Що потрібно знати про SEO

Вступ

Якщо ви тільки починаєте працювати в SEO, то є кілька базових принципів, які досвід підкаже вам відразу. Однак, якщо ви намагаєтеся уникнути цих помилок на ранньому етапі, ми склали цей посібник з деякими з найкращих практик в галузі SEO, щоб ви могли почати роботу з нуля.

Завжди зосередьтеся на своєму контенті

Ви, ймовірно, вже чули, як люди говорять, що контент - це король, коли справа доходить до управління пошуковою оптимізацією вашого сайту, але це повинен бути хороший контент. Існує занадто багато сайтів, які насичені неякісним контентом, і люди, які керують цими сайтами, часто витрачають свій час, дивуючись, чому вони не отримують бажаних результатів.

Якщо ви думаєте, що наповнення вашого контенту ключовими словами і викидання релевантності на вітер - це хороша SEO-стратегія, то я з жалем повідомляю вам, що ви використовуєте застарілий підхід до SEO. Алгоритм Google став розумнішим, і він стає розумнішим з кожним днем, особливо коли справа доходить до визначення того, чи є контент релевантним чи ні.

Ви повинні провести чимало досліджень, щоб визначити, що люди шукають, коли шукають контент у вашій ніші. Ви повинні думати як клієнт. Визначте, що вони хочуть читати за допомогою досліджень і невтомних зусиль, і ваша стратегія SEO незабаром перетвориться на самопідтримуваний цикл.

Побудова легітимних зв'язків

Зворотні посилання є одним з найбільш значущих факторів, що впливають на SEO-цінність сайту, і Google усвідомлює вагу, яку несуть ці посилання. На жаль, занадто багато сайтів покладаються на низькоякісні посилання, які іноді можуть межувати зі спамом, і навіть якщо у вас є якісні зворотні посилання, Google тепер вивчає, як ви отримали ці посилання.

Якщо ваші посилання платні, то вони, швидше за все, не будуть враховуватися при визначенні вашого SEO-рейтингу, якщо тільки ви не знайшли платні посилання, які Google ще не виявив. Якщо врахувати, що з'ясування того, чи є ваші посилання платними чи ні, є роботою деяких людей, то вам навряд чи вдасться уникнути покарання.

Покладання на платні прес-релізи, які наповнені ключовими словами в якості анкорного тексту, швидко стає стратегією минулого. Зараз вони визначаються як платні посилання, про які ми згадували вище, і вони більше не матимуть позитивного впливу на SEO-рейтинг вашого сайту, гарантуючи, що законні посилання не розмивають їхню цінність.

Майте на увазі, що Google не має нічого поганого в просуванні за допомогою прес-релізів, але вони підкреслили, що не хочуть, щоб такий вид просування впливав на SEO-цінності сайту. Як би не сподівалися деякі власники сайтів, не схоже, що Google збирається відступати в цій сфері найближчим часом.

При цьому прес-релізи не є марними, оскільки вони все ще можуть привернути увагу до вашого бренду з боку інтернет-видань, блогерів та журналістів. Однак, якщо ви прагнете підвищити свій рейтинг у пошукових системах, вам потрібно, щоб люди природним чином дізналися про ваш бізнес і писали про нього з власної волі.

Звільніть свій сайт від технічних проблем

Google знає, що відвідувачі сайту не хочуть мати справу з помилками, коли вони натискають на результат пошуку, і це велика частина того, чому технічні проблеми можуть зіпсувати ваш SEO-рейтинг. Наприклад, забезпечення того, щоб ваш сайт завантажувався якомога швидше, відіграє більшу роль в SEO, ніж ви могли б очікувати.

Якщо Google помітить, що люди не залишаються на вашому сайті через те, що він завантажується занадто довго, це вплине на SEO-цінність вашого сайту. Однак час завантаження - не єдина технічна проблема, яка може стати перешкодою для власників бізнесу та власників сайтів, які прагнуть вивести свою SEO-гру на новий рівень.

Наприклад, якщо на вашому сайті є непрацюючі посилання або погана система управління контентом, то ви, швидше за все, в кінцевому підсумку знизите рейтинг, коли справа доходить до SEO. Крім того, пам'ятайте, що Google завжди шукає нові технічні проблеми, які можуть вплинути на SEO сайту, тому, якщо ваші поточні проблеми не знижують ваш рейтинг, вони можуть зробити це в майбутньому.

Будьте готові до величезних змін в алгоритмі

Був час, коли зміна пошукових алгоритмів була відносно несподіваною, а з часом, здається, що алгоритм, який постійно змінюється, став новою нормою. Це значною мірою є причиною того, що SEO-експертам, які працюють в галузі так довго, було важко адаптуватися до цього нового способу ведення справ.

Деякі експерти стверджують, що цей постійно мінливий спосіб підходу до пошукових алгоритмів був стимульований збільшенням кількості користувачів на різних пристроях. Замість того, щоб шукати в основному на стаціонарних комп'ютерах і ноутбуках, пошукові системи спостерігають величезний приплив користувачів на мобільних пристроях.

Це означає, що гнучкість і здатність прогнозувати зміни в пошукових алгоритмах зараз є величезною частиною роботи ефективного SEO-експерта. На жаль, немає простого способу навчитися цьому, крім простої інтуїції та досвіду в цій галузі.

Варіюйте свої ключові слова і не перевантажуйте їх

Зосередження виключно на оптимізації ключових слів може здатися золотою стратегією. Зрештою, якщо ключові слова є основою пошукової системи, то чому б не спробувати отримати з них максимум користі? Однак багато останніх змін в алгоритмах пошуку є трохи менш логічними, ніж можна було б очікувати.

Це пов'язано з тим, що алгоритм може визначити, коли ви зловживаєте певним ключовим словом, і новіші пошукові алгоритми менше піклуються про те, щоб певний термін з'являвся знову і знову. Кращим підходом до оптимізації ключових слів зараз є використання більшої кількості взаємопов'язаних ключових слів у природній та плавній манері.

SEO-експерти називають це підходом до оптимізації ключових слів "менше - це більше", і ви можете переконатися, як це працює, використовуючи такий інструмент, як Clearscope. У міру того, як ви будете додавати все більше і більше одного і того ж ключового слова в контент (після певної межі), ваш рейтинг почне знижуватися.