Що таке медіа-партнерство? Огляд різних типів та їхніх переваг

Вступ

Компанії використовують різні маркетингові стратегії, орієнтовані на певну демографічну групу, але водночас прагнуть охопити ширшу аудиторію.

Ваші маркетингові команди співпрацюють, щоб якнайкраще обслуговувати клієнтів, використовуючи різні техніки та рекламні методи, від соціальних мереж до платних рекламних акцій та матеріалів у ЗМІ. Однак надійне медіа-партнерство може принести більше знань вашій організації.

Тісно співпрацюючи з медіа-партнером, ви зможете визначити більше больових точок, від яких може страждати ваш клієнт або споживач, щоб ефективніше вирішувати ці проблеми за допомогою маркетингу. Як результат, ви побачите більшу віддачу від інвестицій в рекламу завдяки конверсіям, переходам і прибутку від продажів.

Але що таке медіа-партнерство? І як воно може принести користь вашому бізнесу?

У наведеному нижче огляді ви побачите, як працюють різні типи медіа-партнерств і які переваги ви отримаєте від співпраці з ними для свого бізнесу. Багато партнерств мають на меті допомогти залучити більше трафіку, органічних потенційних клієнтів і підвищити прибутковість вашого бренду.

Що таке медіа-партнерство?

Медіа-партнерство передбачає співпрацю зі ЗМІ або іншим бізнесом для реалізації маркетингових зусиль та ініціатив. Команда експертів розробляє стратегію, яка допоможе вам у роботі з вашим брендом, і співпрацює з ним над створенням медіа для маркетингових кампаній, які сприятимуть досягненню цілей і завдань вашої компанії.

Незалежно від того, чи це більше конверсій, переглядів, переходів на ваш сайт або збільшення продажів, ваш медіа-партнер розуміє вашу цільову аудиторію та тип контенту, яким вона цікавиться, щоб допомогти вашому бізнесу створювати високоякісний контент.

Під час кампанії ваш медіа-партнер збирає тонни інформації про вашого ідеального клієнта, саму рекламну кампанію та методи, які допоможуть підвищити впізнаваність, цінність та видимість бренду.

Здебільшого ці ЗМІ мають рекламні площі певного формату, а також надають вашому бізнесу кілька медіа-форматів для розміщення реклами.

Обидва залучені бізнеси можуть отримати вигоду від такого типу партнерства. Яким чином?

Переваги інвестування в медіа-партнерство

(CC: Bleeding Bulb)

Ось кілька ключових переваг інвестицій у медіа-партнерство для вашого бізнесу.

1. Розширення охоплення аудиторії

Інтегруючи більше додатків або цифрового простору, медіа-партнери значно розширюють ваше охоплення. Медіа-партнери або ЗМІ мають доступ до вашої місцевості та онлайн-спільноти, а також до знань і даних, що дає їм змогу визначити найкращі місця для розміщення ваших цифрових кампаній.

Завдяки стратегіям медіа-партнерства ви отримаєте доступ до їхніх соціальних мереж, що розширить ваше охоплення до їхніх підписників і навіть списків електронної пошти. Перевагою охоплення більшої кількості людей на місцевому та цифровому рівнях є підвищення впізнаваності вашого бізнесу, а також розширення вашого охоплення.

2. Експертна допомога

Медіа-партнери не лише допомагають вам створювати та розповсюджувати зірковий контент. Вони допомагають провести вас через весь процес, надаючи чудові рекомендації щодо стратегій, які можуть допомогти вам у подальшому, а також пропонуючи необхідну інформацію та дані, щоб забезпечити вас кращими маркетинговими ресурсами та матеріалами для ваших клієнтів.

Безперервний збір інформації та даних для вивчення ваших клієнтів під час кампанії є чудовим підґрунтям для майбутніх стратегій цифрового маркетингу та роботи з медіа. Ви повинні використовувати запущені кампанії як метод визначення та виявлення того, що шукають ваші клієнти, щоб ви могли краще їх обслуговувати.

3. Дані та аналітика

Інвестуючи в медіа-партнерство, ви надаєте цінні дані та аналітику, завдяки яким ви можете бачити, як працює ваш бізнес. Якщо ви прагнете бути більш успішними та досягати поставлених цілей, медіа-партнер може значно полегшити вам цей процес, надаючи інформацію, зокрема, про такі речі, як

• Найкращі медіа-платформи для вашої аудиторії
• Найкращі типи медіа, які приваблюють ваших клієнтів
• Як керувати рекламними кампаніями та промоакціями
• Коли адаптувати кампанії або рекламні технології до потреб споживачів

Ваш медіа-партнер також може допомогти розширити ваші можливості для майбутніх рекламних оголошень і надати вам інструменти, щоб продемонструвати, які типи оголошень найбільше приваблюють вашу цільову аудиторію.

4. Покращення пошукової оптимізації (SEO)

Одна з найбільших проблем, з якою може зіткнутися бізнес, - це потреба бути поміченим більшою кількістю потенційних клієнтів. Багато чудових медіа-партнерів пропонують обмін посиланнями, де вони розміщують посилання на ваш бізнес, а ви розміщуєте посилання на їхній.

Якісні зворотні посилання від авторитетних і шанованих медіа-партнерів підвищать SEO вашого бізнесу, тож більше людей побачать ваш сайт, цільові сторінки або блоги.

Інформація медіа-партнера також може допомогти вам дізнатися, як створити більш ефективну SEO-стратегію.

