SEO для голосового пошуку: Як адаптувати SEO-стратегії для пристроїв з голосовим управлінням

Вступ

Від Google Home до Amazon Echo - це широкий спектр пристроїв з голосовим управлінням, які дозволяють користувачам здійснювати пошук в Інтернеті без допомоги рук.

Завдяки цим голосовим пристроям ми можемо керувати автомобілем, готувати їжу, прибирати, виконувати інші повсякденні завдання та знаходити відповіді на свої запитання, не натискаючи жодної кнопки.

Що все це означає для пошукової оптимізації?

Коли люди використовують голос для пошуку в Google, ваша SEO-стратегія може дещо відрізнятися від ваших звичайних зусиль.

Ось чому вам, як маркетологу або власнику бізнесу, потрібна спеціальна стратегія SEO для голосового пошуку, щоб залучити трафік на ваш сайт. На щастя, ми зібрали все, що вам потрібно для адаптації.

Різні типи пристроїв і технологій з голосовим управлінням

Важливою частиною SEO є знайомство з вашими клієнтами. І це може допомогти дізнатися про них, знаючи різні типи пристроїв з голосовим управлінням, якими вони користуються.

Ваші цільові клієнти можуть використовувати такі технології голосового управління:

• Віртуальні асистенти: Siri, Alexa та Google Assistant є прикладами голосових помічників, які взаємодіють з користувачами для виконання завдань, виконання команд та відповідей на запитання.
• Розумні колонки: Деякі споживачі використовують розумні колонки, такі як Amazon Echo та Google Home, для виконання простих речей, таких як відтворення музики, керування пристроями "розумного дому" та навіть здійснення онлайн-замовлень.
• Мобільні пристрої: Більшість смартфонів і планшетів мають вбудовані можливості інтелектуального пошуку за допомогою Google або Siri. Багато людей використовують свої мобільні пристрої, щоб ставити запитання або шукати за допомогою голосових команд.
• Автомобільні системи: Багато нових моделей автомобілів оснащені системами з голосовим управлінням, які дозволяють водіям взаємодіяти зі своїми телефонами, навігаційними та розважальними системами, не відриваючи рук від керма.

У чому різниця між голосовим і текстовим пошуком?

Голосовий і текстовий пошук слугують одній меті: надавати користувачам інформацію.

Але вони відрізняються за кількома параметрами. Наприклад, текстовий пошук, як правило, коротший за голосовий.

Коли користувач використовує текстовий запит, він, як правило, містить лише кілька ключових слів. З іншого боку, голосовий пошук часто довший і більш розмовний.

Вони звучать більш схоже на те, як люди розмовляють природно, а не на рубані фрази, які часто не мають граматичного сенсу або не формують цілісних ідей (наприклад, "Де найближча заправка?" проти "заправка поруч зі мною").

Голосові пошуки також мають тенденцію бути локально орієнтованими, оскільки користувачі запитують про найближчий магазин, ресторан чи кафе. Це тому, що голосовий пошук дуже зручний для отримання швидких відповідей, коли ви перебуваєте в дорозі.

8 ключових елементів успішної SEO-стратегії голосового пошуку

Отже, який же секретний рецепт для того, щоб опинитися на вершині видачі Alexa або Siri? Ось вісім ключових елементів, які допоможуть вам досягти успіху в голосовому пошуку SEO.

1. Дослідження ключових слів для голосового пошуку

Почніть з дослідження ключових слів для голосового пошуку. Ранжування за цими ключовими словами допоможе вам залучити користувачів, які використовують свої голосові помічники для пошуку відповідей.

Під час дослідження ключових слів для голосового пошуку ви можете скористатися пошукачем ключових слів Ranktracker. Подумайте про релевантні ключові слова у вашій галузі, які може використовувати ваша цільова аудиторія. Потім введіть їх в інструмент для пошуку ключових слів.

Потім ви побачите, наскільки конкурентоспроможними є ці ключові слова для ранжування. Це вплине на те, наскільки складно (або легко) буде ранжуватися за цими ключовими словами.

Також розгляньте можливість таргетування довгих ключових слів, оскільки вони дуже специфічні і часто мають менший обсяг пошуку, що означає меншу конкуренцію.

Отже, за ними буде відносно легко ранжуватися. Прикладом довгого ключового слова є "способи редагування pdf".

Ranktracker має функцію, яка допомагає знаходити довгі ключові слова.

(Джерело зображення)

Також корисно націлюватися на ключові слова-питання, оскільки люди, які здійснюють голосовий пошук, ставлять запитання.

В ідеалі, ви шукаєте ключові слова (або фрази), які починаються зі слів "як", "що", "чому", "коли" і "де". Наприклад, "Як полагодити спущене колесо?"

