Чому побудова посилань все ще має вирішальне значення для SEO у 2023 році

Вступ

У постійно мінливому ландшафті пошукової оптимізації (SEO) одна стратегія залишається незмінною протягом багатьох років: побудова посилань. Хоча методи і тактика побудови посилань змінювалися, важливість отримання якісних посилань тільки зростала.

У цій статті ми розглянемо, чому побудова посилань має вирішальне значення для SEO у 2023 році та як розробити ефективну стратегію.

Що таке побудова посилань?

Нарощування посилань - це практика отримання посилань з інших веб-сайтів для підвищення пошукового рейтингу певної веб-сторінки. Однак після оновлення Google Penguin у 2012 році нарощування посилань стало об'єктом підвищеної уваги.

Нарощування посилань - це важливий аспект SEO, який передбачає отримання високоякісних вхідних посилань, або зворотних посилань, на веб-сторінку. Основна мета нарощування посилальної маси - підвищити довіру Google до здатності вашого сайту надавати релевантну інформацію відвідувачам.

Для цього важливо отримати посилання з надійних джерел, таких як галузеві видання, бізнес-асоціації або постачальники, оскільки вони високо цінуються пошуковими системами для цілей SEO.

Оновлення призвело до посилення моніторингу тактики побудови посилань, і компанії, які виявили ознаки монополізації цієї тактики та негативного впливу на пошуковий досвід користувачів, ризикували отримати штрафні санкції.

Оскільки агентство працює з клієнтами на різних стадіях цифрової зрілості, питання побудови зв'язків викликає різні думки та настрої.

Що говорить Google про побудову посилань?

Google вже давно використовує зворотні посилання з інших відомих веб-сайтів як сигнал для визначення якості та достовірності контенту, як зазначено в посібнику "Як працює пошук".

Однак нещодавні заяви представників Google свідчать про те, що важливість зворотних посилань як фактору ранжування зменшується.

Як займатися побудовою посилань

Хоча отримання якісних зворотних посилань з авторитетних джерел все ще є важливим компонентом алгоритмів пошукових систем, це лише один з невеликих аспектів складної головоломки, що являє собою авторитет.

Нарощування посилальної маси не слід розглядати як єдине рішення для підвищення рейтингу сайту, а скоріше як частину загального балансу, що складається з різних показників цінності та надійності сайту для користувачів.

Важливо враховувати різні фактори, що визначають рівень зрілості сайту в пошуку, які Seer поділяє на шість стовпів, що складаються з 25 основних елементів.

Зосередження виключно на нарощуванні посилальної маси як основній ініціативі для підвищення пошукового рейтингу сайту більше не є чіткою стратегією. Оцінка авторитетності Google тепер охоплює більше, ніж просто зворотні посилання.

Щоб не відставати від сучасного конкурентного пошукового ландшафту, дуже важливо приділяти першочергову увагу оновленню рейтингів контенту вашого сайту, включаючи експертизу, досвід, авторитетність і достовірність.

Оскільки маркетингові бюджети скорочуються, а від фахівців вимагають робити більше за менші кошти, важливо враховувати час і ресурси, необхідні для правильної побудови посилань без ризику отримати штрафні санкції.

Як це зробити правильно

Важливо оцінити, чи варто надавати нарощуванню посилальної маси найбільшу вагу серед усіх факторів SEO. Якщо сайт має бідний контент, не надає жодних сигналів довіри або має погану архітектуру, інвестиції в отримання зворотних посилань будуть лише тимчасовим рішенням для вирішення більш масштабної проблеми.

Одним з корисних підходів до визначення цінності створення посилань для вашого бізнесу є вивчення ваших конкурентів та їхніх джерел зворотних посилань. Просто зосередитися на кількості зворотних посилань може бути не найкращою стратегією.

Замість цього придивіться до своїх топових конкурентів у пошуку та проаналізуйте якість їхніх зворотних посилань. Чи не надходять вони зі спамних сайтів? Ви також можете визначити контент, який отримав найбільш авторитетні зворотні посилання.

