Як використовувати довгі ключові слова для покращення SEO

Зміст

Вступ

Ключові слова є основою практично всього SEO. Насправді, коли пошукові системи тільки створювалися, їх цікавило одне і тільки одне - ключові слова.

Звичайно, коли кількість веб-сайтів в Інтернеті почала зростати, однихлише ключових слів стало недостатньо. Пошукові системи, такі як Google, повинні були придумати інші показники для відстеження, щоб визначити рейтинг вашого сайту в результатах пошуку.

Саме тут Google вперше почав відстежувати такі показники, як показник відмов (який вимірює, як швидко люди залишають ваш сайт після відвідування), функції безпеки веб-сайту, структуру вашого сайту та багато іншого.

Однак про ключові слова вони не забули зовсім! Первинні та вторинні ключові слова все ще дуже важливі в SEO сьогодні. Просто вони вже не все, як двадцять років тому.

Однією з найбільших змін в SEO, керованому ключовими словами, є зростаюча увага Google до ранжирування сайтів за довгими ключовими словами. Якщо ви коли-небудь замислювалися над тим, що таке довгі ключові слова і як їх використовувати для поліпшення своєї SEO-кампанії, то ви потрапили в потрібне місце!

Нижче ми пояснимо різницю між основними ключовими словами і довгими ключовими словами, покажемо, як знайти і визначити довгі ключові слова за допомогою інструменту Ranktracker Keyword Finder, а також як перевірити їх загальну конкуренцію. Потім ми покажемо, як застосувати ваші нові довгі ключові слова в роботі, оптимізувавши під них контент і рекламу вашого сайту.

Ви готові до рейтингу?

Довгохвості ключові слова в порівнянні з первинними ключовими словами

Можливо, у вас вже є певний досвід використання ключових слів на вашому сайті. Якщо ви, як і багато веб-майстрів-початківців, експериментували з безкоштовним інструментом Google "Ключові слова", який входить до складу програми Adwords. Можливо, ви визначили кілька надійних ключових слів і включили їх у вміст вашого сайту.

Хоча це, безумовно, хороший перший крок на шляху до поліпшення загального SEO вашого сайту, це далеко не єдине рішення. Без довгих ключових слів ваш сайт виглядає так само типово, як і кожен з ваших конкурентів (принаймні, для алгоритму ранжування Google).

Отже, чим же відрізняється довге ключове слово від звичайного основного ключового слова?

Простіше кажучи, довгі ключові слова є більш конкретними, ніж ваші стандартні основні ключові слова.

Наприклад, припустимо, що ви володієте веб-сайтом/бізнесом, який продає добавки для тренувань. Деякі з ваших основних ключових слів можуть бути "добавки для тренувань", "передтренувальні", "креатиновий порошок" або "доступний сироватковий протеїн". Досить легко зрозуміти, чи не так?

Однак ці первинні ключові слова не дуже специфічні. Швидше за все, у вашій ніші є кілька інших конкурентів, які вже займають високі позиції за тими ж словами. Конкуренція, як правило, жорсткіша для більш простих пошукових запитів.

Отже, давайте трохи конкретизуємо і розглянемо деякі можливі варіації довгих ключових слів, які ви можете використовувати. Замість узагальнених продуктів, деякі довгі ключові слова можуть бути "кращий веганський протеїновий порошок", "повністю натуральна передтренувальна формула" або "кето-дружні білкові добавки".

Ми могли б навіть стати гіпердеталізованими і піти на щось настільки довгий хвіст, як "найкраща доступна підписка на веганський протеїн".

Бачиш, куди ми йдемо?

Чим конкретніше ключове слово, тим нижча конкуренція і тим більше шансів у вас на ранжування серед результатів пошукової видачі, що показуються цільовим потенційним клієнтам.

Наскільки довгим є довгий хвіст ключового слова?

Одне з найпоширеніших запитань, яке ми отримуємо про довгі ключові слова, - "Якадовжина довгого ключового слова?".

Чесно кажучи, це абсолютно чесне питання, яке задають сотні людей.

По правді кажучи, не існує конкретної довжини, яку повинні мати довгі ключові слова. З точки зору довгохвостих ключових слів, конкретність - це все.

Насправді, якщо ви можете подивитися на будь-яке ключове слово і розбити його на більш конкретні запити, це буде первинне ключове слово. Після того, як ви розбили цей широкий пошуковий термін на невеликі, більш конкретні запити, ви отримаєте ключове слово з довгим хвостом.

