Вступ

Контент-маркетинг - це великий бізнес, і він може бути використаний для того, щоб надати вашому сайту більше переваг. Однак конкуренція за увагу користувачів в Інтернеті ще ніколи не була такою інтенсивною. Кожного дня, коли ви прокидаєтеся, у вашому секторі публікуються тисячі статей, постів у блогах та інфографіки, і всі вони змагаються за місце у верхній частині рейтингу пошукових систем.

З таким широким спектром контенту, як у вас взагалі є шанс бути поміченим? Відповідь. Пошукова оптимізація, або скорочено SEO.

SEO - це, по суті, маркетингова стратегія, яка націлена на певні ключові слова, за якими веб-сайт буде ранжуватися в пошуковій системі. SEO має безліч переваг. Перш за все, ваш сайт може позиціонувати себе як авторитет у своїй галузі, орієнтуючись на ключові слова і фрази, по суті, стаючи ресурсом, до якого звертаються ті, хто використовує певні пошукові системи.

Для того, щоб бути ефективними в SEO-стратегіях, ви повинні дотримуватися найкращих практик SEO, таких як правильний тип контенту на вашому сайті. Хоча важливо, щоб у вас були різні типи контенту, є один конкретний тип, відомий як "наріжний камінь контенту", який дійсно може допомогти збільшити ваші зусилля в SEO.

Що таке наріжний контент?

(Джерело: yoast.com)

Наріжний контент - це форма веб-контенту, що складається з помітно розміщеної, тематично організованої інформації, яка вважається цінною для відвідувача сайту. Зазвичай він складається з освітніх ресурсів та інструментів, таких як розклади, поширені запитання та калькулятори. Він спрямований на збільшення трафіку та впізнаваності бренду, показуючи, що може запропонувати ваш бізнес.

Припустимо, Ваша компанія виробляє цифрові фотоапарати. Можливо, у вас є веб-сайт, який містить огляди цифрових камер та поради щодо фотографування, щоб допомогти людям робити кращі знімки. Цей тип контенту вважається наріжним каменем, оскільки він займає чільне місце на вашому сайті.

Наріжний камінь контенту допоможе підживити вашу стратегію SEO, оскільки він підвищує ваш рейтинг у пошукових системах. Він також допомагає вашій стратегії цифрового взаємодії з клієнтами, оскільки допомагає людям отримати те, що їм потрібно, швидко і легко.

Чому контент наріжного каменю такий ефективний?

Це контент, який хочуть бачити відвідувачі вашого сайту

Можливо, ви просуваєте "весняні поради з продажу" в іншому блозі, тому що у вас є стаття на цю тему на вашому власному сайті. Хоча це нормально, якщо на вашому сайті немає жодних порад з продажу, про які можна було б говорити, навіть найкраща стаття у світі не допоможе підвищити ваш SEO.

Ось тут і з'являється наріжний камінь контенту. Це контент, який є на вашому сайті. Він дозволяє вам пов'язувати його з відповідними публікаціями у вашому блозі, даючи читачам стимул ознайомитися з тим, що ви написали на певну тему або про певний продукт. Наприклад, ви можете зробити посилання на посібник з електронної комерції в Google Analytics з посту про останні тенденції в онлайн-шопінгу. Ці дві частини контенту пов'язані між собою і можуть доповнювати одна одну.

Це контент, який залучить ваших клієнтів

Ви знаєте, що залучення клієнтів є ключовим фактором успіху в бізнесі. Можливо, у вас вже є стратегії взаємодії з клієнтами, але це не означає, що ви не можете розглянути можливість їх вдосконалення.

Чим більш клієнтоорієнтованим є ваш веб-сайт, тим кращою буде взаємодія з клієнтами. Наріжний контент надає чудову можливість взаємодіяти з клієнтами. Це контент, який буде їм цікавий, і він орієнтований на клієнта.

Ваша стратегія залучення клієнтів може включати опитування клієнтів, відгуки клієнтів на веб-сайті та тематичні дослідження клієнтів. Якщо ви керуєте компанією B2B, можливо, ви захочете розмістити відгуки клієнтів на своєму сайті, щоб потенційні клієнти або роботодавці могли побачити, що відчули інші під час роботи з вами.

Це контент, який люблять пошукові системи!

І це головне. Пошукові системи завжди шукають веб-сайти з корисним, цікавим і захоплюючим контентом. Контент наріжного каменю відповідає всім цим критеріям, тому ви будете займати більш високі позиції в результатах пошуку, якщо він є на вашому сайті.

Як можна використовувати наріжний контент?

(Джерело: Unsplash)

Використання його для повернення трафіку на сайт

Як ми бачили, однією з найважливіших переваг наріжного контенту є те, що він приваблює результати пошукових систем і потенційно нових відвідувачів, які хочуть ознайомитися з усією інформацією, яку ви можете запропонувати.

Тому важливо переконатися, що він є помітним і доступним на вашому сайті. Ви повинні переконатися, що цей тип контенту з'являється на видному місці - зокрема, на домашній сторінці або на будь-яких інших ключових цільових сторінках.

Ви також можете створити додаткові сторінки для нього, наприклад, сторінку "Калькулятори" або " Поширені запитання", які посилатимуться на конкретні публікації з відповідною інформацією.