Важливо також враховувати розмір вашого бізнесу, коли ви вирішуєте, чи варто інвестувати в побудову посилань. Великим брендам, як правило, не потрібно присвячувати цій тактиці стільки часу і ресурсів, оскільки вони вже мають сильну присутність на ринку.

Як ефективно будувати авторитетні посилання

Щоб завоювати авторитет, важливо розуміти основну мету Google - надавати користувачам високоякісний контент, який відповідає їхнім потребам. Як і в реальному світі, компанії завойовують довіру, надаючи цінні продукти або послуги та задовольняючи унікальні потреби своїх клієнтів.

Завдяки "сарафанному радіо" лояльність до бренду зростає. Той самий принцип діє і в пошуку. Замість того, щоб купувати зворотні посилання або платити сайтам за посилання на ваш контент, зосередьтеся на створенні чогось цінного і просуванні ваших унікальних ціннісних пропозицій.

Після того, як у вас буде сильний профіль зворотних посилань, важливо визначити пріоритетність посилань, які приносять дохід.

Проаналізуйте свої аналітичні дані, щоб визначити джерела рефералів, які сприяють конверсії, і відтворіть ці джерела. Хоча цей підхід технічно не вважається лінкбілдінгом, він дає змогу глибше зануритися в подібні джерела доходу та максимізувати свої інвестиції.

Створіть цінний актив

Щоб природним чином завоювати авторитет і отримати зворотні посилання, подумайте про створення ресурсу або інструменту, який користувачі вважатимуть цінним і на який вони будуть посилатися. Наприклад, якщо ви можете проводити дослідження аудиторії та опитування, варто створити детальний документ про галузеві тенденції.

Крім того, ефективною може бути розробка інструменту, який клієнти вважатимуть цінним, наприклад, калькулятор заощаджень для банку. Головне - створити щось цінне, а потім просувати його. Якщо він дійсно пропонує цінність, зворотні посилання з'являться природним чином.

Сприяти величі

Щоб максимізувати зусилля вашої компанії в пошуковому просуванні, важливо інтегрувати стратегії вашої PR-команди. У той час як сарафанне радіо може принести користь вашому бренду в офлайн-світі, отримання посилання на ваш сайт в онлайн-виданнях може підвищити ваш авторитет.

Якщо про ваш бізнес вже пишуть у виданнях, поцікавтеся, чи не хотіли б вони поставити посилання на ваш сайт. Це може бути безпрограшною ситуацією: читачі зможуть легко дізнатися більше про вашу компанію, а ви зможете покращити реферальний трафік і авторитет у пошукових системах. Ще вигідніше, якщо ваші SEO- та PR-команди працюватимуть разом задля досягнення тієї ж мети, включивши запит на посилання в початкову роботу з аудиторією.

Зверніть увагу: практика пошукової оптимізації (SEO) постійно розвивається, а алгоритми Google часто змінюються. Маркетологам залишається лише здогадуватися, які стратегії забезпечать найбільшу віддачу від інвестицій для їхніх клієнтів або бізнесу.

Незважаючи на те, що Google надає корисні інструменти для SEO, фактичні критерії їхнього алгоритму залишаються загадкою.

Важливо регулярно оцінювати всі методи SEO, включаючи побудову посилань, щоб переконатися, що вони дають бажані результати.

Чи є побудова посилань все ще актуальною для SEO?

Нарощування посилальної маси є важливим аспектом SEO, кінцевою метою якого є підвищення рейтингу вашої веб-сторінки вище, ніж у конкурентів, на сторінках результатів пошуку (SERP). Цей результат має вирішальне значення, оскільки чим вище рейтинг вашої сторінки, тим більша її видимість і потенціал для збільшення відвідуваності веб-сайту.

Окрім основної переваги - покращення позицій у пошукових системах, створення посилань у SEO також може надати інші переваги компаніям, які активно використовують цю техніку. Наприклад, посилання на сайтах, яким довіряють, можуть призвести до негайного переходу на ваш сайт і стати постійним джерелом реферального трафіку.

