Що таке On-Page фактор

Вступ

Фактори на веб-сторінці, які впливають на ранжування пошуковою системою, є внутрішньосторінковими факторами. Існує декілька внутрішньосторінкових факторів, які можуть впливати або впливають на ранжування запиту в пошуковій системі.

Одним з перших факторів, який може вплинути на ранжування сторінки, є її вміст. Вміст сторінки робить можливим позиціонування веб-сайту, і саме він є тим контентом, який взаємодіє з користувачем. Ось чому вкрай важливо, щоб веб-сайт зосередився на створенні хорошого контенту, оптимізованого для пошукових систем. Відмінною рисою хорошого SEO-контенту є те, що він задовольняє потребу і має бути пов'язаним з іншими сайтами. Хороший контент задовольняє потребу і представляє те, що користувачі шукають на ринку. Контент, який задовольняє потребу, буде мінливим. Він не має універсальної характеристики, окрім того, що представляє інтерес для користувачів. Хороший контент доступний за допомогою гіперпосилань. Пошукові системи не можуть відрізнити хороший контент від поганого, якщо в копії немає посилань. Пошукові системи навряд чи будуть ранжувати сторінки, які не мають посилань. Контент, який не має прикріплених посилань і не має відношення до поточних вимог до контенту, вважається поганою SEO-копією.

Оптимізовані елементи сторінки

Початок оптимізації сторінок був простим і полягав лише в розміщенні ключових слів. Пошукові системи шукали окремі ключові слова в певних частинах HTML-коду для уточнення релевантності сторінки, але цього вже недостатньо. Існує кілька причин, чому елементи сторінки вимагають більшої складності. За оцінками SEO-фахівців, таргетинг за ключовими словами впливає на менш ніж 15% всіх рейтингів.

• Більш складні алгоритми - Bing та Google використовують складні алгоритми, які орієнтовані на релевантність та ключові слова, і оцінюють сторінки та ранжують їх відповідно.

• Пошукові системи вимагають більше інформації - розміщення ключових слів недостатньо для оцінки релевантності сторінки. Використання лише ключових слів для підвищення рейтингу може створити хибне враження про інформацію на сторінці, що в кінцевому підсумку може вплинути на те, як користувачі сприймають сторінку, як довго вони залишаються на ній, а також на зовнішні посилання на сайт.

Тактика оптимізації ключових слів і сторінок

З ускладненням алгоритмів пошукових систем змінюються і фактори, що впливають на ранжування, що вимагає більш комплексного підходу до оптимізації сторінок.

Від: Візуальний посібник з таргетингу за ключовими словами та SEO на сторінці

Унікальна цінність

Оптимізована сторінка повинна містити не тільки унікальний контент. Сторінка та її вміст повинні мати унікальну цінність. Унікальний контент - це словесний продукт, який є індивідуальним для даного сайту, а унікальна цінність - це основна корисність сторінки і контенту, який вона надає, і який не можна знайти в такій якості деінде. По суті, сторінка, яка надає цінність, є функціональною таким чином, що перевершує і затьмарює все інше в тій же категорії.

Сторінка, яка має унікальну цінність, має більш ніж цікавий та унікальний контент, а сторінка, яка досягла рівня унікальної цінності, буде відчувати соціальні поділи та збільшення зовнішніх посилань.

Феноменальний UX

Користувацький досвід (UX) не складається з одного конкретного елемента. UX - це сукупність широкого спектру факторів. Досить складно зробити всі елементи UX ідеальними, але досягнення найвищого можливого рівня покращить ранжування та збільшення другого рівня, такого як "сарафанне радіо", соціальні публікації та зовнішні посилання.

