Що таке канібалізація ключових слів? 5 ефективних способів її вирішення

Вступ

Коли мова йде про азбуку вашого бізнесу в Інтернеті, підвищення рейтингу або доходу, залучення більшої кількості клієнтів та органічне охоплення вимагає безлічі добре спланованих стратегій, які часто включають певний контент для охоплення вашої цільової аудиторії. Багато власників бізнесу починають вести блог, проводять базове дослідження і починають регулярно публікувати контент, поки не усвідомлюють, що їхні цілі все ще не досягнуті. Іноді контент може бути занадто загальним. Однак, припустимо, що ви робите всю роботу за книгою. У такому випадку, можливо, ви робите все правильно, але все одно вбиваєте свій бізнес, або, точніше кажучи, ви, швидше за все, займаєтеся канібалізмом ключових слів. І як би грубо це не звучало, але це явище зустрічається частіше, ніж люди можуть собі уявити. Але перш ніж зануритися в його розуміння, давайте згадаємо перспективу і кроки, до яких тяжіє або вже зробив власник бізнесу.

Коли контент веб-сайту/блогу не отримує очікуваного рейтингу, більшість людей починають все спочатку, адаптуються і намагаються змінити структуру слів, тон голосу або свою стратегію в соціальних мережах, і нічого не приносить очікуваного поліпшення.

Вивчення основ SEO-оптимізації повинно бути лише початком вашого шляху, оскільки високі позиції в Google повинні бути ретельно сплановані. Іноді, якщо кілька сторінок ранжуються за точними ключовими словами, виникає внутрішня конкуренція - це означає, що ви вбиваєте свій власний бізнес. Браузеру буде важко розпізнати більш важливу сторінку в такому сценарії. В результаті, ваші бізнес-сторінки будуть ранжуватися нижче, ніж інші, фактично канібалізуючи ваші ключові слова і погіршуючи ваш бізнес-рейтинг.

Що таке канібалізація за ключовим словом?

Як ми вже пояснювали, більше однієї сторінки, націленої на одне і те ж ключове слово, може призвести до канібалізації ключових слів. Цей термін походить від негативного впливу на ваші результати, обміну CTR, зв'язками, контентом і (часто) конверсією між двома сторінками, які повинні бути однією. Канібалізація ключових слів в SEO означає, що дві або більше веб-сторінок оптимізовані під одне і те ж ключове слово. Неважливо, чи відбувається це через схожість контенту або пошуку, який логічно відповідає на запит обома результатами.

Коли це відбувається, ви не розкриваєте свій досвід перед Google і не підвищуєте свій авторитет за раніше згаданим запитом. Замість цього, ви просите Google порівняти обидві сторінки між собою, вибравши ту, яка є більш релевантною для запитуваного ключового слова.

Наприклад, якщо веб-сайт продає взуття, і ви використовуєте одне ключове слово на всіх своїх цільових сторінках, ви повідомляєте Google, що кожна сторінка відноситься до взуття. Хоча насправді у вас можуть бути різні сторінки, присвячені гірському взуттю, спортивному взуттю або будь-якому іншому сезонному взуттю.

Що ж відбувається насправді?

Щоб краще зрозуміти процес, ми візьмемо приклад, з яким стикалися багато власників онлайн-бізнесу - копірайтинг. Іноді власники слідують тому, що тільки здається природним потоком тем, зосереджуючись виключно на ніші. Зосередження на одній темі та її повторення збільшить шанси бути поміченим Google та отримати вищий рейтинг... ну, не зовсім.

Включення слів з хорошим рейтингом та планування всього потоку тем - ось підхід, до якого повинні схилятися власники веб-сайтів. Отже, що стосується копірайтингу, то на сайті ви знайдете різні теми, такі як маркетинг, оптимізація, ведення блогу, підприємництво, поради та різний контент, пов'язаний з обраною нішею.

Як канібалізація ключових слів може нашкодити SEO

Власники сайтів, які страждають від "канібалізації" ключових слів, здебільшого не усвідомлюють, що щось не так. Їм може пощастити, що одна сторінка їхнього сайту займає п'яте або шосте місце за цільовим ключовим словом, не знаючи, що інша авторитетна сторінка, ймовірно, займає ще більш високе місце з кращою конверсією.

