означає, що він може показувати всі відповідні показники. Пізніше ви зможете змінити або відформатувати дані.

Пошукова консоль Google

Як і у випадку з Google Analytics, вам слід почати з копіювання вашого джерела даних. Ви можете виконати ці кроки, щоб налаштувати GSC як для запиту, так і для URL-адреси:

Редагувати з'єднання>Відбиток URL>Вибрати сайт>Перепідключитися>Застосувати

Як і у випадку з GA, ви можете змінити цей параметр і відформатувати його пізніше.

Відстеження ключових слів

Коли ви намагаєтеся відстежувати ключові слова, вам доведеться докласти трохи більше зусиль, ніж у випадку з GA і GSC. Вам доведеться почати з внесення всіх даних на аркуш. Ми рекомендуємо використовувати для цього шаблон The Blueprint. Коли дані знаходяться на аркушах, ви можете окреслити їх в Data Studio.

Використовуючи шаблон, ви побачите такі джерела, як тривалість кампанії, цільові сторінки, щомісячне відстеження ключових слів тощо. Нижче наведені кроки, пов'язані з використанням шаблону:

1. Використовуйте інструмент Ranktracker для отримання необхідної інформації про ваші ключові слова.

2. Отримайте дані за три різні періоди часу, щоб бути впевненими, що у вас є повний набір даних.

3. Переконайтеся, що колонки правильно встановлені.

4. Оберіть місяць кампанії на своєму аркуші.

5. Копіювати дані з джерел інформації ГСК та ГА.

Як скласти звіт та поділитися ним

Незважаючи на те, що вам не доведеться докладати багато зусиль для налаштування вашого SEO-звіту, ми дамо вам кілька порад, щоб ви могли більш ефективно виконувати свої завдання з мінімальними зусиллями.

Як ми вже згадували, ви захочете використовувати шаблон Blueprint в Data Studio, щоб оптимізувати свою роботу.

Потім ви можете внести звіт з даними в екосистему, і оскільки більшість ваших даних надходить з джерел Google, дані повинні добре вписуватися в екосистему. У рідкісних випадках, коли це не так, ви можете відкоригувати дані вручну.

Не забудьте змінити назву шаблону, а також логотип, який на ньому розміщений, щоб клієнт не одразу зрозумів, що шаблон не був створений спеціально для нього.

Коли з'являться діаграми, перегляньте їх і внесіть зібрану інформацію на підсумкову сторінку. Крім того, переконайтеся, що інформація про ключові слова оновлюється щомісяця. Ви також повинні щомісяця оновлювати сторінки контенту і живих посилань.

Існує кілька способів поділитися своїми щомісячними SEO-звітами, в тому числі за допомогою посилань або за допомогою вкладень.

Висновок

Кілька останніх зауважень, які слід зробити, включають в себе перевірку змін полів, коли ви налаштовуєте GSC і GA. Однак вам не обов'язково звертати увагу на семантичну конфігурацію. Коли ви ділитеся документами, вам краще уникати використання функції нагадування, оскільки вона може дратувати.

Нарешті, переконайтеся, що дані завжди оновлюються, щоб у вас не було величезного відставання в роботі, з яким потрібно впоратися.