Що таке візуальний контент-маркетинг (переваги)

Вступ

Пройшли ті часи, коли суто текстові статті були єдиним способом комунікації з потенційними клієнтами. Сьогодні візуальний ряд є основним елементом кожної контент-стратегії. Людський мозок запрограмований таким чином, що він приділяє більше уваги яскравим образам. Саме тому маркетологи намагаються підсилити свій контент привабливими візуальними ефектами.

Окрім підвищення залученості, візуальний контент ідеально підходить для покращення позицій у пошуковій видачі. Як візуальний контент впливає на ранжування в пошукових системах, і які ще переваги він має? Про все це та багато іншого ми поговоримо.

Але, давайте спочатку розберемося, що таке візуальний контент-маркетинг.

Що таке візуальний контент-маркетинг?

Простіше кажучи, це використання візуальних засобів для навчання та розваги потенційних клієнтів. Ці візуальні матеріали можуть мати будь-яку форму. Маркетологи не відчувають нестачі у варіантах, від відео та зображень до скріншотів та GIF-файлів. Крім того, вони роблять контент легко засвоюваним, який в іншому випадку важко сприймається.

Сила візуальних засобів незаперечна. Вони залишають незабутнє враження, сприяють кращому залученню та розвивають емоційну прихильність.

Користі від цього набагато більше. Але, перш ніж продовжити, давайте проллємо світло на різні форми візуального контенту:

Зображення

Зображення можуть покращити візуальний вигляд вашого письмового контенту і допомогти збільшити коефіцієнт конверсії. Люди не читають контент як книгу. Іноді вони дивляться тільки на зображення, щоб отримати уявлення про те, що хоче донести контент.

Подивіться на це зображення на сайті " Макдональдса ":

Перед тим, як натиснути на кнопку "Дізнатися більше", зображення дасть відвідувачам уявлення про те, що обрана страва містить різні смаки обгортки.

Джерело зображень

Найкращі кадри для нас можуть зробити професійні фотографи. Однак вони обтяжливі для кишені. Якщо ваш бюджет достатньо хороший, немає кращого варіанту, ніж використання реальних зображень.

Крім того, ви можете придбати зображення на різних фотосайтах. Серед відомих платформ - Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock та Adobe.

Розміщення зображень

Фахівці радять розміщувати зображення за схемою Z або F, щоб привернути миттєву увагу відвідувача. Більшість відвідувачів переглядають контент зліва направо. Потім вони прокручують вниз по діагоналі або горизонталі. Саме тому майже всі логотипи присутні у верхньому лівому кутку сторінки.

Відео

Відео має здатність пояснювати складні речі за лічені хвилини. Ми можемо продемонструвати все через них. Таким чином, вони усувають запити споживачів і підвищують задоволеність.

Ось чудовий приклад відеоролика компанії Vtech, відомого виробника дитячих іграшок.

У ролику показано, як іграшка може трансформуватися з автомобіля в динозаврика. Також показано світло, яке може з'являтися з задньої частини автомобіля. Наприкінці показані всі інші машинки цієї серії, які діти можуть зібрати, щоб доповнити свій світ динозаврів.

Інфографіка

Графічне представлення тексту є поширеним явищем у наш час. Це і є інфографіка. Вона включає в себе гістограми, кругові діаграми, блок-схеми тощо. Така графіка робить текст легким для сприйняття.

Наведу приклад:

Скріншоти

Скріншоти - ідеальний спосіб завоювати довіру читачів. Ви можете використовувати їх, щоб пояснити злом або ярлик більш зрозуміло. Завдяки скріншотам читачі будуть знати, як ви робили кожен крок. Таким чином, вони отримають впевненість, щоб спробувати його.

Погляньте на скріншот від Green Geeks, який також пояснює, як робити скріншоти для публікацій на WordPress:

Переваги візуального контенту та SEO

При включенні чого-небудь в нашу тактику онлайн-маркетингу, вплив на SEO є нашою першочерговою задачею. На щастя, візуальний контент ідеально підходить для підвищення результатів SEO. Давайте розберемося у взаємозв'язку між SEO та візуальним контент-маркетингом:

Збільшує середній час перебування на сайті

Розглянемо сценарій, в якому у вас є два веб-сайти для отримання інформації. Один з них представляє ідеальне поєднання візуальних ефектів і тексту, в той час як інший показує тільки об'ємні текстові абзаци. Якому з них ви надасте перевагу?

Очевидно, що перший!

Оскільки це здається більш цікавим, вам буде легше отримати максимум інформації. Те ж саме стосується і ваших глядачів. Коли ви додаєте візуальні ефекти, зовнішній вигляд вашого сайту автоматично покращується. Таким чином, люди будуть проводити на ньому більше часу, ніж раніше.

Оскільки Google стежить за цим, ваш SEO рейтинг буде автоматично підвищуватися.

Створює якісні посилання

Маркетологи завжди намагаються отримати посилання з авторитетних сайтів. Веб-сайти, що мають зворотні посилання з надійних джерел, завжди отримують хороший SEO-рейтинг. Візуальні матеріали можуть генерувати ці посилання в найкоротші терміни.

