Чому прості логотипи важливі для маркетингу в соціальних мережах

Вступ

Перше враження - найкраще, чи не так? 100%. І більшість людей можуть з цим погодитися. Особливо люди, які займаються маркетингом та брендингом. Коли справа доходить до брендингу, що, на вашу думку, є важливим? Послання, яке ви хочете донести до своїх потенційних клієнтів. Forbes зробив гарну статтю про важливість брендингу, і в ній йдеться про те, що брендинг - це не лише логотипи та кольори, але й те, що він представляє компанію.

Ми живемо у світі соціальних мереж. Це означає, що майже всі компанії знаходяться під радаром. Вам, як компанії, потрібно справити гарне враження на своїх потенційних клієнтів. Отже, вам потрібна краща стратегія брендингу, а для цього вам потрібен логотип, який представляє девіз вашої компанії. Це схоже на цикл, і кожен елемент залежить від іншого.

Вірте чи ні, але логотип може змінити всю динаміку вашого бізнесу. Harvard Business Review провів дослідження ефективності логотипів і виявив, що добре продумані, але прості ідеї логотипів можуть зробити багато чого, наприклад, викликати інтерес клієнтів до вашого бізнесу, зробити ваш бізнес унікальним серед конкурентів і навіть допомогти вам отримати впізнаваність бренду в Інтернеті.

Але більшість компаній так і не зрозуміли справжньої важливості логотипу. І головна причина полягає в тому, що логотип повинен бути яскравим або містити багато інформації. Це не зовсім так. І саме тут на сцену виходять прості логотипи. Ми розглянемо, як простий логотип може допомогти вам змінити свій погляд на брендинг і чому він є успішним, коли мова йде про соціальні мережі.

Сила ідентичності через логотипи

Насамперед, що таке логотип?

Логотип відображає те, чим є компанія. Уявіть собі, що це картинка, яка допомагає людям швидко ідентифікувати бренд. Коли люди бачать надкушений логотип Apple, вони, не змигнувши оком, думають про Apple і про такі круті речі, як нові ідеї, ультрасучасний дизайн і феноменальну якість. Просто і ефективно, чи не так?

Кольори також надзвичайно важливі для того, щоб показати, яким є бренд. За даними Website Planet, колір логотипу може вплинути на те, як люди сприймають бренд, навіть до 90% з першої спроби. Знову ж таки, Apple перевершує в цьому розділі. Король мінімалістичного кольору, білий колір робить брендинг компанії набагато вишуканішим і випромінює якість.

Компанії ретельно обмірковують кольори, які вони обирають для свого логотипу. Це робиться для того, щоб показати важливі повідомлення та ідеї.

Інший приклад - синій колір Facebook. Цей колір створює враження доброзичливості, доступності та легкості у спілкуванні, тоді як червоний колір компанії Target підкреслює азарт, енергійність і навіть відчуття пригод.

Сильний, простий логотип, що легко запам'ятовується, також працює як знак власності та безпеки. Він показує клієнтам, що вони мають справу зі справжнім брендом. А якщо логотип зареєстрований офіційно, це не дає змоги іншим копіювати його. Хороші логотипи надзвичайно важливі для того, щоб розповісти людям про те, що являє собою бренд.

Залучення та залучення нових клієнтів

Створення впізнаваної ідентичності має вирішальне значення для брендів, але вони також повинні використовувати свої логотипи, щоб привернути увагу нових клієнтів. Дослідження показують, що 40% компаній зі списку Fortune 500 використовують синій колір у своїх логотипах. Цей вибір підкреслює, як синій колір може змусити людей думати про стабільність, довіру та надійність.

Але зрозумійте, просто мати синій логотип недостатньо, щоб зацікавити людей. Бренди повинні переконатися, що їхній логотип і вибір кольорів приваблюють конкретну групу людей, на яку вони орієнтуються.

Візьмемо, наприклад, ресторан The Forager's Table. Вони використовують природний, намальований від руки стиль логотипу з землисто-зеленими та коричневими відтінками. Це приваблює людей, які піклуються про своє здоров'я та навколишнє середовище.

Логотипи, які запам'ятовуються, також викликають у людей цікавість. Вони викликають бажання дізнатися більше про бренд. Прості логотипи, які все ще викликають інтерес, можна використовувати в різних місцях, наприклад, у соціальних мережах або на великих білбордах.

Логотип - це як візуальний магніт, який притягує вашу увагу, навіть коли ви дивитеся на переповнений екран.