Відчутні наслідки цілком зрозумілі, оскільки проявляються у втраті відвідуваності сайту, зміні рейтингу та, зрештою, у втраті потенційних продажів.

Втрата авторитету домену

Замість того, щоб мати одну високоавторитетну сторінку, ви знижуєте CTR на більш помірно релевантних сторінках. По суті, це створює конкуренцію для себе, знижуючи рейтинг вашого сайту в цілому.

Зменшення кількості зворотних посилань і анкорних текстів

Зворотні посилання, які могли б вести на одне єдине джерело інформації, розділені між двома або більше сторінками. Аналогічно, ваші анкорні тексти та внутрішні посилання ведуть відвідувачів на кілька сторінок замість однієї авторитетної сторінки з даної тематики.

Розтрата бюджету на індексацію

Індекс бюджетування - це кількість разів, яку браузер пройде по сайту за певний час. Більша кількість сторінок, віднесених до одного і того ж ключового слова, призведе до непотрібного індексування сторінок.

Ознака низької якості сайту

Більша кількість сторінок, орієнтованих на точні ключові слова, може вказувати вашій аудиторії на те, що контент, ймовірно, поширюється. Це також сигналізує Google, що ваш контент може не відповідати ключовим словам на кожній сторінці.

Як виявити ключові слова-каннібали

Після того, як проблема успішно визначена, усунути канібалізацію ключових слів не так вже й складно. Щоб зрозуміти, за якими ключовими словами ранжується ваш сайт, важливо спочатку повідомити про свій сайт в Google Search Console.

Використовуючи схоже ключове слово для таргетування декількох сторінок веб-сайту, Google не зможе розрізнити, яка сторінка або текст є найбільш релевантними. Це призведе до того, що всі вони будуть виведені з гри. Важливо знати, що подібний результат може статися, якщо автори вирішать просто заповнити контент цільовим ключовим словом.

Колись для цього достатньо було лише кілька разів згадати ключові слова в контенті. Така практика може мати зворотній ефект, оскільки Google може розцінити її як шахрайство і навіть повністю видалити сторінку з пошуку. Аналогічно розцінюється і "канібалізація" ключових слів, тому важливо намагатися максимально уникати подібних практик.

Чи можна запобігти вбивству ключових слів?

Кажуть, що профілактика - найкращі ліки, і про це варто пам'ятати. Розробіть стратегію у вашій сфері діяльності або ніші. І якщо ви вже зіткнулися з кількома випадками канібалізації ключових слів, намагайтеся якомога більше посилатися на правильні існуючі сторінки.

Розгляньте можливість видалення однієї або декількох URL-адрес (сторінок/постів), оскільки їхній вміст є неактуальним, застарілим або у вас є кращий. Видаліть сторінки або припиніть індексацію, і, можливо, навіть розгляньте можливість переїзду, якщо ви хочете зберегти роботу, яку ви виконали до цього часу. Однак, об'єднання може бути найкращим варіантом, якщо кілька сторінок можна об'єднати за певною темою. Згрупуйте контент на найбільш релевантній сторінці.

Усунення проблем з канібалізацією ключових слів на вашому сайті

Для найбільш ефективного вирішення проблеми необхідна інформація про те, як вона взагалі виникла. Найчастіше рішення відбувається шляхом простої реструктуризації організації.

Реструктуризація веб-сайту

Просте рішення - подивитися на загальний масштаб або макет веб-сайту. Якщо ви відчуваєте, що контент на кількох сторінках занадто схожий, скоротіть його та покращіть якість тієї сторінки, яка є найкращою за якістю та змістом, це також повинно підвищити рівень залучення клієнтів.

Найбільш "репрезентативна" сторінка може бути базовою і вести до більш конкретних альтернатив, пов'язаних як підсторінки, альтернативні, але схожі ключові слова тощо.

Розробити новий лендінг

Якщо ви відчуваєте, що цільова сторінка, яку ви зараз маєте, є недостатньою, можливо, варто подумати про створення нової. Перерахуйте всі сегменти вашого веб-сайту, спробуйте проаналізувати та перегрупувати контент. Це може зайняти деякий час і дослідження, можливо, навіть написання кластерів тем від руки, але в результаті ви отримаєте більш відшліфований і уніфікований контент.