Юзабіліті включає в себе базовий рівень дизайну сайту та сторінки, який дає змогу отримати сторінку, яка є такою, якою вона є:

• Легко зрозуміти

• Інтуїтивно зрозуміла навігація

• Легке споживання контенту

• Швидке завантаження сторінок

• Сумісність з декількома браузерами - рендеринг сторінок

• Естетичний і привабливий дизайн сторінок

Доступ до бота пошукової системи

Боти сканують веб-сторінки, індексуючи та ранжуючи їх для пошукових систем. Для того, щоб забезпечити належну індексацію та надійне ранжування сторінки, веб-майстрам слід переконатися, що цільові сторінки мають вміст, який міститься лише за однією URL-адресою. Якщо це неможливо, то всі інші URL-адреси повинні бути канонізовані до оригінальної сторінки. Крім того, URL-адреси повинні відповідати найкращим практикам щодо статичності та динамічності, мати відповідну довжину та бути включеними у відповідні RSS-канали. Переконайтеся, що ви ненавмисно не блокуєте ботів, помилково використовуючи мета-роботів. Вони можуть перешкоджати доступу пошукових роботів до контенту, важливого для ранжирування вашого сайту. Якщо важлива сторінка на певному сайті була переміщена, використовуйте відповідний код редиректу, що забезпечує чистий перехід на нову сторінку. Не використовуйте кілька перенаправлень, а замість коду 301s використовуйте код 301 замість кодів статусу 30x.

Ключове слово Targeted

Дизайнери сторінок повинні намагатися включати оптимізоване таргетування за ключовими словами, але не за рахунок користувацького досвіду та якості контенту. Коли необхідно, щоб сторінка включала оптимізацію ключових слів, є 7 важливих елементів, на які слід орієнтуватися.

Назва сторінки

Використовуйте ключове слово принаймні один раз у заголовку сторінки і намагайтеся розміщувати його на початку елемента заголовка. Заголовки впливають не тільки на релевантність, яку присвоює сторінці пошукова система, але й на показник клікабельності. Заголовок сторінки є методом оптимізації як ключових слів, так і видимості для користувача.

Заголовок

Сам по собі тег H1 не впливає на ранжування, але він може призвести до погіршення користувацького досвіду. Користувачі, які натиснули на сторінку, очікують заголовок, який відповідає посиланню на результати пошукової видачі. Кореляції ранжирування показали, що теги H1, які мають відношення до теми, займають більш високі позиції, ніж ті, що не мають. Теги не обов'язково повинні бути ідентичними, але вони не повинні бути вкрай несхожими.

Основний текст

Ключові слова повинні бути непомітними, і вони не повинні перешкоджати читабельності контенту. Слід докласти всіх зусиль, щоб включити як первинні, так і вторинні ключові слова, коли це можливо і доречно. Алгоритми пошукових систем є вдосконаленими і будуть оцінювати релевантність перед більшістю інших факторів, тому створення зрозумілого контенту є правилом номер один.

URL

Використання ключових слів є важливою частиною створення URL-адреси. Це також сприяє релевантності пошукової системи.

Зображення

Наявність сторінок із зображеннями, орієнтованих на ключові слова, може допомогти ранжируванню, оскільки зображення мають можливість з'являтися в результатах пошуку зображень. SEO-сторінки з посиланнями на зображення мають атрибути alt, які діють так само, як і якірний текст.

Посилання

Сторінки, які були оптимізовані належним чином, повинні бути доступні не більше ніж з трьох-чотирьох кліків з будь-якої точки сайту. Також повинні бути посилання на релевантний контент за тематикою, пов'язаною з сайтом. Розробники пошукових систем припустили, що існують частини їх алгоритмів, які винагороджують сайти і сторінки, які мають якісні зовнішні посилання.

Мета опис

Мета мета-опису полягає в тому, щоб змусити пошукачів натиснути на списки пошукової видачі. Вони працюють подібно до реклами сторінки або сайту. Метаопис сторінки не використовується пошуковими системами при ранжируванні сторінок. Проте вони є досить корисними для загальної популярності сторінки.

Включено соціальний обмін

Добре оптимізована сторінка сприяє поширенню інформації в соціальних мережах, максимально спрощуючи обмін контентом та інформацією. Значна частина обміну в соціальних мережах безпосередньо пов'язана з веб-контентом. Захоплюючий і переконливий контент є рушійним фактором у змісті сторінки. Вміст сторінки дуже важливий для базового здоров'я веб-сайту, оскільки він є метою відвідування сайту користувачем. Це також основний інтерактивний компонент будь-якого веб-сайту. При розробці дизайну веб-сайту дуже важливо, щоб основна увага приділялася створенню якісного, свіжого та різноманітного контенту. Хороший контент також повинен бути цікавим і відкритим для обміну з іншими через канали соціальних мереж. Такий вид обміну інформацією сприяє підвищенню популярності сторінки.

