Ваш особистий путівник по створенню SEO контенту без помилок

Вступ

Я пишу SEO-контент щодня. Гостьові блоги та гострайтинг забирають багато часу, не кажучи вже про дослідження даних, написання текстів для соціальних мереж, пошук ключових слів, вичитку та редагування, мозковий штурм ідей та роботу над своїми письмовими навичками, щоб уникнути збентеження, коли справа доходить до охоплення великих собак, таких як Entrepreneur або Inc.

На щастя (чи ні?), я тут не самотній. SEO-фахівці та творці контенту працюють в режимі багатозадачності, і брак часу - одна з головних проблем, яку їм доводиться долати. А враховуючи той факт, що багато SEO-фахівців залучені в процес створення контенту, їх потреба в кращому тайм-менеджменті очевидна.

Створення SEO-контенту - це важка робота. Придумувати ідеї для приголомшливого контенту ще важче:

• Які типи контенту створювати для кращого ранжування?
• Які теми сподобаються читачам і якими вони захочуть поділитися?
• Де брати ідеї для контенту?

Це одні з тих питань, на які щодня намагаються відповісти SEO-спеціалісти та контент-маркетологи. Їм доводиться знаходити різні тактики, щоб уникнути помилок при створенні контенту і стати більш продуктивними, оптимізуючи свою роботу для досягнення результату. Але є проблема: чим частіше ми проводимо мозкові штурми ідей і беремо участь у створенні контенту, тим частіше ми стикаємося з блокуваннями і спотиканнями, що призводять до прокрастинації або жертвування якістю контенту.

Ця стаття покликана стати вашим особистим путівником по створенню SEO-контенту без помилок. Вона розкриє секрети пошуку чудових ідей для вашого контенту, навчить вас планувати створення контенту, а також писати або переробляти його для залучення ширшої аудиторії.

Так воно і відбувається, крок за кроком.

1. Проаналізуйте свої цілі

Ви не зможете створювати та поширювати цінний та актуальний контент, якщо не знаєте цілей та завдань вашого бізнесу:

• Навіщо вам цей контент?
• Яку аудиторію ви хочете залучити?
• Чого ви хочете досягти своїм контентом?

Якщо для вас це все ще грецька мова, SEO та контент-маркетинг - це не про контент. Йдеться про те, чого ви хочете досягти за допомогою свого контенту, тому визначення ваших бізнес-цілей та аналіз ваших маркетингових цілей є обов'язковим.

Перш за все, визначте свою цільову аудиторію та створіть образ покупця (маркетингову персону), тобто уявлення про вашого ідеального клієнта.

Одне з найкращих визначень маркетингової персони належить Ардату Олбі:

Експерти рекомендують створити від трьох до п'яти осіб, які представляють вашу аудиторію. Вам може знадобитися наступна інформація про ваші цільові аудиторії:

(Джерело: HubSpot)

Після визначення аудиторії ваша аудиторія стає найкращим джерелом ідей для контенту. Щоб вам було легше аналізувати бізнес-цілі, також створіть контентний SWOT-аналіз. Він допомагає зрозуміти основні виклики та можливості вашої маркетингової стратегії, а отже, скласти контент-план, який вплине на її успіх.

З такою великою кількістю шаблонів для створення SWOT-аналізу, доступних в Інтернеті, вибрати один з них не буде проблемою. Отже, ви можете спробувати це:

(Джерело: Creately)

Або ось цей:

(Джерело: HubSpot)

Після того, як ви визначили свою цільову аудиторію, стратегічні цілі та завдання, наступним кроком є розробка плану, який визначає, як ви будете використовувати контент для їх досягнення.

2. Створіть план

Як маркетолог, ви берете на себе відповідальність за контент-стратегію, тому було б добре спланувати її. Це допоможе отримати чітке уявлення про ваші корпоративні цілі, переосмислити підхід до створення контенту та налагодити взаємодію між усіма членами вашої команди.

Найкращий спосіб зробити це - використовувати редакційний календар. Заповнити його на найближчі місяці або навіть рік може бути складно, оскільки це не проста електронна таблиця для відстеження публікацій, а документ для управління всім життєвим циклом вашої контент-маркетингової кампанії.

Кеван Лі поділився сміливими порадами щодо створення редакційного календаря, а також безкоштовними шаблонами, які можна використовувати для нього. Насправді шаблонів редакційного календаря існує безліч, і ви вільні вибрати найбільш підходящий для вас або створити свій власний відповідно до ваших завдань і маркетингових цілей.