Використовуйте взаємозв'язок

Внутрішня структура зв'язків може вирішити деякі проблеми "канібалізації" ключових слів. Спробуйте визначити, який контент є більш важливим, а потім налаштувати перелінковку менш важливого контенту на більш значущий. Таким чином, Google зможе розділити ці посилання і підвищити рейтинг певного контенту в пошуковій видачі. Перед цим запам'ятайте, який порядок контенту здається вам найбільш важливим.

Додати нові ключові слова

Залежно від конкретної мети вашого сайту, визначити найкращий підхід до реструктуризації контенту може бути дещо складніше. Однак, якщо ви вже визначили небажану конкуренцію, яка виходить від вас самих, спробуйте провести додаткове дослідження ключових слів. Ви можете бути здивовані і знайти кращу відповідність для деякого контенту. Це допоможе вам урізноманітнити і освіжити все. Важливо пам'ятати, що ключові слова повинні бути спрямовані на те, щоб якомога точніше відображати зміст сторінки.

301 переадресація

До цього рішення слід вдаватися як до останнього варіанту, якщо ваш бюджет, експертиза або контент не можуть бути перенаправлені за допомогою інших раніше обговорених стратегій. Використання 301 перенаправлення дозволяє уніфікувати "з'їдений" контент, зв'язавши всі менш релевантні сторінки в одну авторитетну версію.

Така тактика може бути використана лише для сторінок зі схожим контентом і тих, які дають конкретні відповіді на певні ключові слова.

4 поради, як запобігти канібалізації ключових слів у майбутньому

Після аналізу, виявлення та вжиття необхідних заходів для усунення збоїв у SEO, заключним етапом є спроба запобігти виникненню подібних проблем у майбутньому.

Створити проект у рейтингу SE

Присвоєння цільових URL-адрес усім цільовим ключовим словам автоматизує ваш розвиток, оскільки це може поставити червоний прапорець для ключових слів-каннібалів. Внесіть у свій графік регулярну перевірку позицій за обраними ключовими словами і не перекривайте їх.

Оновлення списку ключових слів

Нішеві веб-сайти можуть розширювати свій діапазон ключових слів, тому корисно відстежувати зміни в рейтингу Google, коли ви бачите, що деякі слова займають більш низькі позиції. Ви можете використовувати інші більш високі позиції на свою користь і скоригувати контент та маркетингові кампанії відповідно до цих змін.

Зосередьтеся на змісті, зосередьтеся на намірах

Щоквартально намагайтеся виявляти пошукові запити вашої цільової аудиторії та клієнтів. Розділіть цей контент, бажано за транзакційними, навігаційними та інформаційними намірами. Це може допомогти вам відсортувати ключові слова, релевантні для кожної категорії.

Довгохвості ключові слова можуть урізноманітнити контент і потреби

Незважаючи на те, що довгі ключові слова мають менший обсяг пошуку, вони можуть допомогти органічному сегменту контенту. Чим більш конкретним він може стати, тим легше буде вашим сторінкам зайняти більш високі позиції в Google.

Висновок

Підводячи підсумок, завжди намагайтеся мати унікальний контент на своєму веб-сайті без схожих сторінок, заголовків або ключових слів на інших URL-адресах. Об'єднання контенту - це просте і ефективне рішення, яке дозволяє зберегти весь контент, над яким ви наполегливо працювали, і уникнути "канібалізації" ключових слів. Однак іноді вам доведеться натиснути кнопку видалення і дозволити вашому веб-сайту "дихати" без повторюваного контенту.

Хороший потік контенту, який є чітким і лаконічним, зробить для вас чудеса в поєднанні з правильним використанням ключових слів. Ви можете змінити ситуацію і переорієнтуватися на внутрішні посилання. Це допоможе відвідувачеві переміщатися по вашому контенту, надаючи йому різноманітну інформацію, і при цьому утримуючи його на вашій сторінці. Звичайно, складність цього завдання залежить від ніші та обсягу контенту.

Спробуйте спланувати макет, і сприймайте свої тексти як віртуальну карту інформації. Створіть природний потік і фрагментуйте контент настільки природно, наскільки це можливо. Поєднуйте це з правильним використанням ключових слів і регулярно відстежуйте зміни в тенденціях, оскільки алгоритми оновлюються все більше і більше, створюючи все більш складну і конкурентну мережу в пошуковій видачі.