Чому поганий контент приносить більше шкоди, ніж користі в SEO

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) популярна через свою ефективність. Після кількох місяців створення контенту, побудови посилань і створення кращої репутації в Інтернеті, ви можете піднятися на вершину сторінок результатів пошукової видачі (SERP) і залучити тонни трафіку на свій веб-сайт.

На жаль, багато оптимізаторів перегинають палицю у своєму бажанні потрапити на перші позиції. У поспіху і завзятті вони створюють якомога більше контенту, нехтуючи якістю заради того, щоб опублікувати більше постів. Хоча контент не просто корисний, а необхідний для SEO, ми повинні визнати, що поганий контент може активно приносити більше шкоди, ніж користі.

Привабливість кількості над якістю

Контент має важливе значення для будь-якої SEO-кампанії. Це очевидно, і ви, можливо, вже знаєте цю прописну істину. Гасла на кшталт "контент - це король" плавають навколо SEO-індустрії вже десятиліттями, і деякі веб-сайти в кінцевому підсумку отримують переваги пошукової оптимізації природним чином тільки тому, що вони створюють такий дивовижний контент.

Контент служить декільком цілям одночасно. По-перше, це можливість оптимізувати його під певні ключові слова. Ви можете писати контент із привабливими заголовками та потужним основним текстом, включаючи приклади ключових слів і фраз, які, на вашу думку, будуть шукати ваші клієнти та потенційні клієнти. З часом Google почне пов'язувати ці ключові слова і фрази з вашим брендом і з конкретними сторінками вашого веб-сайту, що підвищить ймовірність того, що ці сторінки будуть відображатися, коли користувачі шукатимуть ці ключові слова.

Крім того, кожна нова частина контенту на вашому веб-сайті являє собою нову сторінку, яка в кінцевому підсумку може потрапити на сторінки результатів пошукової видачі Google (SERP). Це також новий потенційний напрямок для ваших зусиль з побудови посилань, і це може зіграти певну роль у підвищенні авторитету вашого домену.

Через все це виникає спокуса віддати перевагу кількості над якістю. Зрештою, кожна нова публікація на вашому сайті - це нова можливість для ранжирування, нова можливість для оптимізації під певні ключові слова, а також можливість для майбутньої побудови посилань. Якщо ви бачите сплеск відвідувачів після написання всього 10 статей, чи не побачите ви ще більший сплеск відвідувачів після написання 1 000 статей?

Ця ідея мотивує мільйони оптимізаторів максимально швидко і бездумно штампувати контент, нехтуючи при цьому стандартами якості і несвідомо саботуючи власні кампанії.

Проблеми з "поганим" контентом

Так в чому ж проблеми поганого контенту? Чи справді це така велика проблема, якщо одна публікація на вашому сайті буде погано написана?

• Стандарти Google. Хоча ми не знаємо всіх деталей, ми знаємо, що Google оцінює якість контенту в своєму індексі. Він розглядає якість контенту на вашому веб-сайті і використовує його як частину своєї оцінки вашої надійності, а отже, і вашого рейтингу. У дійсно кричущих випадках поганий або погано написаний контент може в кінцевому підсумку покарати ваш сайт, поставивши під загрозу його здатність ефективно ранжуватися як зараз, так і в майбутньому. Зазвичай це стосується дуже поганих випадків, але постійна низька якість роботи на вашому сайті може в кінцевому підсумку скомпрометувати вашу репутацію в очах Google.
• Потенціал заробітку на посиланнях. Також потрібно подумати про потенціал заробітку на посиланнях кожного елемента контенту на вашому сайті. Якщо ви хочете піднятися в рейтингу за обраним ключовим словом, написання контенту, який містить це ключове слово, буде недостатньо. Це тому, що авторитет вашого домену і авторитет сторінки частково засновані на кількості і якості посилань, що вказують на вас. Можна створювати посилання вручну, але безпечніше і в багатьох випадках ефективніше залучати посилання на свій сайт природним шляхом. Люди, як правило, ставлять посилання тільки на контент, якому вони довіряють і який цінують; якщо на вашому сайті немає жодного достовірного, оригінального, інформативного матеріалу, ваш потенціал заробітку на посиланнях буде практично нульовим. Крім того, створення посилань вручну стане більш складним завданням, оскільки у вас не буде такої кількості якірних матеріалів, які могли б стати основою для такої кампанії.
• Сприйняття клієнтами. Працюючи над пошуковою оптимізацією, легко почати надавати перевагу пошуковим системам, а не власним відвідувачам. Але не можна забувати про їхній досвід. Навіть у найкращому випадку, коли ваш високоякісний контент у великій кількості допоможе вам отримати більш високі позиції в пошукових системах, низька якість вашої роботи в кінцевому підсумку спотворить сприйняття клієнтів і знизить ваш коефіцієнт конверсії на сайті. Люди можуть втратити довіру до вашої організації і з меншою ймовірністю будуть співпрацювати з вашим бізнесом у майбутньому.
• Репутаційна шкода. Крім того, якщо ви продовжуватимете випускати поганий контент, ви можете зазнати довготривалої репутаційної шкоди, що значно ускладнить потрапляння до переліку або публікацію у великих видавництвах, навіть якщо вони тісно пов'язані з вашою галуззю. Якщо ви будете гнатися за кількістю, а не за якістю досить довго, ви можете ніколи повністю не оговтатися від цього.