Нарощування посиланьвідбувається за допомогою різних стратегій. Це також може зміцнити ваші відносини з клієнтами та зв'язок з вашою спільнотою, а посилання на ваш сайт на сайті асоціації або галузевого видання може підвищити ваш авторитет як лідера галузі.

Нарощування посилальної маси в SEO 2023

Враховуючи різні фактори, включаючи кількість зворотних посилань, Google все ж покладається на посилання для визначення якості та релевантності контенту. За словами Google, "...якщо інші відомі веб-сайти посилаються на контент або згадують про нього, це часто виявляється доброю ознакою того, що інформація заслуговує на довіру".

Тому побудова посилань в SEO залишається життєво важливою стратегією, яка може значно підвищити рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі, залучити більше трафіку і, в кінцевому підсумку, збільшити ваш бізнес.

Релевантність посилань та авторитетність посилань

Щоб гарантувати, що у вас є якісні посилання, є два фактори, які враховує Google: авторитетність сайту і релевантність посилання.

Посилання та адміністрація домену

Доменний авторитет - це показник у діапазоні від нуля до ста, який означає довіру до веб-сайту та його значущість у своїй галузі або тематиці. Хоча це не є прямим фактором в алгоритмах пошукових систем,

Авторитет домену можна використовувати як корисний інструмент для побудови посилань, щоб оцінити, як пошукові системи сприйматимуть ваш сайт, а також для ранжування потенційних сайтів для отримання зворотних посилань. В ідеалі, для отримання посилань слід орієнтуватися на сайти з вищим авторитетом домену, такі як галузеві асоціації або публікації.

Релевантність зворотних посилань

Хоча авторитетність домену є важливим фактором у визначенні надійності та релевантності сайту, це не єдиний фактор, який Google враховує при оцінці посилань. Релевантність посилання контенту на вашому сайті також має вирішальне значення.

Якщо ви отримуєте посилання з авторитетного сайту, такого як New York Times, але зміст статті стосується навичок гри в гольф, а не бізнес-навичок, Google може вважати таке посилання нерелевантним і навіть зашкодити репутації вашого сайту.

Авторитет або релевантність у побудові посилань

Пошук правильного балансу між релевантністю та авторитетністю може бути складним завданням у сфері лінкбілдингу. Обидва ці компоненти є критично важливими для успіху кампанії з побудови посилань, подібно до того, як велосипед потребує двох коліс для оптимального функціонування.

Однак, якщо вам доведеться, ви зможете балансувати на задньому колесі і все одно рухатися вперед. Високоавторитетні посилання мають важливе значення для перемоги, але їх важко отримати без висококласної реклами. Поки цього не сталося, релевантність стає більш важливою. Ви повинні прагнути отримати посилання з сайтів, які б природно посилалися на ваш контент, оскільки він відповідає їхньому власному.

Якість побудови посилань проти кількості

Отримати посилання з впливових сайтів складно, але придбання декількох посилань з релевантних сайтів є гарною відправною точкою для вашої SEO-подорожі з нарощування посилальної маси. Пам'ятайте, що ваша мета - обійти найближчих конкурентів, тому дослідження їхніх рейтингів доменних авторитетів може слугувати орієнтиром.

Підсумок

Що стосується питання на мільйон доларів - чи буде лінкбілдінг все ще актуальним для SEO в 2023 році?

Якщо коротко, то так, наявність якісних зворотних посилань все ще має важливе значення для високих позицій у пошуковій видачі Google. Google постійно модифікує свої алгоритми, щоб контент, який він показує користувачам, відповідав їхнім пошуковим запитам.

Якість і кількість зворотних посилань на сайт є одним з факторів, які враховує Google для визначення його релевантності. Сайти, на які є зворотні посилання з надійних джерел, з більшою ймовірністю з'являться вище в результатах пошуку.