Вплив соціальних публікацій зростає в геометричній прогресії завдяки охопленню та поширеності соціальних мереж. Ці публікації корелюють з більш високим рейтингом у пошуку, тому дуже важливо заохочувати та створювати можливості для поширення контенту в соціальних мережах на вашій сторінці. Хороший контент не є випадковим, він повинен бути цікавим для відвідувачів і задовольняти їхні потреби. Існує безліч соціальних мереж, таких як Facebook, Google, LinkedIn і Twitter, які можуть прямо або опосередковано сприяти підвищенню рейтингу, показуючи новим користувачам посилання на сторінки, які можуть їх зацікавити. Дизайнери сторінок можуть зробити свій сайт більш дружнім до соціальних мереж, використовуючи кнопки обміну в соціальних мережах, які відповідають інтересам їхньої основної аудиторії. Також важливо знати аудиторію своєї сторінки, щоб надавати посилання на соціальні сайти, які найбільше відповідають інтересам користувачів. Для сприяння поширенню інформації в соціальних мережах URL-адреси повинні бути досить короткими, щоб заохочувати копіювання, і виглядати релевантними (з використанням основних ключових слів).

Готовність до роботи з декількома пристроями

Різноманітність пристроїв, які можуть отримати доступ до Інтернету, вимагає, щоб сторінки були оптимізовані для різних розмірів екрану. Це багато в чому є питанням юзабіліті, оскільки воно не впливає безпосередньо на ранжування, але якщо користувачі не взаємодіють з вашим сайтом, вони не діляться вашим контентом. Відсутність цих користувачів є критичною помилкою і втратою великої аудиторії.

Метадані, схема та фрагмент включно

Google не пропонує розмітку rel=author у результатах пошуку, які не мають особистого характеру, як, наприклад, зв'язки Google+. Крім того, Google має багато розширених фрагментів, які поставляються з schema.org. Будьте обережні, щоб не зловживати опцією розширених фрагментів, оскільки це може мати негативні наслідки для пошукової системи.

Теги заголовків

Теги заголовків є наступним найбільш впливовим фактором на веб-сторінці з точки зору пошукової оптимізації. Як згадувалося раніше, хороші внутрішні посилання на веб-сайті мають важливе значення для пошукової оптимізації, також важливо переконатися, що ієрархію сторінки можна побачити в URL-адресах цієї сторінки.

URL-адреси

Структура URL-адреси важлива для пошукових систем, оскільки вона допомагає підвищити релевантність веб-сторінки. Вона також впливає на якірний текст, оскільки користувачі з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з посиланнями, які містять ключові слова та релевантні фрази в URL-адресі. У добре написаному SEO ієрархія категорій веб-сайту повинна відображатися в URL-адресі сторінки разом з відповідними внутрішніми посиланнями. Пошукові системи визначають релевантність веб-сторінки, аналізуючи формулювання з URL-адреси. Інформація в URL-адресі має незначну цінність для пошукових систем, але вона є корисною метрикою для дизайнерів сторінок, які створюють оптимізовану сторінку з функціями релевантності посилань.

Основні тактики SEO: Внутрішньосторінкові фактори

Сторінки контенту складають більшу частину будь-якого веб-сайту і є причиною, через яку більшість користувачів взаємодіють зі сторінками в Інтернеті. Відвідувач, як правило, має причину для відвідування веб-сторінки, і найчастіше вона полягає в тому, щоб взаємодіяти з контент-сторінками. Добре розроблені контент-сторінки є специфічними щодо певної теми, продукту або об'єкта. Мета будь-якої веб-сторінки повинна бути зрозумілою з перегляду URL-адреси, тегів заголовків або сторінок контенту.

Коли сторінка оптимізована належним чином, вона буде мати наступні особливості

• Містити високорелевантний контент про конкретну тему, продукт або об'єкт.

• Включаючи наступні окремі пункти:

  • Тег заголовка з темою.
  • URL з темою.
  • Текст підпису до зображення з темою.
  • Конкретна тема неодноразово згадується у веб-контенті.

• Унікальний контент на певну тематику.

• Сторінки категорій з посиланнями.

• Сторінка підкатегорії з посиланнями.

• Домашня сторінка з посиланнями.