Все, що вам потрібно - це створити візуальний образ, який зможе виділити бренд. Це може бути гумористична гіфка, фантастичне відео або унікальне зображення. Після того, як він стане вірусним, більше сайтів віддадуть перевагу посилатися на нього.

Створіть стратегію контент-маркетингу та сплануйте, як зробити ці візуальні матеріали вірусними. Крім того, знайте, що роблять ваші конкуренти. Звідки вони беруть посилання і скільки їх?

Ви також можете використовувати інструмент перевірки зворотних посилань для аналізу сайтів конкурентів.

Збільшує відвідуваність сайту

Якщо ви технічний гік, то напевно чули про Google Lens. Ця технологія на основі штучного інтелекту допомагає нам шукати зображення. Ми можемо використовувати її як на смартфонах, так і на ПК. Якщо ваш веб-сайт має схожі зображення, він, швидше за все, з'явиться в результатах пошуку.

Навіть якщо одне зображення набуває популярності, все більше людей будуть шукати його в пошуку. Результат потім буде перенаправляти користувачів на ваш сайт.

Інші переваги

Візуальний контент пропонує величезні інші переваги. Окрім згаданих вище, він сприяє впізнаваності бренду різними способами. Продовжуйте читати, щоб дізнатися про всі ці переваги!

Легко ділитися

Погляньте на різні соціальні медіа-платформи, і ви побачите, що вони процвітають завдяки візуальним матеріалам. Оскільки візуальні матеріали легко сприймаються і залучають читачів, люди вважають за краще ділитися ними з друзями.

Лише одним кліком користувачі можуть поділитися інформативною ілюстрацією. Або ж, інколи, щоб розсмішити друзів, достатньо кумедної GIF-гіфки.

Вірусні відео є ще одним чудовим прикладом. Саме тому бренди створюють відео на трендові теми та події. Чи то відео про емпатію під час COVID-19, чи то побажання на Новий рік. Такі відомі бренди, як Coca-Cola, Starbucks, Nike та багато інших ніколи не пасуть задніх у просуванні своїх послуг за допомогою інтерактивного відеоконтенту.

Створює емоційний зв'язок

Візуальні образи мають здатність викликати емоції. Поглянувши на картинку або відео, потенційні клієнти можуть швидко розвинути емоційний зв'язок з брендом. Це те, чого не можуть зробити слова.

Ви, напевно, бачили фотографії хрустких смажених курячих бургерів з келихом прохолодного напою, увінчаного кубиками льоду. Таких кадрів достатньо, щоб викликати у нас апетит. Так само багато компаній використовують відео для розвитку почуття емпатії. Відео з благодійних центрів показують малозабезпечені сім'ї, які щосили намагаються задовольнити свої базові потреби.

Створює позитивний імідж бренду

Безперечно, конкуренція в онлайн-світі знаходиться на піку. Тому бренди наполегливо працюють над розвитком та підтримкою свого позитивного іміджу.

На щастя, візуальні засоби відіграють важливу роль у створенні доброзичливості бренду. За допомогою зображень та відеороликів компанії можуть демонструвати свою ділову культуру. Потенційні клієнти, швидше за все, довірятимуть брендам, які зосереджуються на навчанні співробітників, тренінгах та семінарах.

А головне, вони можуть ділитися знімками BTS, щоб показати, як наполегливо працює команда над створенням якісного продукту. Крім того, багато брендів беруть активну участь у громадській діяльності та роблять екологічні кроки. Короткі відео та зображення цієї діяльності можуть допомогти потенційним клієнтам зрозуміти, як бренд віддає суспільству свою частку.

Заощаджує час та зусилля

Життя насичене, і люди не мають часу читати довгі описи. Вони вважають за краще дивитися відео на ходу, переглядати графіки, щоб зрозуміти дослідження, і дивитися на зображення, щоб отримати уявлення про бренд.

Саме в цьому і полягає користь візуального ряду. За менший час люди можуть зрозуміти ту саму концепцію через відео. І їм не потрібно йти шляхом проб і помилок, щоб спробувати нові трюки, коли є скріншоти.

Підбиваємо підсумки

Загалом, візуальні ефекти є потужним засобом впливу на потенційних клієнтів у цьому конкурентному середовищі. Однак додавання візуальних елементів без узгодженої стратегії ніколи не принесе бажаних результатів.

Спробуйте зрозуміти мету візуального контент-маркетингу, а потім створити чітко визначену стратегію. Крім того, експериментуйте з різними візуальними ефектами на різних каналах. Ви також можете використовувати інструменти SEO, щоб спостерігати за впливом на ранжування в пошукових системах.

Отримати всі переваги візуального контент-маркетингу зовсім не складно. Подивіться на приклади, розглянуті в цьому посібнику, і дізнайтеся, як інші бренди досягають своїх маркетингових цілей.

Почніть працювати над візуальним маркетингом вже сьогодні, і незабаром ви зможете втілити свої мрії в реальність!