Якщо вам потрібна допомога в пошуку цих більш специфічних ключових слів, ви можете скористатися функцією автозаповнення Google. Просто введіть ключове слово, і Google запропонує інші ключові слова, пов'язані з вашим пошуком.

2. Локальне SEO

Як ми вже згадували, багато голосових пошукових запитів, як правило, локалізовані. Отже, ваші цільові клієнти можуть використовувати технологію голосових помічників, щоб знайти місце поруч з ними.

Припустимо, ви - місцевий бізнес і хочете оптимізуватися для локального SEO, націльтеся на ключові слова, які містять слово "поруч зі мною". Прикладом може бути "ресторани поблизу мене".

Ви також можете орієнтуватися на ключові слова, що стосуються конкретної місцевості. Усе залежить від регіону, який ви обслуговуєте. Так, якщо ваш бізнес базується в Літл-Рок, штат Арканзас, ви можете орієнтуватися на такі ключові слова, як "найкращі ресторани в Літл-Рок" або "найкращі ресторани в Літл-Рок, штат Арканзас".

Ви також можете налаштувати бізнес-профіль Google (також відомий як Google My Business або профіль GMB), який дозволяє вам впливати на те, як ваша компанія відображається на сторінках локальних результатів пошуку. Google Асистент використовує профілі GMB для отримання інформації про місцеві голосові запити.

Скріншот Брітні Стіл

Створення та оптимізація профілю Google Business може збільшити шанси на те, що Google покаже ваш місцевий бізнес у відповідях Google Assistant. Іншими словами, це надійний спосіб з'явитися на карті Google (каламбур).

3. Розмовний контент та контент природною мовою

Уявіть собі текстові пошукові системи як "друкарки", а голосові - як "співрозмовники".

Друкарю може бути добре з ручним пошуком. А от співрозмовник, як правило, хоче отримати миттєві результати. Отже, він проводитиме пошук так, як зазвичай розмовляє.

Користувачі голосових пошукових систем зазвичай не замислюються над тим, яке ключове слово використовувати. Часто вони кажуть те, що спадає на думку, і те, що для них природно.

Звичайно, розмовляючи з людьми, вони можуть ставити запитання і використовувати довші, конкретніші речення. Аналогічно, під час пошуку в інтернеті вони, швидше за все, використовуватимуть довші та конкретніші ключові слова.

Тому включайте розмовну мову у свій контент. Наприклад, замість ключового слова "погода в Х'юстоні" ви можете написати "Яка погода в Х'юстоні?".

Скріншот Брітні Стіл

На скріншоті вище користувач запитує: "Що таке мірін в азіатській кухні?", що є більш розмовним, ніж "мірін в азіатській кухні".

4. Зручність для мобільних пристроїв

Коли цільовий клієнт здійснює пошук в Google, робота пошукової системи полягає в тому, щоб відобразити найбільш релевантний контент на сторінках пошукової видачі (SERP).

Отже, коли людина використовує свій мобільний пристрій для здійснення голосового пошуку, Google визначатиме пріоритети та ранжуватиме веб-сайти, які надають користувачеві найкращий досвід.

А оскільки все більше людей використовують свої мобільні пристрої для голосового пошуку, Google з більшою ймовірністю буде ранжувати сайти, що адаптовані для мобільних пристроїв.

Це означає, що ваші відвідувачі повинні мати можливість швидко і безперешкодно знайти інформацію, яку вони шукають.

На заваді швидкому отриманню відповідей можуть стати повільне завантаження сайту, складна навігація, нечитабельний шрифт тощо.

Переконайтеся, що ваш сайт є зручним для мобільних пристроїв:

• Тестуйте та оптимізуйте швидкість роботи сайту.
• Покращуйте читабельність, використовуючи заголовки (наприклад, теги H1, H2, H3), пробіли та розбірливий шрифт.
• Перевірте, чи добре відображаються меню та навігація на маленьких екранах.
• Перевірте свої зображення, щоб вони добре відображалися при меншій роздільній здатності.
• З'ясуйте, чи легко взаємодіяти з елементами вашого сайту на мобільних пристроях (наприклад, кнопками, посиланнями, формами тощо).

Якщо ви сумніваєтеся, запустіть свій сайт через тест Google на адаптивність для мобільних пристроїв. Ви шукаєте заповітну зелену галочку.

Скріншот Брітні Стіл

5. Сторінки поширених запитань

Створення сторінок поширених запитань - це чудовий спосіб природним чином включити ключові слова-питання у ваш контент. Ваші сторінки поширених запитань повинні містити детальні, інформативні відповіді на болючі питання ваших клієнтів або про ваші продукти чи послуги.

