Вступ

Якщо ви серйозно ставитеся до масштабування SEO, настає момент, коли відстеження окремих ключових слів стає недостатнім.

Звіти про рейтинги можуть виглядати «нормально», але дохід залишається незмінним. Трафік може зростати, але ваші конкуренти набирають обертів швидше. І бути третім за одним ключовим словом не має значення, якщо ваш конкурент володіє всією SERP для цієї категорії.

Саме тут Share of Voice (SOV) стає одним з найцінніших показників SEO, які ви можете відстежувати.

Він відповідає на питання вищого рівня:

Яку частку загальної видимості на вашому ринку ви насправді займаєте — і чи зростає вона з часом?

У цьому посібнику ви дізнаєтеся, що таке Share of Voice в SEO, як його обчислити, що на нього впливає і як правильно відстежувати (не загубившись у марних показниках).

Що таке частка голосу (SOV) в SEO?

Частка голосу (SOV) в SEO вимірює відсоток органічної видимості вашого веб-сайту в порівнянні з конкурентами за набором ключових слів.

Подумайте про це так:

• ваша частка ринку видимості
• за ключовими словами, що визначають категорію
• постійно відстежується з часом

Справа не в тому, чи займаєте ви позицію за одним ключовим словом.

Йдеться про те, чи ви перемагаєте в цій темі.

Просте визначення

SEO Share of Voice = яка частина доступної видимості в пошуку належить вам.

Частка голосу проти рейтингу за ключовими словами (у чому різниця?)

Рейтинги за ключовими словами корисні, але вони мають обмеження:

• Вони не показують загальну ефективність категорії
• Вони не відображають, як рейтинги перетворюються на кліки
• Вони ігнорують вагу ключових слів (1-е місце за запитом з низьким обсягом не є тим самим, що 6-е місце за запитом з високим обсягом)
• Вони не показують прогрес конкурентів чітко

Share of Voice усуває ці сліпі зони, зважуючи ваші результати за потенційною видимістю.

Рейтинги показують вам позицію

Частка голосу показує вплив.

Чому частка голосу важлива в SEO (особливо в 2026 році)

SEO — це не просто «підняти рейтинг сторінки».

Сучасне SEO має більшу мінливість і більше шуму в SERP, ніж будь-коли:

• Огляди AI можуть зменшити кількість кліків, навіть якщо ви займаєте 1 місце
• SERP заповнені рекламою, картами, відео, форумами та вибраними фрагментами
• Наміри швидко змінюються
• Конкуренти можуть непомітно зростати, захоплюючи велику кількість довгохвостих ключових слів

Частка голосу допомагає відповісти на питання:

• Чи дійсно ми стаємо більш домінуючими у нашій ніші?
• Чи зростає наша видимість швидше, ніж у конкурентів?
• Які теми сприяють зростанню (або спаду)?
• Чи виграємо ми за найціннішими ключовими словами?

Якщо ваш SOV зростає, SEO працює. Якщо він зменшується, ви втрачаєте ринок — навіть якщо кілька позицій у рейтингу виглядають добре.

Як розраховується частка голосу (пояснення, зручне для SEO)

Більшість SEO-платформ розраховують Share of Voice, використовуючи комбінацію:

• ваші позиції в рейтингу
• обсяги пошуку за ключовими словами
• оціночний CTR за позицією (коефіцієнт кліків)

Ідея полягає в тому, щоб оцінити очікувані органічні кліки та порівняти їх з максимальною кількістю доступних кліків у наборі ключових слів.

Спрощена формула

Для кожного ключового слова:

1. присвойте CTR на основі позиції в рейтингу
2. помножте CTR на обсяг пошуку = очікувана кількість кліків
3. сума очікуваних кліків по всьому набору ключових слів
4. поділіть на загальну кількість можливих кліків (всі сайти разом)

Отже:

SOV (%) = (Ваші очікувані органічні кліки / Загальна кількість очікуваних кліків для відстежуваного набору ключових слів) × 100

Приклад: частка голосу в реальних умовах

Припустимо, ви відстежуєте 200 ключових слів для «програмного забезпечення для відстеження рейтингу».

