Що таке On-Page та Off-Page SEO (і навіщо потрібно і те, і інше?)

Вступ

Пошукова оптимізація, або SEO, є наріжним каменем того, як сьогодні працює Інтернет.

Основна передумова полягає в тому, що, оптимально структурувавши вміст вашого веб-сайту, ви можете спрямувати більше інтернет-трафіку на ваш домен. На додаток до цього, повна стратегія SEO передбачає розміщення контенту на інших веб-сайтах - "поза сторінками" - з посиланнями на ваш домен.

Як це працює? Більшість пошукових запитів в Інтернеті обробляються пошуковими системами, такими як Google або Bing. Ці компанії хочуть показати користувачам найбільш релевантний контент на своїх сторінках результатів пошуку (SERP). Таким чином, вони мають складні алгоритми та критерії для "ранжування" веб-сайтів вище або нижче на своїх SERP. Ви розумієте, що сторінки, які знаходяться у верхній частині сторінок результатів, отримують більшу кількість відвідувачів.

Використання можливостей SEO може бути потужним інструментом для бізнесу. Для початку, більш високі показники показів сайту означають більш широке коло потенційних клієнтів. Ось чому тільки в США бізнес витрачає близько 80 мільярдів доларів на рік на послуги SEO.

Ви новачок в SEO або хочете освіжити свої знання? Що ж, ця стаття пояснить будівельні блоки, з яких складається надійна стратегія SEO. Ми обговоримо відмінності між внутрішнім і зовнішнім SEO, а також те, чому вам потрібно і те, і інше, щоб досягти бажаного місця №1 в Google.

(Джерело зображення: Джерело зображення)

Що таке On-Page SEO?

Як ми вже згадували на початку цієї статті, внутрішньосторінкова оптимізація полягає в тому, щоб структурувати вміст вашого веб-сайту таким чином, щоб він був кращим для пошукових систем.

Будь-хто, хто володіє доменом, може наповнити свій сайт тематичним контентом, але якщо він не враховує елементи внутрішньосторінкового SEO, то, швидше за все, він буде відкинутий на останні сторінки Google.

Щоб максимально ефективно використовувати поради та стратегію SEO на сторінці, власники сайтів можуть пов'язати свій сайт з відповідними цільовими ключовими словами. Ви хочете, щоб інтернет-користувачі потрапляли на ваш сайт в першу чергу, коли вони шукають за цим ключовим словом. Існує ще кілька міркувань на сторінці, які ви можете реалізувати, щоб дійсно виділитися з натовпу.

Міркування щодо оптимізації сторінок

Теги заголовків

Тег заголовка сторінки - це те, що ви бачите як посилання, на яке можна перейти на сторінці результатів пошуку. Найефективніші теги мають довжину близько 50-60 символів, щоб їх можна було прочитати на будь-якому пристрої.

Ви повинні включати ключові слова в теги заголовків, оскільки це основний показник SEO, який використовується пошуковими системами.

Метаописи

Метаопис - це кілька рядків під тегом title на сторінці результатів. Ви повинні написати коротке речення, що описує зміст сторінки, обмежене 155-160 символами.

Ці описи повинні бути короткими та чіткими. Пошукові системи враховують тут ключові слова, але головна мета - переконати людину, що стоїть за пошуковим запитом, натиснути на це посилання.

Наприклад, сторінка про хмарний контакт-центр повинна пояснювати "чому" статті; в даному випадку вона аргументує, чому ви повинні включити самообслуговування у свій клієнтський шлях.

Структура URL-адреси

Іншим важливим показником SEO є наявність релевантної URL-адреси (адреса у верхній частині браузера).

Як правило, ви хочете, щоб URL-адреси були якомога коротшими, при цьому головне ключове слово повинно знаходитися на початку адресного рядка. Також слід використовувати дефіси, а не підкреслення, які не завжди розпізнаються пошуковими системами як "розділювачі слів".

Зміст сторінки

Вміст сторінки - це хліб і масло вашого сайту. Якщо це не релевантний матеріал, про SEO можна забути - ваші клієнти просто закриють сторінку!

Перш ніж писати текст для вашого сайту, варто провести невелике дослідження ключових слів у тематиці вашої сторінки. Ви можете зробити це за допомогою безкоштовних інструментів, таких як Google Analytics. Після того, як ви знайдете найкращі ключові слова, знайдіть час, щоб інтегрувати їх у текст вашої сторінки.

Рубрики

У межах веб-сторінки контент може бути розділений на заголовки (H1, H2, H3 тощо) та основний текст.

Пошукові системи надають заголовкам сторінок більшої ваги, ніж решті вмісту сторінки. Вважається, що первинні заголовки є більш релевантними і сприймаються з особливою увагою. Тому в заголовки H1 слід включати тематичні ключові слова, а в заголовки H2 і H3 - другорядні ключові слова.

Внутрішні посилання

Простого написання релевантного контенту недостатньо - потрібно також продумати структуру вашого сайту. Цей аспект SEO часто називають оптимізацією карти сайту.

