Чому варто попрацювати з ключовими словами з низьким обсягом пошуку

Вступ

Пошук високочастотних ключових слів з низькою конкуренцією та високим коефіцієнтом конверсії є мрією пошукового оптимізатора. Незалежно від того, яке навчання ви пройшли, формальне або без відриву від виробництва, на певному етапі вашої кар'єри вам часто говорили, що потрібно орієнтуватися на ключові слова з великим обсягом. Але справа не тільки в цих кричущих термінах, коли мова йде про підвищення загальної видимості або збільшення конверсії на сайті.

Знання того, що робити з ключовими словами з низьким обсягом пошуку, може бути різницею між створенням сторінок, які ранжуються, залучають користувачів і конвертують, і сторінок, які застрягли на 5,6 або 7 сторінках пошукової видачі.

Чи існує "ідеальний" обсяг пошуку?

Не завжди існує ідеальний обсяг пошуку. Одна з найкращих практик дослідження ключових слів полягає в тому, щоб не зациклюватися на цифрах. Кількість щомісячних пошукових запитів за потрібним ключовим словом в одній галузі може перевищувати 10 000, а в іншій, меншій, може бути менше 100.

Ні для кого не секрет, що обсяг пошуку є одним з найважливіших факторів при виборі цільового ключового слова. Зрештою, крім відточування навичок написання текстів, немає сенсу публікувати контент за термінами, які ніхто не шукає. Однак це не означає, що високочастотні ключові слова завжди переважають над низькочастотними.

Використання об'ємних ключових слів може збільшити трафік на ваш контент, але вони не завжди можуть бути найкращим вибором. Часто вони занадто широкі, не оптимізовані за змістом і можуть бути неправильно зрозумілі людиною, яка пише контент, що призводить до появи сторінок, які не задовольняють користувача.

Ваша мета повинна полягати в тому, щоб мати гарне поєднання низько- і середньочастотних ключових слів. Таким чином, ви зможете конкурувати в пошуковій видачі з ключовими словами, які мають лише помірну конкуренцію, і при цьому мати можливість залучати цільовий трафік на свій сайт.

Як низько ви можете впасти?

Відповідь на це питання знову ж таки повністю залежить від вашої галузі. Якщо ваші послуги або поради є досить нішевими, то ви можете дозволити собі боротися за них у пошуковій видачі за допомогою ключових слів з великим обсягом.

Однак, ви, ймовірно, виявите, що таких широко використовуваних термінів не так вже й багато (у порівнянні з більш великими галузями). Якщо ви не впевнені, хороша SEO-агенція зможе розшифрувати корисні ключові слова від тих, які просто витратять ваш час.

Якщо ви працюєте на насиченому ринку, не бійтеся знизити обсяги пошуку. Навіть якщо за цими ключовими словами шукають лише 40 осіб, швидше за все, ви отримаєте більше трафіку, ніж намагаючись боротися з найбільшими компаніями у вашій галузі за позиції в рейтингу за термінами з великим обсягом запитів.

Чи слід використовувати довгі ключові слова з низьким обсягом пошуку або короткі з високим обсягом пошуку?

Природа довгих ключових слів означає, що вони часто мають низький обсяг пошуку в порівнянні з короткими ключовими словами. Зрештою, ймовірність того, що хтось набере "білі кросівки з червоними деталями", набагато нижча, ніж просто "білі кросівки". Однак не обманюйте себе, це не означає, що короткі ключові слова найкраще підходять для вашого бренду - знання того, як використовувати довгі ключові слова, приносить величезну користь.

Припустимо, ви займаєтеся клінінговим бізнесом. Ви прагнете просувати свої послуги більш широкій аудиторії і отримати приплив замовлень на прибирання, який це принесе. Після того, як ви провели невелике дослідження та аналіз ключових слів, ви бачите, що "прибирання будинків" має тисячі пошукових запитів на місяць. Чудово, чи не так?

Тепер давайте подумаємо про мету цього пошуку. Вони можуть шукати інформацію про засоби для чищення, про те, як краще прибирати свій будинок або як часто вони повинні його прибирати, не обов'язково шукаючи професійну послугу.

Якщо ви хочете збільшити конверсію, спробуйте довші терміни з меншим обсягом пошуку - "професійне прибирання будинків", "професійне комерційне прибирання" або "професійне прибирання квартир".

Хоча вони отримують менше запитів щомісяця, їх легше ранжувати і, що найголовніше, вони будуть залучати потрібний тип трафіку на ваш сайт. Ви знаєте, що вони шукають більше інформації про професійні послуги з прибирання, або навіть готові замовити прибиральника прямо тут і зараз.

Переваги використання ключових слів з низькими обсягами пошуку

Низька конкуренція

Почнемо з очевидного (для когось). Багато ваших конкурентів не будуть перейматися або не знатимуть, що робити з ключовими словами з низьким обсягом пошуку - а це означає, що ринок не буде настільки насиченим.