Curata опублікувала остаточний список шаблонів, доступних на ринку, включаючи ті, які можна безкоштовно завантажити. Наприклад, цей:

Якщо говорити про Curata, то вони також винайшли принцип піраміди контенту, який допомагає розділити ваш контент на рівні та структурувати його відповідно до ваших маркетингових цілей. Спробуйте його для планування контенту та економії часу на його створення та просування.

Піраміда контенту має три рівні:

1. Основнийконтент, він же серце вашої стратегії: це ваш оригінальний матеріал, добре досліджений і глибоко вивчений, який стає джерелом для інших активів вашої контент-піраміди.
2. Похіднийконтент, спрямований на підтримку та просування вашого основного контенту. Це може бути інфографіка, гостьові пости, лонгріди, слайди тощо.
3. Мікроконтент, а-ля ваші пости в соціальних мережах і кураторський контент для підвищення обізнаності. Це основа вашої піраміди контенту.

(Джерело: Curata)

Ще один спосіб створення контент-плану - використання контент-матриці. Вона допомагає уникнути помилок і швидко генерувати ідеї контенту, рівномірно розподіляючи їх по редакційному календареві.

Як це працює?

Припустимо, ваша ніша - меблі. Хтось назве її нудною, але ви можете згенерувати безліч чудових ідей для контенту, використовуючи три виміри матриці: узагальнення, специфікацію та схожість.

Ось так може виглядати ваша матриця:

(Джерело: Надано компанією Addys Mayers з блогу CopyCrafter)

Ключовим моментом у контент-матриці є дотримання балансу. Дотримуйтесь його, спостерігаючи за інтересом аудиторії до теми: занадто відходячи від ядра(меблі, як у прикладі), ваш бренд ризикує втратити зв'язок з цільовою аудиторією, в той час як постійний акцент на ядрі може призвести до домінування вашого бренду і, відповідно, дратувати читачів.

Коли ваш контент-план готовий, настав час зробити кожну його частину цікавою для аудиторії. Щоб не спіткнутися на цьому етапі, вам потрібні джерела для генерування ідей.

3. Отримуйте ідеї

Цей - найважчий.

Це причина ваших помилок: щоб працювати ефективно, вам потрібно постійно придумувати нові ідеї для SEO-контенту. Більше того, ви повинні генерувати ідеї для цінного, релевантного та цікавого контенту.

Це нелегко. Це психічно виснажує.

І це прикро!

Ви витрачаєте години на те, щоб придумати нічого, окрім шаблонних ідей, і це вбиває вас. В результаті ви більше боретеся з ідеями, ніж зі створенням контенту.

Щоб генерувати ідеї без спотикань, спробуйте ці джерела.

"Красти" у конкурентів

Як часто це відбувається:

Як тільки у вас з'являється геніальна ідея, вона виявляється опублікованою кимось на ім'я Джефф Буллас або Джон Морроу. Гаразд, вони гуру, тож ви можете з цим впоратися. Але іноді ваші конкуренти беруть вашу геніальну ідею, але не представляють її так, як вона заслуговує. Ви ж знаєте, що можете зробити це краще! І тут це вже не плагіат, а вдосконалення.

Ось як можна красти чужий контент:

• Знайдіть потенційно вартісний контент (пошук Google, BuzzSumo, Quora та Backlink Checker можуть вам допомогти).
• Вдосконалити його (зробити довшим, відобразити по-іншому або розкрити його).

Ваше завдання - взяти хороший(або навіть чудовий) контент і зробити його кращим, посилаючись на всі джерела і не порушуючи жодних авторських прав.

Перейдіть в автономний режим

Газети та журнали, які ви читаєте, можуть бути чудовими джерелами ідей. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well та подібні видання - всі вони працюють для тих, хто бачить. Вивчаючи їх обкладинки та сторінки, ви можете згенерувати безліч ідей для тем, заголовків і навіть структури та стилю вашого контенту.

Як?

Крок1: Перевірте їх на наявність останніх публікацій. Крок2: Вивчіть їх обкладинки на предмет заголовків. Крок3: Перегорніть сторінки в пошуках тем.Крок 4: Перетворіть їх на теми, які відповідають вашій аудиторії.

