Як впливає кібербезпека на SEO?

Вступ

Типова SEO-стратегія складається з декількох швидкозмінних частин: чи проводите ви, наприклад, широке дослідження ключових слів? Чи включаєте ви оптимізовані мета-теги в свій контент? Чи зосереджуєтесь ви на створенні зворотних посилань на свій сайт? Якщо ви розбираєтеся в SEO, то знаєте, що все це - серед багатьох інших - є важливими елементами успішної пошукової оптимізації.

Але ми готові посперечатися, що у вас не було кібербезпеки як одного із стовпів вашої SEO-стратегії? Звичайно, безпека користувачів і захист даних рідко входить в обов'язки SEO-команди, але варто принаймні оцінити і зрозуміти важливість безпеки веб-сайту, коли справа доходить до SEO.

Але як саме кібербезпека впливає на здатність веб-сайту займати певні позиції в пошуковій видачі Google та інших пошукових систем?

Давайте розглянемо, як нерозривно пов'язані SEO та кібербезпека, перш ніж запропонуємо кілька важливих порад щодо безпеки для захисту вашої SEO-стратегії.

Як кібербезпека впливає на SEO?

Пошукові системи штрафують "небезпечні" сайти

Google та інші пошукові системи надають значного значення користувацькому досвіду (UX), що включає інтерактивність, візуальну стабільність, швидкість завантаження та зручність для мобільних пристроїв, при визначенні рейтингу веб-сайтів у пошуковій видачі, і безпека є ключовим елементом цього процесу. Ще в 2014 році Google оголосив, що почав "враховувати, чи використовують сайти безпечні, зашифровані з'єднання в якості сигналу в [своїх] алгоритмах пошукового ранжування", і хоча це вважається _легковажним _сигналом, він все ще може виявитися "вирішальним" при визначенні рейтингової позиції двох рівних за іншими параметрами сайтів.

Коли веб-сайт має HTTPS, а не просто HTTP, на початку своєї веб-адреси, він показує пошуковим системам, що з'єднання з сайтом зашифроване і користувач може безпечно переглядати його. Це досягається за допомогою так званого SSL-сертифікату (докладніше про це пізніше), і це не тільки допоможе підвищити пошукові рейтинги, але й збільшить кількість кліків, викликаючи довіру користувачів. Якщо все навпаки, і ваш сайт не має безпечного HTTPS-з'єднання, ви навряд чи зможете залучити органічний трафік з двох причин: Google може вважати його небезпечним і присвоїти йому низький рейтинг, в той час як користувачі можуть відчувати себе насторожено щодо його відвідування.

Шкідливі боти можуть викликати помилки сканування

Значна частина трафіку вашого веб-сайту, ймовірно, буде надходити від ботів - ботів-павуків, ботів-скреперів і так далі - і хоча багато з них не представляють ніякого ризику для безпеки, вважається, що більше чверті всього трафіку веб-сайтів складають боти з більш недобрими цілями. Звичайно, "погані боти" можуть представляти всі види загроз - від відмови в обслуговуванні до вилучення даних - але навіть якщо їхні спроби будуть невдалими, постійні відвідування поганих ботів можуть заважати законним пошуковим ботам сканувати ваш сайт.

Повторювані, автоматизовані завдання від поганих ботів можуть призвести до помилок сканування, які заважають пошуковим ботам індексувати або знаходити ваші сторінки. Якщо пошукова система зіткнеться з помилкою під час сканування вашого сайту, вона повернеться назад і спробує знайти інший "вхід" - це може призвести до того, що одна або кілька сторінок будуть скановані більше, ніж необхідно, або це може означати, що деякі з ваших сторінок не будуть скановані взагалі, що фактично зробить їх "нерейтинговим" контентом, який ніколи не з'явиться в результатах пошуку.

