Відео та графічні піни: Порівняння доходів на Pinterest

Вступ

Коли йдеться про монетизацію Pinterest, одне з найпоширеніших питань, яке задають творці, — чи відео-піни чи зображення (статичні) піни приносять більше доходу. Відповідь не така проста, як «відео приносить більше доходу» чи «зображення краще конвертуються», оскільки Pinterest не платить творцям за перегляди чи за формат.

Натомість дохід залежить від того, як кожен формат працює на різних етапах монетизаційного воронки: виявлення, залучення, кліки та конверсії.

У цьому посібнику розбирається, як відео- та зображення-піни порівнюються в реальних сценаріях монетизації, де кожен формат виграє, і як творці з найвищими доходами стратегічно використовують обидва.

Як працює монетизація на Pinterest

Pinterest не пропонує творцям розподіл доходів від реклами або виплати за тисячу показів. Немає вищих ставок для відео-пінів, бонусів за перегляди та автоматичних доходів, пов'язаних з форматом.

Творці заробляють гроші, коли Пін призводять до:

• Афілійовані продажі
• Трафік на блоги, що монетизуються за допомогою реклами
• Продаж цифрових продуктів або послуг
• Реєстрація електронної пошти та воронки
• Спонсорство бренду

Отже, ключове питання полягає не в тому, який формат приносить більше доходу, а в тому, який формат забезпечує дії з вищою вартістю.

Основна різниця між відео- та зображувальними пінами

Зображення (статичні)

• Швидкий огляд
• Чітка пропозиція цінності з першого погляду
• Ефективність для результатів пошуку за ключовими словами
• Часто вищий показник клікабельності (CTR)
• Легше масштабувати за обсягом

Відео-піни

• Вища залученість (перегляди, час перегляду, збереження)
• Краще розповідання історій та демонстрації
• Сильніше запам'ятовування бренду
• Часто віддають перевагу в пошуку на основі фіду
• Трохи нижчий безпосередній CTR у багатьох нішах

Обидва формати можуть бути прибутковими, але вони приносять гроші по-різному.

Порівняння доходів за моделлю монетизації

Афілійований маркетинг

Дохід від партнерської програми значною мірою залежить від наміру кліка.

Зображення

• Зазвичай перевершує відео-піни за ключовими словами «найкращий», «огляд» та «порівняння»
• Вищий CTR, оскільки пропозиція відразу зрозуміла
• Ефективний для пошукових запитів з наміром покупки

Типовий ефективний дохід:

• Зображення-піни: 5–30+ доларів за 1000 показів
• Відео-піни: 3–20 доларів за 1000 показів

Переможець: зображення-піни (стратегії з найбільшою часткою партнерського маркетингу)

Трафік блогу та дисплейні оголошення

Для блогів, що монетизуються за допомогою реклами, важливі обсяг і якість сеансів.

Зображення

• Привертають більше кліків на основі пошуку
• Більш передбачуваний потік трафіку
• Легше узгодити з контентом у стилі SEO

Відео-піни

• Можливість збільшити охоплення
• Часто виступають як контент для підвищення обізнаності
• Може привести до зменшення кількості прямих кліків

Типові результати:

• Зображення-піни зазвичай генерують більше переглядів сторінок за показ
• Відео-піни сприяють зростанню, але конвертуються опосередковано

Переможець: зображення-піни (для монетизації за допомогою реклами)

Цифрові продукти та воронки

У цьому випадку відео-піни часто виявляються ефективнішими.

Відео-піни

• Краще підходять для навчання та попереднього продажу
• Створюють довіру перед тим, як запропонувати продаж
• Збільшують коефіцієнт конверсії для дорожчих пропозицій

Зображення

• Ефективні для прямих пропозицій і цільових сторінок
• Добре працюють у поєднанні з сильним текстом

Типовий ефективний дохід:

• Зображення-піни: 10–50 доларів за 1000 показів
• Відео-піни: 15–100+ доларів за 1000 показів (якщо мають освітній характер)

Переможець: відео-піни (для продуктів, курсів, послуг)

Спонсорство бренду

Бренди цінують залучення аудиторії та розповіді, а не лише кліки.

Відео-піни

• Демонстрація продуктів у дії
• Покращуйте впізнаваність бренду
• Підтримуйте вищі фіксовані тарифи

Зображення

• Корисно для постійного розміщення
• Часто поєднується з відеоконтентом

Типова еквівалентна вартість CPM:

• Зображення-піни: 5–20 доларів
• Відео-піни: 15–40+ доларів

Переможець: відео-піни (для спонсорованого контенту)

Розповсюдження проти конверсії: реальний компроміс

Одне з найважливіших відмінностей полягає в наступному:

• Відео-піни чудово підходять для розповсюдження
• Зображення-піни чудово підходять для конверсії

Відео-піни часто:

• Отримуйте більше збережень
• Більше з'являйтеся у стрічках
• Розширюйте охоплення з часом

Image Pins часто:

• Покращуйте позиції в пошуку
• Ефективніше задовольняйте попит
• Швидше конвертуйте

Дохід збільшується, коли творці використовують кожен формат для того, що він робить найкраще.

Довгострокова ефективність доходу

Зображення (постійне джерело доходу)

• Займати високі позиції протягом місяців або років
• Вимагайте менше виробничих зусиль
• Отримуйте стабільний, передбачуваний дохід
• Часто вищий ROI за кожну вкладену годину

Відео-піни (прискорювачі зростання)

• Розширюйте аудиторію
• Зміцнюють авторитет і довіру
• Підтримують пропозиції з вищою вартістю
• Збільшуйте вплив спонсорства

Високодохідні акаунти Pinterest рідко вибирають виключно один формат.

Найприбутковіша стратегія: поєднання обох

Найкращі творці використовують багаторівневий підхід:

1. Відео-піни представляють, інформують або демонструють
2. Зображення-піни націлені на пошукові запити покупців
3. Трафік конвертується через афілійованих партнерів, продукти або воронки

У цій моделі:

• Відео створює попит
• Зображення відображає попит
• Дохід збільшується з часом

Таке поєднання постійно перевершує стратегії, що використовують один формат.

Поширені міфи про відео- та зображувальні пін

Міф: відео-піни приносять більше доходу за перегляд Реальність: Pinterest взагалі не платить за перегляд

Міф: статичні пін-коди застаріли Реальність: статичні пін-коди домінують у монетизації на основі пошуку

Міф: відео завжди приносить більше прибутку. Реальність: тільки якщо воно покращує конверсію або спонсорську цінність.

Остаточна відповідь: відео-піни проти зображень-пінів для отримання доходу

Зображення зазвичай приносять більше прямого доходу за перегляд, особливо для:

• Партнерський маркетинг
• Трафік блогу
• Контент, орієнтований на пошук

Відео-піни можуть приносити більший загальний дохід, якщо їх використовувати для:

• Освіта та формування довіри
• Цифрові продукти та послуги
• Спонсорство бренду

Найприбутковіші стратегії Pinterest не обирають жодної зі сторін. Вони використовують відео-піни для збільшення охоплення та зображення-піни для перетворення трафіку в гроші.