Що таке пошук з нульовим кліком і як він впливає на SEO

Вступ

Кількість пошукових запитів з нульовим кліком стрімко зростає. Як наслідок, SEO-фахівцям потрібно знаходити креативні способи адаптації до нового середовища пошукових систем.

Існують різні способи використання нульових кліків для веб-сайту та бренду, що стоїть за ним. Перш за все, вони можуть бути використані для підвищення репутації компанії - зрештою, існує безліч результатів з нульовим кліком, за якими ви можете ранжуватися.

Шукаючи на існуючому веб-сайті можливості з нульовим кліком і збагачуючи свій найпомітніший контент, ви можете підвищити свій SEO і з'явитися на перших позиціях у пошуковій видачі.

Звучить непогано?

Ось як це зробити.

Що таке пошук за нульовим кліком?

Пошук у нуль кліків дає відповіді на запити користувача на сторінці результатів пошуку, усуваючи необхідність натискати на будь-які інші посилання.

У цих випадках рішення показано наперед, на перших місцях пошукової видачі. Ось приклад конвертера одиниць виміру:

       Зверніть увагу, що цей запит має конвертер одиниць виміру і "Люди також запитують" у верхній частині пошукової видачі. Це призведе до нульового кліка.

Результати "нуль кліків" розроблені так, щоб виділятися з-поміж інших. Вони прості і точно відповідають намірам користувача.

Завдяки пошуку в нуль кліків користувачі знаходять те, що шукають, за долі секунди без необхідності відвідувати інші сторінки - якщо тільки вони не хочуть дізнатися більше про тему.

Які приклади пошуку з нульовим кліком?

Пошукові запити в нуль кліків надають різноманітні візуально привабливі результати в різних формах. Усі вони мають на меті запропонувати користувачам вичерпні відповіді.

Ось деякі приклади результатів з нульовим кліком:

Швидкі відповіді

Це тематичні фрагменти, які надають "найкращу" відповідь на відносно прості запитання, зазвичай, хто/що/де/коли/чому/як (5W1H).

Google фактично бере уривок з веб-сторінки і показує його на нульовій позиції в результатах пошуку. Він також виділяє джерело, тобто назву веб-сайту та іконку, шлях і заголовок сторінки.

Google використовує автоматизовані системи, щоб визначити, яка веб-сторінка має найкращу відповідь на конкретний пошуковий запит, і показує її.

Ось приклад фрагмента:

       Приклад фрагмента. Скоро ми займемо нульову позицію за запитами "що таке пошук в нуль кліків" 😉.

Зображення, які супроводжують цей фрагмент, взяті з тієї ж сторінки або з інших релевантних джерел.

Google об'єднує найкращі доступні ресурси, щоб забезпечити вичерпні результати з нульовим кліком.

Графи знань

Це блоки знань, які з'являються праворуч від результатів пошуку Google. Вони з'являються для пошуку в нуль кліків і коротких запитів:

• Важливі особистості
• Локації та місцевий бізнес
• Медіа (телесеріали, книги, пісні тощо)
• Організації
• Загальні знання

...і не тільки.

Запити, які дають цей тип результатів, часто є простими іменами або назвами, наприклад, Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome тощо.

Поле графа локальних знань для пошуку назви місцевості.

Графи знань містять важливу інформацію, пов'язану з точним пошуковим запитом, зазвичай взяту з Вікіпедії.

Таким чином, Google пропонує користувачам швидкий огляд основних фактів, тому їм не потрібно відвідувати сторонні веб-сайти.

Порада для SEO: Ведення вичерпної статті у Вікіпедії про ваш бізнес покращує SEO різними способами.

Панелі знань

Пошук видатних людей, місць і речей (або "сутностей", як їх називає Google) за допомогою нульового клацання миші відображається у вигляді панелей знань.

Сьогодні панелі знань Google об'єднують безліч ресурсів: основні факти, зображення, відео на YouTube, новини, соціальні акаунти та багато іншого.

Ось що чекає на Ілона Маска:

Панель знань з різними інформаційними блоками. Зверніть увагу, що поля "Вік" і "Діти" посилаються на нові пошукові запити в Google "Elon Musk born" і "Elon Musk children" відповідно.

