Що таке брендований контент? Як його створити

Вступ

Ви дивилися "Барбі" або "Лего-фільм"?

Це приклади найкращого брендованого контенту - контенту, який обертається навколо бренду і формує те, як споживачі сприймають його та всі його продукти.

У цій статті ми розглянемо, що таке брендований контент, чим він відрізняється від традиційної реклами та інших видів маркетингу, а також побачимо приклади його створення.

Спойлер: брендований контент потрібен не лише великим брендам з величезними маркетинговими бюджетами.

Що таке брендований контент?

Брендований контент підкреслює те, за що виступає бренд - його цінності, переконання та сенс. Він має на меті вплинути на те, як споживачі сприймають бренд, і передбачає зв'язок з аудиторією на емоційному рівні. Брендований контент існує у всіх формах - від постів у блогах і соціальних мережах до аудіо- та відеопродукції - він зустрічається з аудиторією там, де вона перебуває.

Брендований контент проти нативного

Брендований контент і нативний контент мають різні фокуси. Брендований контент - це створення історії бренду. Нативний контент, також відомий як спонсорський контент або нативна реклама, зосереджений на просуванні продукту.

Нативний контент оплачується і розміщується на веб-сайті, не пов'язаному з брендом. Як випливає з назви, завдяки своєму формату, тону, стилю та інформації, цей контент виглядає природним для платформи, на якій він розміщений.

Приклад нативного контенту можна знайти на Spotify, де користувачі, які шукають "Netflix", отримують доступ до бібліотеки плейлистів, саундтреків і подкастів, пов'язаних з їхніми улюбленими шоу.

Джерело: Spotify

Брендований контент проти контент-маркетингу

Брендований контент є підкатегорією контент-маркетингу, поряд із публікаціями в блогах, інформаційними розсилками та контентом у соціальних мережах.

Брендований контент - це тип контенту, який обертається навколо бренду. Контент-маркетинг - це загальний термін для всіх видів контенту, виробленого брендом. \

Контент-маркетинг має на меті навчати та розважати. Його цільова аудиторія - існуючі та потенційні клієнти.

Чому важливий брендований контент?

Брендований контент-маркетинг підвищує цінність вашого бренду в цілому, а не лише продукту. Порівняно з іншими маркетинговими заходами, він пов'язаний з довгостроковими цілями.

Якщо ваші зусилля з брендингу успішні, вони підвищують впізнаваність бренду, лідогенерацію та лояльність клієнтів.

Однак не всі стратегії брендованого контенту приносять результати - деякі залишаються непоміченими, а інші можуть викликати негативну реакцію. Ми розглянемо успішні кампанії брендованого контенту інших брендів, щоб допомогти вам розпочати роботу над своїм брендингом.

Як створювати винятковий брендовий контент

Ось чотири основні моменти, які слід враховувати при створенні брендованого контенту.

1. Розуміти свою аудиторію

Перший крок - зрозуміти, що цікавить вашу аудиторію, що їй подобається і чим вона ділиться.

Один із способів "підглянути" за своєю галуззю - зайти на Reddit. Оскільки платформа зберігає анонімність користувачів, вони діляться своїми нефільтрованими думками. Основним недоліком цього підходу є масштаб - ви можете прочитати лише певну кількість коментарів, і вони можуть не репрезентувати вашу аудиторію. \

Стратегія, заснована на даних, полягає у використанні інструменту пошуку ключових слів, такого як Keyword Finder від Ranktracker, щоб знайти загальні тези у вашій галузі. Він дає уявлення про обсяг пошуку за кожним ключовим словом, щоб ви могли оцінити, які теми є популярними або нішевими. Використовуйте фільтр за країною, якщо ви націлені на конкретний ринок.

Поєднуйте дослідження ключових слів з моніторингом соціальних мереж - базою даних усіх обговорень у соціальних мережах про ваш бренд і продукти, конкурентів і галузеві теми. За допомогою інструментів моніторингу соціальних мереж ви можете швидко зібрати та проаналізувати великі обсяги даних, щоб виявити тенденції. Цей підхід можна масштабувати і, як і дослідження ключових слів, адаптувати до конкретного ринку.

2. Визначте послання та цінності вашого бренду

Брендований контент - це все про те, як зробити так, щоб послання та цінності вашого бренду сяяли. Споживачі інтуїтивно встановлюють зв'язок між цінностями вашого бренду та продуктами.

Patagonia, бренд одягу для активного відпочинку, визначив "екологічність" як одну зі своїх основних цінностей. Щоб продемонструвати відданість справі захисту нашої планети, Patagonia робить дещо контрінтуїтивне для комерційної компанії - заохочує своїх клієнтів ремонтувати пошкоджене спорядження, коли це можливо.