• Ваш сайт займає позиції 1–10 для 60 з них
• Конкурент А займає перші 3 позиції за більшістю ключових слів з високим обсягом пошуку
• Конкурент B домінує за довгохвостими запитами у великому масштабі

Ви все ще можете посідати 1 місце за кількома популярними ключовими словами...

...але конкурент А може мати вдвічі більшу частку голосу, оскільки володіє найбільшими можливостями для видимості.

Ось чому частка голосу є більш правдивим показником, ніж «ми маємо 20 ключових слів у топ-10».

Що таке «хороша» частка голосу в SEO?

Немає універсального числа, оскільки це залежить від:

• наскільки конкурентною є галузь
• чи домінують у SERP бренди
• наскільки широким є ваш набір ключових слів
• ваша бізнес-модель (локальна чи глобальна, SaaS чи електронна комерція)

Але ось практичні орієнтири:

Для нових або зростаючих сайтів

• 0–5% SOV = рання стадія
• ви помітні в ніші, але не домінуєте

Для конкурентних категорій

• 5–15% SOV = сильне зростання
• ви займаєте значне місце в SERP

Для лідерів категорії

• 15–30% SOV = лідер ринку
• ви постійно виграєте за основними ключовими словами

Для домінуючих брендів

• 30%+ SOV = майже монопольна видимість
• зазвичай це відбувається тільки тоді, коли ви «володієте темою»

Справжня мета не полягає в досягненні конкретного числа.

Мета полягає в:

✅ стабільне зростання ✅ постійне накопичення з часом ✅ перевершення конкурентів

Частка голосу проти частки пошуку (не плутайте їх)

Це пов'язані, але різні показники:

Частка голосу (SEO)

• на основі видимості у вашому наборі ключових слів
• зазвичай розраховується на основі рейтингів + моделей CTR
• відмінно підходить для відстеження ефективності SEO та конкурентів

Частка пошуку (пошук за брендом)

• на основі пошукових запитів за брендом («ціни Ranktracker», «Ranktracker rank tracker»)
• відображає попит на бренд та його впізнаваність
• більше схоже на «як часто люди шукають вас порівняно з іншими»

Ефективна стратегія SEO часто збільшує обидва показники:

• видимість теми → більше показів
• краща присутність → більше пошукових запитів за брендом
• більше пошукових запитів за брендом → сильніші сигнали довіри
• сильніша довіра → кращі рейтинги

Що впливає на частку голосу в SEO?

Частка голосу змінюється не тільки залежно від обсягу контенту.

Ось найважливіші чинники:

1) Покращення рейтингу за високочастотними ключовими словами

Перехід з 9-ї позиції на 4-ту може значно підвищити видимість.

2) Володіння кластерами замість окремих ключових слів

Рейтингу за одним ключовим словом недостатньо.

Володіння сімейством ключових слів швидше підвищує SOV.

3) Захоплення довгохвостих термінів у великому масштабі

Довгі ключові слова часто становлять більшу частину всього набору ключових слів, навіть якщо обсяг кожного терміна виглядає невеликим.

4) Функції SERP, що крадуть кліки

Навіть якщо ви займаєте 1 місце в рейтингу, ви можете втратити цінність видимості, якщо SERP включає:

• Огляд штучного інтелекту
• Реклама
• Місцеві пакети
• Вибрані фрагменти
• Відео
• Люди також запитують

Ось чому SOV найкраще відстежувати разом з аналізом SERP.

5) Агресивна публікація конкурентів

Ви можете втратити SOV, навіть якщо ваші власні рейтинги залишаються стабільними, просто тому, що конкурент розширює свою діяльність на більше ключових слів.

