Що таке технічне SEO

Вступ

SEO - це не така проста сфера, як багато хто може подумати. Насправді, для того, щоб переконатися, що сторінка займає певне місце в рейтингу, потрібно набагато більше, ніж просто розкидати ключові слова по всьому її вмісту. Насправді, існує зовсім інший рівень SEO, який працює у фоновому режимі, щоб гарантувати, що Google дивиться на сторінку якомога сприятливіше.

Цей вторинний рівень SEO відомий як технічний SEO, і саме його ми будемо вивчати протягом сьогоднішньої публікації в блозі. Ми почнемо з розгляду основ технічного SEO, перш ніж перейдемо до факторів, які впливають на технічне SEO і як вони впливають на рейтинг вашого сайту.

Що таке технічне SEO?

Технічне SEO - це область SEO, яка не обов'язково охоплює фактори, що знаходяться на сторінці, а скоріше фактори, які полегшують пошуковим системам пошук ваших сторінок. Пошукові системи, такі як Google, працюють за допомогою роботів, відомих як сканери, для пошуку в Інтернеті та знаходження результатів для своїх користувачів.

Коли ви покращуєте технічну пошукову оптимізацію свого сайту, ви полегшуєте пошуковим роботам завдання знайти вас. Полегшуючи роботу пошукових роботів, ви зможете зайняти більш високі позиції в результатах пошуку Google, оскільки ваш сайт можна знайти швидше, ніж конкуренти, а Google вважає, що технічно грамотний сайт пропонує кращий користувацький досвід.

Перевірте наш посібник з технічного SEO для технічних посібників з SEO.

Фактори, які впливають на технічне SEO

Існує кілька різних речей, які можна зробити для поліпшення технічної пошукової оптимізації сайту, і ми збираємося розглянути деякі з цих факторів тут. До них відносяться прискорення завантаження сайту, забезпечення максимальної адаптивності сайту для мобільних пристроїв, використання SSL-сертифікатів для більшої безпеки, а також впровадження AMP.

Швидкість роботи вашого сайту

Крім того, що пошуковому роботу легше індексувати ваш сайт, більш швидке завантаження змусить Google думати, що ваш сайт має вищу якість. Зрештою, Google хоче забезпечити своїм користувачам хороший досвід роботи з результатами пошуку, і ніхто не хоче сидіти і довго чекати, поки завантажиться сторінка.

Існує кілька способів покращити швидкість завантаження вашого сайту, включаючи використання швидкого хостингу, використання швидшого DNS-провайдера та скорочення кількості плагінів і скриптів. Якщо на вашому сайті є зображення, ви захочете використовувати найменшу можливу роздільну здатність, не жертвуючи при цьому якістю самого зображення.

Наскільки ваш сайт зручний для мобільних пристроїв

Ще з тих пір, як Google вирішив перейти на стратегію mobile-first ще в 2019 році, сайти, які раніше займали хороші позиції, зазнали різкого падіння позицій, особливо якщо у них немає хорошої мобільної версії. Google здійснив цей перехід через величезну кількість браузерів, які зараз шукають результати пошуку на мобільних пристроях.

Якщо ваш сайт наразі не є адаптивним для мобільних пристроїв, у вас є кілька варіантів його покращення. Наприклад, ви можете використовувати тему WordPress, яка розроблена для адаптації до мобільних пристроїв. Однак, щоб зберегти високі позиції в рейтингу, вам потрібно буде докладати постійних зусиль для покращення мобільної версії вашого сайту.

SSL

SSL розшифровується як протокол захищених сокетів (Secure Sockets Layer), і по суті означає, що інформація, яка передається між вашим браузером і сервером, зашифрована. Це означає, що ніхто не може підглядати інформацію, яку ви передаєте на сайт, не докладаючи величезних зусиль для розкриття шифрування, що досить малоймовірно.

Ви можете визначити, чи використовує сайт SSL, подивившись на URL-адресу. Сайти, які захищені за допомогою SSL, мають URL-адресу, яка починається з "HTTPS", тоді як незахищені сайти мають URL-адреси "HTTP". З 2014 року Google надає перевагу SSL-сайтам у результатах пошуку. Майте на увазі, що цілком можливо, що ваш сайт вже має SSL, оскільки це стало чимось на зразок стандарту.

Використання AMP

Компанія Google профінансувала AMP, щоб зробити результати пошуку більш зрозумілими, особливо для мобільних пристроїв. Коли сайт використовує AMP, він включає спеціальну форму HTML, відому як AMP HTML, призначену для швидшого завантаження сайту шляхом видалення непотрібних частин контенту та збереження ключових частин.

Наприклад, коли ви завантажуєте AMP-сторінку на свій мобільний пристрій, Google видаляє зайві частини контенту, зберігаючи основні елементи, такі як текст, зображення та відео. Однак скрипти, форми та коментарі будуть відключені, оскільки саме ці частини сторінки, як правило, найбільше уповільнюють завантаження.

Перевага використання AMP полягає в тому, що люди з більшою ймовірністю залишатимуться на вашій сторінці, поки вона завантажується, особливо якщо вони використовують мобільний пристрій через менш надійний Wi-Fi. Цей покращений рівень утримання відвідувачів гарантує, що Google оцінить вашу сторінку вище, ніж це було б в іншому випадку.

Оновлюйте свій сайт в актуальному стані

Ваша XML-карта сайту - це спосіб, за допомогою якого пошукові роботи Google можуть знайти вас, і забезпечення її актуальності допоможе утримувати вас на перших позиціях у результатах пошуку. Карта сайту містить багато інформації, яку шукатимуть пошукові роботи, включаючи структуру сайту і такі деталі, як дата останньої модифікації сайту і місце сторінки в ієрархії вашого сайту.

Якщо ви не будете оновлювати карту сайту, це заплутає пошукових роботів Google і може призвести до проблем, які можуть витіснити вас з першої сторінки пошукової видачі.

Позбавлення від дубльованого контенту

Google карає дубльований контент через його неоригінальність, а також через те, що він може обманювати систему, виводячи на першу сторінку купу низькорезультативних результатів. У більшості випадків дубльований контент створюється з метою обману алгоритму для отримання кращих результатів, але бувають випадки, коли це просто помилка.

Зазвичай корисно використовувати щось на зразок інструменту веб-аудиту Ranktracker, щоб побачити, чи є у вас дублікати сторінок, які потребують виправлення. Канонізувавши правильну сторінку, ви зможете показати пошуковій системі, яка з двох схожих сторінок є правильною.