Щоб привабити людей, які раніше не чули про бренд, компанії повинні переконатися, що їхні логотипи добре працюють, коли люди знаходять їх в Інтернеті і хочуть ними поділитися. Наприклад, логотипи з плавними вигинами замість гострих країв виглядають приємніше і привертають більше уваги в соціальних мережах.

Використання трендового зовнішнього вигляду у вигляді простих, мінімалістичних дизайнів також подобається молодим людям. Нарешті, логотипи, що рухаються, можуть затримувати погляд людей на певний час і навіть можуть стати популярними та поширюватися в Інтернеті, охоплюючи ще більше людей.

Виділяємося в конкурентному середовищі

На ринках, повних вибору та великої конкуренції, наявність унікального логотипу може дати вам перевагу. Дані свідчать, що 75% покупців найбільше запам'ятовують логотип, а не зовнішній вигляд (60%) чи кольори (45%).

Логотипи дійсно потужні. Вони можуть змінити думку людей про бренд і йти врозріз з тим, що очікується в галузі.

Візьмемо для прикладу фінансові компанії. Зазвичай вони мають дуже серйозні, одноколірні логотипи. Але є компанія Bear Creek Capital. Їхній логотип - яскраво-зелений, що змушує думати про зростання та енергію. Він показує, що вони допомагають новим компаніям і технологіям.

І подивіться на бізнес піци, в якому є багато гравців. Midnight Pizza вирізняється крутим неоновим логотипом, який відображає веселу атмосферу пізньої ночі, яку вони пропонують студентам коледжів. На ринках, де всі конкурують, важливо бути поміченим і мати розумну стратегію бренду.

Приклад з життя: Starbucks проти кавових зерен та чайного листа в кафе

Ви можете подумати, що неонове підсвічування контрастує з простим логотипом, чи не так? Не обов'язково. Можна з упевненістю сказати, що всі мінімалістичні логоти пи є простими логотипами, але не всі прості логотипи є мінімалістичними.

І саме тут "описовий логотип" сяє, як справжня зірка. Наприклад, погляньте на логотип Starbucks. У порівнянні з Café Coffee Bean and Tea Leaf, іншою мережею кав'ярень, у Starbucks елементи простіші. Наприклад, сирена в логотипі з зеленим кольором і, нарешті, назва. Незважаючи на те, що обидва логотипи є простими і абсолютно різними, Starbucks можна вважати "мінімалістичним" у порівнянні з Coffee bean.

Але не помиліться, обидва логотипи роблять саме те, на що розраховували. Більше вражень про бренд та залучення нових клієнтів. І ще одна особливість цих логотипів - вони майже ідеально підходять для соціальних мереж, що є головним, коли йдеться про сучасний ландшафт дизайну логотипів.

Ландшафт соціальних медіа:

Пам'ятайте, щоб бути поміченими в соціальних мережах, брендам слід уникати копіювання того, що роблять їхні конкуренти. Яскраві та несподівані кольори чудово привертають увагу, коли всі публікують багато постів. Крім того, кумедний поворот у відомих усім речах, наприклад, використання форми фрукта для технологічної компанії, показує, що бренд є креативним.

Створення власних малюнків замість звичайних зображень робить речі більш особливими порівняно з використанням звичайних зображень, якими користуються всі інші. Загалом, зміни, які відповідають стилю бренду, виділяють його серед натовпу схожих конкурентів.

Культивування лояльності до бренду через послідовність

Ефективні логотипи не лише допомагають залучити нових клієнтів, але й змушують людей залишатися з нами, оскільки їх одразу впізнають. Наш мозок здатен розпізнавати закономірності. Логотипи, які ми знаємо, схожі на ярлики, які подобаються нашому мозку, тому що вони прості і змушують нас думати про хороші речі.

Renderforest каже, що навіть незначна зміна в логотипі, який всі знають, може призвести до того, що люди перестануть запам'ятовувати бренд і переплутають його. З часом люди прив'язуються до логотипів, як до друзів. Великі зміни можуть змусити людей відчути, що їх підвели.

Отже, брендам потрібно бути обережними, коли вони хочуть змінити відомий логотип, оскільки вони можуть втратити лояльних клієнтів.

Але іноді логотип можна трохи оновити. Це може зробити його більш сучасним, але при цьому він буде схожим на логотип, який люди знають. Важливо, щоб все виглядало однаково скрізь, наприклад, у соціальних мережах. Це змушує людей залишатися поруч і продовжувати вподобувати бренд.