Чому частка голосу може знизитися, навіть якщо рейтинги виглядають стабільними

Це дуже поширена ситуація.

Ось основні причини:

Ваш конкурент охопив більше ключових слів

Він не обійшов ваші основні сторінки — він розширив свою присутність навколо них.

Попит на пошук змінився

Деякі теми стають популярними сезонно або мають тенденцію до зростання, тому вага ключових слів змінюється.

Змінився намір SERP

Ваша сторінка може все ще займати високі позиції в рейтингу, але Google тепер віддає перевагу іншим форматам.

Огляди AI зменшили CTR

Ваші позиції в рейтингу не змінилися, але змінилася кількість передбачуваних кліків.

Ви втратили 3 перші позиції за «грошовими ключовими словами»

Навіть невелике падіння в топ-термінах може значно знизити SOV.

Ось чому SOV є більш чесним показником, ніж «кількість ключових слів у топ-10».

Як відстежувати частку голосу в часі (покроково)

Якщо ви хочете, щоб SOV був корисним, вам потрібно постійно відстежувати його.

Ось процес, який працює.

Крок 1: Виберіть правильний набір ключових слів

Ваш SOV буде настільки точним, наскільки точним є ваш список ключових слів.

Вам потрібні ключові слова, які відображають:

• комерційні терміни
• інформаційні умови
• терміни конкурентів
• довгі кластерні умови

Кращі практики

Відстежуйте ключові слова за кластерами, наприклад:

Кластер: Відстеження рейтингу

• програмне забезпечення для відстеження рейтингу
• трекер рейтингу ключових слів
• трекер рейтингу SERP
• відстеження місцевого рейтингу
• найкращий трекер рейтингу для агентств

Кластер: Дослідження ключових слів

• інструменти для дослідження ключових слів
• пошук ключових слів
• пошук довгохвостих ключових слів
• дослідження ключових слів конкурентів

Це дозволяє відстежувати SOV не тільки по всьому сайту, але й за категоріями.

Крок 2: Визначте своїх справжніх конкурентів (не тільки «великі бренди»)

Ваші справжні конкуренти в SEO — це домени, які:

• рейтинг для набору цільових ключових слів
• викрасти ваші кліки
• повторюйтеся в кластерах

Вони можуть не бути вашими бізнес-конкурентами.

Приклад: блог або партнерський сайт можуть сильно конкурувати з вашим SaaS-сайтом в органічному пошуку.

Крок 3: Відстежуйте рейтинги достатньо часто, щоб бачити зміни

SOV вимагає надійних даних про рейтинги.

Якщо ви перевіряєте рейтинги лише раз на місяць, ви пропускаєте:

• нестабільність алгоритму
• стрибки конкурентів
• тимчасові втрати індексації
• Зміни функцій SERP

Для більшості галузей:

• щотижневе відстеження є ефективним
• щоденне відстеження краще для конкурентних ключових слів

Крок 4: Сегментуйте SOV за групами ключових слів (саме в цьому полягає цінність)

«SOV для всього сайту» є корисним, але інсайти отримуються з розбивки за кластерами.

Ви хочете побачити:

• які кластери зростають
• які кластери скорочуються
• які є стабільними, але мають обмеження
• де конкуренти набирають обертів

Це перетворює Share of Voice на показник дії, а не на марну цифру.

Крок 5: Пов'яжіть зміни SOV із діями SEO

Найкраще використання Share of Voice — це виявлення причинно-наслідкових зв'язків.

Приклади:

• SOV збільшується після публікації 10 статей кластера
• SOV знижується після міграції сайту або зміни шаблону
• SOV знижується в кластері «локальне SEO» після того, як конкуренти займають перші 3 місця
• SOV різко зростає після отримання авторитетних зворотних посилань на основну сторінку

Якщо ваша звітність не пов'язує зміни SOV з рішеннями, це просто діаграма.