Для таких базових запитів Google пропонує всебічну інформацію, так що ви можете знайти все, що вам потрібно знати, прямо тут, вгорі.

Порада для SEO: Ваш веб-сайт місцевих новин може з часом зайняти місце в панелях знань про місцевих знаменитостей та за іншими релевантними пошуковими запитами з низькою конкуренцією.

Калькулятори, конвертери одиниць виміру та палітри кольорів

Раніше в статті ми розглядали приклад конвертера одиниць виміру для запиту "10 футів у метри".

Крім того, Google також пропонує калькулятор безпосередньо в пошуковій видачі, що виключає необхідність використання декількох онлайн-калькуляторів. Ось як це виглядає:

Багатий результат калькулятора Google.

Нарешті, Google також пропонує простий у використанні піпетку та конвертер кольорів, що робить роботу з кольорами надзвичайно простою та інтуїтивно зрозумілою. Ось як виглядає ця палітра кольорів:

Багатий результат піпетки кольорів Google.

У документації Google є повний список того, що можна робити з цими 3 типами розширених результатів.

OneBox

Цей тип нульового результату пошуку надає фактичну інформацію, яка не потребує цитування. Він з'являється для запитів про різницю в світовому часі, курси валют, основні факти тощо.

Ось ще один приклад Ілона Маска:

Недоліком для ранжування тут є те, що цей тип пошуку в один клік не має посилань на сторонні веб-сайти.

Отже, він не має ніякої цінності для SEO.

Однак інші типи пошуку з нульовою кількістю кліків можуть бути дуже цінними для SEO.

Як пошук без кліків впливає на SEO?

З розвитком інструментів на основі штучного інтелекту Google використовує алгоритми NLP (Natural Language Processing), щоб зрозуміти реальні наміри користувача, які стоять за кожним запитом.

Поступово популярні запити забезпечують пошук в один клік, який пропонує користувачам миттєві, всебічні відповіді.

У 2020 році майже дві третини пошукових запитів у Google були без кліків. Решта 35% були розподілені між кліками на результати органічного пошуку (33,59%) та платного пошуку (1,59%). ( джерело )

Це може означати кінець факторів ранжування, як ми їх знаємо. З часом історія користувача, його вподобання та минула поведінка більше не впливатимуть на індивідуалізовані результати.

Донедавна багато SEO-спеціалістів побоювалися, що пошук без кліків негативно вплине на їхнє ранжування та трафік. Зараз вони адаптуються до нових алгоритмів Google і нових можливостей SEO.

Чи корисний пошук з нульовим кліком для SEO?

Так. Пошукові запити з нульовим кліком з'являються на найпомітніших позиціях у пошуковій видачі, що підвищує впізнаваність бренду та довіру до нього.

Для багатьох запитів, які відповідають критеріям пошуку з нульовим кліком, понад три чверті пошуків завершуються без кліків.

А враховуючи, що 91% кліків у пошуку Google відбувається на першій сторінці ( джерело ), ви можете швидко усвідомити переваги бренду, який відображається вгорі результатів пошуку.

У цьому відношенні кліки і трафік не настільки важливі, коли SEO підвищує впізнаваність бренду.

Дійсно, брендинг важливий для SEO, і пошук з нульовим кліком - чудовий спосіб досягти цього.

Як робити SEO для пошуку з нульовим кліком?

У 2023 році SEO-спеціалісти слідуватимуть за Google у питаннях простоти, швидкості та зручності.

Поєднання стандартних практик SEO з новими трендами забезпечує оптимальні результати для ранжування сайтів і підвищення авторитету бренду.

Ось деякі SEO-тактики, яких слід дотримуватися для пошукової оптимізації з нульовою кількістю кліків.

Покращення користувацького досвіду

Користувацький досвід залишається в тренді вже багато років поспіль. Сьогодні ще важливіше аналізувати та покращувати загальний досвід користувача від взаємодії з вашим сайтом та брендом на різних рівнях.