Починайте кожне питання з ключових слів, таких як "хто", "що", "коли", "де", "чому" і "як".

Потім дайте відповіді на ці запитання в розмовній формі, щоб звернутися до голосового пошуку. Це не тільки допоможе вам покращити SEO голосового пошуку, але й покращить загальний користувацький досвід на вашому сайті.

Скріншот Брітні Стіл

Ресторан Margaritaville Atlanta має коротку сторінку поширених запитань і відповідей, яка надає потенційним відвідувачам швидку і легкодоступну інформацію про їжу в цьому закладі.

6. Розмітка структурованих даних

Використання структурованих даних - ще один ефективний метод покращення SEO для голосового пошуку. Структуровані дані - це код, який допомагає пошуковим системам зрозуміти, про що йдеться на вашому сайті.

Структуровані дані, які використовують основні пошукові системи - це Schema.org. Він дозволяє легко призначати теги для розмітки вмісту вашого сайту.

Наприклад, ви можете класифікувати свій контент як вакансії, списки місцевого бізнесу, продукти, огляди, рецепти тощо.

Скріншот Брітні Стіл

Примітка: Коли пошукові системи можуть краще розшифровувати зміст ваших веб-сторінок, це збільшує шанси на те, що сторінки вашого сайту з'являться у спеціальних фрагментах, про які ми поговоримо в наступному розділі.

Схеми мають величезний вплив на SEO та голосові помічники, такі як Google Home, Cortana, Alexa і Siri.

Впровадити структуровані дані та Schema Markup для оптимізації голосового пошуку:

• Вибирайте найбільш підходящі типи схем для конкретних веб-сторінок. Це допоможе пошуковим системам краще класифікувати ваш контент.
• Додайте розмітку схеми. Визначивши, які типи схем є релевантними, впровадьте їх на ваші веб-сторінки, додавши фрагменти коду структурованих даних або використавши плагін схеми для WordPress.
• Тестуйте і контролюйте. Використовуйте інструмент тестування структурованих даних Google для перевірки розмітки схеми після її впровадження. Це дозволить перевірити функціональність і позиції в пошуковій видачі.

7. Детальні метадані

Використання добре продуманих метаописів для продуктів, представлених на вашому сайті, дає багатогранну перевагу.

Чому? Він відіграє ключову роль у покращенні процесу індексації (критично важливий фактор для підвищення рейтингу вашого сайту в пошукових системах).

Але він також забезпечує бездоганну сумісність з пристроями з голосовим управлінням. Ця подвійна перевага не лише задовольняє традиційних користувачів Інтернету, але й зростаючий сегмент користувачів, які покладаються на технологію голосового управління для доступу до онлайн-контенту та взаємодії з ним.

House of Joppa, наприклад, магазин, який торгує як католицькими прикрасами, так і домашнім декором, пише якісні метаописи для своїх товарів.

Скріншот Брітні Стіл

Оптимізація мета-описів - це стратегічний крок, який долає розрив між традиційним SEO та новою сферою голосового пошуку, гарантуючи, що їхні веб-сайти залишатимуться помітними та доступними в різноманітних цифрових середовищах.

8. Вибрані фрагменти

Розмітка схеми надсилає пошуковим системам сигнали про контекст вашого контенту. Це допомагає пошуковим системам краще розуміти і класифікувати ваш контент.

Якщо ваш контент стисло відповідає на запит голосового пошуку, він може стати тематичним фрагментом. Рекомендовані фрагменти - це виділений текст з веб-сторінки, який з'являється у верхній частині пошукової видачі.

Вони дозволяють користувачам отримувати швидкі відповіді на свої запити в голосовому пошуку. Насправді, сніпери з'являються в 40,7% результатів голосового пошуку.

Щоб збільшити шанси ваших веб-сторінок потрапити до сніпетів:

• Знайдіть запити, за якими ви вже ранжуєтесь.
• Відповідайте на питання, пов'язані з цими запитами.
• Надайте пряму відповідь, яка буде доречною та корисною.
• Напишіть відповідь у розмовній формі.
• Зменшіть кількість символів до мінімуму, щоб текст вміщувався на мобільних екранах.

Скріншот Брітні Стіл

На наведеному вище скріншоті показано, як користувач запитує Google: "Як зробити знімок екрана в Windows?" Виділений текст надає швидку та зрозумілу відповідь.

Підбиваємо підсумки

Від довгих ключових слів до розмовної мови та локальної оптимізації - власники бізнесу та маркетологи можуть використовувати різні стратегії, щоб привабити користувачів голосового пошуку.

І немає кращого часу для початку, ніж зараз. Голосовий пошук тільки зростатиме. Чи будете ви готові вийти на перше місце?