Зрештою, це означає, що поганий контент однозначно гірший, ніж відсутність контенту взагалі. Ви знижуєте свої шанси на підвищення рейтингу, шкодите своїй репутації та саботуєте майбутнє своєї кампанії.

Ваш контент поганий?

Деяким людям важко визначити, чи є їхній контент поганим, оскільки вони не мають реальної можливості неупереджено судити про якість свого контенту. Як визначити, в чому полягає різниця між хорошим і поганим контентом?

Це деякі з найбільш важливих моментів:

• Довжина. Деякі дослідження показують, що ідеальна довжина посту для SEO становить близько 2 000 слів. Також можна зайняти високі позиції з набагато коротшим або набагато довшим контентом. Важливо, щоб ви висвітлювали тему досить докладно; написання пари речень буде недостатньо. Загалом, чим довші ваші пости, тим краще.
• Глибина. Звичайно, ми також повинні думати про глибину вашої роботи, а не лише про її обсяг. Ви можете написати статтю на 10 000 слів, але якщо вона не пропонує суттєвих нових ідей, або якщо вона повторює одне і те ж питання кілька разів, багато з цих 10 000 слів можна вважати пустими словами. Наскільки детально ви описуєте свою роботу? Які нові ідеї ви пропонуєте?
• Оригінальність. Наскільки оригінальним є цей твір? Має бути очевидно, що про плагіат не може бути й мови. Але висвітлення тієї ж теми, що й на іншому сайті, або викладення чужих думок новими словами може бути так само погано. Якщо ви хочете виділитися в світі пошукових систем, вам потрібно придумувати нові ідеї і висвітлювати теми, які ще не були зачеплені. Якщо ви можете знайти 10 конкурентів, у кожного з яких вже є дуже схожий пост, ваша робота може бути не варта публікації.
• Підтвердження/достовірність. Чи підтверджуєте ви свої твердження у статті? Наскільки достовірними є ваші джерела? Посилання на інші високоякісні матеріали є чудовим способом обґрунтувати деякі з ваших тверджень, особливо якщо ви наводите конкретні цифри. Також важливо з часом створити власний авторитет як автора; чим більше видавництв, з якими ви працюєте, і чим більше посилань на ваш сайт, тим більш авторитетним вас будуть вважати.
• Технічні питання. Якісний контент також позбавлений будь-яких технічних проблем. Я не говорю про технічне SEO, я говорю про технічні проблеми, пов'язані з тим, як контент завантажується або як люди взаємодіють з ним. Якщо він не працює на певних мобільних пристроях, або якщо його структурно важко читати через те, як він відформатований, ви зіткнетеся зі значними проблемами.

Немає нічого поганого в тому, щоб створювати якомога більше контенту; насправді, є багато переваг у тому, щоб мати більший обсяг контенту для роботи. Найважливіший висновок полягає в тому, що якість завжди має бути вашим головним пріоритетом, замінюючи кількість у цьому процесі.