Пишіть якісний контент

Оптимізація контенту є ключовим фактором для пошуку з нульовою кількістю кліків. Ваші зусилля з SEO повинні бути зосереджені, в першу чергу, на тому, щоб запропонувати користувачам саме те, що вони шукають, швидко і зручно.

Тактика копірайтингу старого зразка, яка використовувала цільові теги H1/заголовок, надаючи при цьому дуже тонкий контент, тут, на щастя, не працює.

Якісний контент набуває все більшого значення. Якщо ви копірайтер, якому бракує досвіду, ви все одно можете сформувати більш базову інформацію в гідний, цінний спосіб, який має сенс.

Окрім контенту, веб-сайти повинні створити певний рівень тематичного авторитету, щоб добре ранжуватися в результатах пошуку за нульовим кліком або на першій сторінці загалом.

Відформатуйте свій вміст відповідним чином

Не існує магічних трюків або точних методик для того, щоб ваш бренд і веб-сторінки з'являлися в пошуковій видачі Google з нульовою кількістю кліків.

Але ви можете відформатувати свій контент таким чином, щоб алгоритми Google помітили його під час пошуку високоцінних фрагментів.

За умови, що ви здобули авторитет сайту в певній тематиці, ви можете додати чіткі ознаки того, що ваш контент чудово підходить для нульових кліків.

Наприклад, підручники мають нумеровані списки.

На запитання "Що таке [пошуковий термін]?" одразу ж слідують відповіді "[Пошуковий термін] - це...".

Бачите сенс? Зробіть так, щоб Google легко показував вас на позиції 0.

4 поради щодо ранжування для пошуку з нульовим кліком

Ось кілька практичних порад, які допоможуть вам підвищити шанси на ранжування в пошукових запитах з нульовою кількістю кліків.

1. ЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇЇ

   Перш за все, створіть свій EEAT (Досвід, Експертиза, Авторитет, Довіра).

   Незалежно від того, яким є статус вашого бізнесу в реальному житті, ретельне дослідження ключових слів може допомогти виявити можливості для підвищення авторитету вашого бренду за певними запитами.

2. Оптимізація для голосового пошуку

   Голосовий пошук стрімко зростає, особливо серед мобільних користувачів, які запитують своїх голосових помічників про все, що їм потрібно знайти.

   І тут люди шукають швидкі та зрозумілі відповіді - так само, як і в пошуку з нульовим кліком. Результати голосового пошуку часто збігаються з результатами нульової позиції.

   Але голосові запити довші, нагадують природне мовлення - тому потрібно використовувати довгі ключові слова.

3. Заголовки та багатий контент

   SEO-аналіз конкурентів може допомогти вам виявити значні можливості для пошуку за нульовою ціною. Після цього ви можете спланувати SEO-стратегію для своїх сторінок з високим рейтингом і змінити заголовки та контент, щоб вони відповідали запитам з нульовою вартістю кліка.

   Включіть короткі абзаци з лаконічною інформацією, яка відповідає на найпоширеніші запити, і додайте те додаткове, що в кінцевому підсумку змусить користувачів захотіти дізнатися більше, перейшовши за вашим посиланням.

   Зустрічайте Ranktracker

   Універсальна платформа для ефективного SEO

   За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

   Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

   Створіть безкоштовний обліковий запис

   Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

   Додайте вражаючі (і оптимізовані) медіа для підтримки вашого контенту. Якщо ваш текст не з'являється у вигляді фрагмента, можливо, це зроблять ваші фотографії.

4. Нумеровані списки

   Нумеровані списки можуть з'являтися за широким спектром запитів і створювати чудові пари із заголовками на кшталт "5 способів підвищити свій рейтинг" або "10 натуральних домашніх засобів".

   Нумеровані списки також використовуються для запитань типу "Як". Наприклад: "Як відростити довші вії" або "Як знайти найкращу компанію з цифрового маркетингу?"

Будьте креативні та досліджуйте різні можливості SEO.

Майбутнє пошуку з нульовим кліком

Схоже, що пошук з нульовим кліком залишився назавжди. Кількість кліків більше не має значення. Важливою є якість та кількість залучення.

Відтепер SEO зосередиться на захопливому досвіді, який наближає онлайн-аудиторію до брендів в унікальний, творчий спосіб.