Використання в якості контенту для блогу

Якщо ви досягли успіху з цим типом наріжного контенту на своєму сайті, то ви навіть можете використовувати його для гостьових постів! Якщо він містить всю необхідну інформацію, яку оцінять ваші читачі, і має відношення до вашої цільової аудиторії, то немає ніяких причин, чому ви не можете перепрофілювати його як гостьовий пост на іншому сайті - хто знає, можливо, ви навіть отримаєте кілька зворотних посилань в процесі!

Припустимо, у вас, наприклад, бутик-готель в Уельсі. У вас може бути популярна публікація про готель, яка включає всю необхідну інформацію про ваш готель - від цін на номери до зручностей готелю. Цього контенту достатньо для окремої публікації в блозі, але ви можете використовувати його в якості контенту для гостьового блогу, переробивши його і опублікувавши в іншому туристичному блозі. Це відмінний спосіб поліпшити SEO вашого готелю.

Отже, тепер ми знаємо, що таке наріжний камінь контенту, його переваги і як його використовувати для власного сайту, давайте подивимося, як можна створити хороший контент, який буде відповідати всім перерахованим вище критеріям.

Як писати хороший наріжний контент

(Джерело: Unsplash)

Не існує чарівної формули для створення чудового наріжного контенту для вашого сайту - але є кілька рекомендацій, яких ви повинні дотримуватися!

Підтримувати актуальність та цікавість

Як ми вже бачили, пошукові системи надають великого значення релевантному та цікавому контенту. Тому вам слід подбати про те, щоб кожна публікація була унікальною і містила всю інформацію, яка потрібна вашим читачам - не бійтеся проявляти творчість!

Зберігайте його корисним

Важливо пам'ятати, як люди використовують пошукові системи для своєї вигоди. Вони роблять це тому, що хочуть знайти те, що шукають, і не мають часу на те, щоб обшукувати Інтернет самостійно!

Таким чином, ви повинні переконатися, що кожна частина контенту є корисною і надає інформацію, яку люди шукають. Якщо це не так, то вони просто підуть кудись в інше місце - і боти пошукових систем теж!

Зробіть його цікавим

І останнє, про що потрібно пам'ятати при створенні наріжного контенту - він повинен бути цікавим! Не має значення, наскільки корисною є інформація, якщо її ніхто не хоче читати!

Отже, оберіть цікаву назву, наприклад, "Що таке наріжний камінь контенту?", а потім зацікавте своїх читачів з самого початку сильним вступним словом. Далі ви повинні включити кілька різних абзаців, щоб ваш контент було легко читати і насолоджуватися ним!

Що може зробити наріжний контент?

(Джерело: Unsplash)

Впізнаваність бренду

Першим важливим способом, яким наявність наріжного каменю контенту може принести користь вашому сайту, є впізнаваність бренду. Створюючи унікальні та цікаві публікації, ви зробите собі ім'я.

Припустимо, ваш бізнес навчає малий та середній бізнес техніці продажів. Ваша воронка конверсії працює добре, але багато ваших потенційних клієнтів все ще шукають відповідну інформацію в Інтернеті, перш ніж запланувати демонстрацію або зареєструватися.

За допомогою якісного контенту у вашому блозі ви можете залучити потенційних клієнтів до читання про те, чим займається ваша компанія. Отже, вони стануть більш знайомими з вашим брендом і тим, що ви можете запропонувати. Коли вони будуть готові замовити демо-версію, вони, швидше за все, вже знатимуть ваше ім'я.

Збільшення конверсії

Створення цікавого та інформативного наріжного контенту може допомогти залучити ваших відвідувачів. Як утримати відвідувачів на вашому сайті після того, як вони опинилися на ньому?

Ви можете зробити це, маючи сильну стратегію оптимізації коефіцієнта конверсії. Наприклад, не забудьте максимально використати заклик до дії, пропонуючи безкоштовний подарунок або файл для завантаження в якості стимулу.

Більше зворотних посилань

Другий спосіб, яким цей тип контенту може допомогти вам - це отримання більшої кількості зворотних посилань. Створення бази високоякісних зворотних посилань на ваш сайт має вирішальне значення, оскільки це дуже високо в списку факторів ранжування Google. Так чому б не створити їх самостійно?

Посилення соціальних сигналів

Нарешті, створення чудового наріжного контенту може допомогти вам з соціальними сигналами. Чим більше людей будуть ділитися вашими публікаціями, тим більший авторитет вони нададуть вашому сайту, що призведе до ще більш високого рейтингу!

Заключні думки

Наріжним каменем будь-якої SEO-стратегії є контент. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт займав високі позиції в пошукових системах, то ви повинні створювати для нього відмінні пости!

Фантастичний спосіб переконатися, що ваш наріжний контент підвищує ваші навички SEO - це впровадження інструменту відстеження рейтингу у вашій організації.

Вони надають вам надзвичайно точну інформацію про ефективність вашого контенту.

Пам'ятайте, створення якісного контенту потребує часу та практики. Але з наведеними вище порадами ви швидко станете наріжним каменем контент-профі.

Успіхів вам і щасливого створення контенту!

Про автора

Грейс Лау є директором з розвитку контенту в Dialpad, хмарній комунікаційній платформі на основі штучного інтелекту для кращої та простішої командної співпраці. Вона має понад 10 років досвіду в написанні контенту та стратегії. В даний час вона відповідає за провідні стратегії брендованого та редакційного контенту для поліпшення взаємодії з клієнтами, співпрацюючи з командами SEO та Ops для створення та розвитку контенту. Вона також писала контент для UpDraftPlus та Tapfiliate. Ось її LinkedIn.