Інші ресурси, окрім Інтернету, є золотою жилою ідей для вашого майбутнього SEO-контенту: книги, які ви читаєте, конференції, які ви відвідуєте, або навіть ваші зустрічі з друзями.

Запитайте свою аудиторію

Читачі - це ваше джерело ідей для контенту №1. Хто знатиме, чого вони хочуть від вас, якщо не вони? Тому не соромтеся запитувати свою цільову аудиторію, адже це найефективніший спосіб не лише придумати ідеї, але й створити кращий контент.

Як?

• Поговоріть з другом, який належить до вашої цільової аудиторії.
• Зверніться до місцевої групи зустрічей вашої аудиторії.
• Уважно вивчайте коментарі до опублікованого вами контенту, щоб зрозуміти, що ще люди хотіли б від вас прочитати.
• Відвідуйте спільноти з питань і відповідей, щоб визначити, що у вашій ніші зараз цікаво людям.
• Прислухайтеся до того, про що говорять інші у вашій галузі.

Вільно писати

Ця - моя улюблена! Ви не повірите, але кожна сесія вільного письма дає мені 2-3 ідеї для контенту.

Ніколи не чули про таку техніку? Тоді давайте запитаємо у "Урбаністичного словника":

Олеся Ф. з WritingBreeze визначає його як "практику безперервного письма, коли ви слідуєте імпульсам свого розуму і дозволяєте своїм думкам з'являтися на папері без встановленої структури, контурів або редагування".

В англійській мові вільне письмо - це коли ви берете свій ноутбук і пишете кілька сторінок тексту швидко, з обмеженнями за часом і так, як ви думаєте. Таким чином ви висловлюєте підсвідомі ідеї, які можуть дати вам кілька тем для вашого контенту.

Техніка вільного письма популярна серед блогерів та письменників. Вперше описана Джулією Кемерон і Марком Леві, вона легко практикується за допомогою таких інструментів, як " 750 слів " або " Напиши або помри".

4. Написати

Маючи ідеї в кишені, ви починаєте процес створення контенту. Тут теж можуть бути спотикання. (Ви коли-небудь чули про творчий ступор?)

Щоб уникнути блоків, ви можете розвинути корисні навички письма, такі як:

1. Читання (для натхнення, нових знань та розширення словникового запасу).
2. Тайм-менеджмент (для підвищення продуктивності та ефективності роботи).
3. Робіть нотатки (беріть з собою блокнот і ручку всюди, навіть коли лягаєте спати).
4. Пийте каву або чай (кофеїн стимулює пам'ять, а теанін підвищує креативність і допомагає залишатися зосередженим).
5. Пишіть вранці (центр креативності нашого мозку саме в цей час має пік активності).

Щоб писати без помилок, можливо, вам варто створити словник сильних слів для використання в контенті. Їх багато, і такі впливові авторитети, як Джон Морроу або Хеннеке Дуйстермаат, вже розробили остаточні списки таких слів для маркетологів.

5. Перепрофілювати

Хорошою тактикою вашої маркетингової стратегії може бути адаптація вашого контенту для інших каналів, окрім блогів. Перепрофілюйте існуючий контент, щоб продовжити його життя та охопити ширшу аудиторію. Це може бути інфографіка, відео, аудіо, вебінар або презентація у форматі SlideShare.

Також ви можете оновити старий контент зі своїх архівів. Проведіть аудит свого веб-сайту та перевірте аналітику, щоб побачити, які публікації все ще генерують трафік і подобаються користувачам, переконайтеся, що вони все ще актуальні, і повторно опублікуйте їх з оновленнями, щоб продовжити термін їхнього життя та мінімізувати наслідки натрапляння на контент-ідеї.

Чи знаєте ви, що до 76% щомісячних переглядів ваших сторінок можуть припадати на старі пости? То чому б не спробувати?

Заключна думка

Перефразовуючи Стівена Кінга, шлях до того, щоб стати хорошим SEO-фахівцем і контент-маркетологом, вимощений труднощами. Але той, хто ніколи не помилявся, ніколи нічого не робив. Тож, чи то письменницький блок, чи то чергове спотикання, ви озброєні тактикою та інструментами для подолання всіх викликів на своєму шляху.

Яка ваша особиста тактика генерації SEO-контенту без помилок? Що б ви порекомендували маркетологам, які борються з цією проблемою сьогодні? Зв'яжіться з нами, щоб поділитися своїми інсайтами з аудиторією!