Що таке технічне SEO?

Вступ

SEO - це не лише прописування ключових слів чи написання чудового контенту. Є й інша сторона - технічний аспект. І якщо ви проігноруєте його, ваш сайт може не потрапити в топ, незалежно від того, наскільки якісним є ваш контент.

Технічне SEO допомагає пошуковим системам правильно знайти, просканувати та проіндексувати ваш сайт. Без цього навіть найкраще написані сторінки можуть залишитися непоміченими. Повільний, небезпечний або погано структурований веб-сайт розчаровує користувачів - і пошукові системи це помічають.

Технічне SEO забезпечує безперебійну роботу сайту - від підвищення швидкості до адаптації для мобільних пристроїв. Якщо все зроблено правильно, це підвищує рейтинг і покращує користувацький досвід. Все дуже просто.

Що таке технічне SEO?

Технічне SEO - це оптимізація внутрішньої частини веб-сайту, щоб пошукові системи могли краще його розуміти і ранжувати. На відміну від внутрішньої оптимізації, яка зосереджена на контенті, або зовнішньої оптимізації, яка включає зворотні посилання, технічна оптимізація фокусується на швидкості, структурі та безпеці сайту.

Мета? Переконайтеся, що пошукові системи можуть легко обробляти ваш сайт. Тому що, якщо ваші технічні налаштування безладні, навіть найкращий контент може не потрапити до рейтингу.

Ключові компоненти технічного SEO

Добре оптимізований веб-сайт працює швидко, безпечно і легко піддається скануванню. Це найголовніше:

1) Повзучість

Пошукові системи повинні ефективно переглядати ваш сайт. Якщо вони не можуть цього зробити, ваші сторінки можуть бути не проіндексовані, тобто не з'являться в результатах пошуку.

Як покращити пошукову оптимізацію:

XML-карти сайту - думайте про це як про дорожню карту для пошукових систем. Вона показує їм, де все знаходиться.

Структура сайту - чітка, логічна структура полегшує пошуковим системам розуміння вашого контенту.

Якщо ваш сайт неорганізований або має непрацюючі посилання, пошуковим системам може бути складно сканувати його належним чином.

2) Індексація

Після сканування пошукові системи зберігають ваші сторінки у своїй базі даних - цей процес називається індексацією. Якщо сторінка не проіндексована, вона не з'явиться в результатах пошуку.

Фактори, що впливають на індексацію:

Файл Robots.txt - контролює, які сторінки можуть або не можуть сканувати пошукові системи. Невелика помилка тут - і важливі сторінки можуть зникнути.

Канонізація - допомагає пошуковим системам вирішувати, яку версію сторінки показувати в результатах пошуку.

Мобільність - Google оцінює мобільні сайти вище, тому ваш сайт повинен добре працювати на всіх пристроях.

3) Якість контенту

Навіть із сильним технічним SEO, поганий контент не буде ранжуватися. Пошукові системи віддають перевагу корисному, добре структурованому та цікавому контенту.

• Чітко відповідайте на запитання користувачів.
• Уникайте дублювання або розрідженого контенту.
• Регулярно оновлюйте старі сторінки, щоб вони залишалися свіжими.

Якщо ваш контент не є цінним, жодна оптимізація не допоможе.

4) Швидкість сторінки

Повільний веб-сайт розчаровує відвідувачів і негативно впливає на ранжування. Якщо сторінка завантажується занадто довго, користувачі залишають її - і пошукові системи це помічають.

Способи підвищення швидкості:

Стискати зображення - Великі файли сповільнюють роботу. Змініть розмір та оптимізуйте зображення.

Мінімізація коду - Видалення непотрібних символів з CSS та JavaScript.

Використовуйте CDN - Мережа доставки контенту (CDN) прискорює завантаження, зберігаючи копії вашого веб-сайту в різних місцях.

Інструмент Google PageSpeed Insights допомагає виявити проблеми зі швидкістю.

5) Структуровані дані (розмітка схеми)

Це допомагає пошуковим системам вивчати ваш контент. Він також покращує результати пошуку, додаючи додаткові деталі, такі як рейтинги та зображення.

Приклади структурованих даних:

• Відгуки - додає зіркові оцінки в результати пошуку.
• Рецепти - Відображає інгредієнти, час приготування та оцінки.
• Події - Показує дати, місця проведення та наявність квитків.

Розширені фрагменти роблять результати пошуку більш привабливими і підвищують показники кліків.

6) Внутрішня перелінковка

Вони пов'язують різні сторінки вашого сайту, допомагаючи користувачам і пошуковим системам легко орієнтуватися на ньому.

Чому це важливо:

• Розподіляє SEO-цінність між сторінками.
• Спрямовує користувачів до релевантного контенту.
• Допомагає пошуковим системам зрозуміти структуру сайту.

Переконайтеся, що посилання є природними та корисними, а не вимушеними.

7) Перенаправлення та канонізація

Перенаправлення допомагають користувачам і пошуковим системам потрапляти на потрібні сторінки. Якщо сторінку видалено, перенаправлення 301 має спрямовувати відвідувачів на потрібну сторінку.

Типові помилки:

• Використання 302 редиректу замість 301 - 301 редирект є постійним, а 302 - тимчасовим. Використання неправильного з них заплутує пошукові системи.
• Занадто багато перенаправлень - ланцюжки перенаправлень сповільнюють роботу сторінок і шкодять SEO.

Канонічні теги запобігають дублюванню контенту, повідомляючи пошуковим системам, якій версії сторінки віддати перевагу.

8) Безпека веб-сайту (HTTPS)

Google надає перевагу безпечним сайтам. Якщо ваш сайт все ще працює на HTTP, користувачі можуть побачити попередження "Небезпечний", що може знизити довіру і трафік.

Перехід на HTTPS шифрує дані і захищає інформацію користувача. Встановлення SSL-сертифікату є важливим для безпеки та ранжування.

9) Поточний моніторинг та обслуговування

SEO - це не одноразове завдання. Технічний SEO потребує регулярного моніторингу, щоб все було оптимізовано.

Основні завдання моніторингу:

• Проведіть аудит сайту, щоб виявити проблеми.
• Перевірте Пошукову консоль Google на наявність помилок сканування або індексації.
• Слідкуйте за швидкістю, безпекою та мобільним юзабіліті сайту.

Перебування на вершині технічного SEO забезпечує довгостроковий успіх у ранжуванні.

10) Виправлення непрацюючих посилань

Непрацюючі посилання шкодять користувацькому досвіду та SEO. Якщо посилання веде на відсутню сторінку (помилка 404), відвідувачі розчаровуються, а пошукові системи знижують рейтинг.

Як виправити непрацюючі посилання:

• Використовуйте Пошукову консоль Google, щоб знайти непрацюючі посилання.
• Налаштуйте 301 редирект для видалених сторінок.
• Регулярно оновлюйте посилання, щоб переконатися, що вони ведуть на активні сторінки.

Сайт з великою кількістю непрацюючих посилань виглядає застарілим і ненадійним.

Заключні думки

Контрольний список технічного SEO є важливим для будь-якого веб-сайту, який прагне отримати вищий рейтинг. Інвестиції в технічне SEO окупаються кращою видимістю, швидшим завантаженням і покращеним користувацьким досвідом.

Завдяки SEO-послугам у Брісбені від Gordon Digital компанії можуть переконатися, що їхній технічний SEO налаштований правильно. Якщо все зроблено правильно, він вимагає мінімального обслуговування - лише регулярні перевірки, щоб все було оптимізовано для довгострокового успіху.