Вступ
TikTok - одна з найпопулярніших платформ для творців контенту, але багато хто помічає, що її виплати за 1 000 переглядів можуть бути відносно низькими порівняно з іншими платформами, такими як YouTube або Instagram. На те, чому TikTok платить менше в певних випадках, впливають кілька факторів, починаючи від структури Фонду творців і закінчуючи демографічними показниками аудиторії та попитом рекламодавців. У цій статті ми розглянемо причини таких відмінностей.
1. Фіксований пул фондів для творців
Виплати TikTok надходять з фонду TikTok Creator Fund, який має певний бюджет, що розподіляється між усіма авторами, які мають на це право. Чим більше авторів приєднується до програми і конкурує за той самий пул коштів, тим меншою може бути виплата за 1 000 переглядів.
- Вплив: Зростання кількості учасників означає, що кожен творець отримує меншу частину фонду, навіть якщо його контент добре продається.
- Порівняння: Такі платформи, як YouTube, використовують модель розподілу доходів від реклами, де виплати залежать від конкретних оголошень, показаних у відео, а не від фіксованого фонду.
Приклад:
Якщо бюджет Фонду авторів TikTok становить 200 мільйонів доларів на місяць, а кількість авторів значно зростає, то виплата кожному автору за 1000 переглядів, природно, зменшиться.
2. Місцезнаходження аудиторії та варіації CPM
Виплати TikTok значною мірою залежать від вартості за милю (CPM), яка варіюється залежно від географічного розташування аудиторії. Рекламодавці платять вищі ставки за аудиторію в багатших регіонах, таких як США чи Західна Європа, порівняно з країнами з меншими рекламними бюджетами.
- Регіони з високими виплатами: США, Великобританія, Канада та Західна Європа зазвичай мають вищу ціну за показник CPM, що призводить до більших виплат для авторів, які мають аудиторію в цих регіонах.
- Регіони з низькими виплатами: У країнах, що розвиваються, часто нижча ціна за клік, що призводить до менших виплат за 1000 переглядів.
Приклад:
Творець з аудиторією переважно в США може заробити $0,05 за 1000 переглядів, тоді як творець з аудиторією в Південно-Східній Азії може заробити $0,02 за ту саму кількість переглядів.
3. Рівень залученості та ефективність відео
TikTok винагороджує авторів не лише за кількість переглядів, але й за показники залученості, такі як вподобання, коментарі, поширення та час перегляду. Відео з низьким рівнем залучення може призвести до менших виплат, навіть якщо кількість переглядів буде високою.
- Відео з високим рівнем залучення: Вища залученість часто означає більшу видимість, що призводить до більших виплат.
- Відео з низьким рівнем залучення: Відео з меншою кількістю вподобань, коментарів та поширень можуть отримувати менші виплати.
Приклад:
Два відео з 1 000 переглядів кожне можуть мати різні виплати, оскільки одне з них має значно більшу залученість, ніж інше.
4. Формат короткометражного відео
Короткоформатний контент TikTok за своєю суттю обмежує рекламні можливості порівняно з такими платформами, як YouTube, де довші відео можуть містити кілька рекламних оголошень. Оскільки тривалість відео в TikTok зазвичай не перевищує однієї хвилини, потенційний дохід від реклами значно нижчий.
- Вплив: Менша кількість оголошень, показаних на одне відео, означає менший загальний дохід TikTok, що призводить до менших виплат авторам.
- Порівняння: Відео на YouTube тривалістю понад вісім хвилин можуть містити кілька рекламних оголошень, що збільшує CPM і виплати творцям.
5. Ніша та попит рекламодавців
Ціна за клік та виплати TikTok варіюються залежно від ніші контенту. Певні ніші приваблюють більший попит з боку рекламодавців, що призводить до більших виплат для авторів у цих категоріях.
- Високооплачувані ніші: Фінанси, технології та краса, як правило, мають вищі ціни за клік, оскільки рекламодавці в цих секторах платять преміальні ставки.
- Низькооплачувані ніші: Розважальний контент або контент загального стилю життя може генерувати нижчу ціну за клік через меншу конкуренцію з боку рекламодавців.
Приклад:
Творець красивого контенту може заробити $0,05 за 1000 переглядів, тоді як творець розважального контенту може заробити лише $0,02.
6. Інвентаризація оголошень та модель доходу платформи
TikTok покладається на дохід від реклами для фінансування Фонду творців, а це означає, що виплати залежать від того, скільки TikTok отримує доходу від рекламодавців. У періоди зниження попиту на рекламу або скорочення витрат рекламодавців, виплати можуть зменшуватися.
- Вплив: Виплати можуть коливатися залежно від загального доходу TikTok від реклами.
- Порівняння: Такі платформи, як Instagram і Facebook, також покладаються на дохід від реклами, але часто пропонують більш різноманітні методи монетизації, щоб доповнити заробіток творців.
7. Насиченість контенту та конкуренція
Зі зростанням TikTok збільшується обсяг контенту на платформі. Більша кількість авторів, які конкурують за ту саму аудиторію та бюджет Фонду творців, може розмити індивідуальні виплати.
- Вплив: Навіть якщо автор підтримує стабільну кількість переглядів, його заробіток на 1000 переглядів може зменшитися через зростання конкуренції.
- Порівняння: На модель розподілу доходів YouTube менше впливає конкуренція, оскільки виплати прив'язані до окремих розміщених оголошень.
Порівняльна таблиця: Коефіцієнти виплат TikTok у порівнянні з конкурентами
| Фактор | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Модель доходу | Фіксований фонд для творців | Частка доходу від реклами | Спонсорство та бонуси |
| Середній CPM (дол. США) | $0.20-$1.00 | $3-$5 (або вище) | $1-$3 |
| Вплив на аудиторію | Значущі (на основі місцезнаходження) | Помірний | Помірний |
| Вплив на залучення | Високий | Помірний | Високий |
| Вплив на нішу | Значний | Дуже високий | Значний |
Висновок
У деяких випадках TikTok платить менше за 1 000 переглядів через фіксовану структу ру Фонду творців, регіональні варіації CPM, метрики залучення та обмеження короткого контенту. Хоча TikTok надає неймовірні можливості для зростання та доступності для нових авторів, його виплати, як правило, нижчі, ніж на таких платформах, як YouTube, які використовують моделі розподілу доходів від реклами та вищу ціну за клік.
Незважаючи на нижчий дохід за перегляд, вірусний характер TikTok та спонсорський потенціал роблять його привабливою платформою для авторів. Щоб максимізувати дохід, автори можуть зосередитися на створенні цікавого контенту, орієнтуючись на аудиторію з високою ціною за перегляд і вивчаючи додаткові методи монетизації, такі як спонсорство та партнерський маркетинг.