Тривалі простої можуть зашкодити рейтингу

Одне лише згадування терміну "простій" може змусити будь-якого власника веб-сайту кинутися в холодний піт, оскільки це часто може призвести до значних втрат доходів, а також до репутаційних втрат. Понад три чверті підприємств у всьому світі зазнали принаймні певних простоїв у роботі за минулий рік, причому 56% з них були пов'язані з внутрішніми або зовнішніми атаками (як показано нижче). Якщо бізнес стає жертвою великої кібератаки, такої як розподілена відмова в обслуговуванні (DDoS), це може призвести до того, що веб-сайт буде недоступний протягом декількох годин або навіть днів, поки ситуація не буде виправлена.

(Зображення: Atlas VPN)

Неминуче, що тривалий період простою, ймовірно, матиме значний вплив на ваше пошукове ранжування - і не _тільки _протягом_ періоду недоступності. Якщо ваш сайт зазнає простою, коли "Googlebot" намагається сканувати його, він отримає помилку з кодом стану 500 HTTP. Це не повинно мати занадто великого впливу, якщо проблема простою вирішена до наступного візиту Googlebot, але якщо він повторно отримує помилку 500 через тривалий простій, він може намагатися сканувати ваш сайт рідше, що потенційно може зашкодити здатності вашого сайту до ранжування.

Ваш сайт може стати жертвою атаки SEO-спаму

Більш пряма загроза для вашої SEO-стратегії - це SEO-спам, який є різновидом чорного SEO-методу, який наповнює цільовий сайт небажаним контентом і шкідливими посиланнями, і, як правило, це робиться з наміром створити кілька зворотних посилань на інший - часто шахрайський - веб-сайт. Будь-який любитель SEO знає, що створення зворотних посилань є цінною практикою SEO, яка вимагає часу і терпіння, але SEO-спамери намагаються обійти це, наповнюючи скомпрометовані сайти зворотними посиланнями, щоб завищити рейтинг своїх власних сайтів.

У деяких випадках наслідки SEO-спам-атаки є тонкими і можуть бути навіть не одразу очевидними. Часто спамер просто вставляє кілька небажаних посилань в існуючу статтю, але він може використовувати більш агресивну тактику, таку як підробка сторінок і "приховування" зворотних посилань у вихідному коді вашого веб-сайту. Ознаки того, що ви стали жертвою атаки SEO-спаму, включають наступне:

• дивні посилання, що з'являються у вашому контенті (які ви не пам'ятаєте, що самі туди ставили)
• Поява на вашому сайті нових сторінок, які ви не створювали
• Контент, що з'являється на вашому сайті різними мовами
• Перенаправлення ваших посилань на інші сайти в результатах пошуку
• Ваші рейтингові показники раптом виглядають незвично

Як захистити свій сайт і зберегти SEO?

Встановіть SSL-сертифікат

Пам'ятаєте, ми згадували, що пошукові системи - і найчастіше користувачі - віддають перевагу сайтам із захищеним HTTPS-з'єднанням? Це досягається завдяки отриманню SSL-сертифікату - важливого протоколу безпеки, який підтверджує автентичність веб-сайту і забезпечує зашифрований зв'язок між сервером і браузером.

(Зображення: Pixabay)

На щастя, багато хостинг-провайдерів пропонують SSL-сертифікати як частину своїх стандартних хостинг-пакетів, однак перед тим, як розглядати можливість переходу на інший хостинг, проведіть дослідження. Хмарні рішення, такі як Cloudways, з великою ймовірністю можуть виявитися придатними, але альтернативні варіанти хостингу (наприклад, віртуальні приватні сервери) рідко включають SSL-сертифікати без додаткової плати.

Сканування на наявність загроз

Сканер шкідливого програмного забезпечення можна запрограмувати на автоматичне виявлення, виділення та видалення загроз на вашому сайті. Без нього шкідливе програмне забезпечення може залишитися невиявленим і проникнути на ваш сайт до того, як ви зможете його заблокувати, що потенційно може мати серйозні наслідки - крадіжка даних, відмова в обслуговуванні, не кажучи вже про репутаційну шкоду, яка може мати довгострокові наслідки.

