Які основні відмінності для ранжирування сайту в Google і Bing?

Вступ

Коли люди чують слова "пошукова система", вони майже завжди думають про Google. Це тому, що Google є найбільш відомою і широко використовуваною пошуковою системою. Це не повинно дивувати.

Google очолює цей список, маючи понад 270 мільйонів унікальних відвідувань лише у Сполучених Штатах у 2020 році. Через його величезну популярність багато людей можуть відносно легко ігнорувати інші пошукові системи, такі як Bing.

Незважаючи на те, що пошукова система Microsoft не має такої кількості користувачів, як пошукова система Google, вона може запропонувати більше, ніж деякі люди можуть припустити. Ви можете розробити стратегію для обох за допомогою Ranktracker.

Процедура SEO досить однакова для обох пошукових систем. Якщо основний акцент у вашій тактиці оптимізації був зроблений на алгоритмі Google, ви не самотні в цьому підході. Однак, цей ексклюзивний акцент може обмежити ваш потенціал для отримання позицій на сторінках результатів пошуку (SERP) в Bing, який є ще однією пошуковою системою, про яку багато інтернет-магазинів забули.

Давайте порівняємо пошукову оптимізацію (SEO), яку пропонують Google та Bing, щоб ми могли надати вам перевагу, яка може мати значний вплив на успіх вашого веб-сайту.

У чому важливість Bing?

Оскільки Google є настільки поширеною пошуковою системою, може скластися враження, що вона є єдиним доступним варіантом. Однак, Bing зміг утримати свої позиції протягом останніх 11 років, стабільно займаючи гідне місце на інтернет-ринку.

У поєднанні зі своєю колишньою версією Yahoo, Bing тепер контролює третину всіх пошукових запитів в Інтернеті, що здійснюються в США, зміцнюючи свою позицію як явного конкурента Google в цій категорії.

Це значна кількість потенційних клієнтів, які в результаті не будуть у вас купувати.

Якщо ви просто зосереджені на оптимізації вашого веб-сайту під алгоритм Google, ви втрачаєте фантастичний шанс захопити частину ринку, яка ще не була освоєна. Це може випередити ваших конкурентів.

Якщо у вас вже є певний досвід пошукової оптимізації для Google, то ви не так вже й далекі від того, щоб зайнятися SEO для Bing. Це пов'язано з тим, що обидві пошукові системи використовують велику кількість однакових сигналів ранжування. Ваш сайт може бути налаштований на оптимальну перевагу в обох доменах, внісши лише незначні корективи в вашу SEO-стратегію.

Важливі відмінності між Google SEO та Bing SEO

Демографічні характеристики людей, які користуються Bing, відрізняються від тих, хто користується Google, за низкою суттєвих ознак. Через ці відмінності ваша стратегія оптимізації для цих двох пошукових систем повинна відображати це.

Загалом, користувачі Bing частіше мають робітничі професії, в той час як користувачі Google частіше мають професії "білих комірців". Існує також різниця у використанні залежно від віку: користувачі старше 35 років частіше використовують Bing, а користувачі молодше 35 років - Google.

Більшість користувачів Bing знаходяться в США, але аудиторія Google охоплює весь світ.

Маючи це на увазі, давайте розглянемо чотири основні аспекти SEO і подивимося, як можна отримати вигоду від гри на відмінностях між Google і Bing.

Ключові слова

Ключові слова є основою кожного успішного плану пошукової оптимізації (SEO), оскільки вони служать основною точкою контакту між веб-сайтом і пошуковою системою.

Уявіть собі, що Google і Bing - це два абсолютно різних типи комунікаторів: На відміну від Bing, який робить акцент на точності і достовірності, Google робить ставку на контекст і тонкощі.

Важливіше створювати сторінки з багатим, всеосяжним контентом, який має сильну тематичну релевантність, ніж зосереджуватися на точному збігу ключових слів. Це пов'язано з тим, що Google намагається зрозуміти наміри пошукача, а також контекст веб-сайту, щоб надати найбільш точні та змістовні результати.

Менш складна стратегія, яка використовує більш вузькоспрямовані ключові слова, може забезпечити кращі результати для пошукової оптимізації в Bing. Ви можете провести дослідження ключових слів для обох пошукових систем за допомогою інструменту дослідження ключових слів Ranktrackers.

Зворотні посилання

Як Google, так і Bing надають великого значення якісним зворотним посиланням. Тим не менш, методи, за якими вони визначають цінність зворотних посилань, досить сильно відрізняються один від одного, що вимагає певною мірою унікальної стратегії для кожної пошукової системи.