Чому варто орієнтуватися на довгі ключові слова

Отже, чому ви повинні орієнтуватися на довгі ключові слова в першу чергу? Чи первинні ключові слова більше не важливі? Чи варто взагалі намагатися використовувати первинні ключові слова?

Це одні з найпоширеніших питань, які виникають у веб-майстрів, коли вони намагаються з'ясувати, як впровадити довгі ключові слова на свої сайти.

Причина, по якій вам слід орієнтуватися на довгі ключові слова, полягає в тому, що вони набагато більш цілеспрямовані, ніж ваші звичайні основні ключові слова. Хоча основні ключові слова все ще повинні використовуватися на всьому вашому веб-сайті та в контенті стовпів, ваші довгі ключові слова дають вам можливість ранжируватися за певними запитами, які не є настільки конкурентними.

Зрештою, це не є рішенням типу "або-або". У ваших статтях повинні використовуватися як основні ключові слова, так і довгі ключові слова.

Все ще не задоволені? Що ж, ось три головні причини, чому вам слід приділяти більше часу таргетингу за довгими ключовими словами.

1. Вони не такі конкурентоспроможні

Причиною популярності довгих ключових слів, в першу чергу, було те, що вони не були настільки конкурентними, як великі первинні ключові слова. Після того, як пошукові системи проіснували кілька років, новим сайтам і бізнес-спискам стало набагато складніше ранжуватися за тими ж ключовими словами, які вже використовували більш авторитетні гравці.

Це була одна з тих рідкісних можливостей в історії, коли кільком брендам пощастило встановити домінування в Інтернеті.

Отже, рішення було простим. Нові, молоді сайти та компанії почали орієнтуватися на більш довгі ключові слова, щоб їм не довелося безпосередньо конкурувати з великими хлопцями.

Уявіть, що у вас є інтернет-магазин взуття. Було б нерозумно безпосередньо конкурувати з такими гігантами, як Nike або Vans; їх сторінки будуть домінувати за первинними ключовими словами, такими як "кросівки" або "взуття для катання на ковзанах".

Отже, ви вирішили піти в нішу...

Хоча ви періодично використовуєте ці основні ключові слова на своїх головних сторінках, ви також використовуєте довгі ключові слова, такі як "перероблене взуття для катання на ковзанах" і "надміцні водонепроникні робочі черевики", щоб ранжувати нішеві типи взуття, які великі конкуренти могли пропустити (або просто не піклуватися про них).

Раптом, замість того, щоб бути маленькою рибкою у великому ставку, ви стаєте великою рибкою у маленькому ставку. Хоча ця ідея не завжди добре працює на філософському рівні, вона, безумовно, добре працює в маркетингу!

2. Потенційні клієнти більш мотивовані

Це підводить нас до другої причини, чому вам слід частіше використовувати довгі ключові слова у вашій SEO-стратегії... потенційні клієнти більш мотивовані. Пам'ятайте, вся суть довгих ключових слів полягає в тому, щоб використовувати більш конкретні запити в якості ключових слів. Це те, що допоможе вам отримати більше цільового нішевого трафіку.

Очевидно, як ми показали вище, існує більше шансів, що ваш сайт буде переглянутий просто тому, що у нього менше конкурентів. Однак є ще один цікавий факт про довгі ключові слова, який дійсно вирішує справу.

Люди, які шукають довгострокові ключові слова, набагато більше мотивовані придбати ваш продукт або послугу, ніж люди, які шукають більші, ширші терміни.

Розумієте, на той час, коли хтось набирає в пошуковику "найкращий доступний веганський протеїновий коктейль", він вже має досить чітке уявлення про те, що він хоче. Більшість людей, які використовують довгі ключові слова, - це ті, хто шукає щось дуже специфічне, чого не може запропонувати більшість ваших конкурентів.

Іншими словами, більшість користувачів, які використовують довгі ключові слова, не є "покупцями вітрин". Орієнтуючись на довгі хвости, ви будете залучати на свій сайт трафік з більш високою конверсією, що може мати велике значення для вашого прибутку в кінці місяця.

3. Вони часто вписуються в первинні та вторинні ключові слова

І останнє, але не менш важливе: ще одна чудова причина почати використовувати більше довгих ключових слів полягає в тому, що вони часто вписуються безпосередньо в ваші первинні і вторинні ключові слова. Це фактично дозволяє вбити двох зайців одним пострілом, використовуючи одночасно і довгий хвіст, і первинне ключове слово.