Як покращити Share of Voice (стратегічні кроки)

1) Займіть 3 перших позиції за найціннішими ключовими словами

SOV має велику вагу для:

• великий обсяг
• топові позиції

Якщо у вас є 50 ключових слів на позиціях 6–10, поліпшення позицій декількох з них до топ-3 може змінити ваш SOV більше, ніж публікація 20 нових постів.

2) Створіть тематичні кластери, які підтримують одну основну сторінку

Замість публікації незв'язаних між собою статей, використовуйте:

• одна основна сторінка
• дописи кластера, що підтримують
• внутрішні посилання, що повертають авторитет до основної сторінки

Це збільшує:

• покриття кластера
• стабільність рейтингу
• семантична релевантність
• загальна видимість

3) Виправте канібалізацію (вона непомітно вбиває SOV)

Якщо кілька сторінок борються за одну групу ключових слів, ваш SOV зупиняється.

Вирішення проблеми:

• виберіть один основний URL-адресу для кожного наміру
• консолідуйте слабкі сторінки
• переробити внутрішні посилання на головну сторінку

4) Розширюйтеся на довгі ключові слова, які ігнорують конкуренти

Довгі ключові слова часто мають:

• простіша складність ранжування
• більш конкретна мета
• вищі коефіцієнти конверсії

І коли ви збираєте тисячі таких ключових слів, ваш SOV стабільно зростає.

5) Покращуйте CTR (адже видимість — це не тільки рейтинг)

Незважаючи на те, що SOV часто базується на оціночних кривих CTR, ви можете вплинути на нього за допомогою:

• оптимізація заголовків для наміру
• поліпшення метаописів
• відповідність мові SERP
• використання переконливих «гачків»
• оновлення дат для поліпшення сприйняття свіжості

Як Ranktracker допомагає правильно відстежувати частку голосу

Частка голосу стає потужною, коли її можна виміряти, сегментувати та відстежувати в масштабі.

Ranktracker підтримує такий вид відстеження видимості, допомагаючи вам:

✅ Відстежувати рейтинги ключових слів у великих наборах

Таким чином, ваша видимість базується не на декількох термінах, а на всьому вашому ринку.

✅ Аналізувати SERP з урахуванням контексту

Зміни SOV часто відбуваються через особливості SERP і зміни у конкурентів, а не тільки через ваш власний контент.

✅ Відкривати нові можливості для ключових слів

Щоб розширити кластери та швидше досягти видимості за допомогою довгохвостих ключових слів.

✅ Відстежуйте зростання з часом за допомогою реальних звітів

Так ви зможете довести прогрес SEO навіть тоді, коли кількість кліків коливається через AI Overviews.

SOV є одним з найкращих показників для сучасного лідерства в SEO, оскільки відповідає на питання:

Чи завойовуємо ми щомісяця все більше місця в SERP?

Частка голосу FAQ

Чи є частка голосу тим самим, що й частка органічного трафіку?

Не зовсім. SOV базується на рейтингах і оціночних кліках.

Частка трафіку базується на реальних аналітичних даних. Але SOV часто легше відстежувати порівняно з конкурентами.

Чи може частка голосу допомогти прогнозувати зростання SEO?

Так, особливо якщо сегментувати за кластерами.

Якщо ваш SOV постійно зростає, зазвичай зростає і дохід.

Чи слід відстежувати SOV щотижня чи щомісяця?

Щотижневе відстеження найкраще підходить для конкурентних ніш. Щомісячне відстеження може підійти для стабільних галузей, але ви пропустите коливання.

Остаточні висновки: частка голосу — це спосіб виміряти «успішне SEO»

У масштабі успіх SEO — це не «ми ранжуємося за деякими ключовими словами».

Це:

• ви володієте SERP
• ви контролюєте категорію
• ваша видимість зростає швидше, ніж у конкурентів
• ви можете довести прогрес навіть при змінах у пошуку

Саме це вимірює частка голосу.

Якщо ви хочете мати один показник для відстеження домінування SEO з часом, то це SOV.