Типи медіа-партнерства

Тепер, коли ви знаєте всі додаткові переваги інвестування в медіа-партнера, ви можете ознайомитися з різними типами медіа-партнерства, доступними для вашого бізнесу.

Швидше за все, принаймні один з цих типів приваблює ваших цільових клієнтів.

Бренди співпрацюють із соціальними мережами

Партнерство брендів із соціальними мережами - це різновид рекламних домовленостей. Якщо у вас є кошти, ви можете заплатити соціальним мережам за те, щоб вони поділилися зображеннями та інформацією про певну акцію, продукт чи послугу, щоб привернути увагу певної демографічної групи.

Прикладом цього є бренд Polo Ralph Lauren, який випустив веселкову лінію одягу на честь ЛГБТК+, а виручені кошти спрямував до Stonewall Community Foundation.

(Cc: Harper Bazar)

Вони співпрацювали зі Snapchat як зі ЗМІ, щоб показувати свої бітмодзі-зображення та просувати цю програму, дозволяючи користувачам використовувати колекцію Ralph Lauren на своїх сторінках.

Приєднайтеся до іншого бізнесу

Два бізнеси, які співпрацюють, можуть створити спільну послугу або продукт, що може бути вигідним партнерством, рекомендованим вашим медіа-партнером (або з вашим медіа-партнером). Прикладами таких поширених партнерств у сфері спільних послуг можуть бути наступні:

• Злиття: коли дві компанії об'єднують продукти/послуги для створення чогось абсолютно нового.
• Біла етикетка: компанії орендують спеціалізоване програмне забезпечення або технологію в іншої компанії, щоб допомогти розробити продукт або послугу.
• Powered by: бізнес пропонує послуги іншій компанії для розробки продукту або послуги.

Ще один спосіб, як ви можете допомогти один одному, - це об'єднати ваші продукти чи послуги, щоб збільшити продажі. Ви і бізнес можете запропонувати по одному товару або послузі, надаючи споживачеві кілька варіантів вибору і підвищуючи його привабливість.

Часто для когось може бути більш привабливим отримати більше, ніж один продукт чи послугу. Співпраця з іншим бізнесом дозволяє зробити це, не розробляючи нічого нового, і надає доступ до існуючих клієнтів цієї компанії, дозволяючи їм прийти до вас.

Партнерство з медіа для створення контенту

ЗМІ можуть запропонувати вам конкретні способи проведення кампанії, включаючи розробку вашого контенту. Вони мають досвід у таких сферах, як знання того, які ключові слова та фрази допоможуть підвищити ваш SEO та охоплення, що, в свою чергу, також може сприяти підвищенню їхніх показників.

У деяких випадках запрошення медіа-партнера для вивчення ваших маркетингових ресурсів і матеріалів може передбачати повну реструктуризацію. Можливо, ви захочете інвестувати в те, щоб вони проаналізували не лише ваш контент (слова), а й інші речі, зокрема такі:

• Колірна гамма
• Іконка/зображення логотипу
• Банери та інші зображення для розміщення

Приваблива графіка - це те, що може знадобитися вашому бізнесу, окрім знання того, на яких платформах соціальних мереж вам потрібно зосередитися, щоб охопити більше людей. Ваш медіа-партнер може підібрати конкретні кольорові схеми, зображення та привабливі фрази, щоб залучити вашу цільову аудиторію та розкрити потенціал соціальних мереж для вашого бізнесу.

Партнерство з медіа в негрошовій формі

Іншим поширеним типом медіа-партнерства є надання негрошової винагороди у вигляді призу на конкурсі або лотереї.

Співпраця з медіа-партнером може відкрити для вашого бізнесу безліч можливостей використовувати пропозиції як від вас, так і від них для просування, а також дати вашим глядачам шанс щось виграти.

Конкурси або можливість отримати халяву завжди сприяють більшій залученості, але якщо ви можете поєднати їх з медіа-партнером, обмін може просунути вас далі.

Припустімо, що ваш медіа-партнер має чудову аудиторію, яка перетинається з вашою. У такому випадку вам слід розробити спосіб збільшити охоплення, пропонуючи один одному негрошові заохочення з можливістю виграти приз.

Чудовим прикладом може бути готельний бізнес, наприклад, курорт, який укладає негрошову угоду з фотографом, пропонуючи йому послуги фотографа та нічліг для переможця конкурсу. Обидва бізнеси отримують більшу впізнаваність та доступ до аудиторії один одного.

Навіщо інвестувати в медіа-партнерство для вашого бізнесу?

Проактивна позиція щодо збільшення прибутку вашого бізнесу може бути потенційно корисною завдяки медіа-партнерству.

Оскільки ви можете обирати різні типи та формати, ви зможете знайти принаймні один (або, можливо, два чи три) типи, які ви могли б використати у своїй наступній маркетинговій стратегії або рекламній кампанії.

Коли ви інтегруєте медіа-партнерство, ви можете створити більш помітну присутність у ЗМІ в цифровій сфері.

Інсайт, отриманий на основі зібраних даних, може бути важливим для формування ваших майбутніх маркетингових прийомів і методів, щоб забезпечити кращу цінність для ваших потенційних (і існуючих) клієнтів.

Медіа-партнерство допомагає вашій галузі залишатися на перших позиціях у пошукових рейтингах, підвищує впізнаваність бренду та призводить до більшої віддачі від інвестицій вашої цільової аудиторії.