На сайті Patagonia є цілий розділ, присвячений ремонту своїми руками, з відео та статтями про ремонт різних елементів (блискавок, пряжок тощо).

Джерело: Patagonia Repairs

3. Зробіть свій контент цікавим і корисним

Ви хочете, щоб ваша аудиторія запам'ятала ваш контент, пов'язала з ним певні емоції і, зрештою, відчула зв'язок з вашим брендом.

Щоб досягти цього, ви повинні створювати контент, який резонує з вашою аудиторією і водночас відповідає вашому бренду.

З'єднати точки між сучасними трендами, інтересами цільової аудиторії, цінностями вашого бренду та емоціями, які ви хочете викликати, може бути непросто. Щоб спростити цей процес, ви можете використовувати концептуальну карту - візуальне представлення зв'язку між різними поняттями.

Далі ми розглянемо деякі способи створення цікавого та цінного брендованого контенту.

Використовуйте сторітелінг

Ні для кого не секрет, що сторітелінг - один з найпотужніших маркетингових інструментів. Він походить від наших предків, які використовували історії, щоб зробити вивчення нової інформації цікавим і таким, що запам'ятовується.

Huggies, виробник одноразових підгузків та дитячих серветок, запустив кампанію під назвою "Жодної дитини без обіймів". Кампанія має просвітницький характер, оскільки пропагує переваги обіймів для немовлят - від покращення імунітету до сприяння розвитку мозку. Вона також підтримує благодійну програму Huggies, яка фінансує будівництво лікарняних приміщень для волонтерів-обіймачів.

І останнє, але не менш важливе: кампанія встановлює зв'язок зі своїм цільовим ринком - нинішніми та майбутніми батьками, демонструючи, що вона розуміє, що для них найважливіше.

Джерело: Huggies

Створіть мультисенсорний досвід

Використовуйте різні формати для вашого брендованого контенту, щоб створити мультисенсорний досвід.

Відео, особливо короткометражні, є одним із найбільш привабливих типів контенту, яким охоче діляться. Якщо вам потрібні докази, просто подивіться на TikTok, Instagram або YouTube. Вони яскраві і можуть передати багато інформації всього за хвилину.

Надихайтеся брендом одягу для фітнесу Gymshar, який зібрав понад 90 мільйонів вподобань на своїх відео в TikTok. Як? Створюючи кумедний та зрозумілий контент.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Аудіо, зокрема музика, є ще одним чудовим форматом для встановлення емоційного зв'язку з аудиторією.

Розробити характер бренду

Персонажі бренду уособлюють все, за що виступає бренд. Розробка унікального персонажа бренду робить контент вашого бренду таким, що запам'ятовується і є доступним для сприйняття.

Перш ніж створювати персонажа, визначте бажані цінності та особистість вашого персонажа, а також те, як ви хочете, щоб його сприймала ваша аудиторія.

Snoo від Reddit - яскравий приклад сильного характеру бренду. За словами самого Reddit: "Snoo представляє кожного редактора". - Саме тому він не має статі чи кольору. Більше того, Snoo є дружелюбним, що дозволяє вам спокійно ставити запитання та висловлювати свої думки. Отже, Snoo втілює відчуття, яке Reddit хоче створити у своїй спільноті.

Джерело: Reddit

Впроваджуйте вікторини

Вікторини - це тип інтерактивного контенту, який є ефективним для залучення користувачів та генерації лідів. Впровадження вікторин у ваш брендований контент дозволяє користувачам взаємодіяти з вашим брендом.

Подумайте, коли ви востаннє бачили вікторину у своїй стрічці в соціальних мережах - чи натиснули ви на неї? Швидше за все, так. Вікторини настільки захоплюючі, що вони є основною причиною успіху Buzzfeed. Ви можете повторити їхній підхід, додавши вікторини до своєї контент-стратегії.

За допомогою Opinion Stage ви можете створити вікторину з нуля, на основі шаблону або за допомогою штучного інтелекту. Потім ви можете відредагувати тему і додати свій логотип, щоб узгодити вікторину з візуальними елементами вашого бренду.

Джерело: Opinion Stage

4. Використовуйте стратегічну співпрацю

Партнерство з іншими брендами чи інфлюенсерами дає змогу розширити охоплення вашого брендованого контенту, оскільки ви використовуєте аудиторію партнера. Отже, давайте розглянемо кілька прикладів стратегічної співпраці та те, що потрібно враховувати при виборі партнерів.