Хоча багато хостинг-провайдерів включають інструменти для сканування шкідливого програмного забезпечення, існують абсолютно безкоштовні альтернативи, такі як Avast. Вам також слід встановити захист від ботів, щоб заблокувати доступ шкідливих ботів до вашого сайту, а брандмауер допоможе утримати шкідливий трафік на відстані.

Впроваджувати сувору політику паролів

Ключовою частиною безпеки веб-сайту є забезпечення розуміння його важливості вашими співробітниками. Вони повинні мати уявлення про те, як виявити та повідомити про фішинговий електронний лист, наприклад, в той час як також важливо, щоб ви забезпечили використання надійних паролів для всіх облікових записів компанії.

Паролі, які не відповідають найкращим практикам щодо довжини та складності, зловмиснику буде набагато легше зламати - особливо якщо він використовує метод грубої сили - тому переконайтеся, що доступ до всіх програм компанії контролюється за допомогою надійних паролів та двофакторної автентифікації, якщо це необхідно.

Підтримуйте програмне забезпечення в актуальному стані

Застаріле програмне забезпечення часто є основною мішенню для зловмисників, оскільки воно, як правило, містить вразливості, які були виправлені в наступних версіях. Якщо зловмисник може визначити, яке програмне забезпечення - і яку _версію_ цього програмного забезпечення - ви використовуєте, він може легко його використати, тим більше, що ці вразливості часто є загальновідомими в кіберзлочинному угрупованні.

Ви повинні переконатися, що _все_ програмне забезпечення, яке ви використовуєте, регулярно оновлюється до останньої стабільної версії, запропонованої постачальником, оскільки це забезпечить меншу вразливість вашої організації до атак.

Провести тестування на проникнення

"Пентестування" - це коли компанія намагається "зламати" свої власні системи, щоб оцінити рівень своєї безпеки. Як правило, пентест, який виконується стороннім спеціалістом, має на меті виявити вразливі місця в інфраструктурі організації, щоб їх можна було усунути до того, як вони стануть серйозним ризиком для безпеки.

ІТ-управління рекомендує проводити тест на проникнення принаймні один раз на рік (або принаймні кожного разу, коли ви робите значні оновлення вашої інфраструктури), щоб виявити будь-які основні проблеми, які можуть бути використані хакером-опортуністом.

Мати план відновлення

Звичайно, навіть за наявності найнадійніших засобів захисту неможливо повністю усунути ризик кібератаки. Ось чому важливо переконатися, що - якщо ваш веб-сайт буде скомпрометований зловмисником - у вас є план реагування на інцидент, щоб зменшити завдану шкоду.

Без чіткого плану відновлення ваш веб-сайт, швидше за все, постраждає від тривалого простою, поки ви будете намагатися знайти рішення, і, як ми вже зазначали, простій, який триває довше декількох годин, швидше за все, матиме довгостроковий вплив на SEO.

Висновок

На закінчення, хоча кібербезпека може не бути першим пунктом у вашому списку, коли справа доходить до планування вашої стратегії SEO, ви повинні принаймні знати про значний вплив, який вона може мати на пошукове ранжування. SEO-спамери можуть становити пряму загрозу вашому потенціалу ранжування, в той час як непрямий вплив, спричинений тривалим простоєм або відсутністю наскрізного шифрування, також може завдати шкоди SEO.

Кібербезпека впливає на всі аспекти бізнес-операцій, в тому числі і на SEO. Самозаспокоєність може коштувати вам заповітного місця на першій сторінці Google, але добре продумана стратегія безпеки дозволить вам продовжувати залучати органічний трафік на ваш сайт, не боячись, що він раптово впаде в рейтингах.