По суті, ви хочете організувати свій веб-сайт таким чином, щоб на ньому було легко орієнтуватися як пошуковим системам, так і людям. Ви можете досягти цього, створивши "опорні сторінки" для важливих тематичних областей - опорна сторінка надає користувачам всю основну інформацію про тему, з посиланнями на підсторінки, що пояснюють аспекти більш детально. Текст, на який можна натиснути (так званий "якір"), завжди повинен містити ключове слово для цієї теми.

Структуруючи сайт таким чином, пошукові системи розглядають цю групу сторінок як таку, що має більший тематичний авторитет. Однак, будьте обережні з внутрішніми посиланнями. Ви повинні інтегрувати їх у зміст сторінки, не перегинаючи палицю! Якщо ви використовуєте занадто багато посилань, їх цінність буде розмита.

Зручність для мобільних пристроїв

Наразі мобільні користувачі складають більшу частину інтернет-трафіку. Таким чином, пошукові системи надаватимуть перевагу сайтам, які доступні як для мобільних, так і для комп'ютерних браузерів. Не пропустіть цей важливий аспект дизайну сайту!

Продуктивність сайту

Нарешті, ви хочете переконатися, що ваш веб-сайт має швидкий час завантаження. Ви можете оптимізувати це за допомогою таких заходів, як мінімізація HTTP-запитів, утримання розміру файлів зображень менше 100 кб та увімкнення стиснення. Ви також можете перевірити, чи мають сервери вашого провайдера домену достатній час відгуку.

Джерело зображення: websitebuilderexpert.com

Що таке Off-Page SEO?

Отже, ми розглянули основи внутрішньої оптимізації, але що таке зовнішня оптимізація? Ну, це все пов'язано з факторами, зовнішніми по відношенню до вашого сайту, які впливають на ваш рейтинг в пошукових системах. Наприклад, посилання на ваш домен з інших сайтів допоможуть просунути вашу сторінку в топ видачі Google.

Вам може бути цікаво, чому зовнішня оптимізація сайту має значення? Все просто - пошуковим системам потрібен спосіб довести, що ваш сайт заслуговує на довіру і є авторитетним. Так само, як професор не прийме академічне есе без жодного посилання на зовнішні джерела, так і пошукові системи з обережністю ставляться до відірваних від життя веб-сайтів.

Позасторінкові міркування щодо SEO

Зворотні посилання

Найвпливовішим фактором позасторінкового SEO є зворотні посилання. Це коли зовнішній веб-сайт посилається на ваш домен, підвищуючи авторитет вашого сайту.

На міцність зворотних посилань впливають кілька факторів:

• Скільки сайтів посилаються на ваш? (Хороша цифра, до якої варто прагнути - 20)
• Чи це посилання з різних веб-сайтів?
• Яке доменне ім'я цих сайтів?

Наприклад, стаття з посиланням на Вашу сторінку про атрибути якості програмного забезпечення буде коштувати набагато більше, якщо вона надійде з такого джерела, як BBC Technology, а не з другорядного засобу масової інформації.

Ви можете просувати зворотні посилання, пишучи гостьові пости, розміщуючи прес-релізи або створюючи ресурси, на які можна посилатися, наприклад, інфографіку.

Джерело зображення: socialmediatoday.com

Адміністратор домену

Ви можете розглядати авторитет домену як міру того, наскільки авторитетним є ваш сайт, за шкалою від 0 до 100. Все, що згадано в цій статті, сприяє підвищенню авторитету домену, але слід враховувати деякі додаткові міркування:

• Різноманітність зворотних посилань
• Вік вашого домену
• Загальна відвідуваність сайту
• Як довго в середньому залишається відвідувач

Соціальні акції

Соціальні мережі, безумовно, повинні бути використані як частина вашої стратегії позасторінкового SEO. Для початку, створення бізнес-профілів на основних платформах надає вам легку можливість для зворотних посилань.

Крім того, ви також можете ділитися своїми публікаціями з більш широкою аудиторією, збільшуючи трафік вашого домену і природну видимість.

З чого складається повноцінна SEO-стратегія?

Як власник домену, ви повинні прагнути до поєднання елементів наземного та підземного SEO в рамках вашої цифрової стратегії. Наш список аж ніяк не є вичерпним, але він повинен направити вас на правильний шлях.

Ми радимо почати з основ внутрішньосторінкових елементів, оскільки, як власник домену, це те, над чим ви будете мати більший контроль. Зосередьтеся на дослідженні ключових слів та структурі сайту (заголовки, рубрики, мета-теги), щоб миттєво збільшити кількість відвідувачів сайту.

Після того, як ця база буде охоплена, ви можете перейти до поліпшення позасторінкових елементів, таких як отримання зворотних посилань з авторитетних доменів. Можливо, ви захочете створити спільний робочий простір (наприклад, дошку з цифровою панеллю) для координації цих зусиль, особливо якщо ви працюєте в гібридній команді.

Якщо ви хочете досягти позиції №1 в Google, вам знадобляться як внутрішні, так і зовнішні елементи в нашій SEO-стратегії. Чи будете ви робити це самостійно, чи наймете стороннє SEO-агентство для збільшення трафіку, залежить від вас і конкретних потреб вашої компанії. У будь-якому випадку, знання SEO є важливою навичкою для всіх інтернет-користувачів, і її слід цінувати з великою повагою.