Співпрацюйте з іншими брендами

Ко-брендинг - це співпраця між двома брендами в маркетингових та рекламних цілях. Працюючи разом, кожен бренд отримує доступ до аудиторії свого партнера.

Співпраця брендів збільшує охоплення, довіру та продажі для обох брендів, водночас знижуючи витрати на створення кампанії. Для успішного кобрендингу вивчіть інші компанії, які поділяють цінності вашого бренду та мають схожу аудиторію.

Можна побачити багато прикладів кобрендингу в харчовій промисловості - Taco Bell і Doritos, Burger King і McDonald's, Pop-Tarts і Dunkin' Donuts, Brownie Brittle і M&M'S, Milka і Philadelphia. Список можна продовжувати.

Джерело: Філадельфія

Співпрацюйте з інфлюенсерами

Основна перевага партнерства з інфлюенсерами - це доступ до їхньої лояльної аудиторії. Більшість споживачів не довіряють брендам, але вони більш схильні довіряти тому, що клієнти говорять про бренд.

Більше того, кожен бренд може дозволити собі працювати з інфлюенсерами. Невеликі бренди можуть співпрацювати з нано- та мікроінфлюенсерами (від 1 до 100 тис. підписників). Залежно від вашого бізнесу, ви можете запропонувати свій продукт або послугу в обмін на просування інфлюенсера. Отже, вам не обов'язково потрібен великий бюджет, щоб скористатися маркетингом впливових осіб.

Як і у випадку з кобрендингом, ви повинні ретельно обирати онлайн-персонажів, з якими співпрацюєте. Ось деякі питання, на які слід звернути увагу:

• Чи поділяють вони цінності вашого бренду?
• Чи були вони причетні до якихось скандалів?
• Чи демонструють вони доброчесність?
• З якими ще брендами вони співпрацюють?
• Чи залучені їхні підписники?

Щоб розпочати кампанії з інфлюенсерами, знайдіть інструменти для відстеження інфлюенсерів. Вони допоможуть вам визначити топ-інфлюенсерів у вашій ніші, переконатися, що їхні підписники є реальними, та відстежити ефективність ваших кампаній.

Logitech, виробник комп'ютерної периферії, регулярно співпрацює з інфлюенсерами, щоб побудувати довіру зі своєю аудиторією та показати свою продукцію у використанні. Крім того, Logitech інтегрує брендований контент, створений інфлюенсерами, з контентом, створеним користувачами, що дозволяє економити ресурси на виробництві контенту.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Канали розповсюдження брендованого контенту

Ви можете ділитися своїм брендованим контентом на будь-якому каналі, наприклад, на веб-сайтах, у соціальних мережах, електронній пошті, подкастах і на радіо. Зрозумійте, де знаходиться ваша аудиторія, а потім відформатуйте свій контент відповідно до кожної платформи.

Ми розглянемо кілька найпоширеніших каналів розповсюдження брендованого контенту, але для творчості немає жодних обмежень.

Електронна пошта

Електронна пошта вже давно стала улюбленим способом маркетологів достукатися до своєї аудиторії на будь-якому пристрої - це своєчасно, персоналізовано та доступно, а результати можна виміряти.

Щоб полегшити створення брендованого контенту, конструктор Stripo розробив функцію "Brand Guidelines", яка допомагає створювати послідовні розсилки в стилі бренду, незалежно від того, хто їх розробляє. Це набір, який включає в себе PDF-файл з настановами, що детально описує стилі дизайну, використані у вибраному шаблоні, такі як заголовки, хештеги, кнопки та стилі мобільного перегляду. Він також містить PDF-файли шаблонів, модулів контенту, зображень, що використовуються в кампаніях, активів бренду, таких як логотипи, та контактну інформацію.

Соціальні мережі

Платформи соціальних мереж - ще один чудовий канал розповсюдження вашого брендованого контенту, оскільки вони мають широке охоплення, а їхнім контентом можна легко ділитися. Крім того, маркетинг у соціальних мережах є економічно ефективним, що робить його доступним для брендів будь-якого розміру.

Spotify Wrapped - щорічний огляд активності користувачів аудіоплатформи - чудова кампанія, на якій можна повчитися. Оскільки він персоналізований для кожного користувача, він заохочує поширення інформації в соціальних мережах і викликає дискусії між користувачами.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Починаючи з брендованого контенту

Брендований контент може підвищити впізнаваність бренду, залучити існуючих і потенційних клієнтів та сформувати лояльність до нього. Зважаючи на всі ці можливості, саме час додати його до своєї маркетингової стратегії.

Почніть з вивчення тем, які цікавлять вашу аудиторію, за допомогою пошуку ключових слів.