Відсутність конкуренції означає, що коли хтось вводить цей запит (пам'ятайте, що низький обсяг пошуку не означає його відсутність - люди все ще шукають!), у вас не повинно виникнути проблем з досягненням успішних позицій в рейтингу за умови, що ваші сторінки добре оптимізовані, корисні для читача і відповідають на його запити.

Менші обсяги пошуку = більша ймовірність оптимізації наміру?

Мета оптимізації намірів (також відомої як оптимізація намірів користувачів або оптимізація пошукових намірів) полягає в тому, щоб адаптувати вміст вашого сайту відповідно до очікувань і потреб користувачів, які здійснюють пошук. Вона гарантує, що пошук на вашій сторінці дасть цінну та корисну інформацію, яка задовольнить їхні пошукові потреби.

Довгі ключові слова з низькими обсягами пошуку часто будуть більш описовими. Вони дають вам краще уявлення про намір. Завдяки цьому ви можете створювати контент, який буде більш цінним для вашої цільової аудиторії, визначивши, які з цих намірів є найбільш релевантними для тих, хто шукає за вашими ключовими словами.

По суті, створення сторінок для довгих ключових слів з низьким обсягом пошуку також допоможе вам оптимізувати за наміром. Вони більш конкретні за своєю природою і тому дадуть вам краще уявлення про те, що шукає користувач, ніж короткі ключові слова з великим обсягом пошуку.

Встигаючи за новими трендами

Однією з причин низького обсягу ключових слів може бути те, що тема або тренд все ще досить новий. Швидко займіться цим, зробіть свій внесок і продовжуйте оновлювати ці сторінки з урахуванням мінливого характеру тренду після того, як вони займуть місце в рейтингу.

Короткі рядки конкретних ключових слів з низьким обсягом пошуку можуть бути ознакою появи нових ідей, нових потреб клієнтів і нових больових точок у вашій галузі.

Візьмемо, наприклад, термін "біткойн". Якби ви провели дослідження ключових слів щодо нього на початку 2014 року, ви могли б списати його популярність (і пошукові запити) лише на бум у 2017 році.

Вести за собою

Ви та ваші конкуренти маєте право голосу у вашій галузі. Наскільки велика ця частка - повністю залежить від вас.

Коли ви потрапляєте в топ за багатьма термінами (як за ключовими словами з високим, так і з низьким обсягом пошуку) в нішевій галузі, ви починаєте виглядати як експерт у цій галузі. Наприклад, якщо ваші сторінки займають перші місця за запитами "як часто слід чистити килими", "регулярне чищення духовки", "прибирання після орендаря" та іншими, люди будуть сприймати вас як ресурс номер один з питань професійного прибирання.

Що робити з ключовими словами з низьким обсягом пошуку

Описи продуктів

Якщо у вас є сайт електронної комерції, описи продуктів є ідеальним місцем для довгих ключових слів з низьким обсягом. Якщо ви зможете представити користувачеві саме той продукт, який він шукає, замість того, щоб перебирати всі пропозиції, ймовірність покупки зростає.

Це не тільки чудово для вас, але й вигідно для клієнтів, які точно знають, що вони купують.

Сторінки поширених запитань

Наріжнийконтент, такий як сторінки поширених запитань, є ідеальним центром ключових слів з невеликим обсягом. Хоча ці сторінки навряд чи призведуть до конверсії, ви підвищите впізнаваність свого бренду, підкреслите свою експертизу в галузі та побудуєте довіру до конкретного користувача.

Подумайте, ви гарячково шукаєте певне питання і постійно натрапляєте на загальні сторінки, які не дають відповіді на ваш запит. Ви вирішили описати проблему - що ви можете втратити? Ви стаєте дуже конкретним.

З'являється сторінка, яка дає відповідь на запитання в розділі поширених запитань. Ви відчуваєте полегшення і вдячність, хоча і не чули про компанію, але будете ставитися до неї з великою повагою.

Публікації в блозі

Ключові слова з довгим хвостом і невеликим обсягом підходять для публікацій у блогах. Проводите дослідження ключових слів і знаходите малопоширений термін, який безпосередньо пов'язаний з вашою нішею? Проведіть невеликий конкурентний аналіз, щоб побачити, чи була вона охоплена. Якщо так, то перевірте, чи нічого не пропустили, і зробіть свій пост ще більш цінним, додавши більше порад, коментарів експертів або відео, що пояснює концепцію.

Якщо ваш конкурент не перейшов за цими ключовими словами з низьким обсягом пошуку, ви можете написати швидку публікацію в блозі. Для інформаційних ключових слів ви можете направити їх на сторінки з більшою цінністю на вашому сайті. Або на сервісні сторінки, або на домашню сторінку.

Думка про використання ключових слів з низьким вмістом може не бути ефектною або захоплюючою, але вони можуть додати тонну цінності вашому сайту. Спробуйте використати їх у наступному контенті - вони часто варті витраченого часу, грошей і зусиль.