Також пам'ятайте про це. Зберігайте однаковий логотип на всіх ваших ручках у соціальних мережах. Це допомагає людям впізнавати бренд і довіряти йому. Коли підписники бачать знайомий логотип, вони відчувають себе знайомими. Використання однакових фотографій профілю, обкладинки та символів забезпечує однаковий вигляд на всіх сайтах.

Використання однакових хештегів, підписів і способу спілкування також відповідає індивідуальності бренду, яку відображає логотип. Все це робить речі добре поєднаними.

Всюдисущість простого логотипу

У сучасному світі, де бренди з'являються скрізь, важливо, щоб брендинг був легко впізнаваним і добре працював у різних ситуаціях. Простота - важлива складова цього. Прості логотипи можна використовувати безліччю різних способів, не втрачаючи їхнього впливу.

Коли логотип простий і його розмір можна без проблем змінити, він виглядає однаково і посилає однакові повідомлення на одязі, вивісках, веб-сайтах, додатках на телефонах і в соціальних мережах. Занадто складні логотипи з великою кількістю дрібних деталей може бути важко розгледіти на невеликих об'єктах, наприклад, на фотографіях профілю в Твіттері. З іншого боку, прості логотипи, такі як "Swoosh" від Nike, добре працюють скрізь, онлайн і офлайн.

Те ж саме можна сказати і про Pringles (але з деякими суперечностями). Багатомільйонна компанія Kellogs нещодавно (точніше, у 2020 році) внесла зміни до свого логотипу Pringles. По-перше, містер Принглз мав волосся і повне кругле (не дуже) обличчя. Але новий логотип набагато простіший, чистіший і, зрештою, мінімалістичний.

Це, безумовно, розділило інтернет-спільноту. Дехто сказав, що компанія втратила ностальгічну атмосферу Pringles і повністю змінила свій погляд на компанію. Дехто прийняв зміни і вважає, що необхідно адаптуватися до нової тенденції візуальної ідентичності. Але, зрештою, новий логотип показав свою присутність, принісши 40% збільшення продажів.

Багато компаній, таких як Bandai Namco (ігровий конгломерат), пристосовуються до простого вигляду логотипу і змінюють свій існуючий логотип на більш мінімалістичний простий логотип.

Заключні думки

Отже, підводячи підсумок, добре продуманий, простий логотип - це вимога, а не необов'язковий підхід для досягнення успіху в соціальних мережах. Він показує, чим займається компанія, приваблює клієнтів, виділяє бренд, змушує людей повертатися і робить так, щоб все виглядало однаково в Інтернеті. У час, коли увага людей швидко змінюється, логотип - це як прапор, який допомагає людям запам'ятати бренд і бути з ним пов'язаними.

Пам'ятайте про це: У соціальних мережах прості логотипи привертають увагу навіть у переповнених стрічках і невеликих зображеннях профілів. Їхній чистий, компактний стиль означає, що їх можна копіювати без розмиття. Базові форми та символи також допомагають людям запам'ятати їх і переконатися, що вони виглядають однаково на таких платформах, як Instagram, Facebook, Twitter тощо. Загалом, прості логотипи добре вписуються у швидкий світ інтернету.

Поширені запитання

1. Як часто компанія повинна розглядати питання про редизайн свого логотипу?

Хоча кардинальна зміна дизайну є ризикованою, помірна ревіталізація кожні 5-10 років може модернізувати логотип. Поступова еволюція балансує між посиленням впізнаваності та запобіганням стагнації. Метою має бути оновлення, а не революційна зміна логотипу.

2. Як бренд може забезпечити актуальність свого логотипу в постійно мінливому цифровому ландшафті?

Регулярне оцінювання адаптивності та видимості логотипу на різних платформах є ключовим. Використання масштабованих векторних файлів полегшує відтворення на екрані будь-якого розміру. Надання пріоритету простоті та мінімалізму створює гнучкість для ефективного відображення логотипу в різних контекстах.

3. Які ключові елементи слід враховувати при розробці логотипу для маркетингу в соціальних мережах?

Пріоритетними є простота, адаптивність та впізнаваність. Логотип має бути розбірливим і вражаючим як в якості аватара, так і в якості банерного зображення. Стратегічний вибір кольорів також приваблює демографічну аудиторію. Загалом, логотип повинен відображати ідентичність бренду у форматі, оптимізованому для цифрового світу.