В очах Google якість важливіша за кількість! Ваш сайт буде сприйматися як надійний ресурс, на який варто посилатися, якщо на нього є кілька авторитетних зворотних посилань, а матеріал на його сторінках якісний. Перевірити свої зворотні посилання на авторитетність можна за допомогою Ranktracker!

Bing, з іншого боку, надає більшого значення віку домену при розгляді цінності зворотного посилання. Крім того, Bing надає більшу цінність таким розширенням доменів, як .gov, .edu та .org, як сигналам високої довіри.

І Google, і Bing надають невеликого значення кількості зворотних посилань, але можливе відключення будь-якої пошукової системи з надмірною кількістю фіктивних посилань.

Соціальні сигнали

Твіти, пости, лайки та перегляди є найбільш важливими показниками для Bing. Якщо ви можете отримати посилання на свій веб-сайт у соціальних мережах, таких як Twitter, Facebook та Instagram, це суттєво допоможе вам покращити рейтинг у пошуковій видачі Bing.

Це може здатися суперечливим, враховуючи, що Bing обслуговує людей старшого віку, але це правда. Ваша активність на цих платформах буде передавати сигнал релевантності пошуковим системам, що, можливо, підніме вас вище на сторінці результатів пошуку.

З іншого боку, Google надає соціальним сигналам дуже мало або взагалі не надає їм ваги при визначенні результатів пошуку. Ця відмінність сама по собі є переконливим аргументом на користь включення стратегії роботи в соціальних мережах до всього плану пошукової оптимізації.

Матеріали мультимедійного характеру

Наявність відео-, аудіо- та графічного контенту на вашому сайті є вкрай важливою, якщо ви хочете отримати кращі позиції в Bing. За даними Google, не дуже.

Bing - дуже молода пошукова система, але вона вже має можливість, яка називається "розуміння об'єктів". Завдяки цьому він здатен коректно сканувати та аналізувати мультимедійні матеріали, в тому числі веб-сайти, що використовують Flash, з рівнем компетентності, що значно перевищує рівень компетентності Google.

Зображення та відео зараховуються Google, але пошукова система не робить на них такого акценту, як Bing. Крім того, веб-сторінки, побудовані з використанням Flash, майже повністю не відображаються в пошуку Google.

Якщо у вас є відео хорошої якості, розміщені на вашому веб-сайті, ви маєте чудову можливість отримати максимальну віддачу від вашого SEO в Bing.

Золота середина для пошукової оптимізації в Bing та Google

Незважаючи на те, наскільки різними на перший погляд здаються SEO для Google і Bing, є кілька областей, в яких вони схожі.

Як Google, так і Bing використовують місцезнаходження користувача як фактор ранжування, тому вставка географічних ключових слів, які стосуються регіону, в якому працює ваша компанія, є безпрограшною ситуацією. Аналогічним чином, якість користувацького досвіду є надзвичайно важливою для обох пошукових систем.

Контент, який має високу якість, високу релевантність та представлений у динамічному та зручному для користувача контексті, завжди отримає кращі результати в Google та Bing.

Відмінності у способах сканування сайтів Google та Bing

Google часто заслуговує на довіру, коли мова йде про індексацію та сканування кожної сторінки вашого веб-сайту. Bing буде сканувати сайти рідше і сконцентрує більшу частину своєї уваги на найбільш важливих з них.

Процес сканування полегшується за допомогою інструментів Bing Webmaster Tools. Завдяки використанню "Crawl Control" можна прискорити швидкість сканування. Ви також можете провести аудит свого веб-сайту, щоб визначити можливі недоліки, які можуть викликати проблеми.

Ви також можете відправити карту сайту в Bing Webmaster Tools, скориставшись кнопкою "Submit a Sitemap" або вказавши шлях до неї у файлі robots.txt. Обидва ці варіанти доступні для вас. Користувачі мають можливість масово надсилати URL-адреси для індексації за допомогою API, який він надає.

Фінальний дубль

Ви можете отримати цінну інформацію про те, як краще рекламувати та відображати свій контент у пошукових системах, таких як Google та Bing, спочатку отримавши розуміння відмінностей у способах, якими пошукові системи, такі як Google та Bing, ранжують ваш веб-сайт.

Ваше охоплення в Інтернеті можна покращити, навчившись оптимізувати для кожної платформи окремо, що також має потенціал для залучення більшої кількості людей на ваш веб-сайт. Вітаємо вас з досягненням у підйомі в рейтингах Google та Bing!