Ось кілька хороших прикладів основних ключових слів, які вписуються в довгі ключові слова:

NYC Cafe > NYC Cafe для навчання > NYC Cafe з крафтовою кавою.
Взуття для бігу > Доступне взуття для бігу до 50 доларів > Ортопедичне взуття для бігу
Бургерна > Веганські бургерні поруч зі мною > Найкращі бургерні "Щаслива година".

Як знайти довгі слова за допомогою пошукача ключових слів Rank Tracker

Сподіваємося, тепер у вас повинно бути чітке розуміння того, чому вам слід почати використовувати більше довгих ключових слів у своєму контенті та на всьому сайті. Залишилося тільки одне питання ...

Як знайти хороші довгі ключові слова для своєї ніші?

На щастя, є дуже просте рішення, яке позбавляє вас від усієї важкої роботи. Високоефективний інструмент пошуку ключових слів Ranktracker автоматично візьме введені вами первинні ключові слова і створить список найкращих ключових слів з довгим хвостом, які ви можете використовувати.

Довгі хвости ключових слів, згенеровані пошукачем ключових слів, також не є випадковими. Вони фактично ранжуються в порядку, заснованому на їх загальній силі. Після того, як ви введете основне ключове слово, ви зможете побачити всі менш конкурентоспроможні довгі ключові слова, що використовуються іншими сайтами.

Але на цьому все не закінчується.

Ви також зможете побачити, наскільки конкурентоспроможним є кожне ключове слово, наскільки воно є трендовим, щомісячний обсяг пошуку за ключовим словом і навіть середню вартість кліка для маркетингових кампаній PPC, які використовують це конкретне довге ключове слово.

По суті, Ranktracker's Keyword Finder дає вам всю інформацію, необхідну для пошуку та визначення найкращих довгих ключових слів для вашого бізнесу.

Після цього ми можемо піти ще на один крок далі...

Якщо ви дійсно хочете проаналізувати, наскільки конкурентоспроможним є певне довге ключове слово, ви можете здійснити пошук за цим ключовим словом за допомогою інструменту SERP Checker від Ranktracker. Це покаже вам усіх конкурентів, що займають перші позиції в результатах пошуку Google за цим довгим ключовим словом.

Ви зможете побачити ключові показники ваших конкурентів, щоб визначити, наскільки легко (або важко) буде обігнати їхню позицію в рейтингу за цим довгим ключовим словом.

Подивіться на результати запиту "Люди також запитують" в Google

Ще одним цікавим місцем для пошуку популярних довгих ключових слів є пошук в Google питання, пов'язаного з вашим основним ключовим словом. Як тільки ви введете запит, вам, швидше за все, буде представлено кілька сайтів, що містять відповідь на ваше запитання. Однак Google також представить вам невеликий розділ під назвою "Люди також запитують".

Тут ви зможете ознайомитися з іншими поширеними запитаннями користувачів Google, а також з відповідями на них з SEO-оптимізованих сайтів. Оптимізація власного сайту для цього розділу - це зовсім інша тема, яку ми висвітлювали в інших статтях, однак ви можете використовувати ці конкретні пошукові запити як довгі ключові слова, якщо вважаєте, що ваш сайт може надати більш лаконічну, розгорнуту відповідь на них.

Перевірте Quora

Ще одне гарне місце для пошуку випадкових (але поширених) довгих ключових слів - Quora. Quora є провідним сайтом запитань і відповідей в Інтернеті і дозволяє будь-кому поставити запитання та отримати докладні відповіді від людей з усього світу.

Щоб знайти цікаві запитання і довгі ключові слова для контенту вашого сайту, просто перейдіть на головний сайт Quora і введіть деякі з ваших основних і другорядних ключових слів. Ви побачите довгий список раніше заданих запитань, що стосуються вашої нішевої теми. Візьміть ці теми і біжіть!

Як використовувати довгі ключові слова

Отже, тепер, коли ви виконали всю "важку роботу" і провели дослідження, щоб визначити кілька хороших довгих ключових слів для вашого бізнесу, настав час застосувати їх в роботі. Зрештою, ви не дарма провели всі ці дослідження, чи не так?

Нижче ми обговоримо кілька ключових способів використання довгих ключових слів, таких як вбудовування їх у список компаній, використання в контенті сайту та використання в контекстній рекламі. Погляньте!

Довгохвості ключові слова для місцевих бізнес-переліків

Якщо ви володієте бізнесом, який обслуговує певний регіон або місцевість, то у вас має бути заповнений бізнес-профіль на Google My Business, Yelp!, Apple Maps тощо. Ваш бізнес-профіль в Google, безумовно, є найбільш важливим. Більшість людей не знають про свій профіль в Google My Business, що він також може бути використаний в цілях SEO!

Наприклад, якщо у вас є кілька дійсно хороших довгих ключових слів, ви можете включити їх у розділ про ваш бізнес/біографію. Потім, продовжуючи додавати зображення та публікації на сторінку "Мій бізнес", ви можете використовувати розділ "Опис", щоб також вставити кілька вдало розміщених довгих ключових слів.

Довгохвості ключові слова для вашого сайту

Найкращим місцем для використання довгих ключових слів є сам веб-сайт. Коли це можливо, намагайтеся використовувати довгі ключові слова, які включають ваші первинні та вторинні ключові слова, як ми обговорювали раніше. Коли справа доходить до використання їх на вашому веб-сайті, ви, як правило, будете використовувати їх для різних частин контенту. Наприклад, ви можете робити невеликі публікації в блозі, зосереджені навколо одного довгого ключового слова, в той час як ви будете робити великі статті, які містять кілька довгих ключових слів.

Структурування контенту на основі ключових слів для вашого сайту

З огляду на це, ось кілька чудових порад щодо створення контенту, заснованого на ключових словах, навколо ваших довгих ключових слів.

1. Використовуйте теги заголовків (H1, H2, H3 і т.д.)

Коли це можливо, включіть своє довге ключове слово в тег заголовка. Це показує алгоритму Google, що ваша сторінка має певний рівеньекспертизи в цій галузі, оскільки ви присвятили йому цілий розділ заголовка.

2. Використовуйте формат "запитання-відповідь

Один з найкращих способів потрапити в розділ розширених результатів Google"Люди також запитують" - це використовувати формат запитань і відповідей навколо ваших довгих ключових слів. Використовуйте довге ключове слово, щоб поставити пряме запитання, а потім дайте відповідь на нього в 50 або менше слів безпосередньо під ним.

Довгохвості ключові слова для контекстної реклами

Нарешті, довгі ключові слова можуть бути використані для оголошень Google PPC (з оплатою за клік). Насправді, якщо ви плануєте проводити кампанії в Google Adwords, то ми настійно рекомендуємо використовувати довгі ключові слова замість основних ключових слів. Це тому, що вони набагато доступніші!

Щоб отримати уявлення про те, скільки ви можете розраховувати заплатити за PPC-кампанію, просто введіть своє довге ключове слово в інструмент пошуку ключових слів Ranktracker. Верхній результат повинен показати вам середню очікувану ціну за клік (CPC), яку вам доведеться платити кожного разу, коли хтось натискає на ваше посилання.

Як завжди бути в ТОПі за довгими ключовими словами

Як бачите, довгі ключові слова, безумовно, варті вашого часу. На щастя, визначити їх легко за допомогою інструменту пошуку ключових слів. Потім ви можете використовувати SERP Checker, щоб ще раз перевірити довге ключове слово і проаналізувати його основних конкурентів, щоб ви могли вирішити, чи є воно хорошим вибором для вашого сайту або замітки.

Коли ви почнете впроваджувати ці довгі ключові слова на своєму сайті, ви можете використовувати провідний інструмент Ranktracker Rank Tracker для відстеження вашого сайту в міру того, як він піднімається або опускається в результатах пошукової видачі за цим конкретним ключовим словом. Ви зможете відстежувати трафік, який приносить довге ключове слово, як воно працює з точки зору функцій пошукової видачі, а також аналізувати інші важливі показники.

Якщо ви постійно вдосконалюєте свою існуючу контент-стратегію і намагаєтеся завжди бути попереду, то ви завжди зможете займати високі позиції за довгими ключовими словами. Ключовим моментом є наявність доступу до належних інструментів SEO, які здатні відстежувати ваші ключові слова і генерувати складні метричні дані SEO. Це дозволить вам приймати рішення щодо вашої маркетингової стратегії на основі даних і дозволить вам домінувати на своєму нішевому ринку.

Джерела: